班组建设创新与企业形象设计

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1、班组建设创新与企业形象设计班组建设创新与企业形象设计成清霞长庆油田技术效劳处 陕西 延安 710018班组是企业中根本作业单位，是企业内部最基层的劳动和管理组织，是企业一切工作的落脚点。加强班组建设，是企业的一项长期战略举措，关系到企业的生存和开展。而企业形象，就是社会公众心目中对一个企业的整体印象和综合评价，它包括了企业的产品形象、经营形象、员工形象、领导形象、环境形象、文化形象和标识形象等。良好的企业形象已成为企业组织重要的无形资产，它关系着企业的生存和开展，使企业受益无穷。传统的班组管理只是加强员工的思想修养培养和职工生活、平安呵护，另外再加上一点文化建设。而企业的形象设计似乎只是“肉食

2、者的事，是那些文化创意公司的事，与班组工作并不搭边。而这，恰恰忽略了一个最根本的现代企业管理理念：让肌体的每一个细胞都健康活泼，从而映衬出整个形象的体面鲜亮。如果把员工比做企业的细胞的话，班组就是细胞核。一个细胞出了问题，可能一时还不能损害肌体的健康，但如果放任自流，使整个细胞核出了问题，身体的病变恐怕就要扩散了。企事业的生存和开展事关每一个员工的利益，企业的形象是不能受到哪怕是一点点的损伤的。平常的班组建设，也可能有有关企业形象的内容，也可能有让职工保护企业形象的教育，但这一般都停留在口头的说教和册页的宣传上，并不是一种员工主动的介入，并没有把把员工当成是一种主体来对待，因此，它还是原始理念

3、下的班组管理。我们这里所要探讨的，是让员工积极参与企业的形象设计，使他们真正关心企业的形象设计，真正有主人翁的感觉，从而在企业的文化建设中起到中流砥柱的作用。树立品牌意识，加强形象设计教育首先，要引导职工充分认识企业形象的作用。良好的企业形象，可以增强组织的凝聚力，是增强组织成员的自豪感、自信心和归属感，为组织吸引人才创造的优越的条件。同时，还可提高组织成员的积极性，推动组织的开展。其次，塑造良好的企业形象，可以增加组织对公众的吸引力，增强消费者对组织的信任度，增强社会的支持。再者，在契约化经济成为普遍现象的现代经济中，良好的组织形象可吸引投资，拓宽营销渠道，增强企业的竞争力和活力。为了使组织

4、形象在公众中具有较高的知名度和美誉度，进行企业形象塑造已成为企业的首要任务。要提高企业的知名度，首先要使公众对企业及其产品能够认识和识别。要到达这一目的，企业组织必须通过具体化、视觉化设计，将构成企业形象的各要素化作一个完整的、连贯的、系统的、简单的、统一的、静态的认知标志，并直观地表现出来，形成公众识别的符号。这就是人们常说的CIS战略。CIS全称corporate identity system . corporate 是指企业、团体、机构；identity 是指证明、身份；system 是指体系、系统。这中间包括VIS视觉形象识别系统visual identity system，BIS行

5、为形象髝系统behavior identity system，MIS 理念形象识别系统mind identity system。CIS战略就是通过CI设计，将构成企业形象的各个要素化作一个完整的、连贯的、系统的，统一的视觉标志，使公众对企业形象一目了然，并运用各种媒介把它传播出去，以显示企业个性、精神、价值观念和员工素质，并借以扩大企业形象的传播攻势，提高知名度，增强产品的市场竞争力，赢得主动权。运用CIS战略塑造企业形象，就是对社会、市场、组织等素分析的根底上，把企业看成一个有理念、有行为、有文化内涵、有整体感觉的一个系统，运用现代企业经营理念进行整体动作，全方位地完善形象，将企业特有的精神

6、、文化和行为特殊性地整体传达于社会，使公众对企业产生深刻的认同感和信任感。当前，许多知名企业已经联合一些知名的形象设计公司，对企业的形象作了包装和定位。有些企业还缺乏对这一设计的认知。无论作了设计与否，都存在着这样一个问题，就是职工的参与度和参与热情没有。管理者们认为形象设计是他们的事，员工也认为这是管理者的事，所以，形象的设计也一般都是空中楼阁，并没有深入到现实中去。当然，也有做得相当好的企业，就一般企业来谈，员工参与的形象设计并不多见。现代企业管理是明察秋毫的，每个细节都是管理。所以，班组生产和建设中，都应该有形象设计的内容在其中。要引导员工认识到企业形象设计的重要性，并在班组管理中表达形

7、象设计教育的内容。只有这样，才能真正能够做到企兴我荣，企衰我耻，才真正地能与企业荣辱与共。所以，在企业形象设计的过程中，要有意识地号召全体员工参加进来。让他们也来写厂歌，设计厂徽，写治厂理念，并开展征奖活动。在征集活动告一段落之后，把征集到的职工设计张榜公布，并散发企业内部讨论，以增强职工的主人翁意识，树立其主体地位。班组长要积极配合企业形象设计行动，把每个员工的积极性都调动起来。增强形象意识，调发开工参与设计班组建设创新就是要不断开拓新的内容，拓宽新的领域，使他们把企业形象当成自己要做的事。为企业形象设计就像是自己平时的衣着打扮一样，穿什么衣服、剪什么发型、涂什么化装品，都是须要精心打量的。

