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1、目录一、前言三、广告策略四、媒介计划五、广告预算六、广告效果二、市场分析一、前言一、前言 随着社会经济的快速发展，都市人群的社会压力越来越大，都市生活的急促和压力，不少白领因此而导致身体健康状态日益下降。因此，健身锻炼已成为人们缓解压力的方式之一。心怡公司抓住市场商机心怡系列功能性饮料。来帮助都市人群缓解锻炼后的疲劳，不影响正常工作。心怡现拟定举行心怡系列功能型饮料新闻发布会。将次产品推入湖南市场，进行试点销售。二、市场分析二、市场分析公司经营情况 心怡公司是一家以经营各种饮料为主的公司，旗下共有加盟商156个，主要经济活动范围：华北、华东、华中、华南、东南的较大城市。市场分析 年龄在1530
2、岁之间的群体是饮料市场消费的核心主力，他们的消费决定着饮料市场的消费趋势。青少年群体对品牌本身的敏感性并不强，在大部分产品领域，他们凭借产品的外观魅力和品牌特性就完成对新的产品或服务的购买。青少年消费行为及心理也说明，这类群体有着显著的追求新颖时尚、追求个性化、注重感觉和直觉。党政机关、社团、事业单位一般干部、公司管理人员也是我们应该关注的消费群体，这类消费群体经常有很多应酬社交活动，工作压力大，人容易疲劳，所以启力对这类消费群体来说是很好的选择。产品分析D-氨基葡萄糖 左旋肉碱 葡萄糖 维生素B1 维生素B6 牛磺酸 潜在消费者 分析（1）为学业苦苦奋战的高中生（2）激情洋溢、爱运动的大学生
3、（3）业务人员（4）其他有收入，追求时尚的人三、广告策略三、广告策略目标品牌知名度提高40%市场占有率达到20%对象全国各省消费者媒介湖南卫视、经视以及CCTV5主题喝启力，添动力，生活更给力广告设计 地点：校篮球赛赛场上 事件：一群英姿飒爽、激情澎湃的运动员（均为大学生）正信心百倍的投入“战斗”，场上欢呼声、喝彩声此起彼伏。围观的群众中，一位清纯美丽的少女持“启力”正用一种深情款款的眼神注视着男主角。男主角以前所未有的速度冲向这位少女，将她手中的饮料取下，并喝掉。瞬间转身，以一个优美的扣篮动作将球投进篮筐，掌声、欢呼声更响。比赛结束，男主角走向少女，男主角对少女说：“我的赛场，为你跳跃，我的
4、人生，只为你行动！”画外音：我的生活，少不了你，启力，我为你跳跃！地点：刚刚上课时的教室 事件：上课铃声响起，老师伴着铃声走进教室，手里拿着这次要考试的试卷，全班同学脸上出现疲倦、痛苦的表情老师坐在讲台上监考，底下同学全体趴桌上，疲劳都写在了脸上，这时，老师因事走出教室。一学生拿出了启力，香味吸引了大家的注意力，学生注意到大家的表情，突然，从抽屉拿出很多启力，大家喝起了启力。老师走进教室，闻到一阵阵香味，看到学生都兴致勃勃的在做卷子，老师诧异的看着。铃声响起，老师大喊：“现在交卷”学生全体起立交卷子，满脸笑容的拿着试卷走上讲台。画外音:神奇牛饮，解困法宝全体启力！海报展示四、媒介计划四、媒介计划媒体共计时间时间段次数湖南经视2分25秒09:0010:00 13:0015;009湖南卫视2分25秒10:0011:00 15:0017:009CCTV-51分25秒11:0013:00 17:0019:005五、经费预算五、经费预算广告制作费用代言人50万55万摄影5万湖南经视广告费用每秒200029万湖南卫视广告费用每秒250042.05万CCTV-5广告费用每秒500042.5万六、广告效果六、广告效果1.知名度提高40%2.全国市场站有率达到20%3.使人们了解到启力“标本兼顾”的功效，喝启力提神不伤身的口号深入人心
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