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1、董 大 海 博士 大连理工大学管理学院 教授 博导 副院长 中国市场学会 常务理事 副秘书长 力迪市场营销研究所 所长 E-mail: MBA论文研究与撰写讲座 1 学位论文的指导思想 MBA论文的学习意义： MBA教育的重点 培养学员分析 、 解决所在单 位面临的实际经营管理问题的能力 ！ 学位论文是学员运用所学的知识解决实际问题的一 种综合性的训练 ， 是检验知识掌握 、 分析问题能力 、 解决问题能力的一个重要环节 。 俗语说： “ 编筐编篓 ， 全在收口 。 ” 大连理工大学对学位论文坚持高质量高求 。 这是因为： 我们认为 ， MBA教育已经进入了质量竞争的时代 ！ 海尔等无数成功企
2、业的实践已经证明：质量是品牌建设的基础 ， 甚或 是品牌建设的关键要素 。 质量是每一个学员的质量 ， 是大家的质量 。 所有学员都应当对学校的 教育质量负责 。 就像企业的产品一样 ， 任何一个不合质量的产品流入 社会 ， 都会对企业的质量产生消极的影响 。 相应地 ， 学校为了保证学 员的质量 ， 也必须承担起质量控制的责任 。 强化质量 ， 是我校 MBA教育宗旨的要求： 造就卓越经理 ， 倍增学员价 值 ！ 我们的一个口号是： 为学员建立一份教育保险 保值增值 。 增 加学员价值 ， 需要学员与学校共同努力提高质量 ， 从而提高品牌价值 。 在高价值品牌的光环下 ， 每个学员的价值也会
3、得到相应的提升 ！ 基于这个认识 ， 大连理工大学在长期致力于提高 MBA教育质量的基础上 ， 正在构建 “ 全过程的 MBA教育质量保证体系 ” ， 这其中 ， 学位论文质量 是一项重要内容 。 2 工商管理的知识体系 整合性课程 营 销 人 力 资 源 生 产 运 营 财 务 信 息/ 知 识 数学 （ 管理数学 ） 经济学 （ 社会主义经济理论 /经济学 包括宏观和微观 ） 管理学 组织行为学 （ 也叫组织管理学 ， 分为一般原理 、 OB、 OD三个部分 ） 会计 、 语言等 核心课程 基础课程 企业战略 、 国际化 、 跨文化管 理 、 组织变革 、 领导学等 3 正确理解两种学位及
4、其论文导向的差异 专业学位 （ professional degree,确切的 ， 职业 学位 ） 以提高学员职业技能为导向 学员包括： MBA、 DBA、 工程硕士等 学术学位 （ academic degree） 以提高学 生科技创新能力为导向 学生包括：全日制导师制研究生 、 博士生；同等 学历申请学位者；单考生 表 1 学术论文与 MBA论文的区别 学生 类别 学习 任务 论题 类型 阐释 问题 示例 题目 研究方法 导师 制全 日制 研究 生； 导师 制单 考生 ； 同等 学历 申请 学位 学术研究 （ 解决科 学技术问 题 检 验方法： 对科学技 术有贡献 吗 ？ ） 理论 研究
5、提出新概念； 解决概念之间的 关系问题 顾客满 意能提 高顾客 忠诚吗 ？ 顾客满意 与顾客忠 诚的关系 研究 实证研究方法； 案例研究 （ 用于 发现原创性问题 ） ； 归纳 -演绎推理 方法 研究 解决问题的程序 、 方法 如何测 量顾客 满意 ？ 顾客满意 测量方法 研究 归纳 -演绎推理 工具 开发 一些专用工具 、 量表 （ 特别是行 为科学中的量表 ） 如何测 量银行 消费者 的顾客 满意 ？ 银行顾客 满意量表 开发研究 实证研究 归纳 -演绎 MBA； 工程 硕士 应用研究 （ 解决实 际问题 检验方 法：对所 在单位的 发展有贡 献吗 ？ ） 影响 X企业 经营的环境 研究；
