案例分析宝洁一等奖作品展示

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2、 年营业额：83,503.00百万美元(2008年)员 工 数：110,000人 董 事 长：麦睿博 宝洁创立宝洁创立100100周年纪念周年纪念19371937年销售额达二亿三千万美元年销售额达二亿三千万美元1988广州宝洁有限公司注册成立广州宝洁有限公司注册成立20052005年年 宝洁公司收够宝洁公司收够GilleteGillete开辟了男士剃须用品市场开辟了男士剃须用品市场 宝洁庆祝宝洁庆祝170170周年周年宝洁中国宝洁中国2020周年周年宝洁中国总裁李佳怡宝洁中国总裁李佳怡 食品个人护理家庭护理妮维雅（NIVEA），NIVEA灵感来自拉丁语niveus,-a,-um（雪白之意）。是

3、一个由德国公司Beiersdorf所有的、大型全球性护肤品与 身体护理品品牌。OLAY是中国区最大护肤品牌，在大陆已持续十年呈两位数增长。它是宝洁公司全球著名的护肤品牌，OLAY以全球高科技护肤研发技术为后盾，在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，不断扩大产品范围，目前已经涵盖了护肤和沐浴系列，真正帮助女性全面周到地呵护自己的肌肤。如今，玉兰油全球销售额近十亿美金，成为世界上最大、最著名的护肤品牌之一。head&shoulders.一提起去屑产品，消费者不由自主地就会联想到宝洁公司旗下的海飞丝品牌，在中国洗发水市场，海飞丝品牌家喻户晓，其深入人心的程度令人惊叹!海飞丝自1988年进入中国

4、市场以来，已经独霸去屑市场长达二十多年，几乎成为去屑品牌的代名词 吉列创办于1901年，自从“吉列之父”King C.Gillette创制了世界上第一把安全剃须刀开始，经过了几代人的不懈努力和创新，吉列不断给全世界带来多种革命性的产品，书写了男用剃须刀的历史。到1917年，吉列品牌在美国国内的市场占有率已达80%，奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自20年代开始，吉列逐渐进入国际市场，并迅速成长为国际知名品牌。舒肤佳1963年舒肤佳除菌香皂首次在美国上市，此后畅销于全世界几十个国家和地区。1992年舒肤佳进入中国市场，在短短几年内，凭借其高质量和准确的市场定位，取得了极大的成功，成为中国个人清洁

5、产品市场的主导品牌。回首品牌走过的15年历程，舒肤佳始终坚持与中国的卫生和健康事业同行，为中国人提供有效的卫生保障。佳洁士，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织-美国牙医学会（ADA）认可的防蛀牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。佳洁士，诞生于1955年，一直在全球享有美誉。因为其独创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能，所以成为第一支被世界权威牙防组织-美国牙医学会（ADA）认可的防蛀

6、牙膏，这被视为世界牙膏技术发展史上的一大里程碑。1985年“Crest”革命性地推出了人类历史上的第一支防治牙石的牙膏，从而真正成为了牙膏领域的开路先锋和富有创新性的领袖。汰渍，汰渍是全球日化龙头宝洁公司旗下著名洗涤品牌，于1946年诞生于美国，是世界上第一种合成洗衣粉。由于汰渍的诞生，结束了人类历史上长达2000余年的皂洗时代，把人类从繁重的洗衣工作中解放出来，为机洗时代的到来提供了条件，素有“洗衣世界的奇迹”的盛名。60多年来，汰渍一直稳持洗涤世界的牛耳，引领着世界洗涤技术的发展和产品的潮流。帮宝适，美国宝洁公司著名婴儿卫生系列产品。宝洁公司将它命名为“帮宝适”，并于1961年正式推向市场

