色彩营销调查报告提案卡方检验

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1、让色彩生动起来大学生色彩营销调查报告大学生色彩营销调查报告Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩测试 Justplay想知道自己潜在的性格是讨人厌？还是讨人喜欢？只花五秒钟做个简单的小测验，保证让你面对自己。凭你的直觉从7种颜色中选出你最喜欢的颜色吧备选颜色有：红色 黄色 蓝色 紫色 绿色 白色 黑色 然后，我们看答案Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design红色个性坚强，精力充沛。活泼异常，感情丰富，性格外向。黄色黄色性格外向，精力充沛，说话

2、无所畏惧，不易动摇，值得信赖。蓝色喜欢宁静，镇定自若，善于控制感情。富有见识，判断力强。紫色多愁善感，焦虑不安，能够驾驭和控制内心感情的忧虑和苦恼。绿色性情平静，善于克制，心绪不易烦乱，充满希望和乐观。灰色不喜欢感情激动以及情绪溢于言表。回避过深的交谊。黑色感情忧愁悲伤，处事消极，认为自己处境不够好。色彩测试 JustplayTankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目录研究背景及方法1 1色彩营销运用现状2 2色彩营销在大学生群体中的影响3 3色彩营销应用建议4 4Tankertanker DesignTankertan

3、ker DesignTankertanker Design目录研究方法及定义1 1色彩营销运用现状2 2色彩营销在大学生群体中的影响3 3色彩营销应用建议4 4Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩营销概述 色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的色彩营销，就是要在了解和分析消费者心理的基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，基础上，做消费者所想，给商品恰当定位，然后给然后给产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面产品本身、产品包装、人员服饰、环境设置、店面装饰一直到购物袋等配以恰当的色彩，使商品高情装饰一直到购

4、物袋等配以恰当的色彩，使商品高情感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现感化，成为与消费者沟通的桥梁，实现“人心色人心色彩商彩商 品品”的统一，将商品的思想传达给消费者，的统一，将商品的思想传达给消费者，提高营销的效率，并减小营销成本。提高营销的效率，并减小营销成本。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩营销概述 美国营销界总结出美国营销界总结出“7“7秒定律秒定律”，即消费者会，即消费者会7 7秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者秒内决定是否有购买商品的意愿。商品留给消费者的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣

5、，希望的第一眼印象可能引发消费者对商品的兴趣，希望在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。在功能、质量等其他方面对商品有进一步的了解。如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅如果企业对商品的视觉设计敷衍了事，失去的不仅仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短仅是一份关注，更将失去一次商机。而在这短短7 7秒内，色秒内，色 彩的决定因素为彩的决定因素为67%67%，这就是，这就是2020世纪世纪8080年年代出现代出现“色彩营销色彩营销”。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design以SD法进行的形象测定A明确实验调

6、查内容明确实验调查内容B选定评价项目选定评价项目C选定评价尺度选定评价尺度D收集数据收集数据统计数据统计数据计算评价数据计算评价数据间相关系数间相关系数数据分析评价数据分析评价Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design数据采集方法网上问卷调查电话访问面访1 12 23 3以网络发放问卷的方式，使在校学生很方便的填写问卷，并把结果存入数据库利用电话调查的方式询问相关问题通过面访直接调查，进一步了解受访对象想法，进行更深层次调查通过问卷调查及访问，结合已有数据资料查询生成分析报告Tankertanker DesignTanke

7、rtanker DesignTankertanker Design调查方法依据 随着传媒业逐步放开和国际接触的不断延伸，国与国之间经济与文化的全球化已成定局，经济差 距逐步缩小，文化差异逐渐统一。各行业在做研发和拓宽业务范围的时候越来越多地考虑到“以人为本”的因素，注重加强服务理念。色彩产业就是基于人的心理需 要而产生的，它的服务及涵盖范围十分宽泛，国外的色彩行业发展趋势就是不断对传统行业进行渗透，细化、时尚化各项服务，精确各行业定位。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目录研究背景及方法1 1色彩营销运用现状2 2

