新闻稿的写作要点课件

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1、 新闻写作的新闻写作的基本概念与技巧基本概念与技巧新闻写作的新闻写作的基本概念与技巧基本概念与技巧主要内容主要内容新闻写作的要素新闻写作的要素传统媒体与新媒体的区别传统媒体与新媒体的区别主人主人杂志杂志对稿件的要求对稿件的要求新闻稿的写作要素新闻稿的写作要素什么是新闻？什么是新闻？现行的新闻定义现行的新闻定义新闻的定义，就是新近发生的事实的报道新闻的定义，就是新近发生的事实的报道陆定一陆定一 1943年年我们对于新闻学的基本观点我们对于新闻学的基本观点（事实论）（事实论）现行的新闻定义现行的新闻定义还有一种说法：还有一种说法：新闻是报道或评述最新的新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊

2、手段。重要事实以影响舆论的特殊手段。（手段论）（手段论）新闻的功能新闻的功能 传递信息传递信息 通过通过报道或评述最新的重要事实以影报道或评述最新的重要事实以影响舆论响舆论 新闻就是广大群众欲知、应知而未知的事实。新闻就是广大群众欲知、应知而未知的事实。新闻就是最多数人所注意而感到兴趣的最新的新闻就是最多数人所注意而感到兴趣的最新的事实。事实。新闻是一种新的重要的事实。新闻是一种新的重要的事实。新闻是已经发生和正在发生的事实的报道。新闻是已经发生和正在发生的事实的报道。新闻就是同读者常态的、司空见惯的观念相差新闻就是同读者常态的、司空见惯的观念相差悬殊的一种事件的报道。悬殊的一种事件的报道。（

3、比如大学生裸贷）（比如大学生裸贷）狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻。新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论新闻是报道或评述最新的重要事实以影响舆论的特殊手段。的特殊手段。能让女人喊一声能让女人喊一声“哎呀，我的天呀哎呀，我的天呀”的东西，的东西，就是新闻。就是新闻。新闻就是最近报道的事情。新闻就是最近报道的事情。从定义看新闻的三个要素从定义看新闻的三个要素新新事实事实报道报道新：新：必须是最近发生的事情必须是最近发生的事情事实：事实：新闻的写作必须是真实客观公正的，新闻的写作必须是真实客观公正的，不能以偏概全不能以偏概全报道：报道：运用文字或者影像、广播，将这一

4、运用文字或者影像、广播，将这一真实的事情客观公正的报道出来真实的事情客观公正的报道出来新闻报道的几种体裁新闻报道的几种体裁消息消息1深度报道深度报道2通讯通讯3新闻特写新闻特写4消息，也就是我们常见的本报讯，新华社电讯消息，也就是我们常见的本报讯，新华社电讯消息写作，一般要求记者字用得越少越好。能用一个字表达，不用两个字；能删除的字，一定要删除；能使用主动语态，绝对不使用被动语态；如果能使用日常词语，绝不使用外来语、科学名词或专业行话。消息也不主张用长段落、长句子，一个段落最好只表达一个单元的思想，否则就会把读者搞糊涂。这就是消息体的概括性。最简单的字最有力。因此，我们在写消息时，应该遵守直截

5、了当地处理新闻的原则，最重要的或最有意思的永远放在导语里，最没有意思的永远放在故事的最后。而且要尽可能地把话说得简明。为了写简，消息多用叙述、说明文字。从语言来说，消息用语准确、简练、直截了当。通讯，要求形象地描述故事，而通讯，要求形象地描述故事，而不是简单地陈述新闻要素不是简单地陈述新闻要素要求对新闻加以评判，而不是只做传声筒。讲述人物事迹多用叙述，刻画人物性格多用描写，表达人物思想观点转用对话，突出主题多用议论。人物通讯，应写“凡人伟事，伟人凡事”。写通讯直截了当可不成，不制造悬念就不能让读者将长篇读下去。所以通讯用语要细腻、形象。激情，是通讯必不可少的添加剂。通讯特别是人物通讯，感情色彩

6、较浓。当然，只有激情没有理性也不成，过度情绪化会影响记者的正确判断，也难以保证叙述的客观公正性。通讯要以叙述这种较客观的表达方式为主，在叙述的基础上，适当运用描写、抒情、议论等表现方式于一体。消息与通讯的不同点消息与通讯的不同点 消息传递信息，通讯讲述故事，读者看消息看的是新鲜，读者看通讯看的是生动；消息告知新闻发生，通讯描述新闻全貌。从内容上说，消息写事简明扼要，通常只作概括式的报道，一般不展开过多情节和细节；通讯写事要求完整、详尽、具体，要把事情的来龙去脉交代清楚，在叙述事件的过程中，还要充分展开情节，甚至描写细节和场面。深度报道深度报道通讯的一种形式，深度包括两个含义，第一是对事实的真相

