北京华联商厦开业方案(33页

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1、 北京华联商厦开业方案北京华联商厦开业方案 兰州东方红购物中心兰州东方红购物中心推广主题：BE MY LIFE (活出自我）推广时间：4.84.24整体思路 本次活动集合所有业态的租户，做成一场盛 典式的演出，将蛰伏五年后的新形象、新风貌展示给顾 客。同时集合大量礼品，高密度大力度的买赠结合时尚秀场来体现“BE MY LIFE”的主题。鉴于商 厦将消费群体定位25岁-35岁，因此选择各类PR活动时以展现商厦动感、时尚、领先潮流为主，整 体开业庆典既要有热烈的现场气氛，又要有实实在在的消费额，就需要本次庆典活动具有知名度和 惊爆性，做到先声夺人，站稳脚跟。必须在开业庆典活动的气势上营造规模，追求

2、热烈气氛和吸引 力，通过开业庆典，争取在兰州市民心目中留下深刻印象，需要有持续性的促销活动，让市民有新 鲜感，最好能够形成新闻点以易于传播。推广目标 PR活动：通过五个主题的活动，整体将蛰伏五年的东方红华联项目的品类、品牌重组、打包，成系列的 向周边人群宣传，开业当天的活动，突出时尚的主题形象，打造兰州市第一家集餐饮、娱乐、服饰为一体的消费中心，引领兰州市民的最新消费观念，本商厦有望引领区域消费的龙头，因 此要逐渐提升知名度和美誉度，形成良好的消费口碑并利于商户拓展，所以需要持续性、定期的 促销活动来培养消费者的忠诚性，SP活动：整体开业宣传活动月中，加大优惠力度，带动餐饮、娱乐、服饰的销售，

3、全面打造华联新形象。推广主题推广主题整体推广进程整体推广进程预热推广（预热推广（2.25-4.7)2.25-4.7)开业仪式（开业仪式（4.84.8）延续推广（延续推广（4.9-5.7)4.9-5.7)活动时间安排活动时间安排预热期预热期活动活动居民才艺表演的招募居民才艺表演的招募开业庆典表演开业庆典表演各届领导揭幕仪式各届领导揭幕仪式社区表演社区表演2.26 3.05 3.12 3.19 3.26 4.024.084.09 4.15 4.22 4.29 5.05开业期开业期活动活动推广期推广期活动活动服饰服饰 全场满赠全场满赠惊喜不断惊喜不断 华联华联风尚风尚PARTY 玩酷玩酷 餐饮餐饮

4、所有商户所有商户 饕餮美食饕餮美食 娱乐娱乐 预热宣传期方案预热宣传期方案PR1 PR1 活出自我活出自我落地：4月8日“活出自我”主题开业仪式中周边人群的表演开业第一天社区才艺表演热场招募：2月25日-4月1日招募社区，儿童，表演以团体形式参与多种形式的积极健康的活动，迅速打造成为以东方红社区文化活动生活舞台；共招募团队10个激励：BHG50元面值购物奖利；预热期宣传形式深入社区及周边社团全招募短信招募利用超市DM位置，周边投递招募预热期两次软文宣传，进行项目及重点租户的宣传社区居委会电影专场：社区居委会电影专场：2月底，由购物中心牵头，向周边10个社区居委会发出邀请，组织居委会工作人员，在

5、太平洋影院组织专场观影及交流，届时，超市可借助此平台，拉进社区关系，为社区合作打下良好基础时间项目内容9:30-10：00 所有负责人进场各责任单位负责人做好准备工作并进入指定位置，表演人员到位10:00-10:30 表演人员到位太平鼓、军乐交叉表演，礼仪进入指定位置10:30-10:40 主持人开场 司仪上台致辞，并介绍现场来宾10:41-10:45 领导致辞 华联领导致欢迎辞10:46-10:50政府领导发言10:51-10:57华联领导领导总结性发言10:58-11:06 剪彩仪式 再次请上华联领导、政府领导等共9位领导，礼仪送上彩绸和剪刀，领导剪彩，同时喷射彩纸。记者拍照，领导合影11

6、:16-11:17宣告开业常委副书记关成启剪彩后宣布“正式开业”11:17-11：37 开业仪式、合影启动视频、领导合影11:38-11：48 军乐表演 军乐队表演11:50-12;00 开业仪式、合影启动视频、领导合影12:00-12:15 舞蹈表演 鼓、舞狮（此环节后领导可先行离场参观）12:16-12:30现代舞表演青春洋溢的现代舞表演12;30 活动结束 司仪宣布活动结束开业仪式仪式后才艺表演（仪式后才艺表演（4月月8日）日）时间：4月8日14:00-15:00，16:00-17:00、18:00-19:00 通过在广场组织不同的风格、不同团体的才艺表演，为开业持续热 场，为周边人群提

