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1、产品经理简称PM，是指在公司中针对某一项或是某一类的产品进行 规划和管理的人员，主要负责产品的研发、制造、营销、渠道等工作。产 品经理是很难定义的一个角色，如果非要一句话定义，那么产品经理是为 终端用户服务，负责产品整个生命周期的人。产品经理需要考虑目标用户 特征、竞争产品、产品是否符合公司的业务模式等等诸多因素。近年来互 联网产品经理火热，一起看下为大家精选的互联网产品经理学习文章。素材换了一批又一批，可账户就是不见效果！ 大家有没有遇到过这种情况？信息流作为一个广告找人的广告，素材的确很重要，因为用户在刷的 过程中，如果素材不吸引，的确很有可能一跳而过。但，我们也不能总被事物的表面所蒙蔽。
2、账户没效果、没量也许是“出 价”搞的鬼！因为平台系统对每类出价系统所分配的流量是不同的。哪类是媒体最赚钱的方式，那么它就会给你最大的流量，所以 cpm 是 媒体最赚钱的出价方式，自然也就会给你更高的展现。通常，系统分配流量量级如下： CPMCPCOCPMOCPCCPA 所以，你明白了吗？不是素材的问题，而是出价方式的问题！ 所以，今天我们就来详细了解下信息流的OCPX智能出价！ 刚接触信息流的小伙伴，可能会觉得很心累。本来学习信息流就已经很不容易了，还要面对这一大堆不明所以的出 价方式，更不用说正确调价了！我们先来了解下OCPX智能出价都包含哪些出价方式。OCPX=OCPC、OCPM、OCPA
3、、CPA1. OCPCOptimized Cost per Click的缩写，即优化点击付费，本质还是按照 cpc付费。采用更科学的转化率预估机制的准确性，可帮助广告主在获取更多优 质流量的同时提高转化完成率。系统会在广告主出价基础上，基于多维度、 实时反馈及历史积累的海量数据，并根据预估的转化率以及竞争环境智能 化的动态调整出价，进而优化广告排序，帮助广告主竞得最适合的流量， 并降低转化成本。2. OCPMOptimized Cost per Mille的缩写，即优化千次展现出价，本质还是 按照cpm付费。采用更精准的点击率和转化率预估机制，将广告展现给 最容易产生转化的用户，在获取流量的同
4、时，提高转化率、降低转化成本， 跑量提速更快。3. OCPAOptimized Cost perAction的缩写，即优化行为出价，本质还是按 照cpa付费。当广告主在广告投放流程中选定特定的优化目标（例如：移 动应用的激活,的下单），提供愿意为此投放目标而支付的平均价格，并及 时、准确回传效果数据，我们将借助转化预估模型，实时预估每一次点击 对广告主的转化价值，自动出价，最终按照点击扣费；同时，我们的转化 预估模型会根据广告主的广告转化数据不断自动优化。4. CPA按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。那这么多出价方式有哪些不同点呢？其实，从定义
5、上来说它们是相同的，只是付费方式不同而已。 所有出价都是根据转化情况（像提交的表单、咨询工具等），系统自 动优化的出价方式。一般分两个阶段，第一阶段为数据收集阶段，按照正 常的 CPC、CPM 出价，第二阶段根据转化流量自动浮动出价。举个例子。假设你定向了 5 类访客，分别为：1 类访客、2 类访客、3 类访客、4 类访客、5 类访客。如果 CPC 的出价方式，便是平均出价。无论哪类定向方式的转化数据 很好，出价都是一样的。但若是 OCPC 出价方式，便是智能出价。比如定向 1 给你带来 10 个 转化，定向 2 给你带来 1 个转化，那系统会根据定向 1 的标签帮你找到类 似人群，并提供这部
6、分的出价；且降低无转化定向 2 的出价。了解了吗？一个智能出价，一个非智能出价。非智能出价，像 CPM、CPC 等，它们是平均出价，不论哪类定向转 化更好，出价都一样。所以，它更考验我们对定向的能力。智能出价，像OCPM、OCPC、CPA等，它们的出价更有针对性，共 分两个阶段。前期第一阶段是精准投放，得到一定定向方式的转化数据后， 进入第二阶段，开始放宽定向，并适时更新创意。当然也可以在第一阶段时，就宽泛投放，只通过一定的创意来筛选流 量，这样可以更快速地向第二阶段转化。但这样也会有相应的弊端，由于 前期需要对转化数据进行测试，所以成本会比较高！但无论哪种出价方式，只要我们操作得当，就可以将成本控制在合理 范围内！
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