7、的深度挖掘，第二是对事件意义的深度挖掘。聂树斌案应该是个典型。特写特写 新闻特写用类似电影“特写镜头”的手法来反映事实，是作者深入事件新闻现场采写的一种现场感较强，篇幅较短小精悍的新闻文体侧重“再现”。往往用文学手法集中突出的描述某一重大事件的发生现场或某些重要和精彩的场面，生动形象地将所报道的事实再现在读者面前。特写的写作特点特写的写作特点（1）落笔集中，突出一点（2）浓淡相宜，真切再现（3）幽默风趣，耐人寻味消息稿的写作消息稿的写作“消息消息”的来源的来源 “消息消息”一词最早出现于一词最早出现于易经易经：“日中则昃，月盈则食，天地盈虚，与日中则昃，月盈则食，天地盈虚，与时消息。时消息。”

8、太阳到了正午就要偏西太阳到了正午就要偏西,月亮月亮盈满就要亏缺盈满就要亏缺.比喻事物发展到一定程度比喻事物发展到一定程度,就会向相反的方向转化就会向相反的方向转化.天有什么规律天有什么规律,地就有什么规律地就有什么规律,而人必须顺应这些规律而人必须顺应这些规律.消息的定义消息的定义 指报道事情的概貌而不讲述详细的指报道事情的概貌而不讲述详细的经过和细节，以简要的语言文字迅速传经过和细节，以简要的语言文字迅速传播新近事实的新闻体裁，也是最广泛、播新近事实的新闻体裁，也是最广泛、最经常采用的新闻基本体裁。最经常采用的新闻基本体裁。消息的地位消息的地位 作为新闻报道的主角，消息具有短、快、作为新闻报

9、道的主角，消息具有短、快、新的特点，又被形象地称为新的特点，又被形象地称为“新闻中的轻骑新闻中的轻骑兵兵”。与其它新闻体裁相比，消息的内容构。与其它新闻体裁相比，消息的内容构成相对比较固定成相对比较固定。消息体裁的四个特点消息体裁的四个特点简要概括简要概括1注重用事实说话注重用事实说话2有特殊的结构方式有特殊的结构方式3有自己的外在标志有自己的外在标志4倒金字塔式结构倒金字塔式结构1时间顺序式结构时间顺序式结构2悬念式结构悬念式结构3并列式结构并列式结构4消息的结构形式消息的结构形式“倒金字塔式倒金字塔式”结构结构结构结构是一种以重要性递减的顺序重组新闻事实构成的消息结是一种以重要性递减的顺序

10、重组新闻事实构成的消息结构形式。它通过导语，将新闻事件的结果、新闻事实的构形式。它通过导语，将新闻事件的结果、新闻事实的精要，首先呈现给读者。它的结构如同倒置的埃及金字精要，首先呈现给读者。它的结构如同倒置的埃及金字塔，故称为塔，故称为“倒金字塔倒金字塔”结构。结构。产生产生产生于产生于 19 世纪中叶美国的南北战争时期，世纪中叶美国的南北战争时期，1880 年，年，随着导语在新闻写作中的普遍使用，随着导语在新闻写作中的普遍使用，“倒金字塔倒金字塔”结结构也随之应运而生。构也随之应运而生。举例举例 路透社达拉斯路透社达拉斯 1963 年年 11 月月 22 日日 急电急电 肯尼迪总统今天肯尼迪

11、总统今天在这里遭到刺客枪击身死。在这里遭到刺客枪击身死。总统与夫人同乘一辆车中，刺客发总统与夫人同乘一辆车中，刺客发 3 弹，命中总统头部。弹，命中总统头部。总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。总统被紧急送入医院，并经输血，但不久身死。官方消息说官方消息说,总统下午一时逝世。总统下午一时逝世。副总统约翰逊将继任总统。副总统约翰逊将继任总统。举例举例 （中新社北京九月五日电）中国中青年新闻工作者的最高奖“范长江新闻奖”从今年开始进行评奖，以后每两年评选一次。首届“范长江新闻奖”最多评选采编人员10名，是否设提名奖待定。评选结果将在明年第一季度公布。据悉，海外新闻工作者参加评选的办法另行拟定

