济南奔腾机械有限公司销售渠道及销售员激励方案课件

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1、济南奔腾机械有限公司济南奔腾机械有限公司销售渠道及销售员激励方案销售渠道及销售员激励方案田华田华2012/09/182012/09/18 诚信、真实、合作、双赢 打造百年企业，争创世界品牌，为民族争光，为社会造福！我们誓从“奔腾”的经销商队伍中，努力打造出100名千万富翁。销售渠道方案比较及建议 销售员激励方案比较及建议 关于营销的几个想法关于营销的几个想法 渠道策略的选择渠道策略的选择 渠道设计渠道设计方案说明方案说明方案比较方案比较我的建议我的建议 销售部门销售部门 中间商中间商 宗旨：通过市场规划与渠道销售，及时发现和满足目标客户群的需求，以实现公司渠道建设和业务目标的实现！目标：201

2、2年水泵销售额达到5000万元，目标市场占有率得到提高！市市场场进进入入 市场推广市场推广主要困难主要困难克服方法克服方法市场风险大对使用效果不了解进入门槛较高对使用价值的改变使用效果不明显售后服务不好国企行政干预关键人物的推广进行折扣取得良好的使用效果靠售后服务较低的价格 销售收入生命周期表明，锁定客户，将从工业泵的销售中获得最大的收入比例。结果表明，工厂生产运行，维修人员，时间等等功耗！如果使用奔腾机械的产品-年，其费用收益的现值可达到-万元（注：与其他泵类品牌使用费用相对比）增加销售收入的途径：产品价值，工程安装费，售后服务；但最重要的是锁定客户，使其一直使用奔腾产品-在进入省外市场时，

3、针对特殊市场前期可考虑将产品价格定的略高一点。1、两部收费制：第一次工程安装时可考虑收取较低的费用，而考虑从耗用品（产品本身）获取最大的收入。2、用产品本身的特色和售后服务保证客户一直使用奔腾产品。渠道策略的选择渠道策略的选择 行业背景分析行业背景分析 经验借鉴经验借鉴 策略比较策略比较 建议策略建议策略 渠道设计渠道设计 销售公司销售公司 中间商中间商 从提货客户的类型分析，奔腾一直依靠直销渠道，尤其是对大客户，代理商和中间商所占销售收入比例为0，在大客户产能不稳定的状态下，奔腾利润不再丰厚，而且大客户欠款问题严重影响到产品的销量以及公司的战略发展。单纯依靠自身销售人员的力量已经不足以适应市

4、场和公司快速增长的需要，必须充分利用代理商的资源优势，从而开发渠道销售。医疗器械供应商如西门子、医疗器械供应商如西门子、GE多采取以下的销售模式，由于医疗器械与水泵在最多采取以下的销售模式，由于医疗器械与水泵在最终客户特点和销售手法极具相似性，分析其渠道策略的利弊对奔腾具有参考价值。终客户特点和销售手法极具相似性，分析其渠道策略的利弊对奔腾具有参考价值。市场部销售部各级医院高级代理商一般代理商工程部维修组项目组做大营销由专业人士组成可以做高端产品和成套产品只能做低端产品和零散产品可以做一切产品包括新产品负责器械安装和售后服务负责大型项目安装调试说明：公司的销售人员根据不同级别拿不同的工资，完成

5、任务后的增加部分才会有奖金销售员的奖金和代理商差价是接近的，防止销售员完成任务后卖单给代理商销售员每年任务根据上年业绩递增，销售员更愿意把超额部分卖单给代理商而不愿意拿奖金公司每签定一笔合同，须从中提取部分资金作为工程部收入，工程部每年也有利润指标考核代理商也分销售代理和维修代理，但是高档机的维修和关键部件的更换必须由厂家完成1、必须充分利用中间商，因为产品销售主要依靠私人关系多一点，而且市场容量相当大2、关系营销令市场运作不规范，作为企业一方面只能适应现实，另一方面需要销售队伍稳定，较好的办法是减少直销，厂家规范管理中间商，让中间商来操作不规范的行为3、直销和代理可以并存不会引起直接利益冲突

