巴宝莉品牌调研--陈苏舒

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1、Burberry品牌调研调研人：陈苏舒 何慕婵目录 一.品牌介绍 二.经营策略 三.拥有品牌 四.专卖店 五.橱窗设计 六.陈列 七.总结BurberryBurberry品牌介品牌介绍绍 Burbrry是极具英国传统风格的奢侈品牌，创办于1856年，是英国皇室御用品牌。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。BurberryBurberry经营经营策略策略消费定位 客户群 巴宝莉由向来主要为皇室和年龄较长的 名人提供服饰及至于多个层面的客人。进一步扩大客人网络 策略 多品牌的尝试，使市场覆盖

2、率最大化，满足更大的顾客层次需要巴宝莉（巴宝莉（Burberry)品牌理论品牌理论 它的骆驼色，黑色，红色，白色组合成的Burberry格子图案，几乎就代表了Burberry。不同明度，灰色的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。简约时尚经典，而不简单。巴宝莉（巴宝莉（Burberry)品牌风格品牌风格 BURBERRY LONDON经典蓝标手帕Burberry London-“经久世故”Burerry Prorsum巴宝莉-珀松）-经典且时尚”Tomas Burberry-一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚”巴宝莉（巴宝莉（Burberry)品牌

3、特色品牌特色 它是任何时尚阶层的人士所设计的。它的风格多变，永恒的是不变的格子。风格亦经典简约，亦奢华艳丽。总之很是具有美感。设计迎合了国际大都市任何年龄阶层时尚人士生活品位，他们喜欢一种独特，轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质，时尚和新颖的面料制作的服装。巴宝莉（巴宝莉（Burberry)品牌设计理论品牌设计理论 它的设计所体现的是英伦风。英伦风格以自然，优雅，含蓄，高贵为特点，运用苏格兰格子，良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质。英国人最讲究绅士的，而巴宝莉正很好的体现了英国人的绅士之风。兼顾优雅与摩登，以人为本。巴宝莉（巴宝莉（Burberry)Burberry)品牌商

4、业模式品牌商业模式 Burberry的商业模式由产品，生产和资源，发布的渠道和推广这4个相互关联的要素组成。Burberry(Burberry(巴宝莉）巴宝莉）产品 Burberry将产品清楚定位英国生活风格，产品范围从男士，女士，儿童的服装延伸到配件。Burberry将产品类别分为季节性和持续性商品。Burberry将产品定位为高端产品，也就是奢侈品，Burberry以限定的数量去生产产品来满足极为富裕的消费者对于独特性的需求。生产 Burberry首次采购是根据销售预测来确保产品供应量，其后的购买是根据实际销售情况，予以调整推断。内部的生产设备建立在英国，威尔士和美国新泽西州。Burber

5、ry(Burberry(巴宝莉）巴宝莉）货源货源 Burberry主要储仓和物流管理活动是有内部来管理。批发设置在诺森伯兰群和英国，还有其他三个设在美国纽泽西州，香港和巴塞隆纳。为减少物流成本并缩短传输时间，公司直接控制到美国及亚洲仓库的产品运输。所有Burberry的运作是利用外部的物流管理公司来分配和递送货物。销售方式销售方式 零售方式：Burberry零售连锁店包括4种不同的形式，旗舰店，一般零售店，百货公司专柜和折扣店。批发：2002年Burberry的批发商超过了3100家。批发对象包括有名的的百货公司，特色时装零售商和免税零售商。为了服务他们，Burberry在伦敦，纽约，米兰，巴

6、塞罗那和香港设有货品陈列室。BurberryBurberry拥有品牌拥有品牌Burberry LondonBurberry London男装男装 这套服装，收腰的曲线被控制得恰到好处，可以遮住腰部多余的部分，让身体在这精巧的线条中，大气呈现。风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋，领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单调，经典而不传统。高 级 订 制 服Burberry London男装 西服上衣双口袋的设计，是这套衣服的亮点所在，体现与其他的西服的不同。独特的布料和大方优雅的剪裁，保守，很符合现代多数男士的要求。Bur

