(精品)省级地面娱乐频道收视分析

《(精品)省级地面娱乐频道收视分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(精品)省级地面娱乐频道收视分析（14页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、电视频道专业化在国内电视市场发展十分迅速，目前省级台和城市台频道专业化倾向明显，许多台根据电视观众的特定需求，开办了大众化的新闻频道、娱乐频道、电视剧频道和较为分众化的财经频道、外语频道等。其中，省级地面频道在资金资源等方面更具优势，更有能力制作一些相对需要较大投入的节目类型，本文在31个直辖市及省会城市省级地面频道中，筛选出晚间时段综艺节目的播出量超过30%的频道，以此为代表分析地面娱乐频道的收视表现、观众结构、节目编排和节目内容等特点。一、省级地面娱乐频道1整体收视特点1： 本文分析的省级地面娱乐频道是指在31个省会城市及直辖市的省级地面频道中，综艺节目的播出比重大于或等于30%的频道。1

2、、省级地面娱乐频道综艺类节目的播出量接近一半在31个省会城市及直辖市中， 2011年第一季度晚间18:00-23:00时段综艺节目播出量超过30%的省级地面频道共有1 8个。同期晚间时段，31省会城市及直辖市地面娱乐频道综艺类节目的播出比重高达44.7%，收视比重为39.3%,收播比重均高于排在第二位的电视剧。而所有频道播出的各类节目中，电视剧播出和收视比重最高，其次是新闻/时事类节目，综艺类节目播出量则较少，排在生活服务与专题类节目之后。专业地面娱乐频道以播放综艺节目为主，电视剧为辅（表1）。表1 2011年第一季度晚间所有频道与省级地面娱乐频道主要节目收播比重（18:00-23:00，直辖

3、市及省会）数据来源：CSM媒介研究2、省级地面娱乐频道在春节期间收视表现较弱从分周的收视来看，中国传统节日春节期间地面娱乐频道收视下降，除春节以外的其他周地面娱乐频道的收视率基本比较稳定（图1）。春节期间，拥有更多资源的中央台的各类娱乐节目吸引了广大观众的关注，省级卫视在春节期间的综艺娱乐节目也分流了部分地面娱乐频道的观众。图1 2011年第一季度晚间省级地面娱乐频道分周收视表现（18:00-23:00，直辖市及省会）数据来源：CSM媒介研究3、省级地面娱乐频道周末综艺节目的收播比重高于平日对比省级地面娱乐频道工作日和周末晚间主要节目的播出和收视比重可以看出，在周末期间综艺节目的播出比重高达4

4、5.2%，收视比重达到44.9%，高于工作日期间综艺节目的收播比重。且周末晚间电视剧的收播比重，相比工作日均有所减少，由此可见省级地面娱乐频道在周末晚间主要以播放综艺类节目为主，观众在周末也更多通过收看综艺类节目放松心情（表2）。表2 2011年第一季度晚间省级地面娱乐频道工作日与周末主要节目收播对比（18:00-23:00，31城市）数据来源：CSM媒介研究4、省级地面娱乐频道在当地竞争力强，节目资源使用率高在上述综艺节目播出量超过30%的省级地面频道中，上海电视台娱乐频道和天津电视台二套(文艺频道)的收视率，在本地均排在第2名，竞争力较强。江苏电视台综艺频道、黑龙江电视台文艺频道、北京电视

5、台文艺频道、湖南电视台娱乐频道、安徽综艺等地面娱乐频道在当地收视市场也占有一席之地（表3）。表3 2011年第一季度部分省级地面娱乐频道晚间综艺节目收播比重及频道收视表现（18:00-23:00）数据来源：CSM媒介研究我们再来观察省级地面娱乐频道晚间综艺节目的资源使用效率，2011年第一季度，综艺类节目资源使用效率最高的娱乐频道是山东电视综艺频道，播出比重57.5%，收视比重84.6%，资源使用效率达到了47.13%；安徽综艺频道综艺类节目的播出量高达77.3%，而收视比重更是达到了90.8%，资源使用效率为17.46%；黑龙江电视台文艺频道综艺类节目的收视比重为78%，高于其播出比重71.

