立足品牌经营策略——专业广告运作模式

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2、法做法 本产品提供给本产品提供给消费者的利益消费者的利益支持消费者利支持消费者利益的产品特性益的产品特性 希望消费者怎希望消费者怎样想样想 希望消费者怎希望消费者怎样做样做Consumer Proposition Current BeliefCurrent Do Available Support Desired Belief Do in Future Toby&Toby Salon市场营销目标市场营销目标广告传播目标广告传播目标知名度知名度/促进销售促进销售/观念改变观念改变广告策略广告策略市场调研洞察消费者需求市场调研洞察消费者需求创意简报创意简报Toby&Toby SalonToby&Toby Salonq是针对人口特征是针对人口特征/生活形态生活形态/消费形消费形态相近的特定群体态相近的特定群体q是从消费者心灵深处开掘出的利益是从消费者心灵深处开掘出的利益Toby&Toby Salon

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