6、，前提是对经销区域严格划分4、不同级别代理商经销产品不一样，可以设立专门的工程服务代理商5、销售人员收入以工资为主，有利于销售队伍稳定，前提是渠道策略的转变6、市场部门主要职责是做知识讲座等技术推广工作，营造一个良好的外部销售环境7、工程部门有了收入来源，可以作为独立的利润中心进行量化指标激励考核 工业水泵市场的特性分析生产厂家生产厂家国内公司的规模和技术较国外公司来对比的话还是处于弱势的客户特点客户特点客户基本是大型工矿型企业，关系营销是当前乃至以后相当长时间的主流 市场容量市场容量相当巨大，因为全世界发电量总和的21.6%被水泵消耗掉产品特性产品特性货款周期长，单纯依靠厂家承担流动资金的压

7、力很大销售人员要求销售人员要求需要掌握销售技巧、水泵知识、技术知识等，成为复合型人才市场周期市场周期市场培育阶段已经过去，已经进入快速淘汰，增长期中间商中间商实力较厂家弱，主要凭借关系进入市场，依赖售后服务和技改赚钱 直销与利用中间商的优劣势比较分析直销直销利润空间利润空间经销网络经销网络流动资金流动资金销售人员总数销售人员总数厂家运营成本厂家运营成本管理水平要求管理水平要求经营风险经营风险产品库存产品库存渠道控制力渠道控制力信息来源信息来源代理代理经销经销厂家大厂家自建厂家自筹少高高厂家承担厂家承担强单一代理较大代理商为主共同筹集较多适当降低一般共同分担厂家承担弱多样厂家让利经销商/厂家共同

8、筹集多明显降低一般共同分担厂家承担弱多样 根据市场特性和参考经验，奔腾的渠道策略应该由现根据市场特性和参考经验，奔腾的渠道策略应该由现在主要依靠直销转变为充分利用中间商，加快渠道建设！在主要依靠直销转变为充分利用中间商，加快渠道建设！领先对手扩大销售提高产能，降低成本；通过占有良好渠道进一步取得领先优势销售管理规范 把关系营销带来的不规范行为留给中间商，有利于销售队伍的稳定和管理 提高覆盖率地域辽阔，不利用他人的网络难以在短时间内覆盖舒缓资金压力尤其是在淡季，象格力、美的等空调企业分销商的主要作用之一在此弥补现有销售人员不足首先是数量上的弥补，然后是才能上的互补抓紧时机单纯依靠自身的力量难以适

9、应市场快速的发展，应该寻找合作伙伴扶持重点伙伴使他们认同济南奔腾的企业文化和管理模式，共同成长，合作基础好奔腾自吸泵的知名度高，价格合理，技术成本领先，服务到位，是中间商合作的首选伙伴风险分担厂家库存减少，把最终用户的支付风险转嫁到中间商身上 渠道策略的选择渠道策略的选择 渠道设计渠道设计方案说明方案说明方案比较方案比较渠道建议渠道建议 销售部门销售部门 中间商中间商 济南奔腾销售渠道的备选方案说明济南奔腾经销商终端用户经销商经销商新的客户开发争夺市场方案一方案一方案二方案二代理商直销直销主动上门客户现成关系户大型工程的招投标直销直销关系客户上门客户济南奔腾经销商终端用户代理商代理商只代理济南

10、奔腾产品代理区域小依订单进货经销商经销商不经营直接竞争对手产品经销区域大保持适当库存 方案二的进一步说明：经销商与代理商、公司直销在同一片区并存，各自有特定的销售区域，不允许跨区销售直销直销代理商代理商直销直销代理商代理商经销经销商商 通过渠道备选方案比较，建议采用方案二，但是由于市场的情况差异较大，建议分步骤在各片区推行，实施条件不具备的片区可继续以直销为主一段时间。济南奔腾经销商终端用户方案一方案二优点优点经销商积极性高销售管理相对简单代理商济南奔腾经销商终端用户优点优点渠道控制力强，尤其是价格管理代理经销并存弥补相互网络不足代理晋级制度形成良性竞争关系缺点缺点难以实现有效覆盖价格容易混乱