6、6%。新疆电视台四套(汉语综艺频道) 综艺类节目播出比重为34.3%，但收视比重仅为6.4%。而天津电视台二套(文艺频道)虽然在当地的收视率排名靠前，但综艺类节目的收视比重11.1%，仅为播出比重的三分之一，所以较高的收视率并非主要由综艺类节目贡献（图2）。图2 2011年第一季度各省级地面娱乐频道综艺节目收播比重及资源使用效率（18:00-23:00）数据来源：CSM媒介研究5、省级地面娱乐频道各地观众各具特色从地面娱乐频道的总体观众特征来看，女性观众更为偏爱收看娱乐频道，老年观众比例相对较低。由于各地风土人情的不同以及地方文化的差异，各地地面娱乐频道的综艺类节目也各具特点，吸引的观众群体也

7、存在一定的差别。安徽综艺频道男性观众比重略高于女性观众，中青年和老年观众均较多地收看该频道；江苏综艺频道、黑龙江文艺频道、北京文艺频道和湖南娱乐频道的主体观众集中在25-64岁，65岁以上的老年观众则较少收看；上海娱乐频道受到中老年观众的喜爱，其中中老年观众比例约占七成；黑龙江公共频道中老年观众比例和观众集中度也较高；南方综艺频道、山东综艺频道和云南影视频道的观众年龄结构偏年轻，且受到4-14岁儿童观众的青睐（表4-表5）。表4 2011年第一季度各省级地面娱乐频道观众构成比较（18:00-23:00）数据来源：CSM媒介研究表5 2011年第一季度各省级地面娱乐频道观众集中度比较（18:00

8、-23:00）数据来源：CSM媒介研究二、省级地面娱乐频道节目编播特点1、综艺类节目带状大版块播出，周末推出特别编排从地面娱乐频道全天收视走势观察到，频道收视高峰基本集中在晚间，上海电视台娱乐频道、北京电视台文艺频道和黑龙江电视台文艺频道晚间收视最高峰相对较早到来，江苏电视台综艺频道和湖南电视台娱乐频道晚间收视高峰的时长跨度较大（图3、图4）。上海电视台娱乐频道在上海地区深受广大观众的喜爱，每晚18:00开始综艺节目大版块播出，周一至周六每晚18:00综艺栏目剧快乐3兄弟，19:00-20:00全周综艺地带，是频道每天的收视高峰，每天播出不同的综艺节目如周一选秀中国达人秀、周二曲艺综艺欢乐星期

9、2、周三娱乐健康36.7度、周五明星访谈家庭演播室、周六相亲类相约星期六、周日上海明星调解员柏万青主持的一呼柏应。娱乐资讯类节目新娱乐在线每晚21:00-22:00给观众带来最新娱乐新闻动态。周末期间上海电视台娱乐频道加播了陈蓉博客、可凡倾听、陈辰全明星三档访谈类节目，虽然三档节目并非综艺类，但被访谈者以明星和各领域知名人士为主，观众群体与综艺节目的观众接近，较好地保留和延续了上海电视台娱乐频道主体受众。晚间22:00后播放电影，拉升晚间节目收视时长（表6）。江苏电视台综艺频道晚间综艺节目的播出量在200分钟左右，从18:00快乐龙卷风开启，每晚18:30直播1小时平民娱乐选秀类节目震撼一条龙

10、，每晚21:00以后上演脱口秀节目今晚大不同。且在周五、周六期间，江苏综艺频道又加大制作力度，播出两档90分钟的自办综艺栏目，周五一群具有明星潜质及演艺天赋的俊男靓女组成的集体课堂，上演将综艺秀场与情景喜剧相结合的节目非常不一班，周六相亲交友类节目爱情传送带，随后较晚播出的快乐龙卷风和午夜剧场节目让观众带着愉快的心情入眠。北京电视台文艺频道与江苏电视台综艺频道节目编排设置类似，18:00左右开始播综艺节目，随后19:00左右播放电视剧，21:00-23:00左右继续是综艺节目版块。北京电视台文艺频道17:50开播脱口秀笑动2011，19:00开始半小时的娱乐资讯节目每日文娱播报创造全天收视巅峰

11、。21:20-22:00周一至周末每晚播出一档不同的综艺或专题类节目。每晚22:30以后又播出两档综艺栏目，明星访谈最佳现场和融合经典歌曲、舞蹈、曲艺、相声、小品、魔术、明星访谈、历年演唱会、电影、电视剧盘点等众多综艺节目元素的快乐今宵。周末晚间北京电视台文艺频道也加大综艺节目的力度，周六播出欢乐与智慧并存的原创综艺脱口秀星夜故事秀，周日播出男人魅力真人秀你好先生等节目。安徽综艺与湖南电视台娱乐频道的运营模式类似，节目制播分离，且分别与安徽卫视和湖南卫视合作，输送王牌节目。如超级女声是湖南电视台娱乐频道的原创，与湖南卫视合作后引发了全新电视娱乐现象。安徽综艺节目采用纵贯线编排，黄金时间娱乐直通

