名人微博的信息传播特征分析

《名人微博的信息传播特征分析》由会员分享，可在线阅读，更多相关《名人微博的信息传播特征分析（12页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、名人微博在社会热点新闻事件中的传播特征分析内容提要：微博的出现成为继博客后网民自由传播信息的新平台，拥有庞大的用户群。在国内的微博网站中，新浪网的微博传播形式获得了网民的肯定，在微博的信息传播中，对重大新闻事件的传播成为微博发挥其作为网络媒体实现信息传播职能的一个重要方式。在微博对重大新闻事件的传播中，名人微博的作用凸显，表现在对事件的关注以及名人微博中信息的传播范围、言论的指引性等特征。本论文以动车追尾事件、校车事件等一些热点新闻事件为研究对象，讨论和分析网络微博中名人微博对共同事件的传播作用，并结合具体的案例，讨论在这些事件传播中，名人微博的言论对重大新闻事件传播所产生的重要作用。通过对名

2、人微博的传播价值分析，形成对微博传播重大新闻事件的更深刻认识，为提升微博的传播作用提出改进意见和建议。关键词：名人微博；重大新闻事件；传播作用；意见领袖引言在媒体的信息传播中，从最初的传统媒体到后来的新媒体的出现，信息传播方式都在不断的探索中。传统媒体因为信息传播的单向性，使得受众参与信息传播的一些心理需求得不到释放，于是新媒体的出现为受众的信息表达提供了一个良好的平台。微薄的出现更是网络媒体发展中的一个典型。2009年9月，新浪网在互联网发布了一项类似于国外的Twitter网的网站，为受众提供微型博客服务，这是继博客之后，网络媒体为网民提供了又一种新的信息传播平台。新浪微博腿推出后，受到网民

3、的热捧。在新浪微博的经营方式上，名人认证是其推出的一个独特的传播方式。新浪微博通过邀请明星和名人加入开设微型博客，并对他们进行实名认证，认证后的用户在用户名后会加上一个字母“V”，以示与普通用户的区别。认证的人物主要是各行业的明星、企业高管和重要的新闻当事人等。这些名人在各自的微博中传播的信息又在普通用户中通过加关注或者“”的方式，对名人微博中传播的信息进行关注。继新浪微博的名人微博认证后，在微博的营销上，腾讯等网站的微博管理中也推行了这一方式，意在吸引更多的网民加入各自的微博群中。在重大新闻事件的传播中，名人微博的作用也开始凸显，一些名人微博非常活跃，其对重大新闻事件的发展中的言论也成为网民

4、讨论的焦点，有的甚至成为一些重大新闻事件发展上产生了一定的网络舆论引导作用，对新闻事件的发展进程造成一定的影响，通过研究和分析名人微博在重大新闻事件中的传播作用，分析名人微博的舆论引导性价值，为网络的规范发展提供参考意见和建议是本论文论述的主要目的。一、名人微博对重大新闻事件的传播方式微博的发展为网名发表新闻信息提供了方便快捷的平台，140字限制内的一句话新闻传播，加上方便快捷的手机等多媒体客户端的引用，微博的传播特性获得了受众肯定的同时，微博的名人微博的营销方式更是从用户群体上吸引了受众，名人的宣传引导作用不容忽视。在名人微博的发展中，对重大新闻事件的关注成为其中重要方面。所谓的重大新闻事件

5、就是事件发生后，因为其产生的影响重大，造成对社会公共财产、道德意识等多方面影响，并且收到社会大众普遍重视的新闻事件。名人微博对重大新闻事件的传播方式形成了网络微博传播中的1.1微博的定义及发展历程微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。针对微博的文献研究内容也很丰富，对于微博的分析主要几种在微博的发展以及微博的传播特征上。在这些文献资料的研究中，对微博的发展研究上主要认为最早也是最著名的微博是美国的twitter，根据相关公开数据，截至2011