11、缺点缺点分公司管理难度加大经销商积极性受到影响实施第二方案的原则公司架构公司架构公司销售工作由不同团队负责，分别是直接销售、代理商管理、经销商管理；他们关系由公司经理协调中间商政策中间商政策重点扶持经销商，保证适当利润空间，让他们做大做强代理商在特定区域发挥作用，晋级制度对经销商形成一定的竞争和约束中间商数量中间商数量经销商原则上每片区一个，特殊情况不超出两个代理商若干，每个特定小市场一家，要考虑给经销商留出经营空间中间商选择中间商选择经销商原则上是这个片区实力最强者，不允许经销竞争对手产品代理商原则上在特定区域有特定关系，只能经营奔腾产品中间商区域中间商区域中间商都有特定的经销区域，跨区域销

12、售没有任何奖励还要受罚中间商可以申请扩大经销区域，公司可以根据任务考核缩小其经销区域中间商考核中间商考核从经销商的销售数量和质量进行考核，淘汰机制制订灵活一些主要从代理商的销售数量进行考核，淘汰机制制订严格一些中间商激励中间商激励根据经销商在市场上表现给予多种形式的折扣奖励根据代理商的销售表现给予扩大代理范围或晋升为经销商 渠道策略的选择渠道策略的选择 渠道设计渠道设计 销售部门销售部门总部组织结构及部门职能总部组织结构及部门职能分公司员工分工及岗位职责分公司员工分工及岗位职责销售费用预算销售费用预算中间商的日常管理中间商的日常管理 中间商中间商 建议总部与片区的组织结构销售部招投标室工程中心

13、配送中心市场部客服中心各大片区招标工程 准备/参与 跟进技服中心工程施工工程维修服务进销存管理协调生产市场推广市场规范挑选中间商客户维护接受处理投诉提供技术服务直销员核算员市场管理员销售员服务专员了解收集当地工程招标信息维护老客户接待上门客户催收货款费用支出销售统计库存统计盘点库存管理执行总部的市场推广政策规范市场行为挑选中间商与经销商共同工作参与代理商合同谈判指导工程施工安装提供助销支持提供技术服务组成组成处理经销商问题时，由总经理、营销总监、财务部、相关片区经理集体讨论处理代理商问题时，由片区经理和市场专员、相关销售员集体讨论任务任务筛选经销商、代理商对经销商、代理商窜货乱价等违规行为作出

14、处罚对经销商、代理商提出的扩大经销区域申请进行评估、审核对未完成任务的经销商、代理商进行降级、淘汰处理中间商日常管理更新档案更新档案定期评估定期评估政策执行政策执行中间商扶持中间商扶持经销商拜访经销商拜访及时更新中间商档案建立完整的中间商档案信用评估是否扰乱价格网络开发评估销售量评估是否窜货回款及时性服务及时性折扣销售支持服务支持宣传支持与代理商共同参加用户合同谈判帮助中间商发展网络指导工程安装销售人员定期拜访中间商定期与中间商一同拜访用户投诉处理投诉处理渠道畅通及时责任落实到人 渠道策略的选择渠道策略的选择 渠道设计渠道设计 销售部门销售部门 中间商中间商中间商选择中间商选择对中间商的销售政

15、策对中间商的销售政策中间商的选择及审批流程初选初选调查调查谈判谈判确定确定收集市场上有关中间商资料了解中间商行业内的经营情况及销售能力和口碑初步选择待发展和拜访的中间商详细研究经销商情况，包括：销售网络销售额资信状况偿债能力盈利能力服务能力选择合适的中间商准备详细的中间商资料准备奔腾的销售政策、中间商管理方法与中间商谈判根据公司的审批流程报上级主管或经理综合比较与中间商谈判结果确定合适的中间商中间商的选择标准经销商经销商经理本人-人品好、业务能力强行业知名度美誉度-高泵类产品经营历史-2年以上经营品种-无或停止经营竞争品牌产品泵类产品年销售额-200万以上所在区域占有率-30%以上销售骨干-3