7、供交流平台。参与表演形式多样，专业、非专业爱好者不限，可以是社区居民组织的秧歌、腰鼓，可以是儿童团体的健身操，集体舞，可以是专业团队的架子鼓、街舞、摇滚乐开业活动方案开业活动方案活动主题：活动主题：Enjoy Life畅游畅游 活动时间：活动时间：2011.4.82011.4.10活动内容：活动内容：在开业期间，凡来店内单笔购物满200元，凭购物小票即可至总服务台参加抽奖一次，百分百中奖。每天限200名额，抽完为止（超市、中庭特卖不参加本次活动。）一等奖：香港游家庭套票 二等奖：首饰代金券800元 三等奖：官鹅沟4日游 四等奖：购物代金券20元 五等奖：饮料1瓶或毛绒小挂件1个礼品及刮刮卡总体

8、费用共计：礼品及刮刮卡总体费用共计：16704.00元元 PR1 PR2活动主题：华联活动主题：华联风尚风尚PARTY 活动时间：活动时间：4月月8日（日（12:00-13：00、14:00-15:00、16:00-17:00）活动内容：活动内容：开业当天在开业庆典后，（时间12：0017：00）分3个阶段进行各时尚品牌举办2011年夏季风尚产品发布会，发布会主要涵盖：服装、饰品、美发、美妆、鞋子这五大品类。在特定时段参与发布会的商户可以在发布会现场进行产品展示，我们可在发布会现场制作一个产品展示区。PR3活动主题：玩酷活动主题：玩酷电玩达人电玩达人PK赛赛活动时间：活动时间：2011.4.8

9、下午下午14：0017；00活动内容：活动内容：游戏地带的电玩达人PK赛，跳舞机、太鼓达人任由顾客挑战，分数取最高者。奖品有PSP、餐饮代金券、游戏币等。一等奖PSP一部（2名）；二等奖价值380元的餐饮代金券礼包（2名）；参与奖价值20元的游戏币（14名）礼品：礼品：一等奖PSP 2部费用约3000.00PR4活动主题：玩酷活动主题：玩酷超越自我（超越自我（I LOVE SPORTS）活动时间：活动时间：2011.4.162011.4.24（每周周六周天（每周周六周天14:0017:30）活动内容：活动内容：商厦门前攀岩游戏比赛，分4天2各阶段进行，第一名 出游踏青 价值1000元 第二名

10、餐饮优惠券 价值200元 第三名 赠饮（1000个）价值3000元 比赛器具由赞助商提供，比赛流程每天的比赛前三名最后一天角逐第一。礼品：礼品：总计费用4000元PR5活动主题：活动主题：饕餮美食饕餮美食活动时间：活动时间：4月月23日（日（12:00-12:45）活动内容：活动内容：雅都市、外滩小镇、味千拉面等餐饮租户在东门中厅教顾客做美食（健 康水果餐、甜品制作、日式开胃小菜等）邀请顾客上台学习制作，现场试吃。活动主题：全场满赠惊喜不断活动主题：全场满赠惊喜不断活动时间：活动时间：2011.4.82011.4.10 活动内容：活动内容：部分流行服饰满额可赠指定日期其他商户代金券 如：某服饰

11、顾客买满300后，赠指定餐饮或娱乐代金券元100元，其20元3张，不限时使用，40元1张为4月8日当天使用；餐饮娱乐也可满赠服饰代金券，互动形式拉拢客流。活动地点：华联购物参加满赠店面内活动地点：华联购物参加满赠店面内SP1活动主题：超市购物超值送活动主题：超市购物超值送活动时间：活动时间：2011.4.82011.4.10 活动内容：活动内容：超市购物满额可赠商厦其他商户代金券大礼包 如：顾客在超市买满198元可赠华联商厦大礼包1个，礼包内综合服 饰/餐饮代金券及B券SP2礼品堆放处礼品堆放处兑兑奖奖入入口口兑兑奖奖出出口口活动场地安排活动场地安排购物中心兑奖处购物中心兑奖处BHG超市兑奖处

12、超市兑奖处安保人员安保人员铁马或警戒线铁马或警戒线1F服务台位置服务台位置开业宣传方案开业宣传方案报纸报纸 名称：兰州晚报、兰州晨报、科技鑫报、西部商报 数量：4 广告形式：硬广、软文 版面规格：1/2P、1P、500-800字软文 投放时间：2月25日-4月8日间多次投放（7个周五+6、7日周三、周四）单价：晨报和晚报12000/p；科技鑫报6000/p；西部商报10000/p 整体费用：购物中心共承担180,000.00元电视电视 名称：都市快报、玩转生活 数量：2 广告形式：短片、专题 版面规格：15秒、60秒 投放时间：4月5日-4月7日间每天投放 单价：都市快报800/次；玩转生活1

