品牌包装策划书

《品牌包装策划书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《品牌包装策划书（16页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、品牌包装策划书（共7篇）品牌包装策划书（共 7篇）第 1 篇：企业品牌包装策划文案本方案大纲旨为企业品牌从品牌战略 的高度提供更多想法，主要分为以下几个部分，品牌定位、广告 计划、互联网营销、微营销。方案首先对品牌进行详尽的分析， 然后是品牌的战略规划，重点放在广告宣传主题的提炼和互联网 宣传诉求的表达。以达到这三方面的目的：1、通过全方位的包 装，推广品牌的行业创导性、权威性，提升和扩大品牌知名度；2、从感性、理性角度传达给受众品牌的专业、规模、性价比、服 务理念等；3、从线上到线下整体营销和推广我们的优势，从而使 更多热爱健康的人认识得到我们最好的服务。第一部分企业优势分析一、雄厚的背景外

2、企强势进入，打造中国健康生活深度管理 专家二、强大的实力家庭健康领域多年经验，帮助中国用户安享 健康生活三、专业的团队专业的研发团队和产品设计团队，打造 世界先进的产品理念第二部分品牌战略策划品牌的核心价值的提 炼，必需要进行全面科学的品牌调研与诊断，充分研究市场环 境、行业特性、目标消费群、竞争者以及企业本身情况，为企业 品牌战略决策提供详细、准确的信息导向，并在此基础上，提炼 高度差异化、清晰的、明确的、易感知、有包容性、能触动和感染消费者内心世界的品牌核心价值，一旦核心价值确定，在传播 过程中，把它贯穿到整个企业的所有经营活动里。1、品牌价值体系包括企业通过企业品牌社会责任、品牌愿景提炼

3、出切合实际的口号，如打造纯净生活健康人生。企业精神根据企业所代表、蕴含的意义，象征、个性、情 感、品味等综合因素，对于企业精神的塑造。企业定位企业的企业产品及品牌，基于顾客的生理和心里需 求，寻到其独特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者的心 中。根据企业产品特点及市场方向，品牌定位上分为以下方面： 品牌形象：国际化、科技化、创新化品牌个性：、健康的、居家 的清新的品牌风格：大气的、环保的、新鲜的企业目标通过对于 企业品牌资金、人力、技术等资源的研究，推行品牌目标，既有 条振兴，有会有实现的可能性。2、企业理念包括核心价值核心价值是用以规定企业的基本观 念和存在的原因，是企业长久不变的东西，是

4、属于企业最基本和 持久的信念，一般 3-5条。企业愿景企业愿景是企业的发展方向及战略定位的体现，我 们会从企业的长期愿望及未来状况，组织发展的蓝图，来描述企 业愿景。企业精神企业精神是企业经营宗旨，价值准则、管理信条的 集中体现，它是构成企业文化的基石企业宗旨经营理念管理理念主要通过对于、愿景、企业定位、企业核心价值观等方面突出管理理念。服务理念人才观企业口号 3、品牌定位包括目标市场分析市场 定位产品定位产品核心优势技术实力：通过核心科技研发实力自 主创新核心产品等板块展现。品质见证：通过质控体系生产管理制作工艺权威测试等方面 突出。设计团队：以简介文字配以精美图片，更能吸引消费者。理性利益

5、诉求感性利益诉求健康追求、美好生活、爱家人、 爱生活等要素来撬开消费者的感性内心。主打：健康生活深度管理专家 4、企业品牌核心构成包括企业 形象整体产品形象品质、技术、口碑、渠道、服务、文化单个产 品形象品名、质量、功能、价格、包装、色彩、外形、个性以上 三个层面共同构成一个完整的品牌形象，并在此基础上提炼出品 牌独特的核心价值。第三部分广告宣传1、品牌视觉营销包括LOGO设计VI基础部 分设计VI应用部分设计（宣传物料）广告设计包装设计2、场景故 事策划 3、宣传主题策划第四部分互联网宣传诉求的表达第 2篇：IMO品牌包装策划设计流程策划设计方案品牌整合传播机构品 牌包装策划设计流程一、沟通

6、（确认初步合作意向，适当考虑试做方案）1、了解 产品本身的特性：如色彩、重量、口感、营养价值、避光性、防 潮性、区别于普通米的特色以及使用方法等，2、了解包装设计的 背景，以便制订正确的包装设计策略。A包装设计的要求；B企业有无CI计划，要掌握企业识别的 有关规定；C三是明确该产品是新产品还是换代产品，D品牌名称 及识别系统的介定等等。3、了解产品的销售方式4、了解产品使用对象5、了解产品 的相关经费预算包括产品的售价、产品的包装及广告预算等。对 经费的了解直接影响着预算下的包装设计。二、签定合同（明确任务，经费，所需时间，责任事宜）三、进行市场调研（收集分析）工作流程为（1）确定调研目的 （

