广告标语的写作

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1、广州广州市广播电视大学市广播电视大学袁三英袁三英l1 1、广告语的定义、广告语的定义 （Advertising Slogan)Advertising Slogan)广告语又称广告语又称广告口号或广告标语，指广告口号或广告标语，指表达企业理表达企业理念或产品特征的念或产品特征的、长期使用长期使用的宣传短的宣传短句句2 2、好的广告语就是品牌的眼睛，对、好的广告语就是品牌的眼睛，对 于人们理解品牌内涵，建立品牌于人们理解品牌内涵，建立品牌 忠诚都有不同寻常的意义。忠诚都有不同寻常的意义。雀巢咖啡：味道好极了 MM巧克力：只溶在口，不溶在手 百事可乐：新一代的选择 大众甲克虫汽车：想想还是小的好 耐

2、克：just do it 诺基亚：科技以人为本 戴比尔斯：钻石恒久远，一颗永流传lIBM：四海一家的解决之道l麦氏咖啡：麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽l 柯柯 达达：串起生活每一刻l山叶钢琴山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏l麦氏咖啡麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享l人头马人头马XO：人头马一开，好事自然来l鹿牌威士忌鹿牌威士忌：自在，则无所不在l德芙巧克力芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受l1）加深印象 即通过广告标语的反复宣传加深受众对企业、品牌、产品或服务的印象l2）长远销售 好的广告语由于揭示了产品个性和消费者的内在关系，能达到长远促销的目标。l3）树立形象 广告语还可以用来传达企业的精神、观念和宗旨

3、，为树立企业的良好形象而发挥重要作用 大红鹰新时代的精神 胜利之鹰 1 1）信息内容上各有侧重）信息内容上各有侧重 广告标题广告标题侧重于如何诱导和吸引受侧重于如何诱导和吸引受众阅读正文或者如何把广告的主要信众阅读正文或者如何把广告的主要信息先传达给受众，强调信息的息先传达给受众，强调信息的冲击力冲击力；广告标语广告标语则是对企业个性或产品个则是对企业个性或产品个性人性化的概括，侧重于如何用最精性人性化的概括，侧重于如何用最精炼的语言沟通物性与人性，强调信息炼的语言沟通物性与人性，强调信息的的穿透力穿透力（打动人心的力量）（打动人心的力量）2）形式要求上各有不同 广告标题广告标题对音律的要求不

4、如标语那样严对音律的要求不如标语那样严格，个别情况下为传达一些准确的信息不格，个别情况下为传达一些准确的信息不得不长一点得不长一点 广告标语广告标语更讲究顺口、流畅、言简意赅，更讲究顺口、流畅、言简意赅，易读易记，更讲究句子的锤炼、词语的推易读易记，更讲究句子的锤炼、词语的推敲和音韵的和谐敲和音韵的和谐标题夜行千里，怎能没有风帆电池 的持久电力 标语标语 好马配好鞍、好车配风帆 （风帆电池）3）表达效果上各有千秋 广告标语是对企业长期使用的宣传口号，因而富有持久的鼓动性和号召力，使用的时间较长，在同一产品不同的广告作品中被反复使用，甚至是同一企业不同产品的广告也使用同一企业形象的广告语，让消费

5、者记住产品的特性或企业精神。广告标题的效用比较短暂，它提醒受众对广告作品的注意，一般只用于一个或一系列广告作品中，用完就不再用了。标题标题 下一站是爱丽丝梦游仙境下一站是爱丽丝梦游仙境 广铁如此舒适广铁如此舒适,一不小心一不小心,就坐过了站就坐过了站 标语标语 广州地铁，为广州提速广州地铁，为广州提速 标题标题 广州市全图广州市全图 标语标语 地铁，地铁，将广州变小将广州变小 标题标题 东方园林东方园林 栽培大家庭的感情栽培大家庭的感情 标语标语 和谐美善风尚和谐美善风尚 小桥院落人家小桥院落人家1 1、突出产品个性或企业精神，有强烈、突出产品个性或企业精神，有强烈的品牌意识的品牌意识l小而冷

6、、小而省小而冷、小而省际空调际空调l比女人更了解女人比女人更了解女人雅芳雅芳l万家乐万家乐 乐万家乐万家万家乐牌热水器万家乐牌热水器l由我天地宽由我天地宽中国网通中国网通l2 2、富有亲和力和感召力、富有亲和力和感召力l放我的真心在你的手心放我的真心在你的手心 美加净护手霜美加净护手霜l好吃点、好吃点、好吃你就多吃点好吃点、好吃点、好吃你就多吃点l更多选择、更多欢笑，就在麦当劳更多选择、更多欢笑，就在麦当劳l我选择、我喜欢我选择、我喜欢l一切皆有可能一切皆有可能l四字格四字格快治人口（华素片）快治人口（华素片）口服心服（矿泉水）口服心服（矿泉水）冷净处世（空调）冷净处世（空调）l五字格五字格l

7、一呼天下应l由我天地宽l真诚到永远l黑得有道理l绿色好心情l晚报、不晚报六字格六字格l一人吃、两人补一人吃、两人补l营养好、身体棒营养好、身体棒l万家乐、乐万家万家乐、乐万家l专食人间烟火专食人间烟火l开启精彩时刻开启精彩时刻l一切一切/尽在尽在/掌握掌握七字格：七字格：l新鲜常在香雪海l倡导优质新生活l让我们做得更好l秒秒钟欢聚欢笑l万众一心抗击非典万众一心抗击非典l难言之隐一洗了之难言之隐一洗了之l味道好、当然吃得开味道好、当然吃得开l钻石恒久远，一颗永留传钻石恒久远，一颗永留传l衣带渐宽终不悔常饮宁红减肥茶衣带渐宽终不悔常饮宁红减肥茶l、构思新颖独特，不能人云亦云、构思新颖独特，不能人云