16、人以上流动资金-50万以上资信证明流动资金充裕经营奔腾产品对其重要性-高发展潜力-可以作为长期战略合作对象认同济南奔腾的企业文化和管理模式代理商代理商经理本人-人品好、业务能力强泵类产品经营历史-1年以上经营品种-无或停止经营竞争品牌产品泵类产品年销售额-100万以上所在区域占有率-40%以上经营奔腾产品对其重要性-高发展潜力-可以作为培养对象认同济南奔腾的企业文化和管理模式 中间商选择的审批程序：遵循宁缺勿滥的原则，代理商的筛选在分公司内完成；同一片区内中间商的经销区域要统筹安排，签定合同前要摸清中间商关系网络的分布情况开始销售员选定中间商审批权限内是否上报经理可否录用否是签定合同开展销售结

17、束拒绝备案结束审批权限内是可否录用否否是上报营销总监可否录用否是签定合同开展销售结束 与中间商谈判主要内容规定经销区域规定经销区域 划分符合中间商网络覆盖的区域 经销区域变化的条件明确公司销售政策明确公司销售政策 各种折扣 付款方式 服务支持确定考核措施确定考核措施 窜货处理 价格混乱处理 中间商的退出机制 经销商、代理商、直销客户的激励方式：现阶段主要考核是数量指标，以后要进一步向销售质量指标倾斜最高折扣？折扣项目进货折扣数量折扣系统折扣现金折扣表现折扣反馈折扣考 核 内 容进货就可以享受在规定时间内达到一定的进货数量采购整个系统和部分区别对待现金进货是否严格按双方合同条款执行市场信息、竞争

18、对手的动态发放时间一个月内每季度一个月内进货时年终年终发放对象经/代经/代/直经/代/直经经/代经/代/直？销售冠军总的销售冠军和各片区的销售冠军年终经/代/直市场信誉金抵押市场信誉金抵押经销商-万，代理商-万如果因为违规行为被扣，年终补充回原值晋级机制晋级机制销售前三名的经销商和各片区的头名代理商优先考虑扩大他们的经销区域，由公司营销会议讨论作最终裁决 组织他们到国内或国外考察，鼓励他们去为济南奔腾开拓市场退出机制退出机制经销商当年不能完成双方协定任务额的75%，次年降级为代理商，经销范围缩小代理商当年不能完成双方协定任务额的90%，次年取消经销资格，1年内不得成为奔腾中间商如果由于市场变化

19、的原因造成任务无法完成，经销商、代理商可以提出复议申请，由公司营销会议讨论作最终裁决 区域变化区域变化经销商经营出色要发展到其他片区，可以随时提出书面申请，公司每年评估一次代理商经营出色要扩大经销范围，可以随时提出书面申请，公司每半年评估一次经营不善导致任务无法完成，需要缩小经销范围的参考中间商退出机制窜货处罚窜货处罚发现中间商有跨区销售行为，经销商处以两万元/次罚款，代理商处以一万元/次罚款，从市场信誉金中扣除，一年内累计三次以上取消经销资格窜货部分不计入有效销售，取消这部分的一切折扣奖励窜货部分的销量计入被窜货中间商的业绩窜货行为将通告各中间商 价格政策价格制定价格制定同一时期实行统一的出

20、厂价格，并且规定上下浮动的价格空间实行产品需求旺淡季实施浮动价格价格公布价格公布提前10-20天公布出厂价格的变化当天以传真和电话方式通知中间商和老客户同时在网络上以邮件的方式公布变动后的统一价格价格维护价格维护以济南奔腾名义签定的合同价格必须在规定范围内，不得擅自变动发现经销商以低于限价销售，处以两万元/次罚款，从市场信誉金中扣除，一年内累计三次以上取消经销资格低价部分不计入有效销售，取消这部分的一切折扣奖励如果特殊情况需要对价格做适当的上浮需要向济南奔腾提出申请，并严格按照经审批的方案执行，否则参照低价销售的处罚办法执行违规行为将通告各中间商 销售渠道方案比较及建议 销售员激励方案比较及建

21、议 现状分析 方案比较 经济责任制 绩效考评 小结 在理想情况下，对销售员的奖励应与其作出的贡献相匹配，但在实际中往往很难作到个人努力交叉原因其他原因销售额提成名词解释个人原因：主要由个人努力带来的销售额其他原因：销售额的增长不是由于个人努力造成的，而是由于外部等因素，如行政强行推广，市场急剧扩大，“领导参与”等交叉原因：很难判断销售额是由个人努力造成的还是外部因素造成的一般来说，销售提成应主要针对个人努力造成的销售额以及部分针对由交叉原因造成的销售额，但在实际中，将三者分开是很困难的，往往采用按总的销售额提成的方法30004074814837740285180%10%20%30%40%50%