12、车、当红不让、全民大精彩、快乐无敌大PK四档自制节目240分钟无缝链接、环环相扣，周六推出特别版块周日我最大。湖南电视台娱乐频道每天17:30-21:20大版块播放综艺节目，快乐相伴、娱乐资讯节目娱乐急先锋、美食交友类单身厨房、综艺谈话类好女人牢牢锁定频道观众群，其中单身厨房、好女人的播出时段，收视率持续在全天高峰。黑龙江电视台文艺频道是一个以文体节目为核心，以娱乐为表现形态的大众文化频道，综艺版块大家一起玩、K歌一下创全天收视高峰，随后中插两档专题类节目周周巍言和明星这点儿事后，22:00开始每晚播放一部电影，23:00以后以综艺节目看电影结束全天的播放，整个晚间无电视剧类节目。山东电视综艺

13、频道在非黄金时段22:00以后播放电视剧，而18:00-21:00晚间黄金时段播出接近180分钟的综艺节目，周一至周五非常娱乐、向快乐出发、快乐向前冲、我是大明星，周末特殊编排暂停播出我是大明星，周六同时段改播真人秀偶像诞生，周日同时段改播竞技娱乐节目超级运动会。从以上几个专业地面娱乐频道的节目编播情况看出，综艺类节目基本是带状大版块性播出，既培养观众习惯性收视，又可以使得观众较好的延续保留，并且在周末期间进行特殊编排，加大综艺节目的播出量，在给观众带来欢声笑语的同时，吸引更多的人群关注娱乐频道。图3 2011年第一季度部分省级地面娱乐频道收视走势数据来源：CSM媒介研究图4 2011年第一季

14、度部分省级地面娱乐频道收视走势数据来源：CSM媒介研究表6 部分省级地面娱乐频道节目编播情况（2011.5.22-2011.5.28）数据来源：CSM媒介研究2、省级地面娱乐频道在传统长假期间自办各类综艺晚会具有一定实力的专业地面娱乐频道，在传统长假期间自办大型的综艺晚会与观众欢乐过节。如在春节元旦期间，上海电视台娱乐频道推出上海2011群星新春大联欢、上海市各界人士元宵联欢晚会，笑林盛典分别有春节和元旦特别节目，常态节目相约星期六制作了春节特别节目，品牌选秀节目播出春节特别节目达人春晚2011中国达人秀启动狂欢晚会等；江苏电视台综艺频道在大年三十自办的春晚欢天喜地过大年；湖南电视台娱乐频道播

15、出百姓春晚；北京电视台文艺频道推出2011BTV网络春晚、2011年北京电视台春节联欢晚会、姹紫嫣红中国年2011北京电视台元宵文艺晚会；安徽综艺制作春节大放送、综艺频道元旦大放送等（表7）。传统长假期间电视观众的选择性广泛，除了可以在中央台、省级卫视收看到各类大型综艺晚会，还可以在地面娱乐频道看到更为贴近本土的综艺晚会类节目。表7 部分省级地面娱乐频道春节期间推出的综艺类晚会一览数据来源：CSM媒介研究3、部分省级地面娱乐频道其他节目类型贡献较高收视部分省级地面娱乐频道在当地收视较高竞争力强劲，但这些频道收视贡献更多的来自于综艺以外的其他节目类型。如天津电视台二套(文艺频道)在天津地区的收视

16、率排在第2名，其电视剧的收视比重高达85.2%，较高的收视率主要由电视剧贡献。四川电视台二套(文化旅游频道)的生活服务类节目的收视比重为31.6%，高于综艺节目的收视比重。郑州地区，河南电视台民生频道(三套)的生活服务类节目和新闻/时事类节目的收视比重均较高，河南电视台公共频道(八套)的专题节目类的收视比重是所有类型节目中最高的。南方电视台综艺频道播出的电视剧，对频道晚间的收视率有较大的贡献（表8）。表8 部分省级地面娱乐频道主要节目收视比重（18:00-23:00）数据来源：CSM媒介研究三、省级地面娱乐频道节目内容及形式特点1、娱乐资讯类节目娱乐资讯节目是采用新闻报道的形式，以报道演艺圈和

17、娱乐圈为主的具有娱乐性的新闻资讯节目。如北京电视台文艺频道的每日文娱播报，在记录文化娱乐事件现场的同时，力求从更深的层次进行分析，解读娱乐真相；上海电视台娱乐频道的娱乐在线，实时报道全球文化娱乐界动态，以电视新闻手法为观众呈现文娱资讯；安徽综艺娱乐直通车用娱乐的精神解读新闻，百姓的视角诠释娱乐；湖南电视台娱乐频道娱乐急先锋，每天一个小时的内容涉及本土、内地及港台明星，国际娱乐速递。每日文娱播报在北京地区的收视率为2.22%，节目播出同时段频道位居收视市场第3名。新娱乐在线播出时段，上海电视台娱乐频道的收视也排在第3名（表9）。表9 2011年第一季度娱乐资讯类节目在当地收视表现数据来源：CSM