6、年1月份的统计资料，该产品在全球已经拥有1.5亿注册用户。而微博在国内互联网中的出现要追溯到2007年，当时，国内陆续出现了一批微博网站，如饭否、做啥、叽歪、嘀咕、贫嘴、同学网、腾讯滔滔、9911等，它们在界面和操作方式上与国外Twitter多有相似之处。但是，因为微博这样的新鲜事物处于探索发展时期，在市场化竞争环境下，由于盈利模式和应用模式的相对单一，以饭否为代表的一些微博客网站走向关闭的道路，给互联网管理者带来了一定的思考。在这样的背景下，2009年8月，国内网络巨头新浪网加入微博领域，借助网站平台及名人资源优势启动内测，引来众多网民的关注与参与。而在微博的发展特征研究上，国内的学者研究中

7、，以新浪微博做研究案例的最多，目前，新浪网微博已经有203种应用推出、近百万个V帐号、每天近千万条微博，网友活跃程度非常高，“织围脖”成为网民参与网络活动的一个新内容，微博的使用者极大扩充。并且，新浪微波利用明星效应，极大提升微博影响的营销方式也扩大了新浪微博的市场占有率，成为互联网传播中的一颗新星。在新浪微博的影响下，搜狐、网易、腾讯等也都纷纷进行效仿，开通了各自的微博入口，网民的网络信息传播行为开始有从全民博客形式逐步过渡到全民微博的趋势，微博对信息传播的方式得到了网民的关注，由此也形成了网络微博中的谣言的散布环境。1.2名人微博独家发布重大新闻事件信息目前，传统意义上的由一家新闻机构单独

8、报道的“独家新闻”，在现实的传播环境中仍然存在，但从一定意义上讲，它其实是信息发展不均衡、信息渠道不畅通的产物。很多突发性事件是转瞬即逝的，不可能事先守候，不可能按照传统的新闻采写流程来计划安排，因此能偶尔捕捉到事件发生那一瞬是记者最大的运气。而专业的新闻工作者是没有这个条件整天蹲守在街边等待突发事件发生的。即使发生事件后，媒体组织记者及时赶往现场，而此时往往已经“事过境迁”。但是在网络平台上，网民作为微博作者却广泛分布于城市的各个角落，虽然他们没有经过专业的新闻写作培训，然而只要手上有一定的工具，几张事件发生过程照片的拍摄和对事件的简单描述是没有问题的。对于名人博客的传播形式来说，同样如此，

9、同时，这些名人还可能因为其独特的信息来源，形成了对重大新闻事件更为独家的传播视角，构成了名人微博传播的特殊性。例如在2011年2月中旬开始的NBA全明星篮球赛中，新浪体育板块派出黄健翔远赴美国，参加对NBA赛况的直播和解说，在这个过程中，黄健翔协同陈建州以及易建联等三人在NBA现场各自用微博的方式报道比赛实况，以及各自在微博上发布自己看到的一些比较有意思的视点，这对于在国内关注全明星赛况的网友来说也是个很好的途径，名人微博独家发布新闻信息的方式让微博为普通民众传播新闻信息提供了便捷的途径。1.3名人微博参与重大新闻事件的转发或者评论中在微博的传播中，转发或者添加评论的形式也成为受众参与信息传播

10、的一个方式。新浪微博在创办的时候，通过互相加关注的方式，形成了微博用户之间的信息分享，在这个过程中，网络微博对重大新闻事件的传播范围不断的扩大，有的热点新闻事件甚至因为微博的关注而走红网络，构成了网络微博传播对重大新闻事件发展上的影响。在这种对重大新闻事件的转发或者评论形式下，一些明星微博的也通过这种形式形成对重大新闻事件的关注，在名人微博之间或者名人微博同草根微博用户的相互评论中，形成对重大新闻事件的认识，有的甚至形成了对重大新闻事件舆论的引导。以2010年我国政府为加强对房地产市场的管理，先后出台了“国十条”、“国八条”政策加强对降低房价的管理事件为例，在微博中，任志强、潘石屹等这些被网民

