海南首高尔夫形象大使大赛活动总体方案

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1、2010海南首届高尔夫形象大使大赛主办暂拟海南省委宣传部、海南省文体厅海南省旅游发展委员会、共青团海南省委承办海南日报社南海网海南*公司P Pr o l o g u er o l o g u e序序P Prologuerologue序序随着各类选秀活动的兴起，模特的职能已遍及广告、旅游、公关礼仪、摄影艺术及各行各业形象代言人等特性领域，成为了艺术生活中一道不可或缺的美丽风景，也为企业、城市等相关区域造就了“美丽经济”。P Prologuerologue序序海南高尔夫形象大使评选活动，以全新的概念开辟一个“彰显个性、秀出自我”的行业舞台，旨在打造一场“知性美丽”的模特盛会。因为行业的需求，参赛模

2、特不仅要求拥有自信的外表、独特的气质，更注重内在的修养。她们是行业的引领格调、引领时尚、引领生活品位和艺术鉴赏能力。这不单单是一场比赛、一场秀，它更是一种文化理念的传播，一种品位生活的宣言，一种优雅的文化内涵。contextontext背景背景海南国际旅游岛战略正式实施，高尔夫产业成为战略实施的重要内容之一。这不但是一种具有战略目光与优势资源的决策，它更是一场同国际接轨的思想与精神的盛宴。高尔夫不仅仅只是一种运动，由于社交的需求，经过多年的发展，高尔夫已成为优雅、品位、社交、商务等高层社会代名词，形成自己独特的多元文化，并渗透到各行各业中。从国外流传进来的“选美大赛”近年来在国内也成为一种娱乐

3、时尚，这些赛事主要以“美丽考评”和“智慧考评”为标准，重外表、重才艺、重知识，营造社会知性美丽经济。然而，现有的选美标准与高尔夫相遇，是远远不够的。打造高尔夫产业的美丽风景线，不仅要有外表、才艺、知识，更重要的必须具有品味内涵、专业言行及时尚商务观念。这是高尔夫产业独有的特点，更是其它行业选秀活动无法比拟的！所以，海南首届高尔夫形象大使赛事应运而生！c contextontext背景背景作为一场集文化、艺术、商务、社交、生活等功能于一身的前沿时尚活动，海南首届高夫尔形象大使大赛定位高端，与海南国际旅游岛定位紧密结合，充分响应海南打造国际一流城市、大力发展高尔夫产业的战略，展示海南的时尚与人文景

4、观。海南首届高尔夫模特大赛由*主办、*承办。大赛将秉承公正、公平、公开的组织原则以及“引领风尚、倡导优品生活”的理念，更紧扣“国际旅游岛”的大海南时代概念，助力海南的国际先念潮流的对谈与交融，以高瞻远瞩的目光，为海南高尔夫产业创造美丽环境，展望未来，注入新的产业文化内容。c contextontext背景背景Th e m eh e m e主题主题T Themeheme主题主题国际旅游岛地域特色高尔夫特点美丽无标准！每一个人都有独具魅力的个性闪光点！高尔夫行业的时尚主张拒绝陈词滥调，抛弃T形台的条条框框，需要的是个性与气质，在打扮外表的同时更注重内在的修涵。高尔夫形象大使，颠覆传统意义的选美，塑

5、造心灵，超越选美历史，为所有平几与不平几的人提供自我气质的展示舞台。每一个人，无论男女，只要拥有自信，皆有可能！T Themeheme主题主题【新文化坐标】不仅仅是一次选秀赛事，更是2010年海南最重要的文化事件之一；高尔夫产业特点难于克隆；定位引领风尚&倡导优品生活。Specialtiespecialties特色特色S Specialtiespecialties特特 色色在娱乐圈中，我们能经常看到许许多多的T台、演艺、广告等模特选秀，也常常看到地区形象、企业形象代言人征集。这些类的活动，其内容都几乎一样，是以外形、内修为标准进行。而高尔夫形象大使，不仅在外形内修上有要求，更对专业修为、沟通技

6、巧、优雅品味等方面有着更严格的要求。可以说，高尔夫形象大使不仅拥有上述的各类选秀活动的特点，还形成产业独有的“公关模特”。S Specialtiespecialties特特 色色高尔夫形象代言人社会高层产业代言人社会高层产业代言人文化才艺专业知识面专业地域素质风情产业相关峰层品位地域之美青春之美文明之美品位之美Va l u ea l u e价值价值V Valuealue价值价值1、产业代言无从复制、产业代言无从复制作为选秀赛事，高尔夫形象代言的独特性是其它产业无法克隆的。而赛事的评选标准是其它选秀活动不能复制的。2、独特文化、独特文化 直击高端直击高端高尔夫有着独特的文化内涵，赛事紧扣高尔夫运