12、。范长江新闻奖基金会主席、新华社社长穆青任评选委员会主任。评选委员会由新闻界专家和知名人士组成。“倒金字塔倒金字塔”结构的特点结构的特点 根据事实的重要程度谋篇布局 要求把新闻事实中最重要、最精彩的部分放在消息的导语中 一般采用“部分要素导语”对于新闻事件整个过程的叙述往往比较简练 各部分之间往往有逻辑上的联系，每部分都是对前一部分叙述的必要的补充 消息的基本构成消息的基本构成 新闻标题新闻标题1消息头消息头2新闻导语新闻导语3新闻躯干新闻躯干4新闻背景新闻背景5新闻结尾新闻结尾6标题标题 新闻标题要遵守以下几个基本原则：新闻标题要遵守以下几个基本原则：1要贴切传神要贴切传神2要具体明要具体明

13、了，突出了，突出主要新闻主要新闻3要简练生动要简练生动制作标题的基本要求制作标题的基本要求 副题一般是实标副题一般是实标 引题以虚标居多引题以虚标居多 主标题可虚可实主标题可虚可实一行题一行题 证监会你总是心太软证监会你总是心太软 党政干部是弱势群体党政干部是弱势群体 劳动力岂容强买强卖劳动力岂容强买强卖他真冤他真冤,去世四年成被告去世四年成被告来源：2016年12月11日 北京晚报本报讯本报讯 业主陈先生去世四年后，被物业公司告上法庭索要物业费。记者昨日获悉，通州法院查清事实后，让物业公司撤诉，并提醒该公司仔细查询业主信息，避免再次发生起诉过世之人的离奇事件浪费司法资源。据法院调查，业主陈某

14、在2006年购买了通州区翠屏北里小区的房屋，同年办理了入住交接手续，并每年按时交纳物业费。2009年，陈某不幸患病，年底去世，自此该房屋的物业费一直无人交纳。小区物业公司一贯采取张贴催费单的方法向业主陈某催要物业费，并没有及时联系陈某了解情况。多次催要无果的情况下，物业公司于2013年向通州法院起诉，要求业主陈某支付拖欠的物业费。通州法院受理此案后，及时向陈某送达开庭通知和法院传票，但根据物业公司提供的联系方式，却无法联系到被告陈某。之后，法官亲自到翠屏北里小区送达传票和开庭通知，但仍然没有见到陈某。法官在小区内张贴法院传票和开庭公告，希望陈某能及时发现。法官认为，如果缺席判决，不利于被告答辩

15、，出于保护当事人合法权益的考虑，承办法官推迟了开庭的时间。法官到通州区房产交易中心查询业主陈某的详细情况，发现陈某早已在2009就去世了，其名下的房屋通过继承的方式在2010年过户到了陈某原配偶的名下。物业公司起诉了一名过世四年之久的业主。承办法官将查询的信息及时告知了物业公司，并建议他们以后要仔细查询业主信息，避免再次发生起诉过世之人的离奇事件浪费司法资源。两行题两行题“引题引题+主标题主标题”“主标题主标题+副题副题”“主标题主标题+主标题主标题”韩检方发布韩检方发布“干政门干政门”最终调查最终调查结果结果（主题）（主题）朴槿惠再遭立案（副题）中新网中新网12月月12日电日电 综合韩媒消息

16、，综合韩媒消息，11日，韩国检察特别搜查本部11日发布“崔顺实涉嫌干政案件”的最终调查结果，宣布韩国总统朴槿惠再次以嫌疑人身份被立案。此外，韩国民众举行第七次大规模集会，要求朴槿惠主动下台。老太熬夜卖菜为儿买房老太熬夜卖菜为儿买房（主标题）（主标题）孩子孝顺，能帮一点是一点孩子孝顺，能帮一点是一点（副题）（副题）学车新变化学车新变化 （引题）（引题）沪元旦起全面实施沪元旦起全面实施“计时培训、先学后付计时培训、先学后付”（主标题）（主标题）药剂师心猿意马药剂师心猿意马（主标题）（主标题）活老鼠居然入药活老鼠居然入药（主标题）（主标题）知否？知否？应是贱“肥”贵“瘦”（引题）（引题）爱吃瘦肉者，