11、高度关注的微博先后对事件展开了各自的评论，任志强和潘石屹之间的信息讨论一度成为媒体报道的重点，人民日报等一些传统媒体在新闻报道中对两人在微博中对国家调控政策的讨论内容进行了报道，并且从中探寻房地产市场调控的一丝丝踪迹。从名人微博的传播形式来看，无论是原创微博、转发还是通过讨论的形式形成微博之间的互动，名人微博的影响力都是相当大的，构成了网络微博对重大新闻事件发展的引导性。2、名人微博在重大新闻事件中的传播作用名人微博通过独家发布新闻信息或者通过转发以及评论的方式对共同新闻事件进行的关注，形成了名人的一些独特观点，对重大新闻事件的现状以及进展等都有可能产生影响，这形成了名人微博对重大新闻事件的舆

12、论影响。针对当前名人微博的传播特征，以7.23动车事件为例，名人微博在重大新闻事件中的传播作用主要体现在以下几个方面： 2.1名人微博扩大重大新闻事件的传播范围互联网的传播优越于传统媒体的特点集中在对新闻传播形式上的改变，特别是网络的互动性，让受众在接收到信息后可以参与对事件的评论和反馈上，而传统媒体的单向传播则不具有这样的功能， 极大的限制了信息传播的广泛性和丰富性。而在微博的传播平台上，名人微博信息发布后，通过网络平台设置的“转发”、“评论”、“回复”、“关注”这些互动设置，一条微博在短短几分钟之内可以由一个人传播到数十人、上百人乃至千万人，在网络上引起轰动效应。这让微博的重大新闻事件信息

13、传播更加直接、互动性更强，名人微博的发布以及一些引起可能引起广泛社会热议的新闻事件发布，因为传播的简单明了以及受众回复的便捷性，网民在产生了对微博传播内容的意见和想法后，会在第一时间回复该条微博，这样，微博的传者和受者之间的互动性就得到极大的扩展，同时通过转发和评论的次数，也可以清晰地了解受众对重大新闻事件消息的反馈，知道哪条新闻更具可读性。在受众不断的评论和回复中，最原始发布的微博信息得到了更深入的讨论，形成了微博信息传播中的话题圈，这是微博传播中的一个特有现象。2011年年底，国内发生多期校车事故，在甘肃正宁校车事故发生后，当地的卫生部门迅速投入到对受灾学生的救援救治工作中，甘肃省卫生厅在

14、腾讯网的官方微博在当天发布了：“重要舆情：16日上午，庆阳市正宁县榆林子镇发生重大交通事故，一辆运煤货车与幼儿园校车迎面相撞，已造成19人死亡，其中幼儿17人。另有13名幼儿重伤，32名幼儿轻伤。受伤幼儿已分别被送往庆阳市人民医院和正宁县人民医院救治。省卫生厅已组织急救专家，由一名厅领导带队从兰州出发前往庆阳指导救治”这样的一条微博信息，对校车事件的原因以及造成的伤害进行了及时的发布，同时也对政府的救治情况进行了报道，这条微博被受众广泛转发，成为受众了解事件的重要渠道。同时也有新浪网友在故事现场发布回来的一些信息，例如网友茵梦湖畔在甘肃发布的“昨日18时50分许，正宁县交通事故中入住县医院的5

15、岁危重幼儿魏磊，因脑挫伤、急性呼吸性循环衰竭而死亡。目前，此次事故已致21人遇难，其中19名为幼儿，另两人分别为司机和教师”的微博信息，为受众提供了事件的最新进展，形成微博独家发布信息的重要表现。这些无论是见证现场还是求助的微博信息，都成为了现场外的网民了解事件现场信息的重要渠道，甚至有的网民的微博信息成为传统媒体如电视、报纸等的信息来源，微博为网民提供了独家发布新闻的平台，也对传统媒体提供了广泛的信息参考，这是微博参与突发新闻事件报道优于传统媒体的最直接表现。官方微博或者名人微博利用微博参与突发事件的意见讨论，是现代网络媒体信息传播的巨大进步，有效提升了网络媒体对突发事件的舆论监督和引导职能

