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1、广告语：金钥匙怎么用？范文 转载自 hLzW 中華勵誌網范文大全世界媒体实验室(media.icxo )：在探讨如何写好广告语前，我首先要对广告、广告语要有一个明确的界定， 以便我们在对问题的认识上有一个统一的沟通平台。来源:中华 ZhLzW 有一点我必须声明，我讲的不一定是真理，但在实际作业肯定实用。我相信任何事情都是有规律的，只要不违背规律，你所做的广告就是有效的，因此说：方法比知识更重要。以下你读到的，绝不是什么经验，而是我在长期的传播作业中对广告的一点关注，仅供参考。 我认为：广告就是应用常识将复杂的信息简单传播。品牌是复合多元的，品牌形象或品牌的市场形象需要从品牌的产品形象、技术形象
2、、效劳形象、企业形象、公关形象等几个层面整合传播，最后在受众的需求百宝箱中积淀形成品牌的忠诚度和好感度。所以诸多形象的广告语是不同的，相同的只是品牌的核心价值。 一、广告语的撰写好广告语是一把金钥匙好了，前面的观点只是一个暖身阶段，下面我们看到的，将是真刀真枪的广告语创作正题。下面我们先来看品牌广告语的创作。营销就是传播。所以，品牌广告语就是品牌在市场营销传播中的口号、主张和宣传主题及理念，包括品牌定位。品牌的所有主张或理念就是通过品牌广告语来承载的、表现的。像人一样，品牌、产品、企业、效劳都是有生命的，有性格的，他们在导入市场的时间不一样，那么他们在不同的生命阶段就有不同的目标、任务，也就有
3、不同的诉求重点及方向，固而广告语也就不一样。1、品牌广告语的创作。品牌广告语按其诉求性质可分为：理念、科技、效劳、品质、功能等五大类。海尔的“真诚到永远，海信的“创新就是生活当属理念类；诺基亚的“科技以人为本和商务通的“科技让你更轻松在诉求科技；玛氏“只容在手，不容在口。诉求品质；农夫山泉的“农夫山泉有点甜，可口可乐的“清凉一刻，广州奥匹克花园的“运动就在家门口诉求功能；小天鹅“全心全意小天鹅 ，碧桂圆“给您一个五星级的家的效劳承诺等等。常见的知名品牌广告语都在某种程度上交叉含有其它类型的含义，有口语化的趋势。比方耐克的“尽管去做，百事可乐的“新一代的选择，飞利浦的“让我们做的更好等等。那么，
4、品牌广告语的创作诉求方向也就不外乎值理理念、科技、效劳、品质、功能五大类。大局部品牌广告语是价值理念类诉求，因为价值理念性诉求具有高度的概括性，其内涵深刻、隽永，寓意深远；外延具有很宽泛的延伸性、包容性极强。表现形式短小精干，发音响亮，容易传播，容易识别，朗朗上口，应用起来尤其方便。如果客户不朝三暮四，坚决不移地去传播的话，日久天长必定会形成理想的理念积累效果。我所知道的一家南方某知名媒体，就连自己给自己的推广也像新闻一样，追求一年更换一次广告语，这么频繁的更换像是在变脸，谈何积累啊！短视。价值理念类品牌广告语的诉求一定是和企业的老总有关，和老总的眼光有关，和所处的社会情绪有关。只有事前功课做
5、扎实，多沟通，多了解，创作时才会少走弯路。我在创作品牌广告语时，在先前沟通的根底上，我都会在五个诉求方向上分别大量创作，最夸张的一次是为一化装品品牌创作二百条广告语，到最后我一看到文字就恶心，但我提供给客户的只有三条。因为好东西谁都能创造，但不是谁都能识别。我自己认为品牌广告语在表现形式上，最好是六个或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。整条广告语所主张、承诺、倡导的东西务必是肯定的、正面的、蕴涵品牌价值的。2、品类广告语的创作。品类广告语的创作，根本上是在诉求该品牌在该品类的优势卖点所在，或该品类其他颇具优势的相关事物。我曾效劳过的小天鹅品牌广告语是“全心全意小天鹅
