销售管理考试

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1、一、选择题1、下列说法正确的是（B）A. 销售大于营销销售经管考试卷B. 销售小于营销C. 销售等于营销D.销售与营销无关2、为糖果厂宣传或促销的工作人员最适合哪种销售定额类型（A）A.销售活动配额B.销售量配额C.费用定额D.毛利定额3、（B）是指在一段给定时间内，分配给一个销售人员、一个销售分支机构或一个分销商（批 发商和零售商）的一群现实及潜在顾客的总和。A.销售目标B.销售区域C.销售配额D.销售预算4、以下选项中哪个不是销售展示的基本步骤（C）A.详细介绍产品B.介绍销售计划C.预测顾客的关注点D.详细阐述建议5、以下选项中哪个不是潜在顾客应具备的特征（D）A.对公司的产品和服务存在

2、需求B.对公司的产品和服务具备购买能力C.必须有购买产品的权力D.对公司的产品和服务能够提出建议6、下列销售区域的分类方法不正确的是（C）A.地理划分B.产品划分C.销售人员划分D.顾客划分7、 关于销售人员绩效评估指标，下列不属于产出指标的是：（ D）B 订单数量和规模D 非销售活动B 当前可支配收入D 退休薪水A 市场份额C 客户数8、下列不属于财务性薪酬的是（ A ）A 成就感C 延期收入9、哪种销售组织费用最低？ （A）A.区域型销售组织C.顾客型销售组织10、哪种销售组织适合临时的销售？（B）A.大客户销售组织B.产品型销售组织D.职能型销售组织B.团队销售组织D.电话销售组织二、简

3、答题1、简述销售经管的内容。（ 1）制定销售计划（ 3）招募和培训销售人员（ 5）评价与改进销售活动2、简述确定销售预算的方法（1）最大费用法（ 3 ）同等竞争法（ 5 ）目标任务法3、简述寻找潜在顾客的途径（1）逐户访问（ 3 ）中心人物法（ 5 ）电信访问法（ 7 ）广告开拓法2）构建销售组织4）指挥和协调销售活动2）销售费用百分比法4）零基预算法2）无限连锁法4）内部资源6）博览会、贸易会、展览会C.独立销售组织4、销售人员绩效评估中容易出现的误差有哪些？怎样克服这些误差？答：晕轮效应，近因误差，感情效应误差，暗示效应误差，偏见误差。减少误差的措施：1）对工作中的每一方面都进行评估，而不

4、是笼统评估2）评估的人观察重点应放在被评估的人的工作，而不是注重其他方面。3）评估表面上不要使用概念界定不清的措辞，以防不同的评估者对这些词有不同的理解4）一个评估人不要一次评估太多的员工，以防评估先松后紧，有失公允。5）对评估人和被评估人进行必要的培训。三、计算1、根据下列数据，利用移动平均法预测第11、12、13期的销售量（N=3）观察期实际销售1122153164195256267308339371036Mt（1）Mt(2)解：由公式Mt（1）=（yt+yt-1+yn-t+1）/N计算得第8、9、10期的一次移动平均值M10 （1）=（36+37+33） /3=35.3M9(1)=(37

5、+33+30)/3=33.3M8(1)=(33+30+26)/3=29.78第 10 期的二次移动平均值 M10(2)=(M10(1)+ M9(1)+ M8(1)/3=32.8 a10=2 M10(1) - M10(2) =2*35.3-32.8=37.8b10=2( M10(1) - M10(2) )/2=2*(35.3-32.8)/(3-1)=2.5第 11 期预测值 y耐=a10+b10*1=37.8+2.5*1=40.3第 12 期预测值 y丽尸 a10+b10*2=37.8+2.5*2=42.8第 13 期预测值 y聞=a10+b10*3=37.8+2.5*3=45.32、现有100

6、0的定额任务，试运用评分法确定每一区域的销售配额地区人口工资零售店销售额A780039004600B390012501800C330013501600解：（1）计算每个要素的平均值人口=（7800+3900+3300）/3=5000工资=（3900+1250+1350）/3=2166零售店销售额=（4600+1800+1600）/3=2666（2）每个区域要素与平均值的百分比A 区域人口=7800/5000=156%A 区域工资=3900/2166=180%（同理省略）（3）计算每个区域百分比合计A 区域百分比合计=156%+180%+173%=509%B 区域百分比合计=78%+58%+68

7、%=204%C 区域百分比合计=66%+62%+60%=188%（4）计算百分比的总合计总合计=509%+204%+188%=901%（依次计算得下列数据）地区人口比例工资比例零售店 销售额比例合计A7800156%3900180%4600173%509%B390078%125058%180068%204%C330066%135062%160060%188%平均值500021662666合计901%（5）计算每个区域百分比合计值/3 个地区百分比总合计A 区域=509%/901%=56.5%B 区域=204%/901%=22.6%C 区域=188%/901%=20.9%（6）计算三个区域的分配