17、请你多付钱爱吃瘦肉者，请你多付钱（主标题）（主标题）本省十几个县市调整猪肉各品种之间的差价（副题）（副题）三行题：三行题：引题引题+主标题主标题+副标题副标题消息头消息头消息的外在标志本报讯（记者本报讯（记者 ）新华社新华社年年月月日专电日专电导语导语新闻导语是消息的开头部分，它紧新闻导语是消息的开头部分，它紧接在消息头的后面，一般由最新鲜、最接在消息头的后面，一般由最新鲜、最重要的新闻事实或依托新鲜事实的精辟重要的新闻事实或依托新鲜事实的精辟议论组成。议论组成。“写作过程中的第一步也是最重要的一步，那就是写作过程中的第一步也是最重要的一步，那就是写作导语了写作导语了”。“写好导语相当于写好消

18、息。写好导语相当于写好消息。”美国新闻学者麦尔文美国新闻学者麦尔文曼切尔曼切尔“在一定意义上讲，导语是新闻的生命所在在一定意义上讲，导语是新闻的生命所在”。美国新闻学者赫伯特美国新闻学者赫伯特黑德黑德 “写作过程中的第一步也是最重要的一步，那就是写作过程中的第一步也是最重要的一步，那就是写作导语了写作导语了”。“写好导语相当于写好消息。写好导语相当于写好消息。”美国新闻学者麦尔文美国新闻学者麦尔文曼切尔曼切尔“在一定意义上讲，导语是新闻的生命所在在一定意义上讲，导语是新闻的生命所在”。美国新闻学者赫伯特美国新闻学者赫伯特黑德黑德 新闻的六要素新闻的六要素何因何因如何如何何地何地何时何时何人何人

19、何事何事5W+H导语是消息导语是消息开头用来提开头用来提示新闻要点示新闻要点与精华、发与精华、发挥导读作用挥导读作用的段落的段落它是新闻它是新闻消息体裁所特有的消息体裁所特有的它处于文章的开头部位它处于文章的开头部位与任何文章的开头不同，它是新闻与任何文章的开头不同，它是新闻事件或问题的结果、提要或高潮事件或问题的结果、提要或高潮新闻导语主要担负着三项使命1，以省俭的笔墨反映出新闻的要点和轮廓，使读，以省俭的笔墨反映出新闻的要点和轮廓，使读者一见即知此消息主要传递的是何新闻信息者一见即知此消息主要传递的是何新闻信息2，一语定意，为整篇报道定下基调，一语定意，为整篇报道定下基调 3，吸引读者注意

20、，最大限度地激发读者的阅读兴，吸引读者注意，最大限度地激发读者的阅读兴趣趣新闻导语写作的基本要求1，新闻的高潮应该放在最前面，而不是最后，新闻的高潮应该放在最前面，而不是最后 2，开头的几句话，就要把主要的意思写出来，使，开头的几句话，就要把主要的意思写出来，使读者不能不看下去读者不能不看下去 3，在第一段里就用生动的语言把读者，在第一段里就用生动的语言把读者“抓住抓住”4，导语必须与报道的主题相一致，必须在导语，导语必须与报道的主题相一致，必须在导语里糅进包含主题的东西；导语必须反映消息的核里糅进包含主题的东西；导语必须反映消息的核心和精华。心和精华。导语的大致类型导语的大致类型 消息导语的

21、划分多种多样，一般来说，消息导语的划分多种多样，一般来说，按导语的表现手法可以分为四种：按导语的表现手法可以分为四种：叙述式叙述式 描述式描述式 评述式评述式 提问式提问式叙述式导语叙述式导语 直截了当地用客观事实说话，通过直截了当地用客观事实说话，通过摘要或归纳概括的方法，简明扼要地反摘要或归纳概括的方法，简明扼要地反映出新闻中最主要、最新鲜的事实，突映出新闻中最主要、最新鲜的事实，突出新闻要旨，给人一个总的印象以便阅出新闻要旨，给人一个总的印象以便阅读全文。读全文。例：例：本报讯本报讯 8 月月5 日日，记者从第十届中国专利新，记者从第十届中国专利新技术新产品博览会了解到，报名参展的企业已

22、达技术新产品博览会了解到，报名参展的企业已达500 余家。由于报名参展的单位不断增加，组委余家。由于报名参展的单位不断增加，组委会只好一再和展览场馆联系增加展位，以满足踊会只好一再和展览场馆联系增加展位，以满足踊跃参展者的需求。跃参展者的需求。描述式导语描述式导语 记者根据目击的情况，对新闻中所记者根据目击的情况，对新闻中所报道的主要事实或者事实中的某个有意报道的主要事实或者事实中的某个有意义的侧面，作简练而有特色的描写，给义的侧面，作简练而有特色的描写，给读者形象、生动、具体的印象。读者形象、生动、具体的印象。例：例：本报讯本报讯 用用“大会战大会战”一词来形容国家知识一词来形容国家知识产权