8、亦云 即遵守广告的原创性原则即遵守广告的原创性原则l、契合公众心态，发掘文化内涵、契合公众心态，发掘文化内涵l我就喜欢我就喜欢l我有话要说我有话要说l累了吧，也该歇歇了累了吧，也该歇歇了第一步：确定最重要的信息内容第一步：确定最重要的信息内容l）必须代表了产品或服务的个性）必须代表了产品或服务的个性 特征或企业的个性特征特征或企业的个性特征l）目标消费者最为关心的内容）目标消费者最为关心的内容第二步：第二步：寻找最能与消费者沟通的表达方式寻找最能与消费者沟通的表达方式 比较：比较：物美价廉物美价廉 好而不贵好而不贵 真的实惠真的实惠返璞归真法返璞归真法摒弃华丽的辞藻摒弃华丽的辞藻用朴实无华的语

9、言与消费者沟通。用朴实无华的语言与消费者沟通。例：例：l永远不会泛黄（油漆广告）永远不会泛黄（油漆广告）l也许你不相信广告也许你不相信广告 但你应该相信但你应该相信自己（碧纯蒸馏水）自己（碧纯蒸馏水）l偶然看见我偶然看见我 从此离不开（京海法从此离不开（京海法式面包房）式面包房）幽默引人法幽默引人法用诙谐幽默的语言，让用诙谐幽默的语言，让消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。消费者在欢笑中接受广告所传递的信息。例：例：l何必受冷气的气（汽车取暖设备广告）何必受冷气的气（汽车取暖设备广告）l除了钞票除了钞票 承印一切（法某印刷厂广告）承印一切（法某印刷厂广告）唤起共鸣法唤起共鸣法用情感沟通的方式，

10、用情感沟通的方式，唤起目标消费者的内心体验，从而产唤起目标消费者的内心体验，从而产生共鸣。生共鸣。例：一股浓香一股浓香 一缕温暖（南方黑芝麻糊）一缕温暖（南方黑芝麻糊）漫漫人生漫漫人生 同舟共济（同济药业）同舟共济（同济药业）烘云托月法烘云托月法不直接说明产品（服务）不直接说明产品（服务）或企业的优点，而是从侧面来衬托。或企业的优点，而是从侧面来衬托。例：福月牌电视机维修部的工作最清闲正话反说法正话反说法利用消费者的逆反心理利用消费者的逆反心理来创作广告语。来创作广告语。例：例：杉杉西服杉杉西服 不要太潇洒不要太潇洒 我最恨我最恨“眠安宁口服液眠安宁口服液”，她总让我，她总让我上上 班迟到。班

11、迟到。（注意：不可弄巧成拙）（注意：不可弄巧成拙）第三步：第三步：提炼最精粹、最到位的语言。提炼最精粹、最到位的语言。通过同义替换法来检测通过同义替换法来检测 四、广告语创作误区：四、广告语创作误区：1 1 自吹自擂自吹自擂不顾消费者的需求和心理，一味追求“王”者风范和霸气。例：家电谁称雄家电谁称雄 屈指数科龙屈指数科龙 我没把世界放在眼里我没把世界放在眼里2 2 空洞无物空洞无物例：科龙集团，飞过太阳的太阳例：科龙集团，飞过太阳的太阳l、牵强附会、牵强附会 幸福的家庭是相同的，不幸的家庭幸福的家庭是相同的，不幸的家庭 因为缺少科龙因为缺少科龙l、文字游戏、文字游戏 科龙科龙，没法克隆科龙科龙

12、，没法克隆 科龙克隆各为其雄科龙克隆各为其雄l、格调低下、格调低下 昔日恐龙满地爬今日科龙进万家昔日恐龙满地爬今日科龙进万家谢谢 谢谢22.12.193:50:403:503:5022.12.1922.12.193:503:503:50:4022.12.1922.12.193:50:402022年12月19日星期一3时50分40秒l踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就未来。22.12.1922.12.19Monday,December 19,2022l弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。3:50:403:50:403:5012/19/2022 3:50:40 AMl安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，

13、常把弓弦绷。22.12.193:50:403:50Dec-2219-Dec-22l重于泰山，轻于鸿毛。3:50:403:50:403:50Monday,December 19,2022l不可麻痹大意，要防微杜渐。22.12.1922.12.193:50:403:50:40December 19,2022l加强自身建设，增强个人的休养。2022年12月19日上午3时50分22.12.1922.12.19l追求卓越，让自己更好，向上而生。2022年12月19日星期一上午3时50分40秒3:50:4022.12.19l严格把控质量关，让生产更加有保障。2022年12月上午3时50分22.12.193

14、:50December 19,2022l重规矩，严要求，少危险。2022年12月19日星期一3时50分40秒3:50:4019 December 2022l好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。上午3时50分40秒上午3时50分3:50:4022.12.19l每天都是美好的一天，新的一天开启。22.12.1922.12.193:503:50:403:50:40Dec-22l务实，奋斗，成就，成功。2022年12月19日星期一3时50分40秒Monday,December 19,2022l抓住每一次机会不能轻易流失，这样我们才能真正强大。22.12.192022年12月19日星期一3时50分40秒22.12.19谢谢大家！谢谢大家！