第五章汽车公司品牌

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1、第一节第一节 世界著名汽车公司及其主要品牌世界著名汽车公司及其主要品牌一一 世界六大汽车公司世界六大汽车公司（一）（一）General Motor Corporationn通用汽车公司是美国主要汽车工业垄断组通用汽车公司是美国主要汽车工业垄断组织之一。世界汽车制造业中最大的跨国公织之一。世界汽车制造业中最大的跨国公司。总部设在密歇根州底特律市。通用汽司。总部设在密歇根州底特律市。通用汽车公司建于车公司建于1908年，是由马车制造商年，是由马车制造商WC杜兰特合并别克、奥兹莫比尔、凯杜兰特合并别克、奥兹莫比尔、凯迪莱克、奥克兰等迪莱克、奥克兰等20多家汽车制造公司组多家汽车制造公司组成的。成的。

2、20年代初改革经营管理，使企业很年代初改革经营管理，使企业很快发展成为世界上最大的汽车公司。快发展成为世界上最大的汽车公司。n通用通用 “GM”是美国通用汽车公司名称的缩写，取自通用汽车公司（General Motor Corporation）英文全称的前两个单词的第一个大写字母。n旗下的轿车和卡车品牌包括：Chevrolet、Buick、Cadillac、Oldsmobile、Pontiac、Saturn、Hummer、Opel、Saab、Holden、GMC、Daewoo、VauxhallnChevrolet 雪佛莱汽车公司是于雪佛莱汽车公司是于1911年由年由一个瑞士人创建的，当时其产量

3、排世界第六。一个瑞士人创建的，当时其产量排世界第六。公司于公司于1918年推出首台雪佛莱货车，也就年推出首台雪佛莱货车，也就是这一年雪佛莱公司被通用公司购并。是这一年雪佛莱公司被通用公司购并。n抽象化的蝴蝶结，大方、气派、风度抽象化的蝴蝶结，大方、气派、风度n沿用炮舰名称。椭圆内交叉嵌套两面旗帜。沿用炮舰名称。椭圆内交叉嵌套两面旗帜。雪佛兰克尔维特04雪佛兰克尔维特第六代n别克别克 别克公司在别克公司在1895早些时候从事制造早些时候从事制造汽油发动机工作，创始人大卫汽油发动机工作，创始人大卫顿博顿博别克。别克。别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们别克的商标图案是三把刀，它的排列给人们一种起

4、点高并不断攀登的感觉，象征着一种一种起点高并不断攀登的感觉，象征着一种积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公积极进取，不断登攀的精神。文字别克是公司创建人大卫司创建人大卫别克的名字。别克的名字。别克别克Century 别克别克Century 别克别克Regal LS 通用奥兹 oldsmobile 奥兹曙光(aurora)n奥兹莫比尔（Oldsmobile），1879年成立，美国第一个轿车制造厂，1908年并入通用。n美第一个开展汽车出口业务的厂家；20世纪40年代生产第一部带自动变速器的汽车；60年代制造美第一部四轮驱动轿车 04年4月29日，04款Alero GLS作为该品牌的最后一辆汽车

5、离线，结束了其百年辉煌。n箭形图案代表公司积极向上和勇往直前的创业精神04款Alero GLSn20世纪60年代，GTO车型风行一时，树立了PONTIAC专造运动风格轿车的形象2005 Pontiac GTO nCadillac 凯迪拉克汽车分部的前身是凯迪拉克公司，建于1902年，创建人是亨利利兰得，1909年该公司加入通用汽车公司至今。选用“凯迪拉克”之名是为了向底特律城的创始人安东尼门斯凯迪拉克表示敬意。凯迪拉克凯迪拉克赛威赛威 凯迪拉克XLR n现代化的经济省油的小型汽车，北美历史上第一次。L300 SedanGMC Jimmy n通用集团专门制造载货汽车的部门，主要生产运动型多功能车

6、、皮卡和厢式车，它在SUV领域有很强实力，与Chevrolet、Cadillac基于相同的平台生产。n吉奥部是通用在世纪年代与日本丰田公司合资建立的一个分部，专门生产日本低油耗的小型轿车。n世纪年代中期，衰落直至消失，所有车型转归雪佛莱。n澳洲的霍顿汽车公司(Holden)在澳洲历史上有着极其特别的地位，因为澳洲大陆上第一部由澳洲人自己生产的汽车，“48-215”，就是从霍顿的车间里开出来的。要探究霍顿的历史，需要追溯到一个世纪以前。霍顿成为澳洲汽车工业的代名词。n越野之王，由美AMG公司生产世界越野之王HUMMERH1nSAAB公司创建于1900年，总部在瑞典马尔默港。1991年成为通用在欧