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8、元人民币，用来支持西部的健康教育事业。2003 由护舒宝品牌赞助的由护舒宝品牌赞助的“护护舒宝女孩日舒宝女孩日步入美丽青春第步入美丽青春第一课一课”的活动在北京全面展开。的活动在北京全面展开。该活动从北京医科大学附属第该活动从北京医科大学附属第三医院请来医学专家作为三医院请来医学专家作为“护护舒宝姐姐舒宝姐姐”，为小学高年级女，为小学高年级女生进行青春期生理和心理的全生进行青春期生理和心理的全面教育。该活动力求在全社会面教育。该活动力求在全社会形成对青春期女生健康教育的形成对青春期女生健康教育的广泛宣传，提升整个社会对这广泛宣传，提升整个社会对这类教育的关注和重视。类教育的关注和重视。2007

9、“全国学校健康教育全国学校健康教育计划计划”的官方网站正式上的官方网站正式上线，该网站面向幼儿园、线，该网站面向幼儿园、中小学的健康教育教师，中小学的健康教育教师，为他们提供电子版的包括为他们提供电子版的包括口腔、个人卫生、青春期口腔、个人卫生、青春期健康教育资料，并为他们健康教育资料，并为他们更多地了解更多地了解“全国学校健全国学校健康教育计划康教育计划”、与我们形、与我们形成互动开放了平台。成互动开放了平台。2008 宝洁公司向中国教育发展基金会捐赠宝洁公司向中国教育发展基金会捐赠750万万元人民币启动了元人民币启动了“全国学校健康教育计划全国学校健康教育计划”的新的新阶段（阶段（2008

10、年年2012年）。年）。u玉兰油：中国宋庆龄基金会玉兰油：中国宋庆龄基金会&OLAY女性创新与女性创新与梦想基金梦想基金 OLAY自2007年开始，通过与中国宋庆龄基金会的合作，成立了中国宋庆龄基金会OLAY创新与梦想基金。目前，基金已经与10所高校建立合作关系，每年以奖学金的形式帮助150名获奖的女大学生，并通过人生导师计划，创新夏令营等方式，帮助她们不断成长，走向社会。2007年年12月月20日日“OLAY中国式美丽全球首映中国式美丽全球首映”盛大晚盛大晚会会u 飘柔：飘柔：“至美中国至美中国”公益基金公益基金 2008年底，作为植根中国20年的女性护发品牌飘柔，与全国妇联妇女发展基金会共

11、同建立和启动了飘柔“至美中国”公益基金。飘柔“至美中国”公益基金是一只专属女性的公益基金，在未来10年之内将以小额循环贷款、教育支持等多种形式，支持中国普通女性的创业梦想。u帮宝适：帮宝适：“锁住干爽，锁锁住干爽，锁住关爱住关爱”公益活动公益活动 2006年，帮宝适携手中国妇女基金会与中国社会工作者协会，发起并举办“锁住干爽，锁住关爱”公益活动。活动以物资捐赠与创业资助两种方式，系统覆盖帮助山区贫困地区儿童与城市中的单亲母亲。u帮宝适：帮宝适帮宝适：帮宝适&联合国儿童基金会全球疫苗救联合国儿童基金会全球疫苗救助计划助计划 2009年，帮宝适与联合国儿童基金会的全球疫苗救助计划来到中国，以“每购

12、买一包印有联合国儿童基金会标志的帮宝适产品，帮宝适将向联合国儿童基金会捐赠 5美分，用于儿童的疫苗注射，提高其身体抵抗力”为号召，发动社会力量，关注并帮助贫困儿童免疫注射问题。“你出爱心，我来捐款你出爱心，我来捐款”转发微博齐为贫困地转发微博齐为贫困地区宝宝献礼区宝宝献礼 只要在2010年11月20日前转发指定微博，帮宝适品牌就会捐出善款给中国社会福利教育基金会旗下的“365儿童救助基金帮宝开心计划”，用于给贫困地区宝宝购买人生第一件礼物，让他们过一个份外开心的国际儿童日（11月20日）。宝洁向红十字会代表捐赠支票正式启动健康长城工程“舒肤佳杯“健康知识竞赛获奖者们和红十字会及宝洁公司员工留影教给孩子们正确的洗手方法（一）宝洁生产适合消费者的产品。（三）宝洁营销和管理策略。（二）宝洁坚持正确科学的广告策略。