18、媒介研究2、婚恋交友类节目当剩男剩女成为社会热点话题之际，2010年婚恋交友类真人秀节目火爆荧屏，各电视台相继推出婚恋交友类节目，电视荧屏进入全民相亲时代，相亲已不再是剩男剩女的专属，潮男潮女也积极在参与加入。地面娱乐频道的婚恋交友类节目相比上星频道的同类节目，更具地缘性同城性，男女嘉宾交友成功率也相对高一些。如上海电视台娱乐频道1998年1月24日开播的老牌相亲节目相约星期六，在上海地区有着大批的忠实观众，收视率达到6.02%；江苏电视台综艺频道每周六播出的爱情传送带，在南京地区收视率为3.62%；湖南电视台娱乐频道播出的单身厨房，节目形式比较新颖，是以美食制作为轴，展现都市单身新贵才能的美

19、食交友节目（表10）。表10 2011年第一季度婚恋交友类节目在当地收视表现数据来源：CSM媒介研究3、百姓才艺选秀类节目在各类选秀节目依然如火如荼进行的时代，除中央台、各大卫视创办了形式多样的选秀节目外，各地面娱乐频道也自办了各具特色的平民选秀类节目。北京电视台文艺频道推出你好先生和百姓秀场。你好先生是国内首档男女对阵的真人秀，节目融合了才艺展示、情景体验、话题讨论等时下最受青睐的综艺元素，把男女的对抗方式建立在益智对阵的形态上，站在女性的立场考验男性的智慧魅力，体现男女在情商斗智上的乐趣。每期节目中，来自不同领域的6位行业精英男嘉宾将面对三个难关的考验，并且接受现场100位拥有投票权的美丽

20、女孩和三位明星女评议的犀利点评，最终闯关成功的一位男嘉宾将登上魅力男士的星光宝座。百姓秀场是一档融合人生经历精彩讲述、秀场文娱表演、秀场才艺展示、秀场绝活绝技和秀场互动等为一体的节目。还有其他一些平民娱乐才艺表演的选秀类节目，如江苏电视台综艺频道震撼一条龙，收视率在南京达到2.88%，山东电视综艺频道我是大明星收视率2.18%，黑龙江电视台文艺频道唱歌类K歌一下收视率2.%，安徽电视台综艺频道当红不让等，在当地均有较高的知名度和影响力。4、游戏竞技类节目从2008北京奥运会引发了全民健身开始，各类游戏竞技节目大热荧屏。如山东电视综艺频道的快乐向前冲和超级运动会吸引全民参与、挑战项目，在济南地区

21、的收视率分别为1.16%和1.14%，其中快乐向前冲设有逆水行舟、水上一板、水上滑杠、疯狂单杠、高空双桥和攀登在行等关卡，超级运动会设有足球九宫格、篮球九宫格、鲤鱼跳龙门等过关游戏。黑龙江电视台文艺频道的大家一起玩是集趣味娱乐竞技于一身，本着百姓自娱自乐的宗旨，突出大众参与的节目，在哈尔滨的收视率为2.18%。还有偏向益智游戏类的如安徽综艺的全民大精彩，每期6位平民参赛者，通过选择之门、一锤定胜负等游戏答题的环节，决出优胜者，最终将有三人成功闯关晋级参与成交不成交的现金游戏。5、脱口秀类节目今晚大不同是江苏综艺频道打造的一档日播类晚间脱口秀节目，在南京的收视率2.34%、市场份额 5.54%，

22、节目以娱乐、民生、真实独树一帜，以主持人杨运为话趣核心，与观众互动，充分利用网络资源，开辟每天晚间老百姓入睡前的欢笑时光。北京电视台文艺频道的星夜故事秀是一档代表欢乐与智慧的原创综艺脱口秀节目，每周六21：25播出，节目长达70分钟，融合歌舞、短剧、脱口秀等多种艺术表演形式，以竞技、互动、真人秀等多种节目形态构成，并邀请文化名人、民间奇人、行业精英、明星与主持人过招，在周末晚间给北京的观众带来好心情，在北京的收视率1.12%、份额2.79%。结语作为当今电视节目收视三驾马车之一的综艺类节目，给人们带来欢声笑语和快乐心情，深受广大电视观众的喜爱和关注。通过对部分专业省级地面娱乐频道的观察分析，可以发现地面娱乐频道的晚间综艺类节目基本是带状大版块播出，并且在周末、传统长假期间都会特别安排周末综艺版块和大型自制综艺类晚会等，加大综艺类节目播出量。地面娱乐频道的综艺节目相比中央台和省卫视的综艺节目，更具平民性、地缘性，吸引并鼓励全民参与。专业的地面娱乐频道如何发挥自身优势，创办品牌综艺栏目，吸引本土观众的关注、喜爱、参与，更显任重而道远。