7、2）确定调研的选题（3）调研对象的确定（4）制定调研计划 （5）确定调研方法（6）拟定调查表（7）确定访问方式（8）调 研结果处理具体包括以下几点：1、产品市场需求的了解从市场营 销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发 点。设计者应该依据市场的需求发掘出商品的目标消费群，从而 拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及 商品货架的寿命。2、同类产品包装的了解及时掌握同类竞争产品的商业信息， 对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节。从设计的角度， 即包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包 装文字等，去分析竞争产品的货架效果，了解它们的销售业绩，

8、会给即将展开的设计带来极大的益处。市场调研的方式是多种多样的，如直接调研、间接调研。无 论哪一种调研方式都应根据不同产品的特点来收集资料。若产品 有明显的地域消费差异性，就需在不同地域展开调查。调研时要有效的利用人力和物力资源，避免重复和浪费。3、包装市场现状的了解根据目前现有的包装市场状况进行调 查分析，它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见，归 纳总结出最受欢迎的包装样式，了解商品包装设计的流行性现况 与发展趋势。四、策略提案策划设计方案品牌整合传播机构通过科学的调 研统计分析，包装重点资料与条件的分析和设定，发掘企业及产 品自身价值，提炼产品营销理念，提供设计意念表达的构思方 案；

9、并根据企业实际情况拟定出合理的包装设计目标计划及工作 进度表，以利于设计的顺利进展五、策划设计在策略指导下明确 项目组策划、设计、文案效果表现及执行等成员的分工协作按进 度完成设计。六、设计提案调整双方共同研究，作细节和整体的调整，以 达到最终认定。七、客户验收按合同要求提供给客户相关的电子文件光盘效果图等，设计工作完成。第 3 篇：包装设计策划书包装设计策划书随着自然资源日益递减以及 包装废弃物污染日趋严重，必将出现高效运作的包装废弃物回收 处理系统。该系统通过一系列的操作，依靠先进技术，高效率完 成包装废弃物的收集、分类和处理。目前，包装废弃物分散广， 不利于收集，在未来回收处理系统中将是

10、针对特定地点的收集， 可节约人力物力，因此未来城市的规划和布局也不同于现在，而 是能够高效通畅地完成城市废弃物的集积和排放。目前包装废弃 物综合治理的低效，一是由于其过于分散，难以收集；二是没有 对收集、分类和处理作统一规划，形成一个运营整体；三是城市 布局不合理。自然资源的缺乏导致可再生利用的废弃物成为我们的主要资 源，包装废弃物的回收利用将受到普遍重视。为了争夺这些二次 资源，一些国家将建立跨国回收利用公司。包装材料的开发新型原料人类对于地球资源的过度开采和利 用，使其接近枯竭的边缘。主要的化工原料石油，根据联合国公布的数字只能继续开采 75 年。我国在已探明的矿藏中，可以满足需要的，到

11、2021年仅为 6 种，铁矿 2050 年将被开采完。世界的天然林每年都遭到毁灭性 的破坏。几乎所有的包装材料都来源于这些自然资源，因此人们 不得不转移目光去寻找新的生产原料。众所周知，海洋覆盖地球 表面约 34，如果海水可以作为一种原材料的话，必将潜力无限。 据说美国麻省理工学院年已研制出一种能随不同环境而改变其体 积的伸缩材料水凝胶；我们还可以根据水特有的性质开发一种以 水为介质的水缓冲系统，将具有更好的缓冲性能，而且以水为阻 隔介质，其阻隔性也不同于一般材料。更为重要的是它对环境无 污染，可以无限次复使用。复合材料为了进一步节省原材料和提高其应用性能，将大力 开发和使用复合材料。先进的复

12、合技术使那些原先不被我们重视 的材料，如花生壳、稻草、布片或是一些性能低劣的薄膜，与其 他材料复合加工成具有特殊利用价值的新型材料，这必将使原材 料来源更加广泛。但是大量使用复合材料会给包装废弃物的综合 治理带来麻烦，原因是它们较难进行分离，不易处理。不过复合 材料的使用已成趋势，需要我们努力的是去提高针对它们的回收 处理技术。生物材料现代生物技术是运用现代生物科学、工程学和其他 基础学科的知识，按照预先设计，对生物进行控制和改造或模拟 生物及其功能，用于发展商业性加工、产品生产和社会服务的高 新技术。因此我们可以利用现代生物技术去改造现有植物的基 因，使其能够生长出具有特殊性质的根、茎、叶或