16、，更是对突发事件后信息公开原则的保障。2.2名人微博保证重大新闻事件传播的权威性作为网络信息传播的平台，微博除了在发布信息的便捷性的特点上大做文章，同时在实现对名人微博信息传播形式上的创新也有所提升。通过加关注的形式，网民可以搜索自己感兴趣的话题或者名人进行关注，当关注的对方有了新的动态的时候，网民在自己的微博上可以及时的接收，这给网民的信息接收带来了更大的便利。这样的传播特征恰恰也为传统媒体的发展带来了生机，虽然微博让传统媒体的发展感到了巨大的压力，在巨大的挑战面前，传统媒体也采取了积极的应对措施，更好的利用了名人微博这样的一个信息传播平台，实现传统媒体的更好发展。7.23动车事件发生后，民

17、众除了关注事件中遇难的乘客外，对造成动车事故的原因也在进行持续的关注。事件发生后，温州政府、铁道部等相关部门召开的新闻发布会也并未解释具体的事故原因，于是在微博上一些名人微博开始质疑铁道部发布的关于事故原因的信息。央视经济信息联播和经济半小时主持人马洪涛在微博上质疑,前方停车,后车为何毫不知情,继续行驶。复旦大学历史系教授钱文忠,上海著名作家陈村都在微博上转发了有关动车防追尾系统的消息。铁道部4年前就称研发出动车防追尾系统,原铁道部副总工程师兼运输局局长张曙光当时声称,铁道部门先后做了40000多公里的动车运行试验,结果证明,一套由我国自主研发的自动闭塞系统,可将高速运行的两列动车组的间隔时间

18、控制在5分钟，调度系统在干什么。知名媒体人杨澜在微博上提问:调度人员为什么没有及时通知后面的列车呢？南方周末记者吕明合向铁道部发问:前车已停许久,后车为何还会追尾事故发生后还有车开至附近,你们的调度系统和主管呢马洪涛发布微博称,雷电多发季节,铁道部门为何没有做好准备事发之后,乘客为何没有及时得到逃生提示,乘务员该做什么又在做什么。张曙光等作为动车运行方面的专家，在微博中发布的信息给受众带来基本信息的同时，也引导受众对事件进行深度的思考，从名人微博中发布的这些信息来看，在重大新闻事件中，名人微博的信息需要有权威性，这样才能保证信息的合理传播。2.3名人微博对网民发挥意见领袖作用在当前社会的发展中

19、，通过媒体的传播，名人对社会的发展作用是十分强大的，无论是演艺明星还是学术泰斗、政商界成功人士，其言行对民众或者社会都会产生一定的形象。在这样的情况下，名人通过其稳固的社会影响力形成了强大的“粉丝群”，名人的言行也会对受众构成引导性。在微博的传播中同样如此，明星微博发布的信息，在网名中形成了较多关注的时候，其对重大新闻事件的传播就会形成一定的舆论引导性，这个舆论引导性作用的产生和名人微博的“意见领袖”作用发挥有很大关系。7.23甬温线动车事故引起了社会的广泛关注，对于这起重大新闻事件发生的真相、遇难家属的安置以及遇难者遗体的挖掘等等问题，社会民众对此保持高度的关注。在新浪微博的传播中，很多和事

20、故有关的信息被网民大量转发和评论，也进一步推动了社会舆论的不断发展，特别是铁道部发言人王勇平的新闻发布会、温家宝总结的事故现场新闻发布会以及对遇难者家属的赔偿金一度升级后，李承鹏、姚晨、新民周刊记者杨江等一些微博明星或者媒体记者的微博信息都被广泛转发，关于事件的最新进展的微博信息更是在网民中形成了广泛的讨论。网民利用微博参与突发事件的意见讨论，是现代网络媒体信息传播的巨大进步，有效提升了网络媒体对突发事件的舆论监督和引导职能，更是对突发事件后信息公开原则的保障。形成了一定范围内名人微博对重大新闻事件发生和进展上的“意见领袖”作用，是名人对社会重大新闻事件舆论上的引导作用的体现，也是名人微博发挥

