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1、“一路同行，关爱有你有我”腾讯大闽网圣诞公益活动方案主办单位：腾讯大闽网、厦门市红十字会、厦门市红十字基金会冠名单位：XXXX协办单位：厦门、福州各赞助企业目 录活动背景活动背景12活动方案活动方案43回馈方案回馈方案44时间安排时间安排活动背景1.1 圣诞节由来圣诞节由来 中国圣诞节中国圣诞节 圣诞与弱势群体圣诞与弱势群体圣诞节不少孩子以为是圣诞老公公诞生的日子。其实圣诞节就是庆祝圣子耶稣基督的诞生。在西方庆祝圣诞节不是只有圣诞节夜以及圣诞节当天。而是在平安夜前就已经吹响了前奏，整个节日持续将近有一个礼拜左右的时间。就在圣诞节人们尽情shopping，尽情狂欢的时候，就在亲友们欢聚一堂的时候
2、，这个社会的某一个角落，却还有一群人孤零的过着这个节日，他们享受不到和父母儿女团聚的快乐，他们也享受不到别人送上的温馨祝福。在中国，圣诞节已经不仅仅是一个纯粹的宗教式节日，而是更多的融入了商业活动等元素，变成年轻人消费娱乐的一个重要节日。每年的圣诞节，商家们都会大打促销牌，折扣牌，目的是吸引更多的年轻人和消费者前往消费。带动商家的节日气氛。活动背景1.2圣诞与媒体圣诞与媒体媒体与社会责任媒体与社会责任腾讯腾讯大闽网与公益大闽网与公益圣诞节，各大媒体商业广告铺天盖地，处处洋溢的是商家的折扣大战和优惠大战。媒体对商业信息的灵敏度远远高于对社会群体利益关注的灵敏度腾讯一直热心于公益事业，腾讯基金以及
3、每次的重大天灾人祸等事故，腾讯一直都走在前面。腾讯大闽网刚上线不久，却也对公益事业乐此不疲，值此圣诞节，腾讯大闽网与厦门市红十字会携手广大的企业共同发挥爱心，关注社会弱势群体，宏扬社会公益。同时腾讯大闽网也将为您的企业提高品牌宣传，提升您的品牌内涵。媒体作为人民群众的喉舌，应当代表正义和公益发声，维护社会弱势群体的权益，体现社会公益。活动策略1：企业爱心祝福企业根据资源原则，可选择3000、5000、10000等赞助额度。企业参与条件企业参与条件企业得到回馈企业得到回馈1企业赞助的10%将作为公益款项转交给基金会作为专项款捐赠给孤儿院的孤儿。企业发表的祝福语点击后可直接进入企业的统一二级页面或
4、者企业的网站(不外链到其他网站，只允许企业自身的网站)。企业的二级页面可上企业在圣诞的优惠活动信息或者企业的一些爱心大事记等品牌事迹。企业得到回馈企业得到回馈2企业得到回馈企业得到回馈3谁是圣谁是圣诞老人诞老人爱心爱心一公斤一公斤网友网友祝福祝福参与条件：网友在圣诞专题页报名参加“谁是圣诞老人”甄选。网友上传自己与圣诞有关联的照片。参与人员：选出3名“圣诞老人”作为爱心一公斤活动的领队。注：获选网友须保证25号有时间参与活动。网友通过网络报名，自愿参与爱心一公斤的公益活动。参与条件：活动当日每人携带一公斤的物品到孤儿院慰问孤儿，物品不限，可以是衣物玩具，食品等。参与人员：每队5人，3队，共15
5、人。专题页开辟网友祝福环节，网友可在许愿墙上发表相关的祝福。谁是圣谁是圣诞老人诞老人网友网友祝福祝福爱心爱心一公斤一公斤活动策略2：网友互动环节迷你首页“八闽社区”版块强势推广本次活动1天话题炒作，引导广大网友关注此次活动首页“精彩活动”“热点推荐”强势活动推荐内容页“每日推荐”文字链首页左button强势推荐，引导专题入口新闻全程跟踪报道腾讯大闽网宣传推广策略：活动自宣+招商宣传宣传总价值：宣传总价值：12.5万万UE示意图专题专题banner活动介绍新闻报道谁是圣诞老人+爱心一公斤报名入口企业祝福网友祝福投票入口网友图片走马灯冠名企业专访协办企业专访爱心图片展示区合作商家logo展示专题活
6、动页面UE图许愿墙专题页面参考图冠名合作企业回馈回馈资源回馈资源硬广硬广+软性资源软性资源强势宣传强势宣传TipsTips弹窗弹窗1 1天天首页右首页右buttonbutton1 1天天活动软文活动软文2篇篇专题页新闻专题页新闻报道报道3篇篇专题页许愿专题页许愿墙背景展示墙背景展示二级专题页二级专题页面体现企业面体现企业信息信息专题页专题页banner体现体现企业企业logo冠名位置：冠名位置：许愿墙专题页面冠名许愿墙专题页面冠名冠名费用：冠名费用：5万万企业冠名许愿墙系统，可在企业版块和网友版块同时体现冠名企业的信息企业冠名许愿墙系统，可在企业版块和网友版块同时体现冠名企业的信息专题页面专业
7、专题页面专业平台平台+全面介绍全面介绍回报总价值：回报总价值：73500元元 套餐套餐1套餐套餐2套餐套餐3套餐套餐4赞助方式赞助方式：30003000元现金元现金回馈形式：专题页许愿墙公司祝福标语专题页底端体现企业logo二级专题页面体现企业信息专题页内新闻报道1篇回报价值：回报价值：10000元元赞助方式赞助方式：5000元现金元现金（或（或4000现金现金+1000礼品）礼品）回馈形式：专题页许愿墙公司祝福标语专题页底端体现企业logo二级专题页面体现企业信息专题页内新闻报道2篇企业专访回报价值：回报价值：13000元元赞助方式赞助方式：10000元现金元现金（或（或8000现金现金+2
8、000礼品）礼品）回馈形式：专题页许愿墙公司祝福标语专题页底端体现企业logo二级专题页面体现企业信息专题页内新闻报道3篇企业专访新闻频道报道2篇回报价值：回报价值：22000元元赞助方式赞助方式：15000元现金元现金（或（或12000现金现金+3000礼品）礼品）回馈形式：专题页许愿墙公司祝福标语专题页底端体现企业logo二级专题页面体现企业信息专题页内新闻报道3篇企业专访新闻报道报道3篇爱心一公斤活动组队名称体现企业名称（共3队）回报价值：回报价值：35000元元四种赞助合作企业回馈圣诞老人网友圣诞老人网友回馈资源回馈资源参与腾讯厦门区网友互动参与腾讯厦门区网友互动优先参与观影团，试吃团
9、优先参与观影团，试吃团优先参与腾讯大闽网举办的活动优先参与腾讯大闽网举办的活动爱心一公斤网友爱心一公斤网友回馈资源回馈资源参与腾讯厦门区网友互动参与腾讯厦门区网友互动优先参与观影团，试吃团优先参与观影团，试吃团优先参与腾讯大闽网举办的活动优先参与腾讯大闽网举办的活动网友回馈活动安排时间表安排事项安排事项12.0789101112131415161718192021222324252627282930311.123前期宣传前期宣传招商招商专题设计、汇总专题设计、汇总专题页面上线专题页面上线活动宣传活动宣传圣诞老人甑选圣诞老人甑选圣诞老人人员确定圣诞老人人员确定爱心一公斤人员确爱心一公斤人员确定定爱心一公斤活动爱心一公斤活动捐款捐款后期报道后期报道一路同行，关爱有你有我
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