第9章-文化产业竞争力

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1、文化产业经济学第第六章六章文文化化产业产业竞竞争力争力主要内容学习重点本章阐释了产业竞争力、本章阐释了产业竞争力、文化竞争力及文化产业竞争文化竞争力及文化产业竞争 力等概力等概念念，重点分析，重点分析了了文化文化 产业竞争力的影响因产业竞争力的影响因素素，文，文 化化产业竞争力的评价模型、产业竞争力的评价模型、方法及评方法及评价价指标体指标体系系的设计的设计，此外还介绍了中国文化产业此外还介绍了中国文化产业 竞争力。竞争力。.掌握产掌握产业竞争业竞争力力、文化竞、文化竞争力及文化产业竞争力概念。争力及文化产业竞争力概念。.掌握掌握文文化产业竞争力的影化产业竞争力的影 响因素。响因素。.理解理解

2、文文化产业竞争力的评化产业竞争力的评 价模型价模型和方法。和方法。.理解理解文文化产业竞争力评价化产业竞争力评价 指标体指标体系的设计。系的设计。.了解了解中中国文化产业竞争力国文化产业竞争力 现状。现状。2010年4月引进的是中国引进的首部级影片，在中国“一石激起千层浪”。关于电影分级 制度如何构建，以促进产业发展，再次引发了纷纷猜测。文化产业经济学第一第一节节文化文化产业竞争力概产业竞争力概述述一、产业竞一、产业竞争力争力与与文化文化竞竞争争力力（一）产业（一）产业竞争力竞争力产业竞争力，亦称产业国际竞争力，指某国或某一地区的某个特定产业相 对于他国或地区同一产业在生产效率、满足市场需求、

3、持续获利等方面所体 现的竞争能力。一、产业竞一、产业竞争力争力与与文化文化竞竞争争力力（二）文化（二）文化竞争力竞争力所谓文化竞争力，是指各种文化因素在 推进经济社会和人的全面发展中所产生的 凝聚力、导向力、鼓舞力和推动力。文化 竞争力体现在文化创新能力、文化产业的 科技含量以及高素质的人才等方面。二、文化产二、文化产业竞业竞争争力力（一）（一）文化产业竞争力的内涵文化产业竞争力的内涵文化产业竞争力，是指一国或一地区通过生 产和销售文化产品，提供各种文化服务，提高 生产效率、占有市场和持续获利的能力。二、文化产二、文化产业竞业竞争争力力文化产业 竞争力的 影响因素（二）（二）文化产文化产业业竞

4、争力竞争力的的影响因影响因素素文化资文化资源源科技水科技水 平平经济实经济实 力力文化品文化品 牌牌文化产文化产 业基础业基础 设施设施文化产业经济学第二节第二节文化产业竞文化产业竞争力争力的的评价评价一、文一、文化产业竞争力评价原化产业竞争力评价原则则竞争竞争力评力评 价原则价原则贯穿贯穿“两两转转变变”、“两结两结合合”的的指指导导思想思想体现经济体现经济结构的优化升级结构的优化升级反映国家反映国家或地区文化的历史性、个或地区文化的历史性、个体性和特体性和特殊性殊性遵循综合遵循综合性、层性、层次次性、可性、可比比性、性、实实 用性等编用性等编制原则制原则二、文二、文化产业竞争力评价模化产业

5、竞争力评价模型型（一（一）“钻石钻石”模型模型二、文二、文化产业竞争力评价模化产业竞争力评价模型型（一一）“钻石钻石”模型模型中国学者祁述裕对波特理论加以修改，提出了评价文化产业竞争力的理论模型。二、文二、文化产业竞争力评价模化产业竞争力评价模型型（一一）“钻石钻石”模型模型毕小青，王代丽同样在伯特模型的基础上，建立起文化产业竞争力的分析模型。文化产业竞争力文 化 需 求生 产 要 素企与 竞相关争 业情 产状 战况 业况 略 发展生 产 竞 争 力创 新 能 力二、文二、文化产业竞争力评价模化产业竞争力评价模型型（二（二）“层次层次”模型模型国内学者花建认为，竞争力分为微观竞争力、中观竞争力

6、和宏观竞争力三大层次。二、文二、文化产业竞争力评价模化产业竞争力评价模型型（二（二）“层次层次”模型模型四四 大大 核核 心心 能能 力力市场拓展能力成本控制能力整体创新能力可持续发展能力三、文三、文化产业竞化产业竞争争力指标体力指标体系系设设计计（一）（一）在在“钻石钻石”模型基模型基础上的评价指标体系础上的评价指标体系毕小青，王代丽依据改造后的模型建立 了评价文化产业竞争力的指标体系，分为6个 要素体系，15个影响因素，38个具体指标。三、文三、文化产业竞化产业竞争争力指标体力指标体系系设设计计（二）（二）在层次模型基础上的评价指在层次模型基础上的评价指标标体系体系花建等人对层次模型基础上

7、的评价指标体 系见教材中的表6-2。四、文四、文化产业竞化产业竞争争力评价方力评价方法法（一）（一）聚类分析法聚类分析法聚类分析又称群分析，是将研究对象分为相对同质的 群组(clusters)的统计分析技术。该方法是根据同类事物 应具有相近特性，而不同事物在这些特性上差异较大的 假定，将所研究的事物进行分类的研究方法。四、文四、文化产业竞化产业竞争争力评价方力评价方法法（二）（二）层次分层次分析析法法层次分析法简称AHP，是一种定性和定量相结合的、系统化、层次化的分析方法。四、文四、文化产业竞化产业竞争争力评价方力评价方法法（三）（三）正态标正态标准准化法化法对各地区竞争力指标数据进行统计正态

8、标准化，换算成0到100之间的标准化数值。这种测度结果，可 以直观地了解各地区在竞争力指标上的客观水平。文化产业经济学第三第三节节中国文化产中国文化产业竞业竞争争力力一、一、中国中国文文化产化产业业竞争竞争优优势及势及劣劣势势文化产业文化产业竞争优势竞争优势（一）（一）中国文中国文化化产业竞争产业竞争优势优势资源资源 优势优势市场市场 优势优势政策政策 优势优势一、一、中国中国文文化产化产业业竞争竞争优优势及势及劣劣势势（二）（二）中国文中国文化化产业竞产业竞争争劣势劣势竞争竞争 劣势劣势科技运用科技运用 及创新能及创新能 力不足力不足强势品强势品牌不多牌不多中介营中介营销偏弱销偏弱二、二、中

9、国中国文文化产化产业业竞争竞争力力评评价价从产从产 业实业实 力来力来 看看文化产业整体规模小，总量低文化产业呈差异分布，整体实力分散文化产业在组织上分散，集约化程度不高二、二、中国中国文文化产化产业业竞争竞争力力评评价价从竞从竞 争能争能 力看力看文化企业规模小文化产业投入产出能力较差文化资源挖掘转化能力低二、二、中国中国文文化产化产业业竞争竞争力力评评价价从国从国 际竞际竞 争态争态 势看势看文化贸易逆差严重在国内市场存在外资竞争压力案案例讨论例讨论中国文化产中国文化产业业:走出去走出去,赢回来赢回来中国正在开启文化产业国际化的新时代从最初的 文化交流，到现在的文化贸易，释放出活力的中国文化产 业，正迈开步伐“走出去”，登上国际文化“舞台”，打 开更广阔的市场空间。问题问题：在开放经济条件下，中国如何提升文化产业竞争力？在开放经济条件下，中国如何提升文化产业竞争力？