7、洲生产豪华汽车基地，该车雍容典雅，并以先进的科技著称于世。9000 CS n创立于1862年，原是一缝纫机和自行车制造厂，1898年开始生产汽车。1929年成为通用的德国分公司（海外最大分公司），总部在吕塞海姆。n注重空气动力学研究，对降低风阻系数有卓越成就，汽车界的“空气动力学专家”n闪电把圆一分为二，最早用于Blitz载货汽车上。代表公司技术进步和发展，像闪电一样划破长空，震撼世界，喻示欧宝汽车如风驰电掣，同时显示其在空气动学方面的研究成就n（二）（二）FordFord汽车公司汽车公司n福特汽车公司创建于福特汽车公司创建于1903年，是美国及世界第二年，是美国及世界第二大汽车。福特汽车公司

8、的创始人是亨利大汽车。福特汽车公司的创始人是亨利福特福特.福福特汽车公司是一个巨型跨国公司特汽车公司是一个巨型跨国公司,福特汽车公司总福特汽车公司总部设在底特律市郊。从早期就开始在海外设立装部设在底特律市郊。从早期就开始在海外设立装配汽车的工厂。到配汽车的工厂。到20年代初已形成一个世界范围年代初已形成一个世界范围的的“汽车帝国汽车帝国”，全球最大的卡车制造商和第二，全球最大的卡车制造商和第二汽车公司汽车公司n目前，福特汽车公司在世界各地将近目前，福特汽车公司在世界各地将近200个国家和个国家和地区推销它的汽车和拖拉机产品。福特汽车公司地区推销它的汽车和拖拉机产品。福特汽车公司下设福特部和林肯

9、下设福特部和林肯默冠利部，八大汽车品牌：默冠利部，八大汽车品牌：Ford、Lincoln、Mercury、Mazda、Volve、Aston Martin。（。（Land Rover、Jaguar）nFordFord 福特品牌采用公司创始人亨利福特品牌采用公司创始人亨利福特的名字福特的名字命名。福特汽车的标志是采用福特英文命名。福特汽车的标志是采用福特英文FordFord字样，字样，蓝底白字。蓝底白字。19111911年，商标设计者为了迎合享利年，商标设计者为了迎合享利.福特的嗜好，设计成晚霞蓝底白字的英文福特的嗜好，设计成晚霞蓝底白字的英文“Ford”Ford”字样，犹如在温馨大自然中，形似

10、奔跑，充满活字样，犹如在温馨大自然中，形似奔跑，充满活力的可爱，温顺的小白兔形象。得到福特喜爱动力的可爱，温顺的小白兔形象。得到福特喜爱动物的欢心。象征福特汽车奔驰在世界各地，令人物的欢心。象征福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。爱不释手。n林肯林肯 是以美国林肯总统的英文名字是以美国林肯总统的英文名字LINCOLN命名，并作命名，并作为其标志的林肯轿车已被堪称为美国高级豪华型轿车的传为其标志的林肯轿车已被堪称为美国高级豪华型轿车的传世佳作。它借以总统名字来树立公司的崇高形象，向人们世佳作。它借以总统名字来树立公司的崇高形象，向人们明确宣告：该部的主要任务就是生产高级轿车。福特明确宣告：该部

11、的主要任务就是生产高级轿车。福特林林肯牌轿车是美国豪华轿车的首选品牌，它是名望，地位，肯牌轿车是美国豪华轿车的首选品牌，它是名望，地位，财富的象征，是政界、商界领袖和社会名流的常备坐财富的象征，是政界、商界领袖和社会名流的常备坐骑。骑。n默寇利（默寇利（Mercury)：天下道路为我修筑，人间商业惟我：天下道路为我修筑，人间商业惟我主管主管n野马（MUSTANG)：一只奔腾的野马，速度的象征。n眼镜蛇：SVL车队的1996杰作，限量7500辆，商标位于车两侧，象征追击野马。n创立于1920年，初称东洋软木工业株式会社。31年生产小型载货车，63年开始生产小轿车，84年更名为马自达公司（Mazd

