面包新语沈阳NO.1店开业活动建议案

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1、2009 BreadTalk 面包新语 沈阳沈阳NO.1店开业活动建议案店开业活动建议案 辽宁龙邦传播事业有限公司辽宁龙邦传播事业有限公司DATEDATE：2009-06 2009-06 来自新加坡的面包新语即将进军沈阳，以独到的美味和独得的理念征服了大半个地球的他，将以怎样的形象和方式俘获沈城客群的心，这是我司思考的关键；基于此点，在前期沟通基础上，我司以整合公关传播的高度考量本项目，旨在结合人群和产品，营造并强化品牌内涵，将此作为一切传播行为的指导思想，并以此制定本建议案。媒体支持 3 活动规划 2 策略思考 1 其他说明 4 目 录 A|A|策略思考策略思考|公关目标分析|【目标核心】品

2、牌与销售双赢1-1-确立品牌形象，传导品牌理念，提高知名度；确立品牌形象，传导品牌理念，提高知名度；2-2-强烈吸引关注，推动销售；强烈吸引关注，推动销售；启示：以点带面，形成目标人群与面包新语的共鸣 3-3-制造公关亮点，彰显品牌实力和内涵；制造公关亮点，彰显品牌实力和内涵；|目标人群分析|生活的品质和品位生活的品质和品位口感与心理的满足口感与心理的满足 城市白领族20-3520-35岁岁女性为主女性为主城市活力族18-2718-27岁岁情侣为主情侣为主城市家庭族25-3525-35岁岁两两/三口之家三口之家新鲜时尚的尝试新鲜时尚的尝试快乐流行的参与快乐流行的参与惊喜的情调乐趣惊喜的情调乐趣

3、生活的快乐调剂生活的快乐调剂 人群需求 启示：这是一群理性与感性兼具的人群 BreadTalk如何打动他们？如何打动他们？理性：国际化的品牌、赏心悦目的店面、无与伦比的美味理性：国际化的品牌、赏心悦目的店面、无与伦比的美味这是品牌独得的理念和卖点！这是品牌独得的理念和卖点！这更是打动人群的关键！这更是打动人群的关键！感性：会说话、会表达的面包感性：会说话、会表达的面包BreadTalk能表达什么？能表达什么？爱爱自己自己爱爱事业事业爱爱父母父母爱爱生活生活爱爱朋友朋友爱爱快乐快乐爱爱伴侣伴侣爱爱孩子孩子爱爱家庭家庭爱爱追求的一切目标追求的一切目标爱爱未知的一切新奇未知的一切新奇爱爱身边的一切美

4、好身边的一切美好 莎士比亚说：莎士比亚说：“当当爱爱说话时，众神的声音是苍天沉浸在和谐的静寂中说话时，众神的声音是苍天沉浸在和谐的静寂中”面包新语说：面包新语说：“当面包说话时，沈阳的声音是人们沉浸在当面包说话时，沈阳的声音是人们沉浸在爱爱的滋味中的滋味中”|活动主题|面包新语（沈阳面包新语（沈阳NO.1NO.1店）开业典礼店）开业典礼|策略构思|以活动主题的以活动主题的“爱爱”为核心点，贯穿整体活动，打造与人群为核心点，贯穿整体活动，打造与人群共鸣的同时，进行共鸣的同时，进行“五感体验营销五感体验营销”，制造，制造“明星效应明星效应”，打造，打造一场一场“视、听、嗅、味、触视、听、嗅、味、触

5、”全方位的品牌认知活动；全方位的品牌认知活动；让沈城大众感受到，不仅是一家高品质面包店正式登陆沈阳，让沈城大众感受到，不仅是一家高品质面包店正式登陆沈阳，更是一个国际品牌将品牌文化与理念与每一个人进行最生动、贴更是一个国际品牌将品牌文化与理念与每一个人进行最生动、贴心的交流；心的交流；“五觉五觉”连动连动 整场说明会从整场说明会从“视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉”的五觉，全方位降临沈城，造成轰动效应！的五觉，全方位降临沈城，造成轰动效应！“欢乐欢乐”互动互动由点及线，由线带面；人气明星出场必将沈城年轻由点及线，由线带面；人气明星出场必将沈城年轻人目光聚集中街，聚集面包