23、局对今年新审查员的培训产权局对今年新审查员的培训 工作一点也不过分。工作一点也不过分。6 月月 26 日日，在副局长吴伯明的主持下，来自国，在副局长吴伯明的主持下，来自国家知识产权局专利局各审查业务部的领导汇聚一家知识产权局专利局各审查业务部的领导汇聚一堂，畅所欲言，为了堂，畅所欲言，为了 300 多名专利新审查员应该多名专利新审查员应该得到怎样的培训献计献策，大有临战前排兵布阵得到怎样的培训献计献策，大有临战前排兵布阵的气势。的气势。评述式导语评述式导语 从议论入手或是使叙述与议论交织从议论入手或是使叙述与议论交织在一起，用虚实结合，夹叙夹议的写在一起，用虚实结合，夹叙夹议的写法来对所报道的

24、新闻事实进行评论。法来对所报道的新闻事实进行评论。例：例：本报讯本报讯 根据我国加入世贸组织法律文件的承根据我国加入世贸组织法律文件的承诺诺,对世贸组织规则有关的货物贸易、服务贸易对世贸组织规则有关的货物贸易、服务贸易和知识产权的行政行为，应当为收到影响的个人和知识产权的行政行为，应当为收到影响的个人或企业提供司法审查的机会。或企业提供司法审查的机会。8 月月 29 日日，最高，最高人民法院公布了人民法院公布了关于审查国际贸易行政案件若关于审查国际贸易行政案件若干问题的规定干问题的规定。这是有关人民法院审理与世贸。这是有关人民法院审理与世贸组织规则相关的国际贸易行政案件的第一部重要组织规则相关

25、的国际贸易行政案件的第一部重要司法解释。司法解释。提问式导语提问式导语 把新闻报道中已经解决的问题先用把新闻报道中已经解决的问题先用疑问句式鲜明地提出来，而后用事实加疑问句式鲜明地提出来，而后用事实加以回答。以回答。例：例：本报讯本报讯 面对日益增多的外国企业的专利侵面对日益增多的外国企业的专利侵权行为，中国企业怎幺办？日前，在北京先权行为，中国企业怎幺办？日前，在北京先行新机电技术有限公司专利保护研讨会上，行新机电技术有限公司专利保护研讨会上，有关专家说，主动出击，自觉提高知识产权有关专家说，主动出击，自觉提高知识产权保护意识是从容应对的关键。保护意识是从容应对的关键。突出精华，巧于开篇突出

26、精华，巧于开篇 力求简练，概括得当力求简练，概括得当 手法多样，新颖生动手法多样，新颖生动 导语的写作要点导语的写作要点消息的主体消息的主体 “消息就像一个人。导语是人的脑袋，主体是消息就像一个人。导语是人的脑袋，主体是身躯，脑袋精神了，身体在壮实灵活，就显出活身躯，脑袋精神了，身体在壮实灵活，就显出活跃来了。跃来了。”穆青穆青 消息的主体又被称为消息的消息的主体又被称为消息的“躯干躯干”。它。它是指消息结构中，在导语之后的主要部分，是对是指消息结构中，在导语之后的主要部分，是对导语中已经披露的新闻要素作进一步的解释、补导语中已经披露的新闻要素作进一步的解释、补充和叙述，是表现新闻主题的关键部

27、分。充和叙述，是表现新闻主题的关键部分。主体的作用主体的作用是解释和是解释和深化导语深化导语是补充新的是补充新的事实事实 新华社巴黎新华社巴黎 8 月月 31 日日 电电 英国王储查尔斯的前妻戴安英国王储查尔斯的前妻戴安娜本地时间娜本地时间 8 月月 31 日日 凌晨在巴黎遭遇严重车祸，送往医院凌晨在巴黎遭遇严重车祸，送往医院不久后不治身亡。不久后不治身亡。据悉，戴安娜与其男友埃及亿万富翁之子法耶兹于据悉，戴安娜与其男友埃及亿万富翁之子法耶兹于 30 日日下午来到巴黎。当天午夜，他们在巴黎里茨饭店共进晚餐后，下午来到巴黎。当天午夜，他们在巴黎里茨饭店共进晚餐后，乘坐一辆奔驰乘坐一辆奔驰 600