6、，小天鹅洗衣机的广告语“精心创造，为你做到。比方小鸭洗衣机的“专业创新，你来证明西门子 的“灵感点亮生活。品类广告语表现形式多是八个字，精练、工整，至少有一个动词。前四个字诉求产品的功能点，后四个字诉求产品所带给消费者的利益点，发音最好是升调。在音节上讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。当然，也有大局部产品的推广没有品类广告语，仅品牌就足以拉动消费者的需求。3、产品广告语的创作。产品广告语的创作重点是对该产品的卖点的诉求，本来卖点就是在差异化的根底上提炼的，同时这个卖点有可能就是该产品的推广主题。而所谓的“差异化就是竟品忽略的、消费者受用的和我们产品本身所能提供的利益点所在。表现形式不定，或六个字
7、或八个字，其中至少有一个动词，发音升调降调均可。而诉求点一定是有功能点，有利益点，或二者结合起来诉求。这里说的产品广告语并非是具体的某个平面作品的标题，但有可能是主题，是该产品区别它产品的、与产品名称同样重要的文字标识。4、效劳广告语的创作。效劳广告语的创作主要是给消费者提供附加值，是一种超值东西，诉求上一定是利益的承诺。表现形式可长可短，字数可偶可奇，但至少有一个动词，发音最好是降调。在我们刚刚推出的“创维金牌效劳工程123668的案例里，我们是这样思考的：创维品牌的效劳形象一直以来都是比较踏实、诚恳、专业、周到的。创维的效劳理念是：“顾客，您是总裁，创维的效劳标准是：“一切为了您满意，于是
8、创维集团顾客效劳中心在重新整合推出其效劳工程时，提出“创维金牌效劳工程123668，于是创维金牌效劳广告语是：“创维金牌效劳，做好每一步。5、企业广告语的创作。现在大多数企业的品牌广告语和企业广告语是相同的，但企业广告语的诉求重点，会因为企业不同阶段的战略开展目标不同，其诉求点也会不同。表现形式相对来说要求不是很严格，与前面的广告语创作方法大同小异，灵活应用即可。一条有穿透力、有深度、有内涵的品牌广告语其传播的力量是无穷的。而且往往会成为目标消费者的某种生活信条，处世原那么，直止成为生活方式、生活目标。一条高起点的品牌广告语就是该品牌的精神和思想，内涵相当深刻，与通俗化并不矛盾，它所主张和诉求
9、的价值理念与目标消费者的价值理念是高度和谐与对称的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，简直就是一把“金钥匙，所创造的价值不是几千万广告费能到达的。一条有创意、富有生命力的产品广告语，登高一呼，不尽财源奔腾不息，滚滚而来。比方“农夫山泉有点甜，比方“呼机、 、商务通，一个都不能少的骄人业绩，至今无人能出其右。一条效劳广告语所能承担的承诺的价值，谁又能计算出其看见看不见的价值呢？二、一点题外话一条让万众一心的企业广告语所向披靡，又有什么能比及呢？写好一条脍炙人口的广告语岂止这般条条框框，也许还有一千个途径，一万条小道，所以啊，以文案为荣的兄弟姐妹们，苦中寻乐的兄弟姐妹们，加班加点的兄弟姐妹们，半夜三更回家的兄弟姐妹们，脸上长痘痘的兄弟姐妹们，努力地写吧！不停地写吧！另外，分享一点经验之谈给各位以文案为荣的兄弟姐妹们，就算是请各位在吃一顿下午茶。它就是“一心两意，文案的一个心是“语不惊人死不休，两意是“咬文嚼字。惜墨如金。多读“四书五经、唐诗宋词、古文观止、史记、唐宋八大家、古今中外名著、小品文、散文等等作品，丰富自己对概念的抓提、对形象的塑造。更多的是通过这般的，多层次、多方面地揣摩不同消费者的心理。切记：广告人他不是作家，只是一个手艺人，一个市场的催化师。转载自hLzW 中華勵誌網范文大全
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