6、新语！人目光聚集中街，聚集面包新语！B|B|活动规划活动规划|活动定位|寓意深刻寓意深刻 浓郁风情浓郁风情 记忆突出记忆突出 彰显品牌个性的彰显品牌个性的实效公关活动实效公关活动p活动时间：活动时间：20092009年年7 7月月5 5日日p活动地点：中街活动地点：中街01010101流行馆流行馆 面包新语店面包新语店p与会人群：与会人群：01010101流行馆领导流行馆领导 面包新语领导面包新语领导 活动特邀嘉宾活动特邀嘉宾 沈城广大市民沈城广大市民|活动要素|活动置景活动置景 Part 1|置景构思|视觉震撼视觉震撼：整个舞台呈现：整个舞台呈现T T型台外观，从型台外观，从“面包新语面包新

7、语”水晶门部分延展到街，达成交流（水晶门部分延展到街，达成交流（TalkTalk）、体验平台！）、体验平台！【风格风格】符合符合“面包新语面包新语”新语的设计理念，实现新语的设计理念，实现立体的、立体的、通透的通透的的舞台造型风格；的舞台造型风格；【气氛气氛】达到达到热烈、喜庆、大气、震撼热烈、喜庆、大气、震撼的现场效果；的现场效果；【色调色调】橘色橘色为主，为主，灰白色灰白色为辅；为辅；PSPS：此处细说外场开业仪式活动，因内场结构不详，具体布展适场地而定。|平面图|舞台区耳板 坐席区观赏区耳板 幕帘|重点描述|舞台区-舞台：T台式水晶舞台，符合“面包新语”通透的开放式格局特点；舞台区-背板

8、：依托店面进行总体设计，中间店面部分，用悬挂幕帘，将LOGO和入口隐蔽起来，上悬活动主题，两侧设立形象耳板，形成三位一体的整体效果；舞台区-渲染：两侧摆放高品质展架，展示面包新语的发展历程，和经典产品介绍；坐席区-设立贵宾席，橙色椅子，醒目，别致，符合品牌的色彩调性；观赏区-铺设立体式的形象地贴，营造强烈的视觉效应，突出整体氛围，并营造品质感；现场流程现场流程 Part 2|流程构思|发布活动将分为欢腾、欢庆、欢乐三个篇章进行，以此展示品牌、产品和表述对未来的美好祝愿及憧憬，充分体现面包新语“美室为你 美天为你”的品牌调性。活动过程将以Talk为核心，整场活动借明星势造品牌势，从“视觉、听觉、

9、嗅觉、味觉、触觉”的五感方面全方位体验产品，震撼人心；|流程规划|篇章篇章 时间时间 项目项目 序幕序幕 0909：30-1030-10：00 00 仪式预热仪式预热 第一幕：欢腾第一幕：欢腾1010：00-1000-10：10 10 开场表演开场表演 1010：10-1010-10：20 20 领导致辞领导致辞 1010：20-1020-10：30 30 嘉宾亮相嘉宾亮相 第二幕：欢庆第二幕：欢庆 1010：30-1030-10：35 35 剪彩仪式剪彩仪式 1010：35-1135-11：35 35 嘉宾表演嘉宾表演 1010：35-1135-11：35 35 互动游戏互动游戏 第三幕：欢

10、乐第三幕：欢乐 1111：35-1135-11：40 40 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 1111：40-1140-11：50 50 面包秀面包秀 同时进行同时进行|重点描述|序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 现场互动现场互动 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 视觉预热视觉预热身穿店服的礼仪小姐，发放带有LOGO的特质橙色气球，为开幕聚集人气的同时，形成整个中街，流动宣传的亮丽风景；嗅觉预热嗅觉预热发放带有面包香味的特质D

11、M，在形成嗅觉吸引的同时，人们可凭借DM上的编号，享受开张优惠和现场抽奖；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 现场互动现场互动 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 新加坡风情舞新加坡风情舞三位来自新加坡的艺术家用舞蹈的形式为沈城市民展示新加坡文化的独特魅力；开场便给现场群众一次视觉冲击，拉近“面包新语”的品牌与观众的距离；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾

12、亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 现场互动现场互动 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 司仪登台司仪登台介绍面包新语的发展历程和品牌特质，并突出活动主题“Talk我的爱”，所彰显的品牌理念；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 现场互动现场互动 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 领导致辞领导致辞司仪邀请领导致辞，领导在礼仪小姐的引领下登台；序幕序幕 仪式预热