12、a Motor Corp），后被福特持股。n马自达公司设计理念在业界有极高认可度，引领日本乃至世界潮流时尚；跑车也闻名于世；其汽车发动机更是世界瞩目，惟一的转子发动机批量生产商。n沃尔沃沃尔沃 原来是北欧最大的汽车企业沃尔沃汽车原来是北欧最大的汽车企业沃尔沃汽车公司的品牌，该公司现被福特汽车公司兼并。公司的品牌，该公司现被福特汽车公司兼并。“沃尔沃沃尔沃”在拉丁文里是在拉丁文里是“滚滚向前滚滚向前”的意思，的意思，该公司自创立之日起，便开始朝着两位创始人共该公司自创立之日起，便开始朝着两位创始人共同设计的蓝图同设计的蓝图“滚滚向前滚滚向前”。volve S80n罗孚集团在二战后，利用Rover

13、的资源及部件、Jeep的变速器和底盘组成的一部原型车，47年正式命名为Land-Rover.n捷豹汽车公司由威廉里昂斯创办，89年被福特收购，成为一个独立子公司，标志为一只狂奔的美洲豹。n阿斯顿马丁(Aston Martin)公司创立于1913年，设在英新港市。87年成为福特品牌。以生产敞篷旅行车、赛车和限量跑车而闻名于世。n展翅飞翔的大鹏，喻示公司如大鹏一样，具有从天而降的冲刺速度和远大的志向。(三三)戴姆勒奔驰戴姆勒奔驰(Daimler Benz)公司公司n戴姆勒奔驰汽车公司是由奔驰戴姆勒奔驰汽车公司是由奔驰(1883)、戴姆勒戴姆勒(1890)两家公司于两家公司于1926年合并而成年合并

14、而成的，其总部在德国斯图加特市。的，其总部在德国斯图加特市。n奔驰汽车公司的著名品牌有：奔驰汽车公司的著名品牌有：Benz、Maybach、Smart。n“平治平治”和和“奔驰奔驰”都是都是BENZ的中译名称，平治予人君的中译名称，平治予人君傲视群雄之感，原出于傲视群雄之感，原出于孟子孟子：“修身、齐家、治国、修身、齐家、治国、平天下平天下”，既突出了汽车本身的稳重高贵，也和车主的显，既突出了汽车本身的稳重高贵，也和车主的显赫身份非常符合。赫身份非常符合。n“奔驰奔驰”可以说是与译音天衣无缝，十全十美。三角星被可以说是与译音天衣无缝，十全十美。三角星被誉为幸运吉祥之星，它会给公司带来好运，同时

15、也寓意着誉为幸运吉祥之星，它会给公司带来好运，同时也寓意着幸福。三角星形的个性化设计，代表着一个高贵豪华的世幸福。三角星形的个性化设计，代表着一个高贵豪华的世界品牌。奔驰，象征着陆上、水上和空中的机械化标志内界品牌。奔驰，象征着陆上、水上和空中的机械化标志内涵，历经多次演化，终于形成现在这样简洁、生动、易记涵，历经多次演化，终于形成现在这样简洁、生动、易记的世界著名商标标志的世界著名商标标志 迈巴赫 n德国Maybach豪华汽车。迈巴赫轿车采用21世纪轿车技术，在最先进的制造厂精心打造而成，体现了最悠久和最具创造力的汽车制造商戴姆勒-克莱斯勒的无与伦比的专业技术。迈巴赫以其高贵的血统，在顶级豪

16、华轿车市场确立了新标准。同时，迈巴赫品牌秉承了20世纪20年代和30年代迈巴赫传奇轿车的传统，当时迈巴赫传奇轿车与梅赛德斯-奔驰一样堪称豪华轿车世界的经典之作。无论是设计，规格还是技术，Maybach都能够适应那些最挑剔的用户。迈巴赫62n该公司是梅塞德斯公司和世界手表业巨头斯沃琪（swatch）公司创意合作的产物，字母S代表斯沃琪公司，M代表梅塞德斯公司，而art是艺术的意思，在英语中Smart有灵敏、聪慧的意义。克莱斯勒克莱斯勒(Chrysler)汽车公司汽车公司n该公司创建于1925年，美国三大汽车公司之一，1998年9月与奔驰公司联合成戴克集团，后又于2007年5月14日被戴姆勒公司转