6、 X企业战略 研究； X企业效率 改进方案； X企业工资 薪酬再设计 演绎法 归纳法 两种学位知识层次的描述 理念性知识 原理性知识 技术性知识 解决应用性问题的知识 也可以称作思想 ， 由于管理学是一门 比较年轻的学科 ， 所以称之为 “ 思想 ” 例如 “ 生产导向 ” ， “ 推销导向 ” 例如 “ 规模经济性 ” 好像杠杆原理 ， “ 给我一个支点 ， 我 就能撬动地球 ” ， 阿基米德的故事 如运筹学等 知 识 层 次 学 术 学 位 MBA 论 文 两种学位论文的质量标准 根本性标准 学术学位论文的根本标准 : 论文能够为 （世界） 科学技术 知识库 （包括理论上、方 法上和技术上
7、）增添新的内容 知识创新。 MBA学位论文的根本标准： 运用所学的理论与方法解决管理实践中的实际管理问题。 MBA学位论文的具体标准： 选题 。 是否管理实践中所迫切需要解决的问题 。 研究思路 （ 逻辑结构 ） 。 是否清楚 。 理论与方法的运用 。 是否较好地运用了所学的理论 与方法 。 论文的价值 。 是否较好地解决了所面临的重要问题 ， 工作量是否充足 ， 是否对类似问题的解决具有借鉴 和参考意义等 。 表述 。 是否清楚 、 规范 。 答辩。答辩报告陈述是否清楚，是否较好地回答了 答辩委员的问题。 4 MBA论文的三段论 发现问题 /提出问题 分析问题（这是论文研究的重点） 分析问题
8、要深入、全面 一定要有分析方法，而且要清晰 解决问题（提出解决方案、做出决策） 5 选题 MBA论文选题要点： 题目应该是： 主体 （ organization） +问题 +（ 研究 ） 要注意用 “ 问题导向 ” 的思路研究问题 6 开题报告内容 开题报告主要回答三个问题： 1） 为什么选择这个问题 组织的背景 面临的问题 （ 发现的问题 ） 解决这个问题的重要性 、 迫切性等意义 2） 研究思路 （ 技术路线 ） 可以充分调动多种感官去看问题 ， 由于文字的表现力有 限 ， 建议 采用图 的形式 ， 切忌不要采用 “ 我第一章准备 这样写 。 第二章 。 ” 准备采用哪些理论 、 方法 、
9、 技术来分析涉及的问题 预期可以得出怎样的分析结论 （ 波士顿 、 五力模型 ） 3） 预想的论文结构 7 论文研究过程的思维特点 聚焦于如何分析问题 开动脑筋把头脑中的理论（概念范畴及其关系）、方法调 动出来。 理论架构要完备。即，按照这样的理论分析待研究的问题 是可靠的，是可以解决待分析的问题的。 方法要得当，尽可能新颖。采用的方法可以很好地、深入 地、全面地揭示出所分析的问题的内涵，如统计方法、迈 克尔五力模型、定位图方法等。 根本点，要能够使读者相信你的分析过程是可靠的，是能 够解决所要解决的问题的。 不要把重点放在结论上， 结论性的内容是研究的结果，只有经过分析研究以后才能 提出或确定，不可能在，也不应当在没有研究之前就提出 来。 8 跋 论文不是写出来的 ， 而是研究出来的 。 一定要去研究 ， 去调查 ， 不能 “ 闭门造车 ” 。 一定要重视论文的前期准备工作 。 在质量成本之中 ， 先期策划的质量成本占到全部质量成本的 40%。 最后，要认真阅读大连理工大学管理学院 MBA学 位论文规范，注意格式、文献标柱等方面的规范 要求。 祝大家通过学位论文工作能够 整合、深化学过的课程内容， 真正为所在单位解决实际问题， 提高自己的能力。 谢谢！ 结束语
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