13、仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 现场互动现场互动 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 魔术：明星亮相魔术：明星亮相魔术师登台，在奇幻的音效下，以一组魔术将人群的目光强烈吸引，在人们的惊叹声中，魔术师通过巧妙的方式，将本次活动邀请的明星“变”到舞台上来；在粉丝团的热烈气氛下，司仪与明星进行简单的采访，突出明星在国外或国内地点曾多次光顾面包新语，并非常喜爱；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导

14、致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 现场互动现场互动 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 启动亮相启动亮相在司仪的邀请下，明星及领导一同剪LOGO带，落剪一瞬，悬挂店面的幕帘向两侧落下，店面和招牌显露出来，在掌声和缤纷的彩带中，面包新语沈阳首家店的形象展现出来，司仪宣布正式开业；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 明星亮相明星亮相 领导致辞领导致辞 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 互动游戏互动游戏 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环

15、节 尾声尾声 面包秀面包秀 模特展示模特展示身穿特质服装的模特从门内鱼贯而出进行现场展示；明星与之进行完美互动；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 现场互动现场互动 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 明星表演：明星表演：在粉丝团的气氛渲染下，明星进行现场表演，突出TALK我的爱的活动主题；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk

16、剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 互动游戏互动游戏 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 互动游戏一互动游戏一味觉：一切喂味觉：一切喂/为了你为了你明星与现场群众进行亲密互动；明星喊出宣传册号码，群众上台与嘉宾互动；互动游戏环节从听觉、触觉、味觉、嗅觉各方面展现互动游戏环节从听觉、触觉、味觉、嗅觉各方面展现“面包新语面包新语”的品牌特色（中间穿插明星表演）：的品牌特色（中间穿插明星表演）：互动游戏二互动游戏二触觉：请把我的爱带走触觉：请把我的爱带走丢手绢游戏规则；配乐为“请把我的爱，带回你的家”；参与游戏胜出者得到明星赠与的礼品一份；序幕序幕 仪式预热仪式预热

17、 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 互动游戏互动游戏 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 互动游戏三互动游戏三听觉：听觉：TalkTalk讲不停讲不停（讲=奖）明星先讲一个“面包新语”的故事；之后邀请台下观众猜出是哪款面包；猜中的观众均可获得猜对的那款蛋糕一个；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 互动游戏互动游戏

18、欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 互动游戏四互动游戏四嗅觉：嗅觉：TalkTalk出真自我出真自我明星与观众一起参与游戏；舞台上摆放长桌，桌上顺次摆放几款不一样的蛋糕，蒙住明星的眼睛让他品尝；明星去掉眼罩，做表情给观众猜，看谁能猜中是哪款蛋糕；猜对者送出精美礼品一份；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 互动游戏互动游戏 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢

19、腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 互动游戏互动游戏 欢乐欢乐Talk Talk 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 抽奖：抽奖：明星进行隆重的现场抽奖环节；LED显示屏进行先前仪式预热环节发放的DM唯一号码的滚动播放；由明星喊停，说出中奖号码；按照DM宣传册进行现场比兑；序幕序幕 仪式预热仪式预热 欢腾欢腾Talk Talk 开场表演开场表演 领导致辞领导致辞 嘉宾亮相嘉宾亮相 欢庆欢庆Talk Talk 剪彩仪式剪彩仪式 明星表演明星表演 互动游戏互动游戏 欢乐欢乐Talk Tal

20、k 抽奖环节抽奖环节 尾声尾声 面包秀面包秀 现场品尝：现场品尝：模特捧着新鲜出炉的面包进行现场展示，随即邀请观众品尝，在一派热烈欢乐的氛围中，司仪邀请大家持续关注面包新语的相关活动（促销和征集活动）“甜蜜爱情 面包表达”每对买面包的情侣，为其拍照并用照片打印机现场打印，由他们写下爱情宣言，装裱展示。1.1.甜蜜爱情，甜蜜爱情，BreadTalk!BreadTalk!|内场建议|2.“2.“新语新语”墙墙 设置“新语”墙，以便利贴的形式征集各路面包达人留下“达人语录”写下对面包的钟爱之情等新颖有创意甚至有点疯狂的话。3.3.静态展示静态展示 内场（0101内部区域）-在各楼层设置“Talk区”