17、让给Cerberus私募基金公司。n克莱斯勒克莱斯勒 克莱斯勒是用创始人瓦尔特克莱斯勒是用创始人瓦尔特.克莱斯勒克莱斯勒的姓氏命名的汽车公司。克莱斯勒汽车的车标像的姓氏命名的汽车公司。克莱斯勒汽车的车标像一枚五角星勋章。它体现了克莱斯勒家族和公司一枚五角星勋章。它体现了克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和员工们的远大理想和抱负以及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的在竞争中获胜的奋斗精神。五角星的5 5个部分，分个部分，分别表示为别表示为5 5大洲（亚，非，欧，美大洲（亚，非，欧，美,澳）。公司采澳）。公司采取分而治之，各个击破的策略来抓信世界汽车市取分而治

18、之，各个击破的策略来抓信世界汽车市场，这充分体现了克莱斯勒人的勃勃雄心。克莱场，这充分体现了克莱斯勒人的勃勃雄心。克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。n克莱斯勒汽车公司有道奇、顺风、飞鹰克莱斯勒汽车公司有道奇、顺风、飞鹰吉普、克吉普、克莱斯勒轿车部以及道奇载重车、零部件部等。莱斯勒轿车部以及道奇载重车、零部件部等。Crossfiren1914年道奇(Dodge)兄弟创建。1928年加入克公司。n五边形中一羊头，汽车使用的小公羊和大公羊两种商标。象征车强壮剽悍，善斗。n蝰蛇（Viper）美最凶猛的蛇。viper/srt10 n顺风（Plymouth)普利茅斯中级轿车0

19、1款 Plymouth Prowlern飞鹰吉普（Eagle Jeep)雄鹰能迎风搏击，勇攀技术高峰 Cherokee最重要的吉普车型之一，含义能攀岩石涉泥潭n（四）（四）Toyota汽车公司汽车公司n丰田汽车公司世界十大汽车工业公司之一，丰田汽车公司世界十大汽车工业公司之一，日本最大的汽车公司，创立于日本最大的汽车公司，创立于1933年，现年，现在已发展成为以汽车生产为主；业务涉及在已发展成为以汽车生产为主；业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。n 丰田丰田 n以创始人姓氏作为公司的品牌。汽车图形标志发表于以创始人姓氏作为公司的品牌。汽车图形标志

20、发表于1989年年10月，月，TOYOTA创立创立50周年之际，设计的重周年之际，设计的重点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个点是椭圆形组成的左右对称的构成。椭圆是具有两个中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，中心的曲线，表示汽车制造者与顾客心心相印。并且，横竖两椭圆组合在一起，表示丰田（横竖两椭圆组合在一起，表示丰田（TOYOTA）的第）的第一个字母一个字母T。背后的空间表示。背后的空间表示TOYOTA的先进技术在的先进技术在世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。世界范围内拓展延伸，面向未来，面向宇宙不断飞翔。它象征着丰田置身于顾客，对顾客的保证；它象征着它象征

21、着丰田置身于顾客，对顾客的保证；它象征着丰田的技术之高和革新的潜力。丰田的技术之高和革新的潜力。n凌志凌志 品牌名是丰田花了品牌名是丰田花了3.5万美元请美国万美元请美国一家起名公司命名的，因为凌志（一家起名公司命名的，因为凌志（Lexus）的读音与英文豪华（的读音与英文豪华（Luxury）一词相近，）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象。凌志使人联想到该车是豪华轿车的印象。凌志汽车商标采用车名汽车商标采用车名Lexus字母字母“L”的大写，的大写，“L”的外面用一个椭圆包围着的图案。椭的外面用一个椭圆包围着的图案。椭圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世界。圆代表着地球，表示凌志轿车遍布全世

22、界。凌志LF-C：（五）大众（五）大众(Volkswagen)汽车公司汽车公司n大众汽车公司是德国国内最大、也是最年轻的汽车制造厂，创始人是费迪南德波尔舍。总部设在沃尔夫斯堡，它以生产大众型小轿车和轻型货运车而著称于世。n 目前大众在德国国内子公司主要是大众和奥迪公司，国外有西班牙、墨西哥、斯柯达和上海大众公司40多家汽车制造厂等。其主要产品系列有：Volkswagen、Audi、Bentley、Bugatti、Lamborghini、Seat和Skoda七种标牌、多型号的轿车和商用车。n 大众大众大众汽车公司的德文Volks Wagenwerk，意为大众使用的汽车，标志中的VW为全称中头一个