8、色彩营销在大学生群体中的影响3 3色彩营销应用建议4 4Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design时代变化与把握色彩的方法生态学受到关注色彩冲击颜色多样多个人定制色彩相继出现 颜色性质、意义、背景收到关注20世纪21世纪新设计时代Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩的发展趋势 21世纪的色彩趋势自然科学传统文化自然色能抚慰人的心灵以自然色为蓝本创作新颜色自然无法创的人工色彩高饱和度的美传统的厚度和重量给人以安心感Tankertanker De

9、signTankertanker DesignTankertanker Design色彩营销运用apps产品理念产品设计产品文化产品受众Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目录研究背景及方法1 1色彩营销运用现状2 2色彩营销在大学生群体中的影响3 3色彩营销应用建议4 4Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩在产品广告中的重要程度 数据表明90%以上的大学生都认为色彩在产品及其广告中是重要的，这表示色彩营销的调查是有意义的频率百分比有效

10、百分比有效不重要11.61.6没关注过46.56.5重要5791.991.9Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩对心情的影响 数据表明色彩对大学生心情的影响所占比例较大，因而我们在营销时应确立色彩概念，掌握形象语言。是否影响心是否影响心情情频率百分比有效不会914.5没注意914.5会4471.0Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩营销社会价值 国内许多企业已认识到色彩的重要性，以色彩为卖点有着巨大的市场发展空间，但是尚未正式大规模

11、开展色彩营销。色彩的应用从产品的色彩设计、开发，到产品外观设计与包装，产品展示的色彩布局陈列，生产环境的色彩气氛烘托等，色彩视觉设计的触角无所不及。基于这一点，中国流行色协会目前已经 建立色彩设计中心，以色彩为基础，对社会的流行色彩做调查研究，同时考虑与环境、与社会的协调等多方面的影响因素，综合的进行色彩的设计和选配，借鉴国际品牌的运作模式，帮助企业突出品牌文化。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩对品牌风格的影响 数据表明90%的受调查者表示CI色彩会对品牌风格有所影响；而访谈结果中，几乎所有受调查者都对品牌有

12、明确的色彩记忆，如可口可乐的红色，麦当劳的黄色，香奈儿的黑色等，因此，为了树立明确的品牌形象和品牌定位，一定要在VI标准色上有所考虑。频率百分比有效会2845.2有时会2845.2几乎不会69.7合计62100.0Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design性别和对关注流行色的相关性非常关注偶尔关注不太关注从不关注性别男 计数113116性别 中的%3.2%41.9%35.5%19.4%是否关注流行色 中的%20.0%46.4%55.0%66.7%总数的%1.6%21.0%17.7%9.7%女 计数41593性别 中的%12

13、.9%48.4%29.0%9.7%是否关注流行色 中的%80.0%53.6%45.0%33.3%总数的%6.5%24.2%14.5%4.8%合计计数528209总数的%8.1%45.2%32.3%14.5%Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design性别和对关注流行色的相关性 半数左右的大学生消费者对当代流行色都表示不太关注或者从不关注，另外半数群体中的绝大多数也只是偶尔关注每年的流行色，这一数据表明在色彩营销中可以对大学生进行针对性的引导，并根据大学生的喜好设计开发，而不是过分迎合流行色元素。Tankertanker De

14、signTankertanker DesignTankertanker Design性别和偏好色系的相关性 数据表明当代大学生相比于暖色系更喜欢冷色系，而和女生相比，男生对冷色系的偏好更明显都喜欢冷色系暖色系性别男 计数13153性别 中的%41.9%48.4%9.7%色系 中的%50.0%57.7%30.0%总数的%21.0%24.2%4.8%女 计数13117性别 中的%41.9%35.5%22.6%色系 中的%50.0%42.3%70.0%总数的%21.0%17.7%11.3%合计计数262610性别 中的%41.9%41.9%16.1%总数的%41.9%41.9%16.1%Tanker

