户外广告的概念及分类

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1、户外广告的概念及分类户外广告（Out door）简称0D,主要指在城市的交通要道两边，主要建筑物的楼顶和商业区的门前、路边等户外场地设置 的发布广告的信息的媒介，主要形式包括招贴、海报、路牌、霓虹灯、 电子屏幕、灯箱、气球、飞艇、车厢、大型充气模型等。它的主要优点是面积大、色彩鲜艳、主体鲜明、设计新颖、具有形象 生动、简单明快等特点。广告形象突出，容易吸引行人的注意力，并 且容易记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具 有强迫性，信息容易被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较 长，对于区域性手中能造成印象的累积效果。但户外媒介也有自身的 局限性，一是受场地的限制，受众数量的限

2、制；二是户外广的内容比 较简单，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，即使促销 作用差。随着人们生活空间的扩展以及生活方式的不断发展，地 铁、轻轨、超市、药店、医院、商场、机场、灯箱、吊旗、贴纸、广 告牌、LED各种形式的媒体无处不在。他们在工程安装、形式种 类、效果评估等方面都与传统户外媒体有着高度一致性。因此这些媒 体作为新延展出现的一部分，被涵盖在户外媒体范畴中也就不足为奇 了。户外媒体常见类型：单一媒体通常购买户外媒体时单独购买的媒体，比如 射灯广告、单立柱、霓虹灯、墙体、三面翻等。网络媒体可以按组或套装形式购买的媒体，比如候车 亭、车身、地铁、机场和火车站等。射灯广告牌：在广告

3、牌四周装有射灯或其他照明装备的广 告牌，称为射灯光广告。其特点是美观，有照明效果，在晚上也可以 清楚看到广告信息。霓虹灯广告牌：由霓虹管弯曲成文字或图案，配上不同颜 色的霓虹管制成，以散发多样的色彩。此外，更可配合电子控制的闪 动形式，增加其动感。单立柱广告牌（简称单立柱）：广告牌置于特设的支撑柱 上，通常支撑住一般只有一根，特殊情况有两根或更多。多以立柱式 T 型（同时亦有 P 型）广告装置设立于高速公路、主要交通干道等地 方，面向车流和人流。普通使用的尺寸为 6 米高，18 米宽，主要以 射灯做照明装备。大型灯箱：置于建筑物外墙，楼顶或裙楼等广告位置，白 天是彩色广告牌，晚上灯则成为内打灯

4、的灯箱广告。灯箱广告照明效 果较佳，但维修区比射灯广告还困难，且所用灯管较易损坏。候车亭广告牌：设置与公共汽车候车亭的户外媒体。以灯 箱为主要表现形式。在这里媒体上安排的广告以大众消费品为主。可 以单独或网络式购买多个站亭广告为以达到较宽覆盖率甚至覆盖多 个城市。地铁：在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形 式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位置灯箱、扶梯、车厢内海报 等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可 以单独或网络式购买。公交车：公交车属于移动媒体，表现形式为全车身彩绘及 车身两侧横幅挂板等，其特点是接触面广，覆盖率高，可应目标受众 对象来选择路线或地区。可以

5、单独或网络式购买形式发布。火车站：设置在火车站范围内的广告形式，以来往各地旅 客为主要目标对象，特点是人流量高及可覆盖临近区域。其广告形式 有灯箱、电子屏幕、射灯广告牌、三面翻等等。机场：设置在机场周围和机场内部的广告牌。一般针对层次及收入较高的受众，如公干及外出旅游人士。其他单一媒体：1、墙面：在建筑物外墙上发布的户外广告，利用墙面张贴 大型海报、招贴字画、装饰旗等。主要是宣传产品、企业形象推广。2、三面翻：三面翻是户外广告装置中较昂贵的一种。这种 装置带有三面棱柱，广告画面内容使用喷绘、电脑写真或户外彩色即 时贴等材质。适用于户内及户外环境。当这些棱柱移动时，可组成三 幅不同的广告画面。3

6、、无照明广告牌：广告牌上没有设置任何照明设备的广告 牌称之为无照明广告牌。此类广告属于早期的广告形式。随着户外媒 体形式的不断发展和更新，将逐渐被淘汰。4、电子屏（包含所有电子类户外广告媒体）： 户外广告比较新颖的表现形式，常见于现代都市。用电脑控制，将广告图文或电视广告片输入程序，轮番地在画面上显示色彩 纷呈的图形与文字，具有动感、多变、新颖别致、反复播放等特点， 能够引起受众的极大兴趣。5、场地广告：场地广告可说是对电视时代的产物，主要设 置在体育场馆内比赛场地周围，以及大型集会活动场地。场地广告实 际是通过现场观众和电视传播两种途径传递信息，随着电视直播大型 节目日益受关注，场地广告效益

7、已大为提高。6、充气物造型广告：充气物造型广告多用于产品的促销及 宣传。可分为长期型和临时型，在展览场地、大型集会、公关活动、 体育活动等户外场所都可运用。由于造型物一般都较实物庞大，涉及 独特，颜色炫耀，对受众都具有一种强烈的感召力。7、路标广告：公共设施（如地铁站）或商店位置的标牌， 可同时预留位置作广告推广。其他网络媒体 ：1、行人道广告牌：设立这人行道来能够旁的广告牌，可以 使经过的行人清楚的看到广告信息。2、电话亭广告：电话亭广告一般设立在人流密集区域或公 共场所，路人接触的机率很高，但需经常保养及保持清洁，以保证广 告效果。电话亭广告目前多以通讯、饮料食品、电器等广告为主。不 同地区的电话亭，广告形式及尺寸亦各有不同。3、阅报栏：在阅报栏开辟位置，我们称之为阅报栏广告。4、悬挂广告：设置于饭店门前、公路两侧电线杆上，制作 成灯箱广告、路旗等广告形式。这种广告形式具有制作方便、直接、 信息传播广等优点，但是广告面积较小。将旗帜悬挂于街道两旁的灯 柱上，又称为路旗广告，亦属于悬挂广告的一种。通常广告主在举办 大型活动或是一个促销周期时，往往运用路旗广告营造热烈的气氛及 扩大企业标识和活动主题的曝光率。