22、60%70%80%90%100%40740-140740-2销售提成浮动工资保底档案工资10%20%70%在年收入不变的条件下，销售业务人员的年收入构成调整前后差别比例示意图 目前的销售人员激励政 策的主要特点是“大包干”，其优点和缺点都很明显 优优 点点 缺缺 点点管理容易，总部与销售员关系简单主要风险由销售员承担，有较强的激励作用计算简单销售费用容易控制业务员可以灵活调配费用刺激短期行为，部分业务人员赚上几万元就不在开拓市场了不愿意作前期市场投入与销售员是买卖关系，影响忠诚度销售员产生“我不是公司成员”的看法只关心销售额，对利润关心相对较少销售员个人负担较大老业务员不愿意带新业务员 奔腾1

23、与奔腾2销售员激励比较奔腾奔腾1奔腾奔腾2 基本工资：180工资：1800月补助：25/天补助：80/天一定限制额度报销吃住，垫资配备汽车报销吃住、免费配备汽车销售提成1%起没有价格控制权销售提成的可浮动价格其他福利因为因为“能力能力”不足不足-没有消费的能力没有钱的支配没有消费的能力没有钱的支配能力，影响了客户关系的建立和维持能力，影响了客户关系的建立和维持 现状分析 方案比较 经济责任制 绩效考评 小结 根据公司特征分析薪酬政策导向 激励政策向销售人员倾斜 奔腾是由直销转渠道销售的生产型公司，要快速的建立奔腾渠道代理，薪酬水平必须要有一定的竞争力，才能吸引优秀人才 由于公司处于销售转型阶段

24、，而销售是公司的生命线，薪酬政策的激励或浮动部分必须要向销售队伍倾斜，才能有效刺激销售增长 由于奔腾是一家生产型的销售企业，必须以岗定薪，行政职位与薪酬不一定成正比，按职责要求定分配，拉开差距，调动员工积极性 为调动全体员工的积极性，所有员工的薪酬跟公司业绩挂钩，销售人员与个人销售业绩挂钩，行政人员与公司整体业绩挂钩 为鼓励员工向薪酬高的职位靠拢，薪酬和考核政策为员工创造晋升机会均等的条件，创造“能者上、庸者下”的绩效文化 为增强优秀员工对公司的忠诚度，公司提供良好的福利待遇，鼓励优秀员工长期为公司服务 备选方案：销售员的费用与提成分开，销售员获得基本的收入备选方案：销售员的费用与提成分开，销

25、售员获得基本的收入保障保障-两种方案框架比较两种方案框架比较销售提成是几乎唯一的收入来源销售额销售人员收入提成销售人员收入销售额提成济南奔腾基本工资浮动工资收入来源由三部分组成，销售提成是主要的收入来源浮动工资根据考核确定大包干销售人员收入销售额提成济南奔腾基本工资以片区为单位以销售员为单位代理商绩效奖 备选方案：销售人员收入结构包括：基于职务的基本工资、基备选方案：销售人员收入结构包括：基于职务的基本工资、基于绩效考评的浮动工资和基于销售业绩的销售提成于绩效考评的浮动工资和基于销售业绩的销售提成总收入总收入基本工资基本工资浮动工资浮动工资销售提成销售提成每月的固定收入根据确定的考核指标计算的

26、奖金收入这部分收入与考核指标的完成情况挂钩，包括未完成扣除和超额奖励对销售业绩的激励：主要以销售额为依据考虑其他指标：如销量、代理商开发速度等建立一套考核指标体系 奔腾公司的薪酬福利体系建议工资津贴基准工资职务工资季度提成年终奖金特殊奖励薪酬福利工资奖金内部福利社会保障驻外津贴依据员工的学历和职称确定依据职务和岗位确定各销售区域的驻外人员享受此项销售人员依据销售业绩提取当月/季度奖金总经理对一年中有突出贡献的个别销售人员、销售管理人员的额外奖励按照国家政策执行薪酬福利体系销售人员、行政管理人员依据销售业绩和年终考核提取年终奖金，根据公司的政策鼓励优秀员工长期为公司服务的公司福利薪酬结构的建议薪