15、tanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design对色彩的要求占决定购买比例 数据表明对色彩要求占购买比例的50%到70%的大学生消费者最多，而50%以上的累积百分比占到64.5%。可见色彩营销的前景是十分有利，色彩营销在整合营销中也是十分重要并值得更深层次地发展的频率百分比有效百分比有效100%23.23.280%-90%1016.116.150%-70%2845.245.210%-40%1930.630.60%34.84.8Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色

16、彩忠诚度与以色彩为决定购买因素关系不忠诚忠诚无法保证决定程度不会计数035决定程度 中的%.0%37.5%62.5%忠诚度 中的%.0%15.8%12.8%总数的%.0%4.8%8.1%会计数41634决定程度 中的%7.4%29.6%63.0%忠诚度 中的%100.0%84.2%87.2%总数的%6.5%25.8%54.8%合计计数41939期望的计数4.019.039.0总数的%6.5%30.6%62.9%尽管大部分大学生消费者对以色彩为购买产品的决定都持无法保证的态度，但是在对所喜爱的色彩保持忠诚度的大学生中绝大多数都会在购买产品时以色彩决定是否购买。所以在营销初期应调查受众人群的喜好色

17、彩忠诚度，并以此为基础设计产品色彩。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design环境色彩对消费欲望的影响频率百分比促进消费1016.1有点促进3454.8没影响1727.4降低欲望11.6 70%以上的大学生消费者都认为恰当的环境色彩会在一定程度上促进消费欲望。所以在店面布置时应充分考虑产品和灯光及陈列等相关色彩的布置以达到最好的促销目的。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design环境色彩对消费欲望的影响 大的商场适合选用较明亮、温和、淡雅的色调，有利于

18、塑造安详、舒适的购物空间，与顾客放松惬意的购物目的形成一致，也为顾客注意各家店铺的独特性提供很好的保证。而小商铺的色调则可以多样化，选择较为强烈的色彩，刺激顾客的视知觉，特别是具有行业特征的商铺，更需要个性鲜明的色彩加以强调，对顾客而言，选择符合自身心理的产品是购物的首选目标。ndnd2 2 要突出色彩的作用。st st1 1 指示牌颜色的选择。rdrd3 3 色彩选择的季节性。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design性别与颜色偏好关系纯色（暗淡）纯色（亮丽）颜色多（超过3种）颜色多（不超过3种）性别男计数101236性

19、别 中的%32.3%38.7%9.7%19.4%偏好广告色彩 中的%90.9%41.4%50.0%37.5%总数的%16.1%19.4%4.8%9.7%女计数117310性别 中的%3.2%54.8%9.7%32.3%偏好广告色彩 中的%9.1%58.6%50.0%62.5%总数的%1.6%27.4%4.8%16.1%合计计数1129616性别 中的%17.7%46.8%9.7%25.8%偏好广告色彩 中的%100.0%100.0%100.0%100.0%总数的%17.7%46.8%9.7%25.8%卡方检验卡方检验值dfPearson 卡方9.226a3似然比10.4243线性和线性组合4.

20、1061有效案例中的 N62Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design性别与颜色偏好关系 与女性相比，喜欢纯色的男性更多；但由于是大学生群体，我们可以从数据中发现喜欢纯色（亮丽）的比例较高，因而在以大学生群体为目标受众的色彩营销上可以有所侧重Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design影响因素 从消费者心理角度分析，当代大学生具有独立自主、追求个性的特征，因而在选择产品颜色时，受个人主观色彩爱好的人较多；同时在调查范围内，女生更多受到色彩爱好和流行色彩的

21、影响，而男生则会更多地考虑产品功能影响 Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design影响因素1 个人色彩爱好5 产品功能对色彩要求2 当前流行色彩3 销售人员推销4 陪同购买者取向相关利益方 大学生群体属于消费者群体分支，在购买服饰或其他类似产品选择颜色的因素有以上几大部分组成Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design购买产品选择颜色的因素色彩爱好流行色彩人员推荐陪同人取向功能影响性别男 计数24531016性别 内的%77.4%16.1%9.7%32.