7、动、社交、商务等特色，打造一个高端的、特色的选秀赛事。3、权威媒体、权威媒体 政府支持政府支持大赛围绕政府战略目标，得到政府各级部门的大力支持。同时联合官方新闻网海南日报南海网，其传播率宽广，权威认可。4、内容丰富、内容丰富 纵深传播纵深传播赛事内容丰富，形式新颖，针对每场单项赛事、培训花絮、动态跟踪进行专题报道，深度挖掘赛事资源，将平面、网络、广播、电视渠道有效结合，形成立体传播。5、多元文化、多元文化 全民互动全民互动高尔夫独有的多元文化内容已被社会认可并接受，而赛事的举办和规则的制定，以亲民为原则，鼓励全民参与、观摩、评论。V Valuealue价值价值6、魅力高球、魅力高球 时代价值时

8、代价值展示海南的、时代的美的典范，塑造美的准则，形成与时俱进的新标准，促进国际旅游岛战略进程的推进。7、高端品质、高端品质 时尚际会时尚际会由于高尔夫的高端性，活动拟邀请政要官员、商界名流、传媒大亨等高端人群共同参与，其品质特点与高尔夫相符。这将是一个具有超高含金量的平台，直击高尚品牌的目标客户群。8、舆论导向、舆论导向 历史高度历史高度结合高尔夫产业发展战略目标，全方位报道赛事活动，高密度传播赛事信息，赞助商家将与高尔夫形象代言人一起成为社会话题。开创国际旅游岛前所未有的模特比赛形式，无过往经验可参考。文化产业的大发展大繁荣；国际旅游岛的高效持续发展；美丽经济；高端的选秀类大型活动；当人们对

9、“模特大赛”形成固有的观念；创新模式既充满机遇，也充满了挑战。2010海南首届高尔夫形象大使大赛赛事主题：我，是代言人！赛事宗旨：引领风尚，倡导优品生活The Flowhe Flow赛事流程赛事流程T The Flowhe Flow赛事流程赛事流程指定方式报名报名阶段11月12月海选海选阶段12月复赛复赛阶段1月决赛决赛阶段2月报名直接参与选手晋级选手晋级培训落地签约培训传播传播内容安排T The Flowhe Flow赛事流程赛事流程1、海选：2010年12月10日2011年1月1日（暂拟）。面向社会征集选手，根据身高、长相、年龄、气质等自然先决条件，及网络、社会投票结果，评选晋级选手30名

10、（根据报名人数，可调控于50名内）。晋级选手将根据自愿原则参与体博会礼仪接待，并颁发证书。2、复赛：1月25日、1月26日（暂拟）。由主办单位组织、承办单位执行，30名（或50名）佳丽模特根据大赛环节分上、下两个半区逐一比试，根据分数评选入围决赛选手15名（或20名）。入选围手将遵循自愿原则与各球会签约作球会形象大使。比赛方式：（1）、T型舞台表现：活力装、泳装、晚装；（2）、知识问答：对国际旅游岛、高尔夫常识性了解；（3）、即兴表演（自我介绍，参赛心得）；（4）、特长表演（特长展示，不限项目）。3、决赛：2月17日（暂拟）。由主办单位组织、承办单位执行，决赛安排在体博会期间。各选手按设定环节

11、逐一比试，根据奖项设定评出获奖选手。总冠军则与金椰杯联动，成为金椰杯形象大使。比赛方式：（1）、T型舞台的表演包括：时装；泳装；高球装；晚装。（2）、文化测试：进行文化、艺术常识测试，试题统一制定。（3）、个人才艺表演：选手自选项目进行个人专长（才艺）表演。（4）每个参赛佳丽自选海南一高尔夫球场，对其进行介绍与推广。（5）、比赛中还将对选手进行以下内容的综合考量：亲和力 组织协调能力 生活健康指数 公民社会责任感T The Flowhe Flow赛事流程赛事流程为体现赞助商的利益，让各行各业与赛事紧密结合，可在赛事过程、比赛过程中穿插相关环节元素1、结合赞助商，于比赛现场进行与产业有关的命题演

12、艺2、到赞助商指定地点进行活动传播3、到赞助商实地表演、采访等4、与赞助商相关的外景环节如：移动3G，进行外景拍摄5、现场传播6、其它奖项设置奖品待定2010年高尔夫形象大使 冠军2010年高尔夫形象大使 亚军2010年高尔夫形象大使 季军特色奖最上镜奖、最具亲和力奖、最具潜质奖最具智慧奖、最具人气奖、最佳公益形象奖最佳气质奖、最佳仪态奖、最受媒体欢迎奖入围复赛的选手，均有机会与海南各大高尔夫球场签约形象代言人Mediaedia媒体宣传媒体宣传网站纸媒类电媒类赛事资源短信平台新闻公关赛事活动主流媒体渠道覆盖地方媒体群主流媒体重点覆盖地方媒体群To Supporto Support赞助赞助T T