27、酬结构的建议-激励政策向销售员倾斜激励政策向销售员倾斜收入构成收入构成驻外补贴驻外补贴提成比例提成比例销售公司所有工作人员的收入包括固定部分和浮动部分，固定部分销售公司所有工作人员的收入包括固定部分和浮动部分，固定部分包括岗位工资、出差津贴，浮动部分主要为业务提成，管理人员收入包括岗位工资、出差津贴，浮动部分主要为业务提成，管理人员收入固定部分比例大，而销售一线人员浮动部分大；固定部分比例大，而销售一线人员浮动部分大；从整体来说，销售公司管理人员的平均收入水平高于销售一线人员，从整体来说，销售公司管理人员的平均收入水平高于销售一线人员，但个人收入也有可能出现业务人员收入高于大区经理和销售总监的

28、情但个人收入也有可能出现业务人员收入高于大区经理和销售总监的情况，公司鼓励优秀业务人员拿高薪；况，公司鼓励优秀业务人员拿高薪；福利依据国家政策执行。福利依据国家政策执行。驻外补贴主要针对各大区长期出差在外的工作人员，经济发达地区驻外补贴主要针对各大区长期出差在外的工作人员，经济发达地区补贴略高于经济不发达地区补贴略高于经济不发达地区提成按照销售额的一定比例提取作为对业务人员的奖励，奖励系数提成按照销售额的一定比例提取作为对业务人员的奖励，奖励系数依据区域市场规模、竞争激烈程度、奔腾的市场地位（进入时间、市依据区域市场规模、竞争激烈程度、奔腾的市场地位（进入时间、市场通路成熟程度、上一年的销售额

29、等）确定提成系数。场通路成熟程度、上一年的销售额等）确定提成系数。现状分析 方案比较 经济责任制 绩效考评 小结 以片区为单位进行激励以片区为单位进行激励-经济责任方案：自顶向下下达任务，经济责任方案：自顶向下下达任务，自底向上确认任务并执行自底向上确认任务并执行总总 部部营销总监营销总监费用提成销售收入经济责任业务员业务员工资费用提成说明：总部对营销总监进行总量控制总部与营销总监签定经济责任书销售任务（包括销售额，利润，回款，渠道建设等）费用预算考核指标业务员费用由营销总监控制业务员工资由总部发放，提成由公司提成由公司分配分配费用与提成分开，即提成中不完全扣除费用 经济责任制的特点经济责任制

30、的特点-总量控制，预算管理，团队激励，例外处总量控制，预算管理，团队激励，例外处理，其前提是营销总监的有效监控理，其前提是营销总监的有效监控从本质上讲，是一个从本质上讲，是一个“大包干大包干”细化的做法，通过营销总监，细化到管理过程。细化的做法，通过营销总监，细化到管理过程。总量控制总量控制 预算管理预算管理 团队激励团队激励 例外处理例外处理 由于是团队销售，应对团队进行激励，而不是对个人由于营销总监最了解各业务人员的表现，由他来进行奖金分配更为合理考核奖励为营销总监，销售员提成由营销总监进行监督该合同书每年签定一次公司对销营销总监进行考核，在费用确定的情况下，要求营销总监达到一些指标每年由

31、营销总监提费用预算，报总部确认对新市场（或空白市场），公司给予一定的前期费用，费用有营销总监负责监督，可以有效促进销售员进行市场开发对一些特殊情况，可由总经理进行例外处理，如对合理的超过预算的费用报销和对有特殊贡献人员的“红包”奖励等业务费用计划和财务预算流程业务费用计划和财务预算流程营销总监积极介入业务费用计划与财务预算的制定过程，根据公司整体目标，确定具有挑战性的，并且是可以达到的目标以及相应的行动计划作为总部和业务员之间的“管理合同”，业务费用计划和财务预算完成状况是业绩评估的最重要的基础之一，是“量化的经营目标+行动方案+关键业绩指标”通过业务费用计划和财务资金预算，优先重点，保证重点

