包装的功能和分类

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1、单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级1包装设计包装设计 designdesign 包装的包装的功能与分类功能与分类授课人：彭小川授课人：彭小川授课专业：广告专业授课专业：广告专业单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级2包装设计包装设计 designdesign 本讲目标 包装的功能 包装的分类 包转设计原则单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级3包装设计包装设计 designdesign 现代包装具有多种功能，其中最主要的是以下三种功能:保护功能是最主要的功能。

2、它一直到产品开始使用或者完全消耗完之前都应该是有效的。促销功能它好比一个传达媒体，传达包括识别、推销广告及说明。便利功能它必须在生产、流通、仓储、使用和环境方面具有宽广的弹性。一、包装的功能一、包装的功能单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级4包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级5包装设计包装设计 designdesign 包装的功能包装的功能保存产品保存产品 保存功能包括盛装、保保存功能包括盛装、保护和存储几个方面，特指避免护和存储几个方面，特指避免商品在存储

3、、运输等非使用状商品在存储、运输等非使用状态时有可能遭受的影响所采用态时有可能遭受的影响所采用的措施，确保商品在使用时能的措施，确保商品在使用时能够保持生产者所承诺的品质。够保持生产者所承诺的品质。其中包括防破损、防水、防潮其中包括防破损、防水、防潮、防漏、防锈、防温、防震、防漏、防锈、防温、防震、防辐射、防变质、防窃等保护防辐射、防变质、防窃等保护措施。措施。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级6包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级7包装设计包装设计 des

4、igndesign 运输产品运输产品 运输包装是指以运输为前提，注重保护运输包装是指以运输为前提，注重保护和搬运功能，以存储性能高、方便转移为目的和搬运功能，以存储性能高、方便转移为目的的包装。由于现代社会的交通非常便捷，通过的包装。由于现代社会的交通非常便捷，通过飞机、轮船、火车、汽车，商品短途或长途转飞机、轮船、火车、汽车，商品短途或长途转运成为一种常态，例如中国人在世界各地都能运成为一种常态，例如中国人在世界各地都能方便地购买到自己国家的商品，就依赖着这种方便地购买到自己国家的商品，就依赖着这种发达的运输业。发达的运输业。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级

5、 第四级 第五级8包装设计包装设计 designdesign 促销商品促销商品 促销包装多指以零售为前提，外观样促销包装多指以零售为前提，外观样式独特新颖，注重促销功能，以激发购买欲式独特新颖，注重促销功能，以激发购买欲为目的的包装。为目的的包装。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级9包装设计包装设计 designdesign 包装的设计特性包装的设计特性 商品包装设计具有明确的目标，它最终都须面对商品包装设计具有明确的目标，它最终都须面对消费者。设计的目标不是产品本身而是人，包装设计消费者。设计的目标不是产品本身而是人，包装设计必须体现消费对象的

6、爱好，并引导消费者提高审美意必须体现消费对象的爱好，并引导消费者提高审美意识，具有实用性和艺术性双重特性。在科技发展日新识，具有实用性和艺术性双重特性。在科技发展日新月异的今天，设计永远都应走在产品的前面，走在消月异的今天，设计永远都应走在产品的前面，走在消费者前面，具有超前意识和启迪性，这是现代包装设费者前面，具有超前意识和启迪性，这是现代包装设计的要点。计的要点。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级10包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级11包装设计包装设

7、计 designdesign 包装是一个集合总体，它包括了种类繁多的包装产品和产品包装。其分类如下:1.按包装材料为主要依据的分类，可分为:塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制品包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。二、包装的分类（二、包装的分类（1 1）单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级12包装设计包装设计 designdesign 2.按商品不同价值进行的包装分类，可分为:高档包装、中档包装和低档包装。二、包装的分类（2）单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级13包装设计包装设计

8、 designdesign 高档包装单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级14包装设计包装设计 designdesign 高档包装单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级15包装设计包装设计 designdesign 高档包装单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级16包装设计包装设计 designdesign 高档包装单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级17包装设计包装设计 designdesign 包装的分类包装的分类