7、berry London女装 这两件用了当下时尚的西装领设计，充满华贵气质的风衣外套，将本属男性的专属美应用于女性外套上，让柔美的女性气质显现一撇硬朗帅气的风格，在加上整体修身的剪裁，强调出女性的优美线条。双排扣的分布恰到好处，修饰出纤细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆带来富有女子气的洒脱。双排扣的分布恰到好处，修饰出纤细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆带来富有女子气的洒脱。Tomas BurberryBurberryBurberry青春副线品牌青春副线品牌:Tomas BurberryTomas Burberry服装服装 休闲的T恤，卡其裤，时尚搭配尽显年轻气质。随性简单的穿衣风格，展示了自我新

8、主张。Tomas BurberryTomas Burberry服装服装BURBERRY PRORSUMBURBERRY PRORSUM男装男装 贴身剪裁依旧是本次设计的重点，双排扣的大衣、利落线条的西服、窄筒的西裤都体现了这一设计理念。而及腰夹克搭配休闲裤装，尽显英国式的随意，加上波点细领带、鸭舌帽、铆钉等配饰，“童趣绅士”的形象更加鲜艳俏皮。Burberry Prorsum保留了派克风衣、战壕大衣和针织的外形骨架，贝利用鲜明的层次粉碎了骨架以外的一切腐朽。层次不仅体现在叠穿风格上，抛弃了一尘不变的灰色调，明快色彩的风衣和针织配合颇有趣味的雨伞、印花图案手套和当代复古风格的手提包，就是精湛工艺

9、和摩登设计相得益彰带来了这个伸展台上当代绅士们忧郁性感的气质和定格的经典时刻。除了配饰，在衬衫和针织衫上也都出现了猫头鹰、狐狸等动物图案，代表飘逸柔顺的骆驼毛和富有弹性的方格在贝利的精心雕琢下，变成了崭新的多尼戈尔（Donegal）花呢格子设计羊毛也成为了最主要的面料素材，而传统的方格在贝利的精心雕琢下，变成了崭新的多尼戈尔（Donegal）花呢格子设计，这种突破设计给人眼前一亮。BURBERRY PRORSUMBURBERRY PRORSUM女装女装 博柏利博柏利-珀松珀松 (Burberry(Burberry ProrsumProrsum)2012)2012秋冬秋冬女装系列的主题是女装系列

10、的主题是“Town and Field”(Town and Field”(城市与原城市与原野野)，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上，两个相去甚远的概念融合在一起，也让秀场上更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了更多了对比、反差带来的乐趣。性感的铅笔裙遇上了少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带少女感觉的荷叶边、蝴蝶结腰带，上半身则可以是带有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短有休闲感觉的羽绒短外套、针织开衫；稳重的格纹短上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝上衣混搭了轻盈的条纹中裙，军装风夹克搭配蕾丝裙裙突破常规的搭配让优雅与闲适、稳重与随性的突破常规的搭

11、配让优雅与闲适、稳重与随性的感觉混合在一起，每一个感觉混合在一起，每一个LookLook都有更多看点。都有更多看点。圆领毛衫、圆领毛衫、T T恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀恤上仿佛简笔手绘的猫头鹰、麻雀图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手图案，为成熟感的装扮带来几分童趣味道，模特们手中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色中拎着的大号医生包、小巧手拿包上，也装饰有金色的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，的猫头鹰、狗狗、鹅头形状的金属环扣，20122012秋冬女秋冬女装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰装对腰部、胯部曲线的重新塑造：短款外套提高了腰线、拉长了身材比例，下

12、摆设计成向四周发散开来的线、拉长了身材比例，下摆设计成向四周发散开来的蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的蜂腰小裙摆样式，再束上腰带，更打造出纤腰丰臀的视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向视觉效果；经典款的风衣廓型也有新的变化，胯部向外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利外膨起，由伞形轮廓变成圆润的钟形，这一季博柏利-珀松珀松 (Burberry(Burberry ProrsumProrsum)女郎的形象，比起以往女郎的形象，比起以往的帅气干练，更增添了妩媚与性感。的帅气干练，更增添了妩媚与性感。BURBERRY PRORSUMBURBERRY PRORSUM女装女

13、装BURBERRY PRORSUMBURBERRY PRORSUM女装秀场妆容女装秀场妆容 Burberry Burberry ProrsumProrsum 2012 2012秋冬女装秀场妆容秋冬女装秀场妆容LookLook，仍然延续以往优雅干净的风，仍然延续以往优雅干净的风格，丰富细腻的眼妆搭配自然粉嫩的唇妆，无暇美肌配以柔和的双颊，巧妙的捕格，丰富细腻的眼妆搭配自然粉嫩的唇妆，无暇美肌配以柔和的双颊，巧妙的捕捉着捉着BurberryBurberry女孩自然流露的优雅和个性，深刻而唯美的诠释了女孩自然流露的优雅和个性，深刻而唯美的诠释了“The The Effortless Elegance

