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1、CI的构成要素项系统工从信息传播的角度讲，CIS是一个完整的识别系统；从经营战略角度讲，操作CIS是 程。、ci的三大识别系统ci作为一个战略体系由三大识别系统构成:（一）理念识别：Mind Identity,简称 MI。（二）活动识别：Behavior Identity,简称 BI。（三）视觉识别：Visual Identity,简称VI。三大识别内容和结构如下图所示:gi通a桶枸册二、三大识别系统的作用与特征理念识别是最高决策层次，也是CI的基本精神所在。完整的企业识别系统的建立，须以企业理念 的确立为核心，也是CI系统运作的原动力和实施的基石。活动识别是通过动态的活动或训练形式，建立企业
2、形象，它规划企业内部的组织、管理、教育, 以及对社会的一切活动。视觉识别是静态的识别符号,也是具体化、视觉化的传达形式；效果最明显，最直接。企业识别系统构成三要素的结构层次如下图:（决策层）企业杲高决策层是导入CI的原动力,重塑企业 理念识别，创造和倍达一种全新的企业形象-（执行层）对外反馈，参与活动；对内组织、管理、教育口（表现层） 具体化、视觉化的倍播形式-项目摄劣面、 摄广、效果掾直接经营理念与企业精神，属于思想、文化的意识层面。而对企业内部的人事、组织、制度的教育与 管理，以及对社会大众的公益性活动等，则属于动态活动范畴。理念是抽象的文字概念，其精神特质和丰富的内涵是难以具体显现的；动
3、态的行为活动表现在整 个经营过程之中，唯有视觉系统能以个性化的形象展示出来。所以说，企业识别系统中以视觉识 别的传播力与感染力最为具体直接，能将企业理念的基本精神、个性与差异性充分地表达出来， 并且可让社会公众一目了然地掌握其传达的讯息，轻易而明快地达成识别、认知的目的。三、三大识别系统的相互关系CI的三大识别系统相互推动、协调运作，才能为企业塑造独特的形象，带动企业经营的发展。因 此,CI的三大构成要素既具有很强的层次性，又具有紧密的关联性。如图所示。Cl三大构成要素的相互关系三大构成要素的相互关系，可概括为三点:（一）各具特点，层次分明MI设计的重点在心和精神，是CI系统的原动力。BI设计
4、的重点在 人，着眼于企业中人的主观能动性的充分发挥。VI设计的重点在物，是一种传播媒介或载体。所 以VI是CI的表现层，直接联结着社会公众。BI是执行层、实践层；而MI是决策层，最高最深 层次，发号施令。（二）互相关联，三位一体MI是CI的基础，起“软件导向”作用，左右着企业的素质，决定着 企业的发展。MI 经形成，将通过两种媒体对外传播。其中，BI是动态的传播，借助于实物显示 出MI的内涵，VI是静态的传播。如果没有MI，VI只能是简单的装饰品，CI系统失去生命力；反 之，如果没有VI，MI也将无法有效地传播和表现，MI就是空洞的口号，没有任何意义。所以三 者相互联结，缺一不可。（三）高度统一，协调运作 如果把CI比喻成一棵树，那么，MI是树根，BI是树枝，VI是树叶, 只有根深树壮，才能枝叶繁茂，成为一棵参天大树。这形象地说明，只有MI、BI、VI三者高度统，成龙配套，在相互关联中协调运作，才能塑造一个完好无缺的企业形象。
CI的构成要素