28、 型汽车飞速驶向法耶兹在巴黎的一座私邸，型汽车飞速驶向法耶兹在巴黎的一座私邸，一群摄影记者在途中紧追不舍。戴安娜的汽车加大马力急速一群摄影记者在途中紧追不舍。戴安娜的汽车加大马力急速行驶，试图摆脱摄影记者，不幸在一处公路隧道里与一根立行驶，试图摆脱摄影记者，不幸在一处公路隧道里与一根立柱碰撞，造成严重车祸。法耶兹和司机当场死亡，戴安娜和柱碰撞，造成严重车祸。法耶兹和司机当场死亡，戴安娜和保镖身受重伤。保镖身受重伤。车祸发生后，抢救人员立即将戴安娜等人送到医院。负责车祸发生后，抢救人员立即将戴安娜等人送到医院。负责抢救戴安娜的医生不久宣布，戴安娜在车祸中手臂骨折，大抢救戴安娜的医生不久宣布，戴安

29、娜在车祸中手臂骨折，大腿受伤并发生严重的脑震荡，在抢救过程中因脑腔大量出血，腿受伤并发生严重的脑震荡，在抢救过程中因脑腔大量出血，于凌晨于凌晨 4 时死亡。法国总统希拉克和总理若斯潘对戴安娜不时死亡。法国总统希拉克和总理若斯潘对戴安娜不幸身亡表示震惊。据巴黎警方宣部，车祸发生后，尾随戴安幸身亡表示震惊。据巴黎警方宣部，车祸发生后，尾随戴安娜的娜的 7 名记者被带到巴黎警察总署接受调查。名记者被带到巴黎警察总署接受调查。新闻主体部分的写作要求新闻主体部分的写作要求 1，围绕严格主题取材，围绕严格主题取材 2，叙事要尽量具体、充实，使读者对新闻人物和，叙事要尽量具体、充实，使读者对新闻人物和时间有

30、较为完整而真切的了解时间有较为完整而真切的了解3，叙述生动，行文有波澜，保持读者的兴趣，叙述生动，行文有波澜，保持读者的兴趣主体的结构方式主体的结构方式 1，倒金字塔结构，倒金字塔结构 2，纵向结构，纵向结构 3，横向结构，横向结构 4，点面结构，点面结构 还可以按因果关系、递进关系等事物内在逻还可以按因果关系、递进关系等事物内在逻辑关系安排主体结构。辑关系安排主体结构。在实际写作中，许多消息并非采用某种在实际写作中，许多消息并非采用某种单一结构，而是各种结构交叉使用。大家知单一结构，而是各种结构交叉使用。大家知道，我们报道的新闻本身是各具特点的，因道，我们报道的新闻本身是各具特点的，因此，消

31、息主体的结构也必须从新闻事实的本此，消息主体的结构也必须从新闻事实的本身考虑。量体裁衣、灵活地组织材料。身考虑。量体裁衣、灵活地组织材料。不使用背景材料，几乎没有什么报道不使用背景材料，几乎没有什么报道是全面的。忽视这个忠告的记者，他们决是全面的。忽视这个忠告的记者，他们决不能给读者和听众提供充分的材料。不能给读者和听众提供充分的材料。迈尔文迈尔文曼切尔曼切尔（美国著明新闻学者、哥仑比亚大学教授）（美国著明新闻学者、哥仑比亚大学教授）新闻背景新闻背景新闻背景的定义新闻背景的定义与新闻人物及事件形成有机联与新闻人物及事件形成有机联系的一定的环境和历史条件就是系的一定的环境和历史条件就是新闻背景。

32、与新闻事实有关的环新闻背景。与新闻事实有关的环境与历史材料，就是新闻背景材境与历史材料，就是新闻背景材料。此处所说的料。此处所说的“环境环境”，不仅，不仅指自然环境，也包括社会环境。指自然环境，也包括社会环境。新闻背景的作用新闻背景的作用说明新闻事件发生、发展的历史和现实条件、说明新闻事件发生、发展的历史和现实条件、原因以及与其它事物的联系，以求全面、准原因以及与其它事物的联系，以求全面、准确的反映事实、深化主题。确的反映事实、深化主题。利用背景材料可以客观而巧妙地体现传播者利用背景材料可以客观而巧妙地体现传播者的立场观点。的立场观点。背景可以丰富报道的知识性，增强趣味性和背景可以丰富报道的知