14、”Effortless Elegance”这一这一Burberry BeautyBurberry Beauty的永恒概念的永恒概念Burberry Black LabelBurberry Black Label Black Label Black Label 是是BURBERRYBURBERRY开放授权日本的子牌，是日本设计师设计。仅在日本有售。开放授权日本的子牌，是日本设计师设计。仅在日本有售。英国直接授权日本，成立了英国直接授权日本，成立了“Burberry Blue Label”“Burberry Black Label”Burberry Blue Label”“Burberry Bla

15、ck Label”，也就，也就是俗称的蓝标和黑标，其设计较为年轻，非常的抢手，但其只限定在日本当地贩售，全是俗称的蓝标和黑标，其设计较为年轻，非常的抢手，但其只限定在日本当地贩售，全世界其它地方绝对找不到蓝标和黑标的直营专卖店。世界其它地方绝对找不到蓝标和黑标的直营专卖店。另外，黑标只有男装，蓝标大部分另外，黑标只有男装，蓝标大部分都是女装，男装很少。黑标和蓝标比都是女装，男装很少。黑标和蓝标比Burberry LondonBurberry London，Burberry Burberry ProrsumProrsum便宜不少。便宜不少。以优雅的外套和休闲装为主打，同样是英伦式的优雅和简约，但

16、有别于以优雅的外套和休闲装为主打，同样是英伦式的优雅和简约，但有别于Burberry LondonBurberry London的沈稳厚实，的沈稳厚实，Black LabelBlack Label给人的感觉是轻快而清爽，颜色方面给人的感觉是轻快而清爽，颜色方面也较为鲜艳。也较为鲜艳。Burberry Brit男装 Burberry一直秉持着锐意创新的精神，打破旧有的模式，发展出适合不同年龄层的系列，当中Buberry Brit更是受到年轻人的追捧。Burberry Brit融合了传统，在原来的英式绅士基础上，制造出一系列修身服饰。大衣上的毛领，是这季系列的特点，无论从质感、手感以及观感都无懈可

17、击。毛领虽大而厚，但一点也不碍眼，反而更能突出整件大衣的修身设计。在颜色方面，以配合深秋的感觉，整个系列以灰、棕、黑三色为主。相比起较为沉闷的灰、黑二色，棕色系亦是系列中最精彩的一环。Burberry BritBurberry Brit女装女装 不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了不张扬、不妩媚，自然散发出成熟理性的韵味，体现了BurberryBurberry的历史的历史和品质，甚至象征了英国的民族和文化。和品质，甚至象征了英国的民族和文化。Burberry SportBurberry SportBurberryBurberry童装童装 BurberryBurberry童装系列灵感

18、来童装系列灵感来自于自于BurberryBurberry历史传承以及历史传承以及经典作品，包括品牌经典的经典作品，包括品牌经典的外套系列，风衣以及标志性外套系列，风衣以及标志性的方格图案。系列风格的设的方格图案。系列风格的设计灵感则直接来源于计灵感则直接来源于BurberryBurberry品牌男女成衣及配品牌男女成衣及配饰系列作品。饰系列作品。独特出众的英式香氛独特出众的英式香氛浓缩现代英国气氛古典但不跟随传统，优雅但不刻意感念过去，同时又展望未来散发着一派轻松与毫不在乎又兼具迷人的性感 Burberry香水，忠于品牌的传统和创意精神，将时尚和香水完美结合。瓶身穿着一件放大尺寸的Burber

19、ry经典格纹布料，外盒包装和瓶身花纹相呼应，是运用著名的编织图案。布料材质的Burberry 标志。Burberry 香水Burberry London 男士香水香调介绍：香调-木质东方调 前味-佛手柑，薰衣草，黑胡椒，肉桂叶 中味-含羞草，皮革，红葡萄酒 后味-烟草叶，零陵香木，橡木苔，甜没药树脂 自1856年创立以来，Burberry就成为“品质”的同义词。全新的Burberry伦敦男性香水，是为了颂扬伦敦和捕捉这个城市无可取代的特殊风格。这瓶男香是献给懂得欣赏高级裁缝的现代新英国绅士，不论从手工订制的西服，到永不褪流行的单排扣大衣。全新的Burberry伦敦男性香水，代表了Burberr

