伊卡璐潘辰见面会方案课件

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1、伊卡璐潘辰见面会方案伊卡璐潘辰见面会方案Presented by:声色广告Update:2009.11方案导读活动背景及目的活动主题活动规划活动背景及目的活动主题活动规划活动背景及目的p 通过潘辰的明星效应，举行明星见面会，制造 伊卡璐强大品牌声势。p 为铺货卖场创造热点话题及提升渠道销量。p 通过明星见面会传递伊卡璐品牌关键信息 芬芳、愉悦的使用体验。活动要素p 活动场次：2010年1月3日：南宁华润万佳p 参与人群：明星歌迷媒体记者伊卡璐代表活动背景活动主题活动规划活动主题活动背景活动主题活动规划活动规划卖场前期卖场前期预热预热明星见面会明星见面会执行执行歌迷网络歌迷网络直播盛况直播盛况&

2、活动规划卖场前期卖场前期预热预热明星见面会明星见面会执行执行歌迷网络歌迷网络直播盛况直播盛况&卖场前期预热p 通过卖场渠道，将活动信息告知目标群体，为活动积聚人气。p 宣传启动时间：活动前一个月p 信息传播渠道：卖场海报卖场官方网站卖场VIP短信系统潘辰Fans论坛发帖店内促销消费者凡于卖场购满一定金额伊卡璐产品，即可参与现场游戏，并获得抽取明星见面会入场券机会。参与香味竞猜。促销员随机抽出一张香味测试纸，让消费者竞猜香味所属伊卡璐产品，然后揭晓答案。游戏不分胜负，旨在加深消费者对产品特点认识。游戏后获得欢悦祝愿卡。邀请消费者将正券上祝福语“伊卡璐与您共同祝愿春春”补充完整，并填写简单个人资料

3、，交予促销员收集，带走副券，即可参加入场券抽奖。购买产品参加抽奖参与游戏消费者参与抽奖流程看到活动预告，得知活动信息购买指定商品，参与现场游戏，获得欢悦祝福卡获选消费者凭入场券副卡进入现场Fans区，参与活动前期预热前期预热见面会见面会填写祝福语及个人资料，参与抽奖。带走副券，以备中奖核对活动前一周，工作人员从所有正卡中甄选消费者，逐一致电确认，送出入场券活动规划卖场前期卖场前期预热预热明星见面会明星见面会执行执行歌迷网络歌迷网络直播盛况直播盛况&舞台效果1舞台效果2签到墙明星采访/休息区X展架现场效果一现场效果二现场布置效果执行亮点歌迷与潘辰亲“蜜”互动现场散发7种伊卡璐愉悦香味伊卡璐发出欢

4、笑声倾听明星欢悦心声伊卡璐幻化潘辰惊喜登场视觉伊卡璐幻化惊喜p 形式魔术表演引爆明星登场。魔法师将集合集合7款伊卡璐产品的礼盒放入款伊卡璐产品的礼盒放入“愉悦愉悦魔盒魔盒”，激情宣告奇迹即将发生，制造悬念。现场旋即响起急促鼓点，魔法师引领歌迷齐声倒数“3、2、1、Happy!”万众期待中，魔法师开启魔盒，潘辰霎时闪现魔法师开启魔盒，潘辰霎时闪现眼前眼前，惊喜登场，并向歌迷鞠躬致意，接受欢呼。p 目的掀起活动高潮，展现品牌“突破平凡、充满惊喜”的个性。明星登场听觉欢悦心声p 形式 现场播放视频潘辰讲述与伊卡璐的愉快合作经历。之后潘辰与歌迷分享何款伊卡璐所展现个性与自我性格最吻合。p 目的通过明星

5、现身说法，提升消费者对品牌好感度。明星访谈听觉欢笑伊卡璐p 形式让潘辰竞猜那款“伊卡璐发出欢笑。”游戏前，抽取7名歌迷上台，带上伊卡璐头箍，分别演绎7款产品。让“7款伊卡璐”发出各自笑声，如“哈哈”、“嘻嘻”、“呵呵”让潘辰牢记。随后，邀请潘辰背对参与者，面向观众。“7款伊卡璐”在主持人暗示下逐一发出各自笑声，潘辰则要说出欢笑的产品名称。游戏结束，潘辰为每位歌迷送上精美礼品。p 目的加深消费者对产品组合的印象。明星互动1p 形式歌迷可于偶像亲蜜共舞。抽取3名歌迷上台。游戏前，舞台上演一段激情探戈舞引出游戏内容，之后主持说明游戏规则，邀请潘辰逐一与邀请潘辰逐一与歌迷合作共舞，模仿舞者的示范动作。