23、字母。标志象是由三个用中指和食指作出的“V”组成，表示大众公司及其产品必胜必胜必胜。n奥迪奥迪 1899年，铁匠出身的奥古斯特霍希（August Herch）在莱因河畔建立了自己的汽车制造公司奥古斯特霍希公司，该公司汽车的品牌取用的是创始人的姓氏。1932年6月29日是奥迪发展史上关键的日子。这一天奥迪（AUDI）、霍希（HORCH）、DKW和旺德诺（WANDERER）汽车公司联物成立汽车联盟，并以四环作为公司的标志，它象征着四家创始公司之间的联盟牢不可破。n宾利(Bentley)，1919年W.O.宾利专门生产运动型车。1931年被劳斯莱斯兼并，98年又归属大众。n设计理念是“创造卓越、极速

24、之车中极品”，这也奠定了宾利汽车从诞生的第一天开始，就与对速度的无尽追求结下了不解之缘。通过在赛场上积累的经验，宾利不断提升发动机设计和制造技术、优化汽车上的电子设备、减轻车重，向制造出速度更快汽车的目标迈进。n以B为主体，生出一对翅膀，似凌空翱翔的雄鹰，整个标志庄严又不失霸气，夺目而不显张扬。宾利Azure(雅致)R型：n公司由Ettore Bugatti创立于1909年，该车种目前是古典老爷车中保存量最多的车种之一。n二战后公司不复存在，90年由Romano Bugatti重建，98年被大众收购。n公司1961年创建于跑车之都意大利摩德纳。98年被Audi收购，成为大众子公司。n一头浑身充

25、满力气，正准备进攻对方的牛。喻意公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。n公司建于1894年，欧洲老牌车之一，总部捷克首都布拉格北部的布拉斯拉夫小镇。91年成为大众子公司。n巨大圆环象征斯柯达是全世界无可挑剔的产品；鸟翼象征产品行销全世界，向右飞行的箭头象征先进的工艺；外环中朱黑的颜色象征斯柯达公司百余年的传统，中央铺着的绿色则表达了斯柯达人对环境保护的重视。n西雅特(Seat)是西班牙最大的汽车公司，1950年成立于巴塞罗那。现在属于德国大众汽车公司子公司。西雅特汽车公司成立之初,以生产意大利菲亚特汽车公司的车型为主 n（六）雷诺（六）雷诺-日产汽车公司日产汽车公司n雷诺雷诺-日产汽车公司是

26、法国雷诺汽车公司和日产汽车公司是法国雷诺汽车公司和日产汽车公司的联盟。日产汽车公司的联盟。n法国雷诺汽车公司创立于法国雷诺汽车公司创立于1898年，创始人年，创始人是路易雷诺，是法国最大的国营企业，也是路易雷诺，是法国最大的国营企业，也是法国最大的跨国公司和工商业垄断集团，是法国最大的跨国公司和工商业垄断集团，总部设在法国比杨吉，下设小客车、商用总部设在法国比杨吉，下设小客车、商用车、自动化设备及工业产品四个部，统管车、自动化设备及工业产品四个部，统管国内外所有子公司。国内外所有子公司。n雷诺雷诺世纪年代年轻的雷诺公司研制了KJ134PLace车型。设计者在前面留了一个洞，以便能更清楚地听到喇

27、叭声，并用金属格栅把它挡住。从中诞生了车前端的带有手写体公司名的菱形。1972年匈牙利波普艺术家维克托瓦萨勒利将名字去掉，赋予车徽更现代感的外貌。n日产汽车公司创立于日产汽车公司创立于1933年，前身是户铸造公司年，前身是户铸造公司和日本产业公司合并的汽车制造公司，和日本产业公司合并的汽车制造公司，1934年开年开始使用现名日产汽车公司，是日本三大汽车制造始使用现名日产汽车公司，是日本三大汽车制造商之一。现为日本第二大汽车公司商之一。现为日本第二大汽车公司n日产拥有堪称世界一流的技术和研发中心，被车日产拥有堪称世界一流的技术和研发中心，被车界称作界称作“技术日产技术日产”。n旗下著名的品牌有旗下著名的品牌有Bluebird、Skyline、Laurel、Sunny、Teana、President等等日产轩逸Bluebird SYLPHY Skylinen日产日产1912年3个日本人建立了一家汽车厂。商标名字就由他们名字的首个字母组成DAT。第二系列车型就叫DATSON（意思是DAT的儿子）。1933年公司重建，生产两种品牌的汽车。1984年后只使用日产品牌。n无限无限 （infinite)高级豪华车的专用车名英菲尼迪M35上市售54.8至59.3万元