20、y裁缝的传统，更颂扬伦敦城市鲜明而独一无二的风格。适合人群：英国现现代绅绅士气质质，献给优给优雅的男士们们！香调：柑橘木香调香调：柑橘木香调 前味：冻生姜、葡萄柚、小麦草前味：冻生姜、葡萄柚、小麦草 中味：海风、红生姜、松果中味：海风、红生姜、松果 后味：乾琥珀、雪松木后味：乾琥珀、雪松木 Burberry SportBurberry Sport男士香水男士香水创新的包装概念，灵感源自于BURBERRY SPORT服装系列。男装香氛以BURBERRY标志性的红色和黑色为主轴。包装上配上悉心设计的红色橡胶浮雕BURBERRY SPORT手带，可作为时尚配件使用。红色玻璃瓶以现代感的橡胶涂层盒包裹

21、，配有浮雕BURBERRY SPORT标志。运动系列Burberry The BeatBurberry The Beat男士香水男士香水动感节拍香调：木质清新调 前味：香根草 中味：香木 后味：苦橙、紫罗兰叶、黑胡椒 Burberry BritBurberry Brit男士香水男士香水香调：木质东方调 前味：绿柑橘、佛手柑、姜、霜冻豆蔻 中味：野玫瑰、雪松、肉豆蔻 后味：东方木材、灰麝香、薰草豆 经典的淡茶色方樽及方形瓶盖，以不同深浅的灰色强化效果。外层包装呈现独特格纹设计，饰有纸制标志，如印于珍贵礼物上的蜡油封印。Burberry TouchBurberry Touch男士香水男士香水周末香

22、水Burberry WeekendBurberry Weekend男士香水男士香水 BURBERRY 以 1900 年探索外衣新领域的冒险精神，开创 BURBERRY WEEKEND 男女香氛系列，拥抱户外闲情。香调：清新花果调 前味：佛手柑、柠檬、橘子、葡萄柚、菠萝、西瓜 中味：长春藤、檀香木、橡苔 后味：玛瑙、麝香、蜜糖BurberryBurberry经典男士香水经典男士香水以品牌的历史传统及低调奢华为基调创作的 BURBERRY 男女装香氛充满永恒经典的英式风格。香调：馥奇木质香调 前调：佛手柑、熏衣草、薄荷、百里香 中调：天竺葵、檀香木、苔藓 尾调：琥珀、柏木、零陵香水草 水瓶形状的香

23、氛瓶身优雅简约，饰有 BURBERRY 标记。银色雕刻瓶盖简洁高贵。包装盒为深酒红色，底部缀有经典同色系格纹浮雕饰边。Burberry Burberry londonlondon 女士香女士香水水香调：馥郁花香调前味：克莱门氏小柑橘，英国蔷薇，忍冬中味：大溪地花朵，牡丹，茉莉后味：檀香，麝香，广霍香 英国时尚经典品牌Burberry，在2006年推出新款女性时尚香水Burberry伦敦女香，延续着百年的历史，淡雅而具现代感的花香调香氛，穿上象征英伦风格的格纹图腾，更让Burberry伦敦在年轻的气息里带着一点尊贵。适合人群:优雅从容，自然迷人的女性！Burberry SportBurberry

24、 Sport女士香水女士香水香调：清新花香型 前味：柑橘、海盐、生姜 中味：木兰、忍冬、谷粒 后味：热沙、麝香、雪松木 创新的包装概念，灵感源自于BURBERRY SPORT服装系列。女装香氛以BURBERRY标志性的红色和白色为主轴。包装上配上悉心设计的红色橡胶浮雕BURBERRY SPORT手带，可作为时尚配件使用。红色玻璃瓶以现代感的橡胶涂层盒包裹，配有浮雕BURBERRY SPORT标志。运动系列Burberry The BeatBurberry The Beat女士香水女士香水香调：木质花香调 前味：佛手柑、豆蔻、粉红胡椒、柑橘 中味：锡兰红茶、鸢尾花、蓝铃、鸢尾花后味：麝香、香根草