13、者果实，然 后以其为原料加工制造出新型材料，用于产品的包装。如塑料树 ，将其枝叶溶于有机溶剂，晾干后可形成具有塑料特性的薄膜。 这种通过生物技术从生物体获得的材料，不妨称之为生物材料 。这将是从有机向无机的一次重大转变，从此有机与无机真正融 为一体。生物技术将为人类开辟一个更为广泛的材料空间。本次设计的为未来调味品包装。采用新材料纸质包装。具有 绿色环保，使用方便，多种调味品集一体，成本低廉，便于存放 的特点。目前，包装已成为强有力的营销手段。设计良好的包装能为 消费者创造方便价值，为生产者创造促销价值。多种多样的因素 会促进包装化作为一种营销手段在应用方面的进一步发展。由于 越来越多的产品在

14、超级市场上和折扣商店里以自助的形式出售。 根据市场调查，调味品一般以塑料包装袋的方式出售，消费者在 使用时将会遇到存放及使用不便，开封时间长后出现调味品受潮 变质等问题。而本包装设计则可以弥补这方面的缺陷。而且集多种调味品 为一体，极大地方便了消费者的使用。第 4 篇：企业包装策划书策划书一、目的通过对公司整体形象进行包装，提高公司软实力， 扩大公司对外影响力，发展潜在客户，提高产品在市场中的认知 度与份额，增强企业竞争力。二、方案内容 1.官方的建立。2. 企业宣传印刷品制作。3. 企业形象对外宣传片制作。4. 在可行性的范围内参加或参与公益及其它业内会展活动。（待定）三、预算 1.企业：品

15、牌资历公司制作：40008000元 （视功能而定）。2.企业宣传印刷品：视内容多少而定。暂定约：_元（约 1000 份）。3. 企业宣传片：3-5 分钟短片介绍（企业、产品介绍，企业对 外宣传片）暂约：50000 元。4. 其它日常活动：未知。四、实施流程与具体内容 1.企业：通过对企业的建立来完善 企业信息与对外传播途径，寻找设计公司提案确立方向设计制作 修改（意见反馈）完成上线。操作周期：3-5 周。2. 企业宣传印刷品：设计制作印刷。操作周期：3-4 周。3.企业宣传片：寻找媒体公司提案定案拍摄素材制作发布 （网站，其它可用媒介）。操作周期：5-7 周。五、人员工作内容 1.企业由*联系

16、设计公司，提供公司信息， 参考何总建议与意见提出设计方案，适时上报进度，确立目标方 向配合设计公司完善企业建设。完稿上线后由田磊完善与管理内 容（包括：企业信息、产品信息完善，信息反馈及后台管理 等）。2. 宣传品由*进行设计，采集公司信息产品信息，完稿后跟进 印刷。3. 企业宣传片由*寻找联系媒体公司，收集并提供制作所需资 料，参考何总意见和建议确定方向与目标，传达于制作公司，确 定制作方向。配合制作公司各项工作，跟进监督工作进度与质量。4. 通过其它各种方式完善企业形象（包括：企业VI、编辑百度百科公司简介词条、公司统一文件格式等等）。六、其它 1.希望公司各同事配合工作，配合收集信息，提

17、升 公司总体利益。2.待定活动：（1）一切对公司形象有促进活动的公益活动 （例：掌握有媒体可报道的情况下进行贫困用品捐助、灾区建设 材料捐赠（视情况而定，金额可控）。（2）增加业内荣誉称号：加入业内行会，取得荣誉资质，增 加新客户开发时的谈判筹码。（3）参加行业内展会，以寻找新的客户资源，扩大企业影 响，提高知名度，学_业内其它企业的先进经验。第 5 篇：产品包装策划书包装设计作为一门重要的平面设计分类，其 文化内涵不仅是特定的文化符号的装置，它体现了设计师对自然 社会和人类文化产生的情感和体验。以下是整理的产品包装策划 书，欢迎阅读。一、包装内容 1、产品的物理特性：酸奶属于流体主要采取塑