21、意见领袖作用的体现。3、名人微博在重大新闻事件传播中存在的不足名人微博的出现成为受众关注的焦点，一些明星或者知名媒体工作者在通过认证，其名人我微博会收到网友的广泛关注，形成庞大的粉丝群，名人微博中的一言一行都会成为网名议论的对象，作为在社会上有广泛关注度的名人微博，在对重大新闻事件的传播上，需要有谨慎的言行，形成对重大新闻事件良好的引导向。但是在目前微博的观察中，我们看到一些名人微博在信息传播中，因为对重大新闻事件没经过调查，或者轻信了别人的谣言等就加以转发，形成了名人微博对重大新闻事件传播中的不良影响，这对名人本人以及微博的合理规范管理上都产生了不良的的影响。3.1微博传播中出现虚假信息网络

22、信息传播是一个相对自由的环境，这是个高度开放的电子信息空间，不同于传统的物理信息空间，不受某一政府和商业机构的控制，用户不分国家、民族不论思想、政见，都可以进入网络，自由地获取和合法地传递信息。个人传播者有了能够充分享用传播权利的可能途径，以往的传媒特权也在弱化。因此有传统媒体的监督审查和监管体系，而所属网站在现有条件下又很难扮演传统媒体的审查职能，所以很容易出现隐私披露、谩骂与虚假信息发布等问题。7.23甬温线动车追尾事故中，同样一些谣言也在救援以及遇难者家属善后的过程中出现，例如新华社记者鞠焕宗在温州动车事故现场拍摄的一副受损列车窗户里救援人员露出的手、脚的照片，一时间被网友误认为是遇难者

23、，在微博上引起较大反响，微博转发达到三千多次，新华社通过官方微博立刻予以澄清，并恳请广大网友勿再误传、误转，此外的类似旅客行李被掩埋谣言、遇难者尸体被集体火化谣言、灾难造成二百多人死亡谣言等等也都通过了权威的渠道进行了辟谣。突发事件中，对谣言的处理关系到事件的合理解决，有的甚至关系到社会的问题，合理有效的辟谣需要网络和网民的共同关注。无论是7.23的甬温线动车事故还是之前的日本地震等这样的突发事件，从目前的实践来看，新浪微博等一些门户网站的微博对谣言的的管理也取得了一定的成绩，相比以往博客等传播形式下的媒体辟谣方式有了很大的进步。对于微博中的受众来说，在面对微博中琳琅满目的信息时候，不能人言亦

24、言，要形成自己的判断力，增添微博信息传播和接收过程中的理性，形成对微博中传播谣言的内在把关，共同维护微博的传播秩序。作为名人微博，在重大新闻事件传播上，每一条信息的发布都应该准确真实，这种带有哗众取宠式的言论对本人以及受众都会造成不良影响。3.2借助重大新闻事件炒作自己微博以其低准入门槛、发布方式简单快捷等特性，使得任何人都可以在网上注册一个微博号，只要轻敲键盘，一点鼠标，就可以将信息发布出去，每一个“脖友”都可以成为新闻“第一发言人”。网民发布信息的便捷性，使得微博中的重大新闻事件传播方式更加便捷，受众对名人新闻的关注也是如此，在微博上，名人的言行时刻收到网民的关注，一些关注度比较高的名人微

25、博，其发出的每一条信息都有很多条回复，有的甚至上万。名人微博如此高的关注度使得名人利用微博炒作有了可乘之机。这构成了网络微博传播形式中的不良传播现状。例如在7.23甬温线动车事件中，有自称是受害者母亲的微博出现引起了网友的关注。7月29日，微博实名认证用户郭瑶发微博称：“我的一百天大的孩子在此次事故中不在了（微博中上传了多张孩子的照片），我儿子生前手上戴的小手镯不见了，银色的，上面有波浪花纹，有看见的请通知我一下，希望你们能体会一个母亲的心，做做好事。”这条微博几天内被转发数十万次，包括众多媒体从业人员在内的数百位微博认证用户，也对这条微博进行了转发。然而照片也引起了网友的质疑，果然经过深挖，