9、 包装的分类方法很多，通常人们习惯把包装的分类方法很多，通常人们习惯把包装分为两大类：即运输包装和销售包装。包装分为两大类：即运输包装和销售包装。由于所选取角度的不同，现代包装有多种专由于所选取角度的不同，现代包装有多种专业的分类方法：如按内容物分类、机能分类业的分类方法：如按内容物分类、机能分类、材料分类、技术分类等。、材料分类、技术分类等。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级18包装设计包装设计 designdesign 以包装的内容物分类以包装的内容物分类 食品包装：糖果、饮料、罐头、烟、酒食品包装：糖果、饮料、罐头、烟、酒等；等；农牧水产品

10、的包装：蔬菜、水果、粮、农牧水产品的包装：蔬菜、水果、粮、油、肉类、禽类、蛋类、水产品等；油、肉类、禽类、蛋类、水产品等；百货包装：日用品、服装、鞋帽、化妆百货包装：日用品、服装、鞋帽、化妆品、钟表、文具、工艺品、玩具等；品、钟表、文具、工艺品、玩具等；其他：药品包装、化工产品包装、电子其他：药品包装、化工产品包装、电子产品包装、机械仪包装等。产品包装、机械仪包装等。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级19包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级20包装设计包装设

11、计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级21包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级22包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级23包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级24包装设计包装设计 designdesign 3.按包装容器的刚性不同分类，可分为:软包装、硬包

12、装和半硬包装。二、包装的分类（3）单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级25包装设计包装设计 designdesign 4.按包装容器造型结构特点分类，可分为:便携式、易开式、开窗式、透明式、悬挂式、堆叠式、喷雾式、挤压式、组合式和礼品式包装等。二、包装的分类（4）单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级26包装设计包装设计 designdesign 5.按包装在物流过程中的使用范围分类，可分为:运输包装、销售包装和运销两用包装。6.按在包装件中所处的空间地位分类，可分为:内(个）包装、中包装和外包装。7.按

13、包装适应的社会群体不同分类，可分为:民用包装、公用包装和军用包装。二、包装的分类（5）单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级27包装设计包装设计 designdesign 个包装个包装（内包装或小包装）（内包装或小包装）它是与产品最亲蜜接确触的包装。它是产品走向市场的第一道保护层。个包装一般都陈列在商场或超市的货架上，最终连产品一起买给消费者。中包装中包装 中包装主要是为了增强对商品的保护、便于计数而对商品进行组装或套装。比如一箱啤酒是6瓶，一捆是10瓶、一条香烟是10包等等。大包装大包装（外包装、运输包装）（外包装、运输包装）主要作用是增加商品在运

14、输中的安全，且又便于装卸与计数。大包装的设计，相对个包装也较简单多。一般在设计时，也就是标明产品的型号、规格、尺寸、颜色、数量、出厂日期。在加上一此视觉符号，诸如小心轻放、防潮、防火、堆压极限、有毒等等。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级28包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级29包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级30包装设计包装设计 designdesign 8.按

15、包装适应的市场不同分类，可分为:内销包装和出口包装。9.按内装物内容分类，可分为:食品包装、药包装、化妆品包装、纺织品包装、玩具包装、文化用品包装、电器包装、五金包装等。10.按内装物的物理形态分类，可分为:液体包装、固体(粉状、粒状和块状物)包装、气体包装和混合物体包装。二、包装的分类（6）单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级31包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级32包装设计包装设计 designdesign 11.按包装技术的防护目的分类，可分为:防潮包

16、装、防水包装、防霉包装、保鲜包装、防虫包装、防震包装、防锈包装、防火包装、防爆包装、防盗包装、儿童安全包装等。12.按包装技术的不同分类，可分为:透气包装、真空包装、充气包装、灭菌包装、冷冻包装、缓冲包装、压缩包装等。二、包装的分类（7）单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级33包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级34包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级35包装设计包装设计

17、 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级36包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级37包装设计包装设计 designdesign 总之，包装可从不同角度加以分类。包装的管理部门、生产部门、使用部门、储运部门、科研部门、设计部门、教学部门等，都可选择适合自己的特点和要求来进行分类，以利于本系统工作的顺利进行。单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级38包装设计包装设计 designdesign 单击

18、此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级39包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级40包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级41包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级42包装设计包装设计 designdesign 单击此处编辑母版标题样式 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级43包装设计包装设计 designdesign 总结 包装的功能 包装的分类 包转设计原则