21、，开业当天身穿特色服饰的表演者进行静态展示宣传，吸引人群关注，同时身着面包服装的工作人员派发DM册及免费品尝的小点心，在活动前予以宣传；此区域可在开业期间长期设置可在0101七楼美食广场设立总“Talk区”，与前来0101就餐的市民近距离接触，突出独特味觉享受；面包圈钥匙扣：面包圈钥匙扣：面包圈印有“面包新语”品牌logo，诱人的甜面包圈，绝对给市民带来由视觉触动，使其实现购买欲望。|礼品建议|建议针对开业，特质一款面包，以明星名字命名或者以0101明星，在开业当天进行第一炉面包的烘焙，制造关注话题，吸引人们对面包新语爱的故事的深度挖掘；|产品建议|C|C|媒体支持媒体支持|A.A.会前宣传建

22、议会前宣传建议宣传策略核心宣传策略核心悬念诱惑品质n目标：产生“面包新语”是什么的疑问，由此形成好奇及强烈关注，以及品牌记忆度。n目标：美食的诱惑是一种食欲的共鸣，“美室”是一种生活品味的向往，从而形成期待。n目标：“面包新语”的亮相，倒计时期待。宣传时间宣传时间n2009年6月15日-7月5日，分三个阶段（共三周前期预热，后续另算）悬念诱惑品质n2009.6.15-21(1W)n2009.6.22-28(1W)n2009.6.29-7.5(1W)原则：原则：整合资源，实效利用，最大限度发挥媒体价值；整合资源，实效利用，最大限度发挥媒体价值；告知性报道：告知性报道：报纸、电视、杂志、广播、户外

23、、网络等常报纸、电视、杂志、广播、户外、网络等常规媒体组合应用，进行强烈告知，以鲜明的形象，提高曝规媒体组合应用，进行强烈告知，以鲜明的形象，提高曝光率，扩大活动影响；光率，扩大活动影响；集中性报道：集中性报道：联合精英主流媒体作为主力阵营，进行有深联合精英主流媒体作为主力阵营，进行有深度的报纸专版和新闻炒作。度的报纸专版和新闻炒作。媒体策略媒体策略媒体建议（集中性报道）媒体建议（集中性报道）与与时尚生活导报时尚生活导报美食版合作美食版合作 每期通过一个时尚故事，介绍一款产品，如每期通过一个时尚故事，介绍一款产品，如“松松松松”的故事，的故事，并告知大家可以写下自己关于并告知大家可以写下自己关

24、于TALK我的爱的小故事，面包新语将我的爱的小故事，面包新语将会在活动期间从中选出三篇最能打动人心的故事，做成特质的面包会在活动期间从中选出三篇最能打动人心的故事，做成特质的面包同时作者将成为面包新语的终身同时作者将成为面包新语的终身VIP享受所有新品的免费品尝享受所有新品的免费品尝活动；活动；通过与媒体配合的活动征集形式，告知开业的同时，制造话题通过与媒体配合的活动征集形式，告知开业的同时，制造话题，突出活动主题和品牌内涵；，突出活动主题和品牌内涵；媒体建议（告知性报道）媒体建议（告知性报道）1 1、报纸、报纸DMDM：异型夹报：异型夹报 通过面包或蛋糕形式的异型通过面包或蛋糕形式的异型DM

25、直投的形式，告知开业，直投的形式，告知开业，和征集活动，并传导促销信息；建议直投和征集活动，并传导促销信息；建议直投辽沈晚报辽沈晚报；2 2、广播广告：、广播广告：3030秒形象广告，每天套播秒形象广告，每天套播 选择选择1034、辽宁交广和沈阳交广的王牌时段进行全天套、辽宁交广和沈阳交广的王牌时段进行全天套播，突出品牌形象，并通过悬念式的系列广告制造吸引（如播，突出品牌形象，并通过悬念式的系列广告制造吸引（如，如果面包会说话，你希望他告诉你什么，如果面包会说话，你希望他告诉你什么面包新语即将面包新语即将开业开业）3 3、杂志广告、杂志广告 建议选择面向沈阳高端人群的直投杂志，通过形象广告建议

