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1、标志设计综述标志设计综述第八讲第八讲一、一、标志的意义标志的意义二、二、标志的价值标志的价值 三、三、有关标志的名词有关标志的名词 四、标志的功能四、标志的功能 捌捌捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述标志的价值标志的价值标志本身无任何意义 其背后的有丰富含义的完整的符号
2、 象征意义、视觉意义、企业理念市场经济_标志重要性 差异化区分符号经济_节省宣传资源 强化视觉效果（广告）品牌效应 品牌价值 精神象征精神象征 文化价值文化价值二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述万宝路万宝路 310310亿亿 2 2倍倍可口可乐可口可乐 244244亿亿 3 3倍倍百威啤酒百威啤酒 102102亿亿 6262倍倍百事可乐百事可乐 9696亿亿 5555倍倍雀巢雀巢 8585亿亿 4343倍倍轩尼诗威士忌轩尼诗威士忌 3030亿亿 9 9倍倍品牌价值品牌价值年营业额年营业额三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志
3、的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述有关标志的名词有关标志的名词标记、标识和标志标记、标识和标志一般意义：(辞海)标记标识 =标志 是标志一部分,记号.标志 三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述 从标志设计角度研究：从标志设计角度研究：标记货物的记号 实体性含义实体性含义 标识具体的标志物（如商标标识）实体性含义实体性含义 即附有商标图样的物质实体 标记体现标志的一部分功能和物质（非标志全部含义）标识体现标志的一部分功能和物质（非标志全部含义）标记接近于记号的标志有指示功能无象征意义
4、标识突出识别功能的标志形式指示象征较少 往往显示事物的某一种属性，向目标发出一种警示 信号，要目标对象予以关注标志标志 有完整意义有完整意义 包含两者且具有象征意义包含两者且具有象征意义三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述商标和标志商标和标志商标：是一个法律名称、是标志的在法律上的称呼.标志：从图形形态角度看，标志和商标没有明显界限 标志里面可以只有一个商标（统一使用、便于宣传）也可以拥有多个
5、商标（可口可乐公司、酷儿、芬达）三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述标志物标志物 是荷载标志的物体，是标志的实物材质形式按形态用途的不同可分为：按形态用途的不同可分为：徽章 招牌 标签 其上都印刻有标志的形态内容 吊牌 瓶帖 货签三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述四、标志的功能四、标志的功能三、有关标志的名词
6、三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述 标志的功能：标志的功能：标志的最主要功能信息传达1、区分商品作用 商标的作用提商标取得法律保护主要依据 例:彩虹四、标志的功能四、标志的功能三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述 标志的功能：标志的功能：标志的最主要功能信息传达1、区分商品作用 商标的作用提商标取得法律保护主要依据 例:彩虹2、质量保证作用 麦当劳、尼康、瑞士军刀、飞利蒲、四、标志的功能四、标志的功能三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志
7、的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述3、认牌购货作用 英特CPU、IBM4、广告宣传作用 M象征商品质量特色，吸引_刺激_购买欲望四、标志的功能四、标志的功能三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述 5、美化产品的作用 美的标志感染力四、标志的功能四、标志的功能三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述6、国际交流的作用 没有品牌商标的商品是无法进入国际市场四、标志的功能四、标志的功能三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述7、安全引导的作用 除商业标志外，公共服务方面标志具有指导行为指导行为的功能 四、标志的功能四、标志的功能三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述 8、文化价值的作用 民族性、地域性、区别、宗教信仰、图腾、标志差别 在社会文中有不可替代的价值和积极作用四、标志的功能四、标志的功能三、有关标志的名词三、有关标志的名词二、标志的价值二、标志的价值捌捌一、标志的意义一、标志的意义标志设计综述标志设计综述
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