美人豹都市黑豹上市和推广策略[1](1)

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5、自信不张扬6都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划形象定位形象定位-SLOGANSLOGAN都市黑豹，男人的黑豹都市黑豹，男人的黑豹都市黑豹，专为男人打造*说明说明*含而不露的精英人士，骨子里透着成功男人的自信、品味与风采！含而不露的精英人士，骨子里透着成功男人的自信、品味与风采！都市黑豹，男人自信写照7都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划那我们将如何推广都市黑豹呢？那我们将如何推广都市黑豹呢？1.1.都市黑豹限产都市黑豹限产1001

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9、期期推推 广广 期期新闻传播方案另行规划新闻传播方案另行规划百米挑战赛方案已提供百米挑战赛方案已提供11都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划P P方案诱惑登场方案诱惑登场T T方案炒作推方案炒作推广广时间：时间：0404年年9 9月月2525日日核心活动：核心活动：美人豹1.5L上市活动（含新闻发布会、媒体赏驾都市黑豹、中国第一跑美人豹都市黑豹无底价拍卖会）意图：事件炒作，吸引关注意图：事件炒作，吸引关注主题：主题：男人的黑豹软文炒作、新闻报道软文炒作、新闻报道网络广告强势配合网络广告强势配合时间：时间：0404

10、年年1010月初月初-10-10月底月底核心活动：核心活动：百米挑战赛，都市黑豹挑战2.0L以下所有轿车0-100米启动加速或其它项目（含赛车表演）意图：事件炒作，吸引关注意图：事件炒作，吸引关注主题：主题：男人的黑豹软文炒作、新闻报道软文炒作、新闻报道网络广告强势配合网络广告强势配合12都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划P P方案无底价拍方案无底价拍卖卖主题：主题：都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖都市黑豹诱惑登场及无底价拍卖时间：时间：20042004年年9 9月下旬月下旬 内容：内容：在杭州召开新闻发布会在杭州

11、召开新闻发布会 首辆都市黑豹进行无底价拍卖首辆都市黑豹进行无底价拍卖 在北京组织媒体赏驾会在北京组织媒体赏驾会 中国第一跑中国第一跑-美人豹美人豹“都市黑豹无底价拍卖都市黑豹无底价拍卖媒体赏驾暨新闻发布会媒体赏驾暨新闻发布会P P计划计划MYBO黑 豹 出 击MEI REN BAO 13都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划媒体炒作与运用媒体炒作与运用(参考参考)主主 题题拍拍 卖卖 前前 拍拍 卖卖 中中 拍拍 卖卖 后后P P方案方案网网 络络报报 纸纸制造悬念：有奖竟猜-美人豹新版男性跑车-都市黑豹将以什么方

12、式上市亮相？参与：网络现场互动、短信参与，参与连续5天网络直播：有奖竟猜-美人豹新版男性跑车-都市黑豹今天将以什么价被拍走？参与：网络现场互动、短信参与，参与形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文悬念广告：有奖竟猜-美人豹新款-都市黑豹将以什么方式亮相？软文：黑色与诱惑，1.5升都市黑豹诱惑登场有奖竟猜-美人豹新版男性跑车-都市黑豹将以什么价被拍走？软文：美人豹再掀都市跑车新概念！形象广告：男人的黑豹各类新闻稿和软文14都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划T T方案挑战方案挑战100100T T计划计划MYBO黑

13、豹 出 击MEI REN BAO 中国第一跑中国第一跑-美人豹美人豹“都市黑豹挑战都市黑豹挑战 1 0 0 1 0 0挑战2.0L以下轿车0-100米加速主题：挑战主题：挑战100100时间：时间：2004-102004-10月下旬月下旬地点：由经销商自行操作地点：由经销商自行操作内容：内容：地点选在赛车场或体育场等空旷场地点选在赛车场或体育场等空旷场地必须有直线跑道超过地必须有直线跑道超过100100米，米，挑战挑战2.0L2.0L以下所有轿车从以下所有轿车从0 0至至100100加加速度。速度。15都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推

14、广计划都市黑豹上市推广计划制造悬念：“挑战书-1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹向所有2.0升以下轿车挑战0100米启动速度参与：网络现场互动、短信参与，参与连续一周网络直播：有奖竟猜：挑战100-今天谁会赢？参与：网络现场互动、短信参与，参与论坛：大话“都市黑豹挑战100各类新闻稿和软文悬念广告：“挑战书-1.5向2.0宣战：1.5升美人豹男性跑车“都市黑豹向所有2.0升以下轿车挑战0100米启动速度软文：挑战宣言系列形象广告：有奖竟猜：挑战100-今天谁会赢？软文：挑战100-今天谁会赢？美人豹提速，“都市黑豹挑战100成功各类新闻稿和软文媒体炒作与运用媒体炒作与运用(参

15、考参考)T T方案方案网网 络络报报 纸纸主主 题题挑挑 战战 前前 挑挑 战战 中中 挑挑 战战 后后16都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划终端布置配合终端布置配合：易拉宝：以产品介绍为主易拉宝：以产品介绍为主 背景板：以形象宣传为主背景板：以形象宣传为主常规营销手段常规营销手段 1 1以黑色基调营造动感、成熟、男性的气氛以黑色基调营造动感、成熟、男性的气氛广宣助成物设计广宣助成物设计：易拉宝易拉宝 背景板背景板 宣传单张宣传单张 DMDM资料资料17都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造

16、！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划网络推广：网络推广：网络车贴网络车贴&FLASHFLASH大赛大赛/网上订购网上订购/黑豹价格有奖竞猜黑豹价格有奖竞猜常规营销手段常规营销手段 2 2配合原规划自助版新品上市的网上订购推广配合原规划自助版新品上市的网上订购推广,并进行网络车贴大赛并进行网络车贴大赛和和FLASHFLASH大赛大赛,同时进行都市黑豹价格有奖竞猜活动。同时进行都市黑豹价格有奖竞猜活动。18都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划常规营销手段常规营销手段 3 3直效推广：直效推广：

17、都市黑豹形象及产品特性和促销信息直效宣传都市黑豹形象及产品特性和促销信息直效宣传利用利用DMDM将美人豹黑色跑车及男人的跑车的形象概念，针对性的直将美人豹黑色跑车及男人的跑车的形象概念，针对性的直效宣传，并将都市黑豹的产品特点进行介绍，以提升美人豹效宣传，并将都市黑豹的产品特点进行介绍，以提升美人豹的个性化的形象。的个性化的形象。19都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划 广宣创意表现广宣创意表现20都都 市市 黑黑 豹豹，专专 为为 男男 人人 打打 造造！黑豹出击黑豹出击 都市黑豹上市推广计划都市黑豹上市推广计划THANKS A LOT21