32、项目，明确各种的资源投入是一个动态过程：自上而下制定目标，自下而上制定行动方案，在执行过程中修正、改善收集历史,现状数据市场竞争外部营销生产内部分析报告历史分析内外部环境 分析业务影响因素与差距分析数据分析自上而下分解目标利润销售收入营销费用历史状况市场状况差距原因总部下达总指标初步分解目标自下而上确立目标业务员销售收入历史业绩市场状况发展潜力销售目标水平差距质询数据收集及分析（注重预测市场容量和渠道占有率）同 步 进 行业务目标与行动方案 公司自上而下分解目标公司自上而下分解目标 业务员自下而上确立目标过程业务员自下而上确立目标过程 现状分析 方案比较 经济责任制 绩效考评 小结 业务员薪酬

33、固定和浮动的大致构成建议业务员薪酬固定和浮动的大致构成建议工资和提成占总收入的比重不同，鼓励销售一线的业务人员通过业绩获得高薪，激励政策向销售一线倾斜；销售公司所有人员的收入和销售公司的销售业绩正相关，以此推动奔腾的整体销售业绩；特殊人才的考评激励与薪酬方案由公司董事长/总经理与相关部门商议，特殊处理。（比如刚到公司的高级业务人员）职务职务工资工资绩效工资绩效工资奖金奖金提成提成初级业务员初级业务员1500300中级业务员中级业务员1800400高级业务员高级业务员2500500备注备注1、奖金是根据工作完成情况的而定、奖金是根据工作完成情况的而定2、提成是根据销量完成情况而定的、提成是根据销

34、量完成情况而定的 奔腾应建立一套完善的绩效考评体系，综合考评销售人员的能奔腾应建立一套完善的绩效考评体系，综合考评销售人员的能力、业绩和主要工作职责等方面，作为销售人员年终奖金、晋力、业绩和主要工作职责等方面，作为销售人员年终奖金、晋升等的依据升等的依据C 销售人员的能力销售人员的能力A销售人员的业绩销售人员的业绩人际交往能力影响力员工发展*沟通判断和决策计划和执行工作态度客户服务销售量利润情况销售额销售单价销售费用 B 销售人员的主要工作职责销售人员的主要工作职责安全质量领导*绩效管理*财务管理和盈利性团队协作培训和发展*实施业务开拓发现并满足客户需求项目过程管理技术能力 片区经理业绩考核考

35、核项目：考核项目：公司季度和年度销售任务的完成情况 产品销售比例情况 协助代理商开发优质客户 当地市场产品占有率 年度和月度工作汇报和计划 滚动销售预测 每月代理商拜访报告 每周销售统计报告 每周竞争对手监测报告 每周主要经销商拜访报告 费用控制 现状分析 方案比较 经济责任制 绩效考评 小结对比方向现行政策现行政策 备选方案备选方案 角色定位角色定位 销售员是公司的个体户销售员是公司的员工风险承担风险承担 公司几乎不承担风险，风险主要由销售员承担风险由公司与销售员共同承担管理难易管理难易 控制相对容易管理相对困难，需进行定期的考核报酬构成报酬构成 主要是风险报酬由固定收入和风险收入构成不仅看

36、重结果，也重视过程。精细主要靠结果控制，粗放思维方式思维方式 市场情况市场情况 相对适应较成熟的市场不仅适合成熟市场，也适应新进入市场（培育市场）政策政策 倾斜倾斜对销售部门相对苛刻激励政策向销售部门倾斜济南奔腾对渠道营销就是一张白纸，正好描绘最新最美济南奔腾对渠道营销就是一张白纸，正好描绘最新最美的图画。的图画。一个很好的产品，一个很大的市场，一套很活的机制，一个迅速发展的企业！管理信息系统建设管理信息系统建设开辟渠道市场开辟渠道市场组织机构及规范管理组织机构及规范管理由营销总监负责奔腾产品在中国市场的渠道销售及项目工程 奔腾对于渠道销售，很多做法都处于探索过程中根据公司战略要求，对组织机构进行优化建立规范完整的管理制度良好的合作前景良好的合作前景迅速建立省内经销商渠道 大力开辟长江以北市场 布局全国市场争取优势产品争取优势产品做到国内最好做到国内最好根据公司发展规划，确定管理信息系统建设整体方案对公司的核心流程进行优化，为上系统管理奠定良好的基础