6、歌迷合作共舞，模仿舞者的示范动作。游戏结束，由潘辰选出最佳者合作者，送上精美礼品。p 目的加深消费者对产品组合的印象。明星互动2触觉亲“蜜”欢舞触觉演绎快乐p 形式由潘辰做评判，考验歌迷急材当愉快事情降临，会有何惊喜反应。游戏前，在正券中随机抽取歌迷，邀请上台。游戏中，每位歌迷任意抽取一张快乐事件卡，根据假设事件如“男友向你跪地求婚”、“被潘辰拥抱”等，表演惊喜反应。由潘辰评判表现最出色歌迷，送上精美礼品。p 目的通过游戏传递品牌“愉悦”个性。明星互动3p 形式以问答考验歌迷及潘辰对李宇春的了解程度。游戏前，抽取抽取2名歌迷上台与潘辰同场竞答名歌迷上台与潘辰同场竞答。游戏中，每位歌迷及潘辰分别

7、回答屏幕上5道“开心选择题”，如“使用那款伊卡璐最令李宇春愉悦”、“李宇春遇到最快乐的事是什么”等。由MC公布答案。如参与者不确定答案，可使用如参与者不确定答案，可使用1次次“现场歌迷协助现场歌迷协助”功能。功能。正确答题较多者可与潘辰亲蜜握手。p 目的通过游戏传递品牌“愉悦”个性。明星互动4触觉开心辞典触觉收获惊喜p 形式主持邀请7位歌迷代表，为潘辰送上7款个性音乐盒。音乐盒上造型各异的潘辰真人陶俑与音乐盒上造型各异的潘辰真人陶俑与7款伊卡璐款伊卡璐产品翩翩起舞产品翩翩起舞，祝福潘辰与伊卡璐合作愉快。最后潘辰与歌迷合影。p 目的寓意明星与品牌欢悦共舞，展开愉快合作。歌迷赠礼触觉祈望欢悦p 形

8、式潘辰手推潘辰手推“伊卡璐购物车伊卡璐购物车”，为商场代表送上，为商场代表送上签名专辑。签名专辑。商场代表则为潘辰送上一套送上一套“水晶麦克风水晶麦克风”作作回赠。回赠。最后双方留台合影。p 目的明星赠礼寓意商场能为顾客带来愉快的购物经历。商场赠礼寓意明星演唱事业恒久辉煌，永远快乐。明星、商场交换礼品p 形式从潘辰登场起，根据不同环节，现场散发不同伊卡璐产品香味让歌迷亲身感受。嗅觉愉悦飘香现场散发香味李宇春登场明星互动1明星互动2明星互动3明星互动4歌迷赠礼明星、商场互赠礼热舞预热其他环节激“发”悦动魔术献艺愉悦魔盒互动游戏开心“华润万家”激“发”悦动p 形式长发飘逸的靓丽舞者为歌迷演绎欢快、

9、激情的舞蹈，预热现场气氛。p 目的传递品牌情感诉求令秀发激情起舞。热舞预热愉悦魔盒p 形式魔法师从“愉悦魔盒”中变幻出各种精美伊卡璐礼品，不断送给现场歌迷，制造欢乐气氛。p 目的活跃现场气氛，预热明星出场。魔术献艺开心“华润万家”p 形式邀请2组观众上台比拼游戏。每组观众需要竞抢数量有限的7款伊卡璐形象纸款伊卡璐形象纸牌拼出完整的牌拼出完整的“华润万家华润万家”四字。四字。胜出组可获商家代表送出精美礼品。p 目的寓意华润万家能为消费者带来愉悦的购物体验。互动游戏活动规划卖场前期卖场前期预热预热明星见面会明星见面会执行执行歌迷网络歌迷网络直播盛况直播盛况&歌迷网络直播盛况p 形式见面会现场特设歌

10、迷直播专区。专区为歌迷配备手提电脑，让歌迷通过网络发帖，以图文形式即时报道现场盛况。直播渠道：潘辰歌迷论坛、时尚类论坛、年轻女性论坛。p 目的在低投入情况下，通过调动歌迷积极性，丰富媒体播报层面，挖掘更多新闻价值。见面会活动流程时间时长活动内容14:0030循环播放活动声带，观众入场14:3005MC登场，简介活动14:3505伊卡璐代表致辞14:4005热舞预热14:4505魔术表演14:5001明星登场14:5105明星访谈14:5630明星互动欢笑伊卡璐/亲“蜜”欢舞/演绎快乐/开心辞典/15:2603歌迷赠礼15:2903互动游戏15:3203明星、商场代表互赠礼15:3505明星返回休息室休息15:4010媒体专访15:50活动结束谢谢阅读谢谢阅读