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1、 金岸聚焦 专题栏目策划方案 -宁夏广播电视总台大型活动部 银川聚视文化传媒有限公司 栏目背景 电视栏目是电视频道的重要组成部分。有人说， 如果频道是工厂，那么栏 目就是生产车间。其重要性不言而喻。因此， 打造特色栏目、实现栏目赢利 就成了频道发展的重要突破口。同时， 自办特色栏目不仅可以创收， 甚至可 以成为创收的主流。 2013年，宁夏广播电视总台全面实施文化体制改革大创新，寻求主流媒体 与公司合作、媒体平台与市场接轨的新经营模式，通过广告时段对外竞标的 方式促进电视这一主流媒体发展的新途径，自办栏目是一大契机，故欲与宁 夏东方华圣集团有限公司合作创办新闻专题栏目 - 金岸聚焦 ，实现媒体
2、 与企业共同合作、互惠共赢的新宣传模式。 栏目概要 1、栏目的基本定位 这是一档面向社会、面向企业、面向大众的经济服务性栏目，体现社会性、新闻 性、时效性，汇聚宁夏黄河金岸的热点新闻，解析新的经济发展态势，服务城乡 大众。 2、栏目的宗旨 聚焦热点新闻 解读实时政策 挖掘企业特色 展示企业风采 3、栏目的播出形式 每周一期，每个月四期，全年 48期 宁夏影视频道 每周二晚 21:30分播出，次日 9:30分重播 播出时段的安排根据： 以时间分析，七点档的新闻联播地位不可动摇；八点档的黄金时段，是热 播电视连续剧时段；所以定位于晚上 21:30播出。 生活节奏的加快，一般就于晚上 21:30点左
3、右也正是休息的时间，大部分 的受众才可能有时间打开电视。 节目比较温馨，柔和，信息性强，在休息的时段播出受众接受效果的会比 较完整。 4、 栏目时长： 15分钟 5、栏目特点： 收视率高 栏目播出时间定在宁夏影视频道两大实收热点（家家剧场、星空影院）之间， 收视率必然处于高位。 覆盖面广 宁夏影视频道覆盖全区各市县及周边部分地区，有效覆盖人口 1200万。 冲击力强 栏目形式活泼，内容涉及广，力求报道能够反映宁夏经济脉动和趋势的信息。 信息量大 栏目以发布海量信息为宗旨之一，为商家搭建资讯平台，并为商家和消费者之间搭起信 息沟通的桥梁。 受众层次高端 金岸聚焦 栏目聚焦实时新闻，受众群知识水平
4、和经济收入较高，消费观念理性且稳 定。 宣传范围广泛 金岸聚焦 栏目致力于为广大受众提供一个了解实时新闻热点、企业商家与受众交流 和对话的平台，这里出现的人物有左右经济走向的权威人士，更有刚创业起步的新锐力量。 6、栏目口号： 聚焦黄河金岸 解读实时热点 服务百姓生活 7、栏目内容： 栏目板块构成：以新闻资讯结合专题的形式呈现 金岸热点 -以深度的视角，解析经济热点，探寻事件本质 金岸房产 -展示经典房产楼盘，倡导新人居、新生活； 金岸美食 -带您一起搜罗宁夏特色美食，尽享人间盛宴； 名企风采 -介绍优秀企业发展突出业绩； 经济大观 -发布海量信息，报道经济事件。 根据节目需要，各个板块形式要
5、灵活生动，围绕特定主题采取多种电视表现手法， 力争使栏目体现权威性、把握时代性、突出服务性、实现广泛性。 1、 制片人 全面负责本栏目的节目创作 1人 2、 总策划 把握整个栏目的整体制作方向，监督整个栏目的各个制作环节 1人 3 、编导 负责各个版块的选题设计及执行、图片视频资料的收集，指导拍摄、后期 制作等等 5人 4、 摄像 负责演播室拍摄和外景拍摄 2人 5、 后期制作 负责本节目的后期制作 栏目预告片 宣传片制作 2人 6 、主持人 开场白 串场 控制录制现场 1人 7 、外联 对外联系 3人 8、 合计 15名 人员结构 演播室 摄像机 2台 拾音话筒 3套 滑轨 1套 采集机 1
6、台 后期编辑机 4台（电脑） 音响 灯光 后勤保障 车辆调配等 设备投入 1、设备投入费用： 8万元 2、时段播出费： 25万元 /年 3、人力资源工资： 5万元 /月 4、办公开支： 1万元 / 月 5、税 额 ： 3000元 /月 6、其他不可预知费用： 3000月 /月 全年总计开支： 90万元 栏目经费预算 栏目预期创收 1、栏目独家冠名： 25万元 /年 2、栏目特约播映： 25万元 /年 3、主持人造型支持： 5万元 /年 4、栏目贴片广告： 1万元 / 月 5、栏目企业专题 ： 3万元 /期（全年 48期） 全年预期创收： 211万元 金岸聚焦 栏目由宁夏东方华圣集团和银川聚视文
7、化传媒有 限公司联合宁夏广播电视总台大型活动部主办 。 宁夏东方华圣集 团出资 50万元作为栏目创办资金 ， 其他所需资金由银川聚视文化 传媒有限公司解决 。 栏目的策划 、 组织 、 拍摄 、 制作 、 播出均有 聚视传媒和总台大型活动部负责 ， 栏目给东方华圣集团提供相应 的宣传回报和利润分成 。 各方通力合作 ， 精诚团结 ， 为作出一档 高质量 、 出效果的精品电视栏目共同努力 。 栏目运作模式 合作期为两年 ， 每年年底按栏目净利润 50%予以分成 ， 在此期间栏目给予优 势宣传回报资源 。 一 、 宣传回报 1、 给予东方华圣集团 2年栏目独家冠名权 （ 25万元 / 年 ） ：
8、主持人每期口播介绍：本栏目由宁夏东方华圣集团有限公司独家冠名播出 。 2、 栏目每期加播华圣集团 5秒贴片广告 （ 48 1500=7.2万元 / 年 ） 3、 每期栏目挂角：独家冠名 宁夏东方华圣集团 （ 15万元 / 年 ） 4、 栏目每季度播出一期华圣集团 3分钟专题片 （ 3 5000 4=6万元 / 年 ） 5、 栏目片尾字幕：本栏目独家冠名：宁夏东方花圣集团有限公司 ） 6、 华圣公司一位领导可作为栏目策划在片尾字幕中出现 。 栏目合作模式 金 岸 聚 焦 聚焦热点新闻 解读实时政策 挖掘企业特色 展示企业风采 主 办： 宁夏广电总台大型活动部 银川聚视文化传媒有限公司 独家冠名：宁夏东方华圣集团有限公司 栏目挂角 独家冠名：宁夏东方华圣集团
《金岸聚焦》专题栏目策划案.ppt