33、识性，增强趣味性和可读性。可读性。诠释技术性、专业性较强或受众生疏的报道诠释技术性、专业性较强或受众生疏的报道内容。内容。新闻背景的类型新闻背景的类型 说明介绍型说明介绍型 衬托对比型衬托对比型 新闻背景的写作新闻背景的写作紧扣主题紧扣主题,切忌喧宾夺主切忌喧宾夺主 灵活穿插，不拘泥一处灵活穿插，不拘泥一处 消息结尾消息结尾 消息的结尾方法有其特殊性。它的特点消息的结尾方法有其特殊性。它的特点以事实结尾，也就是说，事实讲到哪里，以事实结尾，也就是说，事实讲到哪里，消息说在哪里结尾，戛然而止。消息说在哪里结尾，戛然而止。消息结尾的写作消息结尾的写作1，要紧扣主题，不空发议论，要紧扣主题，不空发议

34、论 2，结尾要力求简洁、自然、有力，不重复，结尾要力求简洁、自然、有力，不重复前文前文3，结尾同样吸引读者，发人深思，让人回，结尾同样吸引读者，发人深思，让人回味味 消息的结尾方式消息的结尾方式 点化主题点化主题预示前景预示前景指明方向指明方向留下思索留下思索如何让消息更生动如何让消息更生动多用短句短段多用短句短段1筛选最有价值的材料来写筛选最有价值的材料来写2用细节增强现场感用细节增强现场感3适当使用新闻背景适当使用新闻背景4轻轻松松写消息轻轻松松写消息标题吸引眼球标题吸引眼球1消息头别忘记消息头别忘记2导语最重要导语最重要3主体部分适当展开主体部分适当展开4结尾不拖泥带水结尾不拖泥带水5语

35、言简单精炼语言简单精炼6传统媒体与新媒体的区别传统媒体与新媒体的区别同：都属于新闻传播范畴同：都属于新闻传播范畴1都具有传播和引导作用都具有传播和引导作用2不同：新媒体传播速度更快不同：新媒体传播速度更快3传播的渠道和载体不同传播的渠道和载体不同4新媒体写作技巧 一，撰写内容 撰写内容又可细分为3步：写作前（构思文章），写作中（三点要素），写作完毕（校对、优化、调整）。1、写作前的构思：确定目标人群 目标人群的年龄？性别？地域？购买能力？目标人群主要是25-35岁的一线城市女性，有明显相亲意向，经济条件尚佳。目标人群确定了，文章的风格和调性就出来了。这类人群当然偏爱情感类文章，但她们更喜欢看实

36、用性的情感类文章而非鸡汤段子或者是闲扯淡的情感文。确定关键词 确定了关键词，标题、内容、配图就都要围绕关键词展开 标题中一定要包含关键词；文章内容要围绕关键词展开，不要跑题；配图有时不容易找到相关性非常强的图片，但也不能随便放两张图就算完成任务了。宁可只配头图，文章内容中不穿插图片，也不要为了插图而插图。2、写作中的三点要素：1，创意：创意不分形式，你可以很惊艳，也可以娓娓道来。文中哪怕有一个观点，一句话令人眼前一亮，就可称作创意。创意的种类有很多，比如我自己总结过的各种联想法，静物联想、文字联想有时间我会专门写一篇关于创意的文章。创意的产生，一个是多积累，另一个需要有丰富的想象力。但如果想把

37、创意跃然纸上，逻辑能力也是不可或缺。2、写作中的三点要素：2，逻辑：写文章要划分段落，有各种叙述方式，不能乱写一通，过于随心。毕竟你不是在写日记，你写的文章是为了给用户看的。锻炼逻辑能力的方法有很多种，最简单的就是多做小学初中的理科题目。2、写作中的三点要素：3，真诚：新媒体文章不需要过于华丽的词藻，因为你是面向一般大众的，大众看你的文章不是为了做阅读理解，所以真诚一点、落地一点，让一般人看懂即可。3、写作完毕后，校对、优化、调整 一定要检查错字，尤其是标题，千万别写错字！内容最好检查两遍；然后看看哪句话的字眼可以再抠一下的；最后调整下排版，一篇文章才算真正完成。微信标题撰写的5大原则 1.主

38、题鲜明 标题是微信内容的高度概括，要使人们看到标 题就能理解微信的具体信息内容是什么，因此，标题必须结合微信主题且要鲜明，而不能与内容毫无关联，或者目标受众看了半天不知道内容的主题，那就没有情趣去看内文了。记住，不管标题还是文章开头，你只有30秒时间留住受众。微信标题撰写的5大原则 2.简明扼要 从科学家研究出的记忆规律来看，微信标题以715字之间为宜，虽不能作硬性规定，但还是要 坚持简洁明快的原则。微信标题撰写的5大原则 3.远离标题党 微信标题的内容应是具体实在的而不能含糊其词或过于抽象，或者为了追求眼球而故作离奇，那是标题党的作为，给人感觉非常不好。即使吸引了大量眼球那也不是目标受众，是