13、600/次 投放次数：都市快报18次；玩转生活6次 整体费用：购物中心共承担24,000.00元东广场影院东广场影院LEDLED显示频显示频 名称：LED显示频 数量：1 广告形式：专题 版面规格：60秒 投放时间：3月5日-4月8日间每天投放 单价：300/天 投放次数：35天滚动播出 整体费用：购物中心应承担10,500.00元（可与商户洽谈免费）公交公交 名称：车体、车载电视 数量：2 广告形式：车身广告、车载电视 版面规格：右侧车身广告、15秒 投放时间：2月25日-5月25日；3月5日-4月8日间每天投放 价格：车身广告31500/7辆车；车载电视22050/35天（10次/天）整体

14、费用：购物中心共承担53,550.00元广播广播 名称：交通音乐广播FM99.5 数量：1 广告形式：广播 版面规格：15秒 投放时间：3月18日-4月8日 单价：38/次/天（10次/天）投放天数：22天 整体费用：购物中心共承担8,360.00元户外广告户外广告 名称：电线杆上方广告牌 数量：7（广场4块、南关2块、西关1块）广告形式：广告牌 投放时间：2月25日-5月25日 投放天数：90天 整体费用：购物中心共承担70,000.00元DMDM 名称：BE MY LIFE 、华联东方红购物中心盛大开业 投递数量：12万 尺寸：8开 投放时间：3月30日-4月12日综超DM（3108期）页

15、数：1P 单价：0.4元 整体费用：购物中心共承担48,000.00元短信短信 数量：20万条/3次 发布时间：4月6、7、8日 单价：0.06元 整体费用：购物中心共承担21,600.00元开业整体预算开业整体预算装饰预算装饰预算区域区域装饰内容装饰内容材料材料尺寸尺寸数数量量单价单价费用预算费用预算/元元到位到位时间时间负责人负责人公司公司厂家厂家东广场东广场刀旗大喷3.7*0.5261257804.1冯亚岚舞台组合式10*615000500004.7舞台背板大喷10*4140160004.7拱门充气10130090004.7活动桁架组合3*5150050004.7灯光音响大功率一套150

16、050004.7空飘气球+条幅30120360004.7西南广场西南广场空飘气球+条幅30120360004.7拱门充气10130090004.7活动桁架组合3*5150050004.15灯光音响大功率一套150050004.15 活动背板大喷+背板10*4140160004.15装饰预算装饰预算区域区域装饰内容装饰内容材料材料尺寸尺寸数量数量单价单价费用预算费用预算/元元到位时到位时间间负责人负责人公司公司厂厂家家F1F1一楼中空活动背板大喷5*314060004.7冯亚岚活动桁架组合3*5150050004.7灯光音响大功率一套150050004.7一楼中空活动背板大喷5*31406000

17、4.1观光电梯竖幅写真布8*1.513542004.71F中厅活动活动指示列表写真背板3*5150050004.7通道吊旗写真1.2*0.62650130004.7F2F2吊旗写真1.2*0.62650130004.7中空刀旗写真126072004.7休息区纸箱玩偶纸箱6300180004.1区域区域装饰内容装饰内容材料材料尺寸尺寸数量数量单价单价费用预算费用预算/元元到位时到位时间间负责人负责人公司公司厂厂家家F3F3吊旗写真1.2*0.62450120004.7冯亚岚中空刀旗写真126072004.7休息区纸箱玩偶纸箱6300180004.1F4F4吊旗写真1.2*0.6205010000

18、4.7中空刀旗写真126072004.7电玩活动背板大喷3*5112018004.7电玩活动桁架组合3*5150050004.7灯光音响大功率一套150050004.7各楼层各楼层X展架写真1.8*0.63535122504.7合计合计3586335863装饰预算装饰预算项目项目明细明细 总費用总費用 媒体+DM详见宣传计划405,510405,510PR活动开业仪式活动承接100，000推广活动互动礼品237，04PR活动小计123123，704704SP活动活出自我活动招募礼5,000SP活动小计5,0005,000装饰、印刷品35,863手提袋、邀请函、代金券等印刷物30,000装饰费用小计65,86365,863其他设计费用10,000备用金10,000其他小计20,00020,000 合计合计 620,077620,077开业推广费用汇总开业推广费用汇总谢 谢！