8、定额A 区域=56.5%*1000=565B 区域=22.6%*1000=226C 区域=20.9%*1000=209 四、论述1、试述销售组织结构的类型及优缺点，并画出组织结构图。（1）地域型销售组织 优点：（1）费用低，经管容易（2）经管者决策速度快（3）服务快，满足客户多样化需求 缺点：（1）技术上不专业（2）自由（3）控制性差（2）产品型销售组织优点：（1）没有产品忽视，都有人负责（2）快速反应市场情况（3）与生产结合紧密 （4）利于培养一线产品经理缺点：（1）费用高（2）重复访问，造成人员浪费（3）顾客型销售组织优点：（1）利于改进服务质量和关系（2）有利于加深销售的广度和深度（3）

9、利于新产品销售（4）渠道间少了摩擦缺点：（1）同一区域重复访问（2）负担加重（3）主要顾客减少会带来威胁（4）职能型销售组织 优点：（1）分工明确，利于培养某一方面的专家（2）资源合理分配 缺点：（1）费用高（2）协调工作量大（3）缺乏灵活性宣策销计传划划售推部部部厂部销售总经理B区C区A区（5）组合型2、在企业培训中，有些企业采用“老带新”的方式，你是否同意这种方法，并阐述理由 答案可以选择同意、不同意或辩证阐述均可，理由充分，具有说服力即可。五、案例分析夏主任是一个刚刚提升的新主人，手下有三位人员，刚到位时，他归纳总结了自己一些 成功的经验，如区域经管、销售技巧、及时跟催等。他利用自己的成

10、功经验，不断地为他的 同事解决工作中的难题，冲锋在第一线。终于赢得其同事的叹服，成为地区中的攻坚能手。 他也引以为豪。同时夏主任认为，客户对做市场的人来说是最重要的，无论是何身份，特别 是主要客户，更是公司的资产，也更需要主任来把握。夏主任这样想，做得也更好。因此他 大部分时间在抓主要客户，发展良好的客户关系。随着时间的流逝，这位夏主任也知道了主 任的工作就是主管，要建立经管系统。经管是什么呢？经管就是通过各种经管办法，让代表 完成计划。当然夏主任还留了一手，万一手下的三个代表完不成计划，他自信依靠他良好的 客户关系，依然保证能完成区域的总计划。他要求代表严格完成公司规定的日报表、客户资料表、

11、每周工作计划、费用明细表等。要 笔迹工整，内容翔实，以便公司查看。这些表夏主任亲自每周收交一次，仔细查看每个代表 的是否符合要求。不合要求的，退回重写。有一次，他按照代表甲的每日拜访计划，早上 8： 20就在A医院门口等，一直等到10点还未遇见。一打电话，代表甲才匆匆赶过来，说明因 临时有其他事，已安排在下午拜访 A 医院，夏主任严格要求甲今后一定要按照计划执行， 否则计划就是空的，如果临时计划有变更，一定要通告主任。夏主任认为经管者要有能力鉴 别他人的能力，比如与代表两人一块去拜访，一次就能搞清楚代表的工作能力，找出代表的 问题，要他改正。夏主任也认为现在的代表更精明了，要很快发现他们的问题

12、越来越难，但 他认为这更有助于提高自己的能力。工作一段时间后，夏主任发现，他尽了很多力，可他的 区域成绩一般，人员虽然更多了， 5 个代表，但是4个是新的。经咨询上级，才认识到发展 与保留人员也是他的工作。于是夏主任开始筛选人才，分析谁具有潜力，经过长时间的严格 考查，夏主任公正的认为代表乙很好，能严格要求自己及按时完成上司要求的所有任务，业 绩也行，肯定能成为一个以身作则的经管人。于是夏主任亲自找到乙，告诉他公司对人才的 重视，期望能保留并发展他。其目的是让乙更努力地工作，更出色的完成计。代表乙也的确 更勤奋。同时夏主任发现丙代表水平有限，比其他代表低一档水平，但完成指标尚可，决定 让市场和

13、时间来淘汰他。夏主任在这个区域中身为主管满一年了，这一年，他尽力把上级交给的任务去完成。年终， 业绩尚可，却又有两位新代表提出辞职，虽然他们满口感谢与钦佩夏主任的话。后来，夏主 任的上级换了一个新人，来到他的区域指导工作，给他的评价为C级。这意味着他得重新 上岗，夏主任很茫然。根据所给案例回答以下问题1、请为夏主任指点迷津。2、作为夏主任的前任领导有没有责任？为什么？3、新任夏主任的领导，直接评定夏主任为C级，是否过分？为什么？答案：1、本题考察点为由销售人员到销售主管的角色转变（包括观念、目标、责任、技能等的转 变），答出关键点并阐述即可。2、有责任。指出前任主管有哪些未尽到的责任。3、自由发挥，清晰的阐明原因即可