26、这名自称郭瑶的用户，是假冒遇难者家属，借用他人照片发布了微博。照片中婴儿，实际已有6个多月大，并未遇难。很多网友跟帖称，已经给这个郭瑶汇去了慰问金。事后，涉事公司将郭瑶微博账号注销。利用重大突发性事件中网友的同情心来骗取金钱，网民的道德底线也在被挑战。从名人微博的这种炒作形式来看，无论其炒作是处于什么样的目的，在网络中利用了网名的这种高度关注心理，形成了对名人的关注，最后却被证实是在炒作的时候，都会在网民中造成恶劣的影响。4、如何实现名人微博在重大新闻事件中的合理传播价值名人微博在形成对重大新闻事件传播中的作用随着微博传播范围的扩大而显得日益重要，在形成名人微博的传播价值的同时我们看到微博传播

27、中存在的一些不足，这对名人微博的未来更好发展提出了更高的要求，针对名人微博在重大新闻事件中的传播作用改进，可以从以下几个方面入手：4.1名人微博增强自身的社会责任意识在重大新闻事件的传播中，名人微博的作用最直接的体现就是对社会言论的引导性，对于重大新闻事件来说，受众的关注方式一方面是通过媒体的渠道，另外一方面就是通过一些社会名人发布的信息，名人微博在这个时候得到了更为广泛的印证。作为重大新闻事件的意见领袖，名人微博在信息传播中的影响力越大，责任就越大。很多知名的博主例如冯小刚、方舟子表示，自己每发一条微博都很慎重，首先考虑的是自己这么大影响力会不会造成很大的危害。对于微博名人来说，在发布信息的

28、时候需要带有强烈的社会责任意识，要对所发的信息真实性负全责，对于名人来说，在发布微博信息的时候，如果你不是这方面专业的人，最起码不去传播不确定的消息。2011年春天日本发生严重地震，拥有6万多粉丝的某国内著名歌唱家发布消息：“福岛核电站在进行人工降温，也就是人直接进入反应堆核心进行手工操作。这些人出来后活不到20分钟就会死。不管哪个国家，用生命保卫人民的人都是伟大的。”该信息被数以万计的粉丝接力转发。这条信息后来被证实为虚假信息。在微博的传播中，名人微博发布的信息相当于一定规模的媒体新闻传播，同媒体信息传播一样，名人微博在重大新闻事件的传播中更需要对自己的言论负责，需要有强烈的社会责任意识，保

29、证所发布的信息的客观真实性。4.2规范名人微博的议程设置功能相对于传统媒体，微博对重大新闻事件的传播功能得到了极大的扩充，无论是信息传播的范围还是信息的深度讨论性，微博的功能都有所体现，对于微博用户来说，通过关注其他用户的方式来获取信息已经成为一种惯例。在微博的传播过程中，对于传统媒体的议程设置理论的应用也在微博中得到了较好的表现，并且形成了较为便捷的微博用户服务。在名人微博对重大新闻事件的传播中，利用微博议程设置的理论，名人微博发布更多关于重大新闻事件的信息，形成对事件的较大关注，这样，关注该名人微博的普通用户，或者一些另外的名人微博之间就可以形成相互的讨论，微博传播是结合了人际传播与大众传

30、播的特性，是多点对多点的多元互动的传播，便捷的传播方式能够实现连续的文字现场直播，连接新闻现场和电脑前或有手机的人们。微博传播的特点使得议程设置不在局限于传统媒体的绝对话语权，人们不再是事件议程的被动接受者，而成为舆论热点议程设置的参与者，名人微博发布的信息状态都有可能成为下一个议程设置的热点。这得益于人们权利意识的觉醒，受众不甘于被传统媒体牵着鼻子走，而是自己参与、主动或者互动，成为重大新闻事件的发起者或推波助澜的催化剂。例如在2011年10月发生的18路人无视2岁女童被撞事件中，网络名人宁财神、姚晨、黄健翔等都保持了持续的关注，从女童被送入医院救治到社会关于道德的讨论，以及女童的最新救治状