18、料和纸质两种材质我们这里选取塑料作为容器合身，然后以锡纸 盖封口。2、产品的类型：乳制品，伊利小博士酸奶，3、产品的容 量及价格定位：产品容量 160 克，价格定位三到五元。4、产品生产企业的历史：xxx伊利实业集团股份有限公司是 全国乳品行业龙头企业之一，是国家 520家重点工业企业和国家 八部委首批确定的全国 151家农业产业化龙头企业之一，是_年 奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。二、市场调查（一）、市场的基本情况及相关产品与自身产 品的比较酸奶行业市场广阔利润丰厚，有着庞大的消费群体，适 合各个年龄阶段的人使用，可以说是老少皆宜的健康食品。目前

19、 市场上生产酸奶的企业主要有光明，蒙牛和伊利，三元等，其中 伊利，光明和蒙牛凭借着先进的技术和良好的品牌，丰富的产 品，占据着较大的市场份额。市场基本情况：数据显示，年蒙牛占据了 28%左右的市场，伊 利占据了 17%左右，光明占据了 15%左右。除此之外，外国部分品 牌也开始着手拓展中国市场。随着人们购买能力和健康意识的进一步提高，酸奶行业将引 来更大的发展。酸奶属于大众型乳制品，消费者遍布各个年龄阶 段各个行业受众范围比较广，而酸奶制品本身价格比较低，目前 市场酸奶包装主要分为瓶装和盒装，瓶装主要有塑料瓶和玻璃 瓶，企业主要有伊利，蒙牛和光明。伊利：XXX伊利实业集团股份有限公司是全国乳品

20、行业龙头企 业之一，是国家 520 家重点工业企业和国家八部委首批确定的全 国 151 家农业产业化龙头企业之一，是_年奥运会唯一一家乳制 品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品 牌。伊利和海尔跻身中国市场人气最旺品牌十强；在中国 500最 具价值品牌评选中，伊利以152、36亿元的品牌价值连续三次蝉 联中国食品业首位。年，在中央电视台品牌中国栏目举办的我最 喜爱的中国品牌评选活动中，伊利以较高的得票数获得消费者的 青睐，成为中国食品行业的第一品牌；在第二届中国最佳企业公 民行为评选活动中，伊利凭借高度的社会责任感和出色的企业声 誉成为中国食品行业中唯一入选的企业；在CCTV中

21、国年度雇主调 查活动中，伊利以超强的员工归属感和企业与员工和谐的劳动关 系荣获中国最佳雇主殊荣。年5月25日，伊利集团再次成功携手世博，又成为唯一一家 符合世博标准，为年上海世博会提供乳制品的中国企业。通过年的世博会，伊利将再次完美演绎中国制造，提高了 品牌实力，巩固了其在乳品行业的绝对领导地位。市场产品：优酸乳和果之优酸乳，大果粒、优品佳人优酪 乳、畅轻益生菌酸奶、QQ星酸奶、伊然、倍冠、妙酸乳、心选滋 味、轻果激扬小妙酸乳。蒙牛：XXX蒙牛乳业（集团）股份有限公司始建于年8月，总 部设在 xxx 和林格尔县盛乐经济园区。作为国家农业产业化重点 龙头企业，肩负着百年蒙牛、强乳兴农的，借西部大

22、开发的春风取得了长足发展。截至年底，蒙牛集团在全国20多个省、 市、自治区建立生产基地 30多个，总资产超 200亿元，年产能超 700 万吨，累计创造产值 1834 亿元、向国家上缴税金 90、9亿 元，累计收购鲜奶 2462 万吨、为农牧民发放奶款 683亿元，被社 会形象地誉为西部大开发以来最大的造饭碗企业。年 9 月 21 日起，蒙牛实行大规模换装，在全国商家新包装产 品。蒙牛酸奶主要产品：分纯酸奶，果粒酸奶，调味酸奶，凝固型酸奶，优益C,冠益乳这些价格稍髙一点的益生菌的种类较多。光明：光明乳业股份有限公司作为国家级农业产业化重点龙 头企业。光明乳业长期以来秉承创新生活、共享健康的企业

23、 ，始终以领先变革的首创精神，锐意进取、不断创新，在打 造中国新鲜品第一品牌的事业中取得了一定的成绩。_年，光明系列产品获第27届中国奥运代表团唯一指定乳 制品称号；年，入围中国最受尊敬企业 50 强；年至今，历年入 选上海100 强企业，排名逐年上升；连续入围由中国企业联合 会、中国企业家协会组织评选的中国 500强企业 。年，在著名媒体财富中国发布的年中国证券市场领导力报告 中，光明乳业入选年全国最具领导力的 20家上市公司；年，被 商务部国际贸易经济合作研究院评定为全国诚信等级AAA企业； 年，在中国社会科学院和中国经营报组织的竞争力年会上获得卓 越自主创新新产品称号；年1月，被国家商务