26、选择面向沈阳高端人群的直投杂志，通过形象广告和征集活动发布等形式告知开业和征集活动发布等形式告知开业客居沈阳客居沈阳吃喝玩乐吃喝玩乐 等等4 4、网络广告、网络广告 建议东北新闻网、辽一网、北国网、新浪建议东北新闻网、辽一网、北国网、新浪/网易网易/搜狐等门搜狐等门户网站城市频道进行新闻投放，和网上征集，并进行广泛转户网站城市频道进行新闻投放，和网上征集，并进行广泛转载；载；5 5、户外广告、户外广告 选择出租车后屏广告进行开业信息告知和开业促销说明；选择出租车后屏广告进行开业信息告知和开业促销说明；选择太原街和中街等繁华地段的选择太原街和中街等繁华地段的LED屏播放开业告知广告；屏播放开业告

27、知广告；以中街为核心，选择辐射线路的车站进行候车亭广告投放，以中街为核心，选择辐射线路的车站进行候车亭广告投放，如兴隆大家庭门前的环路候车亭、通往太原街的如兴隆大家庭门前的环路候车亭、通往太原街的203、207沿线沿线候车亭等；候车亭等；B.B.会后宣传建议会后宣传建议 主要为现场邀请，记者发稿形式进行系列炒作，媒体配合以最大限度利用媒体资源为指导思想，尽量延长宣传的周期；跟踪报道形式跟踪报道形式1 1、省市各大报纸：、省市各大报纸：沈阳日报、沈阳晚报、辽沈晚报、沈阳日报、沈阳晚报、辽沈晚报、华商晨报、时代商报、时尚生活导报华商晨报、时代商报、时尚生活导报 邀请新闻版邀请新闻版/生活专版记者，

28、对活动进生活专版记者，对活动进 行深入报道和专访。行深入报道和专访。邀请及发稿媒体：邀请及发稿媒体：2 2、电视台：、电视台：辽宁电视台和沈阳电视台相关节目辽宁电视台和沈阳电视台相关节目3 3、电台：、电台：辽宁交通台、沈阳交通台等各大辽沈电台，辽宁交通台、沈阳交通台等各大辽沈电台，均可请记者到场，从不同角度进行报道。均可请记者到场，从不同角度进行报道。4 4、网络：、网络：东北新闻网、辽一网、北国网等发布新闻，东北新闻网、辽一网、北国网等发布新闻，可请记者到场，进行深入采访。可请记者到场，进行深入采访。5 5、杂志：、杂志：客居沈阳客居沈阳优客优客 型色男女型色男女吃喝玩乐吃喝玩乐 不少于不

29、少于1 1个个P P配图报道及现场采访。配图报道及现场采访。D|D|其他说明其他说明|【备选一：备选一：BOBOBOBO组合组合】A A、简介：、简介：“超人气偶像组合超人气偶像组合”，2007 2007年加油好男儿全国年加油好男儿全国 总冠军、季军。总冠军、季军。签约华谊后，参与各种签约华谊后，参与各种大型活动，以大型活动，以光荣光荣等等经典歌曲快速积累起自己经典歌曲快速积累起自己的粉丝团和忠实歌友。的粉丝团和忠实歌友。B B、推荐理由：、推荐理由：“人缘人缘+地缘地缘”完美组合完美组合，既有，既有BOBO BOBO 固有人气的保证，又有沈阳主场地的固有人气的保证，又有沈阳主场地的 优势，完

30、全可以保证明星的炒作效果，优势，完全可以保证明星的炒作效果，达到前期广泛告知与极度关注及后期达到前期广泛告知与极度关注及后期 现场人气的超强保证。现场人气的超强保证。C C、品牌结合点、品牌结合点&价值炒作：价值炒作：“阳光、时尚阳光、时尚”是是BOBOBOBO的个性，他们可的个性，他们可 通过自身的行为传导通过自身的行为传导“BreadTalk”BreadTalk”品牌品牌 概念，以与歌迷的沟通形成概念，以与歌迷的沟通形成“BreadTalk”BreadTalk”的沟通的沟通，形成个人魅力与美味诱惑组合。，形成个人魅力与美味诱惑组合。【备选二：金莎备选二：金莎】A A、简介：、简介：2005