8、这些设计包括视觉形象、行为形象和理念形象三局部。(一)、视觉形象识别系统设计企业要引起公众的注意，首先要有良好的外在形象，即视觉形象识别系统。在有良好的外在形象视觉形象的根底上，关键要有过硬的内在素质信誉行为形象识别系统。而一个企业要想长久的立足市场，还必须有一套完整的、深刻的建立于视觉形象识别系统和信誉形象识别系统之上、蕴涵于外在形象与内在素质之中的组织的哲学指导思想组织理念形象识别系统。视觉形象识别系统是通过对企业的名称、标准字体、标志象征图形、标准色彩、徽章、标准组合模式的设计，形成独特的VIS识别符号，便于公众对组织形象识别和记忆。企业可以谱写厂歌，设计厂徽，并对产品进行一定的名称、包

9、装、颜色、商标等设计。企业的建筑风格和环境构建是VIS的重要方面，主要包括厂区和生活区域的建筑与装饰、布局的风格、绿化美化、卫生文明、表达的文化气氛、精神风貌等。在企业建筑风格和环境构建中，充分挖掘企业环境特色和地方文化的内涵，积极探索空间环境与建筑风格意境完美结合的表达方式，表达企业文化底蕴，突出人文气氛，创造出符合企业精神特征和经营理念的优美的生产环境和生活空间。企业的办公用品设计也可以起到广告宣传载体的作用，同时表达企业的经营理念、人文特征、审美观念和价值取向。二、行为信誉形象识别系统设计行为形象识别系统是在组织经营过程中，对员工行为实现系统化、标准化的统一管理，以便形成统一的企业形象。

10、企业的BIS是精神理念和价值观外化于具体实践活动的行为表现。企业的经营理念通过各种具体标准的生产组织行为、高效的管理手段和多种多样的社会公益活动等传递与社会。1、树立高尚的员工形象。员工形象直接影响社会公众对企业的认知与态度，是一线工作人员、后勤效劳人员和管理人员形象的综合。这些人员要加强品德修养、提高工作能力、具有敬业精神、养成良好的效劳态度，为其他员工和社会提供人性化、人文化的优质效劳。员工形象所展示的人格魅力对产品的形象和社会声誉有着直接影响。2、树立过硬的产品质量信誉。产品是企业形象的代言人和企业动态广告的载体。社会公众对企业形象的认知主要是通过企业向社会输送的产品质量来获得的。要在班

11、组建设中强化这一理念，让每个员工都明白，提高产品质量就是为企业形象增彩，就是在为企业形象设计做奉献。只有每个人都有了质量观念，企业才能长期生存并有所开展。3、树立企业的效劳信誉。企业管理以效劳员工为本：为员工创造人性化、人文化的生产与生活空间；解决职工的后顾之忧，有效运用鼓励机制，调发开工的工作热情；建立配套的“双师型教师培训方案，有步骤的组织员工参加专业技能培训，提高技术应用能力和实践能力；根据经济结构、产业结构、技术结构和市场预测及时调整专业设置，使员工培养有前瞻性。4、树立企业的实力形象。企业综合实力是其竞争的有力保障，也是外显形象的一个方面。主要包括生产设施和装备、拥有的资金、生产管理

12、队伍的水平、产品的综合性能能力和企业的竞争实力等。企业要开展，投入是在所难免，但发发动工开源节流也应该是班组建设的一个内容。只有员工真正成为企业的主人，综合实力才会不断增强。5、树立企业的宣传信誉。企业进行各方面的信息传递和广告宣传，其内容和表现形式都必须真实、清晰、明白、健康，不得以任何形式进行虚假宣传。企业如果总是不断宣传虚假内容，班组工作就不能有效展开，员工思想就不能有效提高。三、理念形象识别系统设计理念是人们经过长期的理性思考及实践所形成的思想观念、精神向往、理想追求和哲学信仰的抽象概括。企业的理念识别就是指企业特有的经营理念、指导思想、价值观、精神实质、经营方略、风格、特色的综合体。

13、在企业的理念形象设计中，要坚持“以提高竞争力为核心、“以研发新产品为导向的经营理念，构建提高质量，增强效益的生产体系，运用企业特有的价值取向和精神提升全体员工责任感、工作热情和敬业精神。使广阔员工自觉地主动地按照企业精神和价值要求标准自己的行为、关心企业的前途和开展，实现企业的生产经营目的和开展战略。班组建设是个老生常谈，是个说不尽道不完却又难有创新的话题。只有把班组建设的日常工作落在实处，才能是对企业工作的有效奉献。企业形象事关其开展与生存。每个员工都应该像保护自己的面容一样爱惜企业的形象，并不断地为企业形象设计献计献策。班组工作要引导员工树立主人翁意识，要把企业当成自己的家一样对待。如果真能这样，班组工作就算是做到了位，企业开展就有了助其腾飞的力量。参考文献：刘世杰.CIS战略在职业院校形象塑造中的具体运用M.延安职业技术学院学报，20226