31、况等，通过名人微博的这种持续的关注，网友一方面获得了更多的信息，同时也对事件保持了持续的关注，带来对事件的更深层次的思考。对于名人微博来说，在对重大新闻事件的关注上，利用议程设置理论形成对重大新闻事件的传播需要发挥好对事件的引导作用，特别是对普通网友的社会价值观点的引导上，要能有合理的认识。结束语名人微博的传播特征不同于普通微博，因为其较大范围的影响力，使得其在言行上都要谨慎，注重微博对重大新闻事件传播中的引导性，形成对微博传播信息的合理规范化，提升微博的传播价值，名人微博对重大新闻事件的传播效果需要名人微博在进行信息传播的过程中对自己的言行负责，对重大新闻事件中的信息传播首先要保证信息的真实

32、性，以及在信息传播中，如果是转载别人的信息，还需要对信息的真实性等进行详细的考证，在名人微博对重大新闻事件的信息传播中，不以讹传讹，这是从名人自身的努力实现对其微博传播重大新闻事件信息质量上的保障。同时对于名人微博来说，在信息传播中名人微博的影响力不只是传播真实性信息，形成对受众引导性这么简单。名人微博作为新浪、腾讯等在实行媒介经营中的一个营销策略，对名人的认证是其提升市场竞争力的方式，但是无论是在微博的信息传播中还是在社会上，名人对自身的言行都要形成一定的模范带头作用，形成名人良好的道德品质，这是社会赋予名人的基本职责，因为名人的带头作用对社会发展来说构成了较大的影响力。在重大新闻事件传播中

33、，名人微博同样如此，名人微博的“意见领袖”作用发挥后，其产生的影响力是巨大的，名人微博如果不能在对重大新闻事件的传播中形成合理的意见领袖示范作用，那就不要发表言论，否则会对网络世界，乃至整个社会的正常秩序造成破坏。注释：王静. 微博客:争夺网络话语权的最新标地J大众文艺， 2011，(01) ：32. 杨晓茹. 传播学视域中的微博研究J当代传播， 2010，(02) ：19-20. 罗艺漫.世界杯期间体育名人微博特征分析以黄健翔个人微博为例J新闻传播.2010（08）：29 王朦，李苓. 微博不等于浅阅读J中国编辑， 2010，(04)：40 . 王鼎云. 对微博的发展状况和趋势的冷思考J时代

34、教育(教育教学)， 2011，(01)：27 . 参考文献：1 王鼎云. 对微博的发展状况和趋势的冷思考J时代教育(教育教学)， 2011，(01) . 2 刘卉. 从宜黄拆迁自焚事件看微博传播的特点J传媒观察， 2011，(02) .3海璇：世博，浅探媒体博弈的2010，报刊业务探索2010年3月18日4李翔：微博凶猛 传统媒体小心，经济观察报2010年3月24日5 刘晖. Twitter:微博客时代的到来J传媒， 2009，(10) . 6 赵民，张军锋. 社会运动中的Twitter现象兼论Twitter的性质与发展方向J新闻大学， 2009，(04) . 7 殷俊，孟育耀. 微博的传播特性与发展趋势J今传媒， 2010，(04) . 8 胡瑶迪. 微博传播对传统媒体的影响J. 新闻世界， 2010， (06) 9 廖福生，江昀. 微博客的信息传播模式及其发展分析J宁波广播电视大学学报， 2010，(02) . 10刘扬. 微博客:自媒体时代的话语快乐J今传媒， 2010，(01) .11 杨晓茹. 传播学视域中的微博研究J当代传播， 2010，(02) . 12宋好.微博时代意见领袖特点探析J今传媒，2010年第11期；13谢耘耕 荣婷.微博舆论生成演变机制和舆论引导策略J现代传播，2011年第5期- 12 -