39、无效流量，标题党是网民最痛恨的行为。微信标题撰写的5大原则 4.个性独特 标题具有个性，且有独到之处，才有刺激性和吸引力，因此，广告标题要有创意。要知道文案不怕雷人!微信标题撰写的5大原则 5.引人注目 标题的内容只有与消费者的心理需求联系起来，诱发他们的关心、好奇、喜悦等情绪，才能够充分地发挥宣传效果。因此，标题在字体、字型和位置等各方面，都应考虑视觉化和艺术化，要能引起人的注意。同时，对不同的宣传对象，标题的拟写也要有针对性，不可离题。这样，可以充分发挥文案的说服力微信内容写作的误区误区1只追求量而忽略了质 文章写作是一种低成本的推行方法，后续产生的结果越来越大，所以有的人就想多发些，要是

40、可以，恨不得一天就发几十篇，但推送出的文章，没有带来任何效果。这是因为他们只注重了数量，没有注重文章的质量。一篇有价值的文章会被大量的网站转载和被微信朋友分享万次甚至10万次以上，一篇没有价值的文章，不会被任何人分享，也就不能放大它本身的价值了。这就是有价值的文章和没有价值的文章本质上的区别。微信内容写作的误区误区2没有文章策划方案 文章推广是需要发文章不假，可是若认为文章推广只是文章发布就有些不妥了。如果把文章推广比作一顿晚餐，那么文章发布就是一筐萝卜、青菜等原材料。文章发布就是把文章发布到媒体上。成功的文章推广需要一个整体的策划，才能达到预期的推广效果。微信内容写作的误区误区3闭门造车 文

41、章写作要求作者须对产品有深入的、系统的了解，只有这样做了才能写出有血有肉、生动传神的好文章。但我们往往会忽视另外一个重要因素，对产品的充分了解，做市场分析，应把握市场情况，了解目标受众对产品最关注的是什么，竞争对手是怎么做的等问题。否则，即便你妙笔生花，但坐在家里闭门造车，还是写不出读者认可的文章的。若闭门造车，不了解用户的需求，自然不能迎合消费者、也就不会有理想的市场回报了。微信内容写作的误区误区4全而不精 文章的写作，讲全六个点还不如讲透一个亮点。很多的文章在传达某一信息的时候，整篇都是特点却没有亮点，通篇就像“流水账”，这样的文章其实根本就没有特点可言。要选取一个细小的亮点来展开，将主题

42、细化，就不容易跑题或顾此失彼。主人杂志对稿件的要求：具有生活气息，文字流畅清新。可供在座投稿的栏目可供在座投稿的栏目“大城小梦大城小梦”“行走笔记行走笔记”“风行榜单风行榜单”“百家物语百家物语”大城小梦大城小梦 可诙谐、可严肃，可褒奖、可指正，可诙谐、可严肃，可褒奖、可指正，可大可小可大可小 栏目宗旨栏目宗旨：奋斗在上海各行各业的职工：奋斗在上海各行各业的职工的人生理想的人生理想（每篇（每篇1000左右）左右）例：例：风行榜单（随笔、散文）风行榜单（随笔、散文）栏目宗旨栏目宗旨：时下流行的，新鲜有趣的生：时下流行的，新鲜有趣的生 活方式活方式 百家物语百家物语 栏目宗旨栏目宗旨：专为工人作者

43、发表作品打造的专为工人作者发表作品打造的平台，聚焦身边的人和事，用独特的眼平台，聚焦身边的人和事，用独特的眼光写出不一样的故事光写出不一样的故事 采写新闻稿件的要求采写新闻稿件的要求快快及时反映新近发生的事件；及时反映新近发生的事件；全全要素齐全，格式规范；要素齐全，格式规范；准准报道的新闻事实准确，人物头衔、名报道的新闻事实准确，人物头衔、名字，组织名称及数据无偏差；字，组织名称及数据无偏差；巧巧眼光独到，发现别人看不到的新闻点，眼光独到，发现别人看不到的新闻点，能有自己的见解；能有自己的见解；正正坚持主旋律，不攻击、不中伤，但可坚持主旋律，不攻击、不中伤，但可以提客观、适当的批评和建议。以提客观、适当的批评和建议。给在座的一点建议给在座的一点建议做一名优秀的业余作者做一名优秀的业余作者积极主动积极主动充满热情充满热情腿勤、嘴勤、手勤腿勤、嘴勤、手勤团结协作团结协作主人主人杂志投稿邮箱杂志投稿邮箱