农村电子商务发展对策的论文

《农村电子商务发展对策的论文》由会员分享，可在线阅读，更多相关《农村电子商务发展对策的论文（3页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、农村电子商务发展对策的论文农村电子商务发展对策的论文1 农村电子商务发展现状中国互联网络信息中心的统计数据，与知名企业阿里巴巴在商业布局上的 新战略存在高度吻合关系。从 2014年开始，马云领导下的阿里巴巴集团将农村市 场视为重要的新战略方向，大大加快了在农村地区开展电子商务布局的步伐。据阿 里巴巴研究中心的统计数据，2014 年淘宝网上经营农产品的电商数量为 76.21 万 个，完成年度农产品销售额 483.02亿元，这样迅猛增长的数据，印证和预示了农 村电子商务蓬勃发展的趋势。2 农村电子商务发展过程中存在的问题2.1 人才匮乏问题人才问题是制约农村电子商务发展的根本性问题，农村地区人力资

2、源并不 缺乏，缺乏的是懂得电子商务经营的现代型人才。从 2014年以来，以往困扰农村 电子商务发展的信息基础设施问题，因国家政策的不断支持，基本上得到了改善， 农村电脑的保有率有所提升，以手机为主体的移动互联网则得到极大程度的普及。 硬件方面的问题已经得到改善，关键的问题在于人才方面，虽然农村上网青年的比 例不断增加，对互联网的接触已经比较频繁，但是他们的使用偏重于娱乐方面，从 学历、能力、技术等方面综合来看，仍缺乏系统的电子商务训练，因而导致在其电 子商务发展过程中不断出现各种问题，影响了农村电子商务的良性发展。2.2 产品和品牌培育问题农村电子商务包括输入和输出 2 种流向，输入是指商品和

3、服务流向农村， 输出是指产品和服务从农村流向其他区域。对农村、农民和农业来说，产品和服务 的输出意义更大，它有助于解决农产品销售难、农业水平不高、农民收入增长缓慢 等问题。但是从目前农村电子商务的情况来看，产品品质参差不齐、产品交付不 够及时等问题仍十分突出，更为重要的是，由于我国农业以个体生产为主的限制， 单一农户很难实现产品美誉度的提升和品牌的打造，造成了消费者信任度的不足和 流动性的加快，不利于电子商务的进一步发展。2.3 物流体系问题“电子商务既能发挥迂回经济专业化分工的效率，又能缩短迂回经济条件 下的生产和消费的距离”1，我国目前物流体系在城镇方面的布局已经十分完 善，但是在乡村区域

4、“最后一公里”上还存在很大问题，因此国务院也出台了加快 “快递向西向下”的相关政策。就目前而言，运输距离和运输成本也是制约农村电 子商务发展的重要因素之一，特别是对于农产品这种附加值比较低、运输要求相对 较高的物品来说，更需解决物流问题。3推动农村电子商务发展的措施“新形势下的电子商务在农村的应用与发展将会给我国农村现代化和农产 品流通带来巨大变革，促进农民的持续增收”2，正因为发展农村电子商务可以 更好地解决“三农”问题，基于以上存在的问题，要更好地推动农村电子商务事业 的发展，就必须从以下几个方面着手采取措施。3.1 加强农村电子商务人才的培养当前，农村电子商务发展的最大制约因素就是人才问

5、题，要实现农村电子 商务的良好发展，首先应当做好人才的培养，应着重做好以下几点：一是培训主体 方面，要系统、全面地对农村电子商务从业者进行培训，就要筛选出具有卓越电子 商务从业经验的人员和组织，可以考虑借淘宝、京东等大举进入农村电子商务市场 的机会，在人员培训上要求其提供便利；二是培训内容方面，要从运营推广、数据 管理、工艺设计、服务跟进等多方面开展，培养出具有全面能力、能够独立运行的 农村电子商务人才；三是培训体系上，应将培训活动定期化、系统化，特别是应将 职业教育、农闲教育等体系引入农村电子商务培训中。3.2 积极发挥政府职能电子商务是系统工程，与国内一、二、三线城市中电子商务发展以从业者

6、 自我发展为主有所不同的是，农村电子商务要取得较好发展，必须要紧紧依靠地方 政府，充分发挥县级和乡镇一级政府的职能，“政府摆正自己的位置，对于农村电 子商务的健康发展是十分必要的针对土地、资金、人才、网络资费、能力建设 等问题，政府应该不缺位，要出面帮助协调或出台有针对性的政策措施，同时不断 改善政府对农民网商的公共服务”3。政府对农村电子商务的指导，主要体现 在：一要积极搭建农村电子商务发展的基础平台，包括信息基础设施的建设、人才 培训的组织、物流体系的布局等；二要引导个体农民形成产品和产业联合，形成规 模优势，增强农户的抗风险能力；三要做好信息工作，运用大数据、云计算等技 术，指导农业生产

7、活动，为电子商务发展做好基础性工作。3.3 从原料供应转向品牌营造品牌经营是商业活动的较高层次，具有消费者忠诚度高、产品附加值高等 优势，当前农村电商的产品和服务主要是原材料输出，产品的深加工程度不够，没 有形成品牌效应，这在很大程度上影响了农产品附加值的增加和产品层级的提升。 要解决这个问题，首先要从源头上抓好产品品质，品质是农产品的生命线，也是经 营好农村电子商务的根本，要大力推行健康无公害绿色农业，迎合现代消费者的健 康需求；其次要发挥“农户+企业”或者农户联合体的作用，将分散的农户联合起 来，形成产品的规模优势和议价能力；再次要做好农产品的深加工，向中下游产业 延伸，提升产品的附加值；

8、最后要有品牌意识，精心打造和呵护产品，做到品质标 准化、工艺标准化、规格标准化，以优质形成品牌效应，以服务赢得消费者。3.4 打造面向农村的物流体系农村物流是指“存在于农村的以农业生产为中心而发生的一系列物质运动 和有关的技术组织，物流管理等活动是实现农村生产与市场对接的有效组织形 式”4。“最后一公里”或者“最初一公里”等农村交通不利状况，仍是制约农 村电子商务发展的关键问题。因此，国务院于 2015年 5月底发布了关于推进 “快递向西向下”服务拓展工程的指导意见，提出到 2020年，基本实现“乡乡 有网点，村村通快递”的整体布局，以便能打通农村电子商务发展的通道。此外还 需要注意的是，相较于普通商品，以食品为主体的农产品对运输的要求更高、标准 更严，特别是长途运输，更需要解决好食品保鲜保质等问题。相对来说，物流企业 加大在冷链方面的投入，这一部分成本也必然转移到农村电子商务从业者身上。4 结语发展好农村电子商务，不仅对解决“三农”问题、协调城乡发展具有重要 意义，也是新常态下产业结构调整、经济升级发展的重要举措。在政府大力扶持、 电商巨头加快布局的背景下，要努力培养农村电子商务的内生力，使农民成为电商 的主力军，这应当是其健康和长远发展的关键。