31、2005席卷华语乐坛最耀眼的新人；席卷华语乐坛最耀眼的新人；20062006最令人期待的音乐精灵；最令人期待的音乐精灵；20052005与阿杜合拍与阿杜合拍非常新加坡非常新加坡；为为“肯德基、康师傅绿茶肯德基、康师傅绿茶”等产品等产品 拍摄广告片拍摄广告片B B、推荐理由：、推荐理由：女人的感性与细腻符合产品属性，易于推荐。女人的感性与细腻符合产品属性，易于推荐。与原产地（新加坡）的关系，易加深人们对与原产地（新加坡）的关系，易加深人们对“BreadTalk”BreadTalk”的了解与关注兴趣。的了解与关注兴趣。C C、品牌结合点、品牌结合点&价值炒作：价值炒作：活动以女性特点与歌曲类型，活

32、动以女性特点与歌曲类型，传播传播“Bread Bread Talk”Talk”的用心设计的用心设计。【备选三：东来东往备选三：东来东往】A A、简介：、简介：从新浪网络，到中央电视台，再到从新浪网络，到中央电视台，再到 亚太音乐榜，多项音乐殊荣全部闪亚太音乐榜，多项音乐殊荣全部闪 耀于耀于“东来东往东来东往”，一个网络出身，一个网络出身 的歌手身上。的歌手身上。B B、推荐理由：、推荐理由：足够的人气和坚实的粉丝团体，足够的人气和坚实的粉丝团体，是选择其人气保障的理由，此外，是选择其人气保障的理由，此外，炒作炒作“网络概念网络概念”也是聚集人气也是聚集人气 的一种手段。的一种手段。C C、品牌

33、结合点、品牌结合点&价值炒作：价值炒作：音乐无国界，以音乐搭桥，传递音乐无国界，以音乐搭桥，传递“BreadTalk”“BreadTalk”每一个产品背后的每一个产品背后的 故事故事【常规内容常规内容】A A、参加揭幕、参加揭幕&剪彩仪式；剪彩仪式；明星与领导一同为明星与领导一同为“BreadTalk”BreadTalk”揭幕剪彩。揭幕剪彩。B B、现场表演、现场表演+互动；互动；现场表演为商家产品推荐，同时挑动人气，与粉丝互动。现场表演为商家产品推荐，同时挑动人气，与粉丝互动。C C、现场签售；、现场签售；在现场为粉丝签售，以加强配合整体促销。在现场为粉丝签售，以加强配合整体促销。D D、“

34、一日店长一日店长”；挑选挑选3 3名粉丝与明星配合，几人分别着店长和店员服装；名粉丝与明星配合，几人分别着店长和店员服装；除常规店内服务管理外，特别设置除常规店内服务管理外，特别设置“店长任务店长任务”任务任务11侧重对产品宣传：侧重对产品宣传：明星以个人对面包的理解设计明星以个人对面包的理解设计3 3款今日主打产品的款今日主打产品的POPPOP。任务任务22植入产品的促销：植入产品的促销：明星可自行选择目标顾客，为其介绍主打的产品，若顾客购明星可自行选择目标顾客，为其介绍主打的产品，若顾客购 买，明星可获得一枚快乐奖章，总计获得买，明星可获得一枚快乐奖章，总计获得2020枚，即可享受枚，即可

35、享受BreadBreadTalkTalk为其特质的蛋糕。为其特质的蛋糕。任务任务33体现体现BreadTalkBreadTalk品牌理念：品牌理念：在现场与师傅学习，亲手为当天购买蛋糕的顾客绘制在现场与师傅学习，亲手为当天购买蛋糕的顾客绘制BreadTalk BreadTalk 的祝福，并赠送其签名的小礼物。的祝福，并赠送其签名的小礼物。【特质内容特质内容】A A、BOBOBOBO组合：组合：BOBOBOBO结合沈阳的地缘特点，为结合沈阳的地缘特点，为BreadTalkBreadTalk征集征集3030位欢乐使者，规定位欢乐使者，规定 时时间内分间内分3 3队向中街内派发促销品，若有成功介绍并

36、带回顾客的队伍，哪队向中街内派发促销品，若有成功介绍并带回顾客的队伍，哪队最多，哪队为最佳团队，获得与店长的合影及礼物。队最多，哪队为最佳团队，获得与店长的合影及礼物。【特质内容特质内容】B B、金莎：、金莎：前期绘制前期绘制“美天为你美天为你”西式糕点，并对该蛋糕做设计及故事情景的西式糕点，并对该蛋糕做设计及故事情景的 宣传。推出宣传。推出“欢乐欢乐幸遇幸遇惊喜惊喜”活动，与促销配合，谁要是在当天活动，与促销配合，谁要是在当天上午的上午的1010点点1010分或下午分或下午1 1点点0101分购买任何糕点的人，将会为幸遇顾客，分购买任何糕点的人，将会为幸遇顾客，获得金莎亲手做的糕点一份。获得