22、3%51.6%$是 内的%46.2%41.7%75.0%45.5%53.3%总计的%38.7%8.1%4.8%16.1%25.8%女 计数28711214性别 内的%90.3%22.6%3.2%38.7%45.2%$是 内的%53.8%58.3%25.0%54.5%46.7%总计的%45.2%11.3%1.6%19.4%22.6%总计计数521242230总计的%83.9%19.4%6.5%35.5%48.4%Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design受陪同人员取向影响的性别差异性别性别*因素因素4陪同人取向陪同人取向 交

23、叉制表交叉制表是是否否性别性别男男计数计数1021性别性别 中的中的%32.3%67.7%因素因素4陪同人取向陪同人取向 中的中的%45.5%52.5%总数的总数的%16.1%33.9%女女计数计数1219性别性别 中的中的%38.7%61.3%因素因素4陪同人取向陪同人取向 中的中的%54.5%47.5%总数的总数的%19.4%30.6%合计合计计数计数2240总数的总数的%35.5%64.5%值df渐进 Sig.(双侧)精确 Sig.(双侧)Pearson 卡方.282a1.596连续校正b.0701.791似然比.2821.595Fisher 的精确检验.791线性和线性组合.2771.

24、598有效案例中的 N62Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design目录研究背景及方法1 1色彩营销运用现状2 2色彩营销在大学生群体中的影响3 3色彩营销应用建议4 4Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design 色彩营销应注意的问题盲目地模仿，盲目地运用色彩营销盲目地模仿，盲目地运用色彩营销 对目标市场受众没有进行色彩偏好分析，或者掌握受众色彩偏好第一手资料不足，企业盲目地把色彩与产品搭配，结果造成负面效应，不仅没能被消费者认可和接受，而且企业的形象

25、受损。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design 色彩营销应注意的问题只注重短期效应，不重视长期战略只注重短期效应，不重视长期战略 企业在针对目标受众进行有效的色彩偏好分析后，将色彩与产品搭配后，一上市，获得巨大的市场效应，短期内企业的产品获得消费者的喜好和认可，产品销售给企业带来巨大的经济效益。但是，企业短期色彩营销的成功，不能够带来长期销售的高峰，因而，企业应成立色彩研究与开发小组，把色彩营销战略作为企业长期的战略，只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中，能够最快地获取目标市场消费者色彩偏好，从而更好地抓住目标受众消费心

26、理，适时地推出迎合消费者需求的色彩产品。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design 色彩营销应注意的问题重视整体与部分的统一重视整体与部分的统一 色彩营销对企业来说，主要包括产品及包装设计，产品陈列设计，企业品牌宣传，广告宣传。这些是色彩营销的重要内容，也是企业应用色彩营销的重要步骤。在面料行业里，色彩营销已经进入面料企业的市场营销环节，成为市场营销的重要手段。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩营销的整合运用色彩设计材料 仅靠在色彩上做文章

27、，色彩营销是无法成功的。我们需要将颜色和其他要素和其他要素整合在一起，达到整体平衡才能获得成功。构成物体的主要要素包括设计、材料和颜色，这三者的统一需要进一步细化。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design色彩营销的整合运用色彩文字图形 依照表现的生动性和形象度，首选颜色，再是图形，最后才是文字。因为色彩在视觉中所起的作用最为突出，最有可能带来眼球经济。当然，文字与图形的选择也是很关键的，因此要处理好三者之间的关系。Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Des

28、ign色彩营销的时代来临色彩作为一种活性剂，能够帮助企业在色彩以外的要素和领域中获得灵感，从而将色彩更好的应用与营销中！Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design附录Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design附录Tankertanker DesignTankertanker DesignTankertanker Design附录Http:/ 下川美知瑠【日】2006年7月 第一版谢谢观赏Color Marketing Methodwrote by Jessie Alex Young武汉理工大学文法学院 广告0901 杨居然