广告与印刷

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1、广告与印刷广告，顾名思义,就是广而告之，即向社会广大公众告知某件事 物。就其含义，有广义和狭义两者之分。广义广告是指不以营利为目 的的广告,如政府、宗教、教育、文化、社会团体等方面的启事、声 明等。而狭义广告是指以营利为目的的广告，也就是商业广告,或称经 济广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式，通过广 告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。众所周知我国不仅是人口大国，经济强国，更是广告大国，我国 的广告历史悠久。早在公元前3000年，就出现了部落之间以布换羊 羔，锄具换大米等原始的实物广告，随着社会的发展，出现新的广告 形式，人们在兜售商品时，通过卖啥吆喝啥来吸引买主，称

2、为口头广 告。Trl-visitn，曲血跖ezs.同时，店铺的名称和招牌，又称“店标”，又形成了招牌广告，其中横招、竖招、墙招、坐招等等，把字号题写在门、柱、屋檐、墙 壁或柜台上，都是招牌广告的类型，招牌广告形式比较固定，但文词 各有千秋。直到北宋时期，出现了里程碑式的广告形式，并且时至今 日，此广告形式依然被人们传承和沿用并大力发展，这就是印刷广告。印刷就字面意义而言，着有痕迹谓之印，涂擦谓之刷。用刷涂擦 而使有痕迹着于其他物体，谓之印刷。简而言之，就是将文字、图画、 照片、防伪等原稿经制版、施墨、加压等工序，使油墨转移到纸张、 织品、塑料品、皮革等材料表面上，批量复制原稿内容的技术。是把

3、经审核批准的印刷版，通过印刷机械及专用油墨转印到承印物的过 程。古代的印刷先刻印章，后使印章沾上印油，再将印章上的印油转 移于纸、帛、皮等承印物上，即成印刷品。印刷，作为一种古老、传 统的技术，对于广告的发展却起了革命性的作用。20世纪以来工业 与印刷业飞速发展，印刷方式已是多种多样。胶印，是目前的主要印刷方法。胶印能以高精度清晰地还原原稿 的色彩、反差及层次，是目前最普遍的纸张印刷方法。适用于海报、 简介、说明书、报纸、包装、书籍、杂志、月历及其他有关彩色印刷 品；柔性版印刷，是用橡皮及软性树脂作印版，用水溶性色料印刷。 常适用于印制塑料袋、标签及瓦楞纸。印刷网点、线条的精细度也逐渐接近胶印

4、；丝网印刷作为一种利 用范畴很广的印刷，按照承印质料的分歧可以分为:织物印刷,塑料印 刷，金属印刷，陶瓷印刷,玻璃印刷等等，丝网印刷油墨特别浓厚，最 宜制作特殊效果的印件。数量不大而墨色需要浓度的尤为适宜，丝网 印刷的灵活性特点是其他印刷方法所不能比拟的；凹版印刷适合印制 高品质及价值昂贵的印刷品，不论是彩色或是黑白图片，凹版印刷效 果都能与摄影照片相媲美。由于制版费昂贵，印量必须大，故也是普遍方法中较少采用的一种。适用于印制有价证券、股票、礼券、 商业性信誉之凭证或文具等。还有许多印刷方式数不胜数。从早期丰富而生动的“实物广告”、“口头广告”、“招牌广告” 到后来制作精美的印刷广告，电子广告等等，伴随着生产能力的提高、 传播介质的改进，广告形式几经变迁，传播的范围也是越来越广。随 唐时期印刷术的发明可以说是跨时代的、为广告的发展迈出了巨大的 一步，它使广告更易于制作和传播，提高了广告信息传播的效率，也 扩大了广告信息传播的范围。印刷对于广告是不可分离的，虽然现在网络发展迅速，电子广告 也在飞速发展，但未来的广告业并不会因为许多新媒体的出现而削弱 印刷广告的市场份额。相反，印刷广告将会迎来又一个春天。本文章版权归橙越商城所有，如需转载请注明出处，谢谢!