37、金莎亲手做的糕点一份。【特质内容特质内容】C C、东来东往：、东来东往：向每位顾客赠送向每位顾客赠送“大声说出你的爱大声说出你的爱”的交流卡片，鼓励人们要积极的交流卡片，鼓励人们要积极 传递情感。传递情感。分时段地免费让大家品尝不同的面包，品尝者可在分时段地免费让大家品尝不同的面包，品尝者可在“美味想不停美味想不停”的宣传板上贴上不同颜色、分别带有的宣传板上贴上不同颜色、分别带有“好好吃好好吃”等意思的彩色卡片。等意思的彩色卡片。以此确定以此确定BreadTalkBreadTalk带给消费者的直接感受。带给消费者的直接感受。【备注：以上不同明星所建议的特质活动形式为初步构思，将待具体备注：以上

38、不同明星所建议的特质活动形式为初步构思，将待具体人选确定后，再确定具体活动形式。人选确定后，再确定具体活动形式。】【开业当日开业当日+店长日店长日】A A、与媒体结合、与媒体结合 前期通过前期通过“夹报夹报”“”“媒体俱乐部媒体俱乐部”的形式进行促销，即：的形式进行促销，即：1 1、“夹报夹报”：在夹报中进行：在夹报中进行“团购团购&特别定制特别定制”的促销宣传。的促销宣传。凡在开业两周内团购任何商品或者定制特别产品的顾客，除享受团购凡在开业两周内团购任何商品或者定制特别产品的顾客，除享受团购 8 8折优惠外，还将获得折优惠外，还将获得01010101生活馆的消费抵用券生活馆的消费抵用券（此部

39、分需与（此部分需与01010101确定）。确定）。2 2、“媒体俱乐部媒体俱乐部”：比如选择：比如选择时尚生活导报时尚生活导报的媒体俱乐部的年轻的媒体俱乐部的年轻白领（偏女性）会员，一同参与白领（偏女性）会员，一同参与“美天为你美天为你”活动，试尝、互动等。活动，试尝、互动等。B B、活动两天现场、活动两天现场 返券促销：返券促销：即在开业庆典与店长日两天，购买面包满即在开业庆典与店长日两天，购买面包满5050元，则赠送元，则赠送1010元抵用券。元抵用券。时间点促销：时间点促销：即开业当天的第一位顾客、在即开业当天的第一位顾客、在1010点、下午点、下午1 1点购买商品的顾客，均点购买商品的

40、顾客，均 可获得双倍赠送，即无论花费多少，购买任何产品，均将免费得到可获得双倍赠送，即无论花费多少，购买任何产品，均将免费得到 同等商品一个。同等商品一个。买赠促销：买赠促销：即在开业当天，只要购买满即在开业当天，只要购买满3030元商品，即可获得明星签名照片一张，元商品，即可获得明星签名照片一张，满满5050元，获得签名面包玩具一件（依此类推）。元，获得签名面包玩具一件（依此类推）。联合促销：联合促销：即在开业当天，凡买明星签售商品的粉丝，均可得到一张有效期即在开业当天，凡买明星签售商品的粉丝，均可得到一张有效期1 1年年 的的VIPVIP九折折扣卡，卡片可随积分增多，折扣额度随之增大。九折折扣卡，卡片可随积分增多，折扣额度随之增大。C C、明星特别定制：、明星特别定制：根据前面明星部分的提要，设计促销环节，包含：根据前面明星部分的提要，设计促销环节，包含：“拉人头式促销、幸运赠送、情感营销拉人头式促销、幸运赠送、情感营销”三部分。三部分。（详细内容见前面明星活动部分。该内容可互相融合。）（详细内容见前面明星活动部分。该内容可互相融合。）2009年06月06日辽宁龙邦传播事业有限公司ADD：中国沈阳沈河北三经街55号TEL：024-22850030/22702209FAX：Website：以上为我司的构思案，待方案通过后，我司将提供详细的执行案。