25、、西洋杉动感节拍Burberry BritBurberry Brit女士香水女士香水香调:清新花果香调 前味:意大利莱姆、冰梨、青绿扁桃仁 中味:甜味杏仁糖、白色芍药 后味:香草、顿加豆、琥珀、桃花心木 经典的淡茶色方樽及方形瓶盖，以不同深浅的灰色强化效果。外层包装呈现独特格纹设计，饰有纸制标志，如印于珍贵礼物上的蜡油封印Burberry TouchBurberry Touch女士香水女士香水香调:东方花香调 前味:黑加仑、越橘及野蔷薇、黑醋栗、露莓、加州橙、玫瑰 中味:玫瑰、茉莉、水仙、香桃、木莓、蔷薇、野百合 后味:香草、雪松木、橡苔 情缘香水仿纱线轴设计的瓶仿纱线轴设计的瓶身低调地提示身

26、低调地提示 BURBERRY BURBERRY 经营高级经营高级裁缝的丰富历史。厚裁缝的丰富历史。厚重的玻璃瓶顶缀有木重的玻璃瓶顶缀有木盖，不同的素材结合盖，不同的素材结合成典雅的造型。女装成典雅的造型。女装香氛瓶身以米白、灰香氛瓶身以米白、灰色及淡紫色色及淡紫色 BURBERRY BURBERRY 格纹索绳格纹索绳小袋子包裹。小袋子包裹。Burberry WeekendBurberry Weekend女士香水女士香水BurberryBurberry经典女士香水经典女士香水香调:果香调 前味:黑醋栗、青苹果、桃子 中味:茉莉、香草 后味:檀木、西洋杉 卵石形状的女装香氛瓶身优雅简约，饰有 BU

27、RBERRY 标记。银色雕刻瓶盖简洁高贵。包装盒为幻彩珠白色，底部缀有经典格纹浮雕饰边。Baby TouchBaby Touch婴儿香水婴儿香水特别为婴儿配制的轻柔香氛。特别为婴儿配制的轻柔香氛。Baby Touch Baby Touch 情缘之绵羊宝宝女香情缘之绵羊宝宝女香香调香调 :清新牛奶花香调清新牛奶花香调 前味前味 :桔皮、薄荷、大黄胶桔皮、薄荷、大黄胶 中味中味 :橙花、茉莉、铃兰橙花、茉莉、铃兰 后味后味 :香草、牛奶香草、牛奶 仿纱线轴设计的仿纱线轴设计的瓶身是瓶身是 ORIGINAL TOUCH 香氛的标香氛的标志。圆形瓶身宛志。圆形瓶身宛如婴儿摇椅般晃如婴儿摇椅般晃动。白色

28、瓶盖呈动。白色瓶盖呈雏菊状，顶部缀雏菊状，顶部缀有格纹丝带。瓶有格纹丝带。瓶子被柔软的毛巾子被柔软的毛巾布包裹，放入附布包裹，放入附揿钮开关的包装揿钮开关的包装盒中，令人想起盒中，令人想起婴儿用品包装。婴儿用品包装。外层包装盒印上外层包装盒印上象牙色、淡紫色、象牙色、淡紫色、浅蓝及浅绿色格浅蓝及浅绿色格纹，活像温暖的纹，活像温暖的克什米尔克什米尔毛毯。毛毯。BurberryBurberry经典包包经典包包Burberry经典格子单肩手提包Burberry经典格纹图案黑色真皮包边翻盖男士斜挎包巴宝莉男包新款格纹经典斜背包经经 典典 包包BURBERRY LONDON经典蓝标手帕经典蓝标手帕 英国

29、老牌Burberry London蓝标手帕，经典款式，优雅永恒。以它经典独特的花纹和世界一流的品质成为时尚流行一派，100%纯棉质地相当细腻舒适，并具有洗涤不退色，不变形，保持关泽等特点。而且可以一帕多用，可用作手帕，方巾，头巾，发饰，领巾等，还可以扎在包包上，总之是一件相当值得拥有的百搭单品，尽显优雅本色！BURBERRY BURBERRY 手套手套BURBERRYBURBERRY雨伞雨伞BURBERRYBURBERRY表表BURBERRYBURBERRY眼镜眼镜BURBERRYBURBERRY帽子帽子BURBERRYBURBERRY配饰配饰Burberry专卖店英国英国法国上海Burberry橱窗设计BurberryBurberry陈列陈列总结 Buurberry是一个容易让人对它怀有特殊情感的品牌，人们接受并喜欢它的原因很多，不仅是因为它自1856年创始至今已有100多年的经典，它传统的，标志性的格子图案，“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。