出版物发行概念

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1、、 出版物发行概念二、出版物发行，是指发行者将各种正式出版物以商品销售形式由生产单位传 送给读者的一系列活动。三、出版物发行的构成要素：出版物发行者、出版物、出版物消费者四、出版发行学研究的意义五、（1）、研究目的：总结出版活动经验并上升到理论，以指导出版活动向科 学化方向发展；掌握出版物生产与流通规律，提高出版活动的经济效益；揭示出版 活动与社会联系，认清发展出版产业的社会意义；探寻出版活动发展的历史轨迹， 把握出版业的未来发展。六、（2）、具有极其重要的现实意义。二、出版资源的概念及其构成1、出版资源的涵义资源的概念与特点资源，即资财之源，通俗地讲，就是财富的来源。 具有能够开发的经济价值

2、； 具有稀缺性； 其用途是可以选择的。出版资源的涵义 所谓出版资源，是指与出版产品形成直接相关的各种要素的集合。出版资源的概念包含了几层意思： 出版资源是相对于出版物的生产过程而言的，是与产品形成有关的各种要素的集 合，与出版过程其他环节相关的要素不能称之为出版资源； 出版资源是与出版产品形成直接相关的要素集合，与产品形成只是间接相关的要素 不能称之为出版资源，如纸张是重要的出版资源，但作为造纸原料的木材以及生长木材的森 林，则都不是出版资源； 出版资源是各种生产要素的集合，与出版物生产直接相关的要素是各种各样的，由 此决定出版资源也是一个种类繁多、内容丰富的集合体。出版资源可分为两大基本类型

3、：一是核心资源，即直接构成出版物使用价值的知识内容的来源，出版界通常称其为选题资源；二是其他生产要素资源，这是形成除产品内容之外出版物其他直接生产要素的资源。2、出版物选题资源 作者资源、旅游文化资源、历史文化资源、现实的社会文化资源、国际出版资源。3、出版物生产要素资源 构成出版物生产要素来源的物质资源与精神资源统称为出版物生产要素源。出版物生产物质资源、出版物生产智能资源、出版物生产资本资源、出版物生产信息 资源。三、出版物市场构成：1、出版物市场的概念所谓出版物市场，即指围绕出版物商品交换所进行的各种经济活动以及由此而产生的 各种经济关系的总和。出版物商品供求关系，是构成出版物市场的基本

4、矛盾。依出版物商品供求矛盾性质的不同，出版物市场又有买方市场与卖方市场之分。 卖方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖方的发展满足不了需方增大的要求时所出 版的商品供不应求的这样一种市场状态。买方出版物市场是指在出版物供求矛盾运动中，卖 方的发展超过了需方增大的要求时所出现的商品供过于求的这样一种市场状态。具体地说，出版物市场中的买方市场与卖方市场的基本区别有如下几点：买方市场的基本特征是在市场上较长时间地普遍出现需求基本饱和，供给相对 过剩，图书供过于求的现象；卖方市场的基本特征是在市场上较长时间也普遍出现 市场需求旺盛，供给相对不足，图书供不应求的现象。卖方市场中需求者之间的竞争导致图

5、书交换价格上升，对生产起刺激作用；在 买方市场中，供应者之间的竞争导致图书交换价格下跌，对生产起抑制作用。卖方市场中供给价格弹性较小，而需求价格弹性较大；在买方市场中，需求价格弹性较小而供给价格弹性较大。四、出版物市场需求的主要特征（适当解释） 需求的多样性。 需求的层次性 需求的可诱导性 需求的专指性 需求的伸缩性 需求的地区性 需求的时效性五、出版物消费分析、目的： 出版物消费以出版物市场的需求为前提，是出版物市场需求的满足与实现。出版物的市 场需求与消费，是促进出版物市场经营活动不断发展变化的内在推动力，也是影响出版发行 业发展的强大制约力。所谓出版物消费，是指读者购买出版物并阅读、吸引

6、出版物内容或通过其他方式使用出 版物以满足自己的某种需要的过程。出版物消费的目的:（1）阅读消费以满足读者的阅读需要为主要目的的出版物需求。求知型成就型实用型娱乐型（2）自尊需求以满足读者的自尊需要为主要目的出版物需求。（3）收藏需求以满足读者的收藏需要为主要目的的出版物消费。专业性收藏收藏性质分类 职业性收藏崇拜性收藏4）交往需求 以满足读者的人际交往需要为主要目的出版物消费六、互联网对出版发行的影响 网络出版引发书籍出版与发行方式的变革，它打破了传统的“作者f出版社f批发商 f零售商f读者”的运作方式，转变为多途径的、灵活的运作方式，如“作者个人网 站f读者”“作者f出版社网站f读者”“作

7、者f网上书店f读者”等方式，一切都以开 放的形式在全球范围内进行。七、书店的进销方式：一、进货的原则与依据进货工作的原则，历来有“以需定进”与“以销定进”两种不同的主张。 “以销定进”的原则中的“销”是指本企业的可能销售量，它既要由客观市场需求来决定，又要受主观销售能力的制约，是一个受着多种主客观因素影响的变量。 要按照市场的有效需求来进货。 要按照自身的销售能力来进货。 a、资金承付能力b、是物资条件c、人员素质d、企业的管理水平 要按照一定时期企业的经营策略来进货。 其中与进货工作关系密切的策略有占领目标市场策略、勤进快销策略、合理库存策 略、以进促销策略等。书店经营者还可以根据图书生命周期中试销期、发展期.饱和期、滞销期4个阶段的不同特点采取不同的采购策略： 试销期的进货策略：要分析图书的销售情况，坚持“少进、勤进、快销”的原则。 发展期的进货策略，要积极组织货源，扩大采购数量，促进大规模的销售。 饱和期的进货策略：要适当控制进货数量，不易有太多的库存。 滞销期的进货策略：要准备清理库存，卖完存货就转卖其他种类的图书。差：连锁经营