24、部评为 06年度中 国最具市场竞争力品牌。同年9月，被卫生部、农业部、公安部、国家工商总局、国 家食品药品监督管理总局等联合授予中国食品安全十强企业称 号，是中国液态奶企业中唯一获得此称号的企业。年 10月通过上 海市质量金奖评审组的复评，再次荣获上海市质量金奖。产品比较：1、市场上现有的酸奶产品包装都互相模导产品外 观都致也都大同小异相互模仿，打开方式单一不易于饮用，商标 不明显不易于区别，2、档次和种类上比较单一，市场占有率有提 上空间。（二）、目标消费者的基本情况酸奶产品拥有各个年龄段的 不同阶层的盘大的消费群体，我们主要定位在给少年儿童，应为 酸奶产品可以为少年儿童提供更多营养，促进生

25、长和智力发育。三、设计定位 1、确定材料：市场上酸奶主要采取塑料和纸质 两种材质我们这里选取塑料作为容器合身，然后以锡纸盖封口。2、选用造型：在原有造型基础上对颜色，造型。凸显颜色和 样式上对消费者有吸引力。3、设计方向：乳制品饮料伊利小博士酸奶，主打方向青少 年。第 6 篇：品牌策划书SAH品牌策划书1.品牌介绍品牌名称：sah拆解 s：simple 简单的 a：and 和 h：honest 诚实的延伸意： Thesimpleandhonest （简单舒适和诚实的）sah以简单舒适的服装 款式和诚实的心，服务于每一位知性干练的时尚女性。品牌含义：品牌 sah 主张回归自然，体现女性白领的知性

26、干 练生活方式。品牌sah倡导时尚与职业休闲的紧密糅合，将职业 装时尚化，生活化。以实现女性白领知性的一面，优雅而又不失 干练的形象。品牌口号：只为舒适而努力（设计）品牌宗旨：简单生活，时尚干练，好心情由衣而生！2.品牌来源：时代迅速发展，由之 而来人们的生活节奏加快，优雅干练的女性白领，整天都在高楼 大厦里办公，工作繁杂，心情压抑又难得到有效的舒缓，我们通 过简单干练的服装修饰女性白领的心伤，由内而外，释放女性白 领优雅干练的一面。第 7 篇：品牌策划书目录一、前言（背景）1 二、行业市场环境分析 21、全国市场现 状分析 22、全国市场发展趋势分析 23、目标市场总体分析 34、影 响市场

27、波动的因素 4 三、目标市场分析 41、目标市场大小及潜力评估 42、目标市场现状 53、目标市场主要销售渠道 64、目标市场 构成及细分 65、竞品铺货率情况 76、竞品市场占有率 7 四、竞品 分析71、主要竞争对手82、竞品质量分析83、竞品价格分析84、竞品包装分析95、竞品渠道分析96、竞品广告分析 107、竞 品促销分析 11 五、消费者分析 121、消费者特征描述 122、消费 者购买_惯分析 123、消费者需求点分析 134、消费者关注点分析 135、消费者消费心理 146、消费者品牌忠诚度分析 157、消费者 对本品的印象和态度 168、消费者对广告的态度 169、消费者对促

28、 销的态度 17 六、品牌分析 171、企业目前经营现状分析 172、品 牌目前发展战略及运作策略分析 193、本品牌知名度及美誉度 204、本品牌目前市场情况及反映研究 215、本品在行业中的地位 226、本品牌与竞争对手的定位策略比较 237、品牌建设问题点和 不足之处248、产品分析259、品牌SWOT分析26七、战略设计 281、品牌战略目标 282、近期、中期、远期发展方向 283、近 期、中期、远期发展模式30八、品牌规划311、品牌核心价值定 位312 、品牌文化定位313 、品牌形象定位324 、品牌消费群体定 位335 、品牌主要竞争对手定位336 、品牌发展策略 347、市场目 标358、产品策略 369、定价策略 3610、竞争策略 3711、市场策 略 37 九、品牌建设 381、形象建设 382、渠道建设 393、终端建设 394、品牌传播395、销售整合40十、品牌维护41十 一、效果监测421、监测项目422、监测办法42 童装品牌策 划书（共5 篇）品牌策划书产品包装策划书（共3篇）包装策划 书火锅品牌策划书（共 7 篇）