13、o Supporto Support赞助赞助赛事赞助形式赛事总冠名分赛场冠名协办单位唯一指定品牌鸣谢单位指定品牌、服务50万30万20万T To Supporto Support赞助赞助一、独家总冠名1家（一）赞助费用为：伍拾万元人民币（伍拾万元人民币（5050万元）万元）（二）大赛及广告宣传的覆盖范围：海南地区范围内（三）价值评估：一项高端赛事绝对聚集眼球；全程独占赛事最优质资源；品牌形象代言人优先选择权；大量强势广告宣传；全程海量新闻媒体及赛事时事报道；上亿网民观看参与。（四）海南赛区独家总冠名名称享有本次大赛120天全程总冠名权，宣传报道实行统一格式：“杯（冠名企业名称）海南首届高尔夫形

14、象大使赛”。（五）全程独家总冠名权益及回报（价值：180万）1、赛事传播媒体全程体现企业名称及标识；纸类媒体：对赛事宣传报导（含软文、硬广）总量不少于30次；其中报媒就赛事对企业进行专 访1次（半版）。视频媒体（广播、动感传媒、网络视频）：传播累积时长不低于1000秒（每次510秒）。电视媒体：赛事所有新闻报导均提及企业名称，电视现场直播或录播（约2次。2、全程独家总冠名商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用，使用时间以合约规定为准；3、结合企业产品策划一次主题活动，海南赛区总决赛选手到企业回访；4、企业向媒体提供相关宣传资料，赛事现场主持人口头鸣谢，颁发证书合影

15、留念；5、各赛段赛事现场，舞台背景、地台及节目道具均发布指定标识，主持人每场比赛口播冠名全称不 少于5次；6、赠送企业内训；7、总决赛首席颁奖嘉宾；8、总决赛现场观众方阵赠送；9、企业代表出席总决赛晚会、庆功酒会，为总决赛主要名次颁奖；10、赠送总决赛门票20张，其中5张为VIP贵宾票；11、赠送赞助企业赛事精装DVD纪念光碟10张。二、分赛场冠名3个、协办单位5个、唯一指定品牌5个T To Supporto Support赞助赞助（一）赞助费用为：叁拾万元人民币（叁拾万元人民币（3030万元）万元）（二）大赛及广告宣传的覆盖范围：海南地区范围内（三）全程协办单位权益及回报（价值：90万）1、

16、海南赛事传播媒体全程体现企业名称及标识；纸类媒体：对赛事宣传报导（含软文、硬广）总量不少于15次；其中报媒就赛事对企业进行专访1次（半版）。视频媒体（广播、动感传媒、网络视频）：传播累积时长不低于500秒（每次510秒）。电视媒体：赛事活动专栏、电视现场直播或录播（约1次）。播出过程中可插播企业相关广告3次，同时赛事现场直播、录播及专题栏目片头、片尾体现协办单位信息、底部滚屏广告体现；2、全程协办权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用，使用时间以合约规定为准；3、结合企业产品策划一次主题活动，选手到企业回访；4、企业向媒体提供相关宣传资料，赛事现场主持人口头鸣谢，颁

17、发证书合影留念；5、各赛段赛事现场，舞台背景、地台及节目道具均发布指定标识；6、赠送企业内训；7、总决赛设颁奖嘉宾；现场观众方阵赠送；8、企业代表出席海南赛区总决赛晚会、庆功酒会；9、赠送海南总决赛门票15张，其中3张为VIP贵宾票；10、赠送赞助企业赛事精装DVD纪念光碟10张。三、鸣谢单位8个、指定品牌、服务若干个T To Supporto Support赞助赞助鸣谢单位赞助费用：20万，可或得价值50万元的回报；指定场地（酒店、楼盘、旅游景点、商业活动现场等）报名暨海选场地赞助 20万总决赛培训场地及住宿赞助 10万唯一指定品牌海南赛区唯一指定用车 5万+实物海南赛区唯一指定化妆品 5万

18、+实物海南赛区唯一指定洗化用品 5万+实物海南赛区唯一指定珠宝 5万+实物海南赛区唯一指定服装 5万+实物海南赛区唯一指定香包 5万+实物海南赛区唯一指定用鞋 5万+实物海南赛区唯一指定女性保健品 5万+实物海南赛区唯一指定饮料 5万+实物海南赛区唯一指定用酒 5万+实物海南赛区唯一指定手机 5万+实物海南赛区唯一指定运动器材 5万+实物海南赛区影楼 5万+实物海南赛区指定化妆/形象设计/培训机构 5万+实物其它高尔夫相关企业、球会赞助费另议Expensesxpenses费用费用E Expensesxpenses费用费用费用构成媒体传播75天，网络、报广、电广视频30万现场布置3场 36万物料制作邀请函、报名表、单张、赛事手册等 25万其它费用评委邀请、奖金奖设置 20万不可预计费用 10万费用估算总计：121万元THE END