爱马仕品牌分析课件

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1、爱马仕商标设计的灵感源自爱马仕第四代传人埃米尔爱马仕收藏的一幅由阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”。该画的画面为一辆双人座的四轮马车，由主人亲自驾驭，马童随侍在侧，而主人座却虚位待驾。其中的含义即为：爱马仕提供的虽然是一流的商品，但是如何显现出商品的特色，需要消费者自己的理解和驾驭。阿尔弗雷得多尔所画的作品“四轮马车与马童”爱马仕(Hermes)档案:历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕 家族经过几代人的共同努力使其品牌声名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。Hermes，是法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香

2、水、珐琅，饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。20世纪20年代，创立者蒂埃利爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”所属国家：法国创建年代：1837年爱马仕中文名：爱马仕、爱玛仕爱马仕英文名：Hermes爱马仕法文名：Herms创始人：Thierry Hermes 蒂埃利爱马仕设计风格：精致完美,高贵优雅,手工制作,品位高尚。品牌价值：57亿美元亿美元 品牌销售额：25亿美元亿美元 品牌介绍让所有的产品至精至美、无可挑剔，是Herms的一贯宗旨。Herms拥有的14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数都是手工精心制作的，无怪乎

3、有人称Herms的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。Herms精品让世人重返传统优雅的怀抱。Herms品牌形象建立于其一贯的高档、高质原则和独特的法兰西轻松风格，在此基础上融入流行因素，这正是产品永具魅力的原因。保持经典和高质，将一流工艺的制作、耐久实用的性能与简洁大方和优雅精美相结合，Herms不但是身份、地位的象征，而且也被誉为能够让你一生永不落伍的时尚之物。创立于1837年的Herms从20世纪初开始涉足高级服装业，上世纪五六十年代起陆续推出香水、西服、鞋饰、瓷器等产品，成为全方位横跨生活的品位代表。坚持自我、不随波逐流的Herms多年来一直保持着简约自然的风格，“追

4、求真我，回归自然”是Herms设计的目的，让所有的产品至精至美、无可挑剔是Herms的一贯宗旨。Herms品牌所有的产品都选用最上乘的高级材料，注重工艺装饰，细节精巧，以其优良的质量赢得了良好的信誉。发展历史蒂埃利爱马仕1837年在巴黎创立了以自己姓氏为名的马具品牌。他的马具工作坊为马车制作各种精致的配件，在当时巴黎城里最漂亮的四轮马车上，都可以看到爱马仕马具的踪影。1879年，蒂埃利的儿子查理爱马仕将家族企业扩大，他不但把爱马仕总店搬往巴黎著名的福宝大道24号，与当地贵族靠得更近，还让爱马仕走出巴黎，走向欧洲各国。爱马仕制造的高级马具当时深受欧洲贵族们的喜爱，其品牌也成为了法国式奢华消费的典

5、型代表。进入20世纪，汽车在欧美上流社会逐渐普及，高级马具的市场需求逐渐萎缩。爱马仕及时转产，开始朝生产多个品种方向发展。不过，爱马仕仍以缝制马具的精湛技术生产各类皮制品，从而保持着精致的手工与质感。在爱马仕第三代掌门人埃米尔爱马仕的努力下，爱马仕走进欧洲各国的皇宫，成为御用珍品。1920年，爱马仕为威尔士王子设计的拉链式高尔夫夹克衫，成为了20世纪皮革服装中最早的成功设计，引起一时轰动。1951年起，爱马仕由埃米尔的女婿罗伯特迪马接掌。60年代起，爱马仕又陆续推出了香水、西装、鞋饰、瓷器等产品，成为横跨全方位生活的品味代表。罗伯特迪马本人亦是出色的丝巾设计师，他的经营使爱马仕丝巾获得了举世赞

6、赏。1978年，爱马仕家族第五代的让-路易迪马就任集团主席兼行政总裁，他开发了手表和桌饰系列等新商品，赋予了爱马仕新的素材和气息。20世纪80年代，象征身份的服饰穿着之风卷土重来，爱马仕以出人意料之势迅速发展。因摩洛哥王妃格雷斯凯利得名的爱马仕“凯利包(Kelly)”风行一时。其他色彩明快的皮革制品、手感舒适的开丝米披巾、耀眼的珠宝首饰和丝质芭蕾式拖鞋等也都受到女士们的青睐。在男士用品方面，爱马仕推出了有精致内衬的皮夹克、斜纹呢便装、充满活力的运动外套、图案花俏的真丝领带等。其后，爱马仕又相继推出陶瓷及水晶工艺制品。在爱马仕所有产品中，最著名、最畅销的当属精美绝伦的丝巾。自1937年为纪念一百

7、周年店庆推出第一款丝巾以来，爱马仕丝巾一直是许多上流社会男士馈赠女士礼物的首选。爱马仕丝巾质地华美，有细细的直纹。英国邮票上伊丽莎白女王所系的丝巾，就是爱马仕的杰作。皮袋也是爱马仕最成功的产品之一，要订制一个有爱马仕镇店之宝美名的凯利包，需要等上几年时间，因为它的每一块皮革，都要经过多重繁复的步骤来处理。这种皮包均有制造匠师的标记，不论维修或保养，都由同一匠师负责。如此严谨的制作，正是它矜贵的原因。爱马仕产品的标志主要有三个。一个是马车图案，它是爱马仕以经营马具起家的悠久历史与精致品质的传统象征，通常只会在产品内部不显眼的地方看到。第二个是爱马仕的大写签名HERMES，如果不是与马车图案一起出

8、现，它通常会被安排在按扣或表面上，下面有一行PARIS小字。第三个是 H字型，这在最近一些年的产品上经常出现，如H-our手表系列的表面造型，以及男女拖鞋上。在经营上，爱马仕坚持不转让其商标生产许可证，因而每一件出品，都有着严格的质量保证，其产品将一流的工艺制作、耐久实用的性能与简捷优雅相结合，不但是身份地位的象征，而且成为永不落伍的时尚之物。爱马仕目前大概划分为皮具、手表、香熏三个主要部分，产品项目则有皮革制品、丝巾、首饰、领带、男女服装系列、香水、手表、精品文具、鞋、手套、家居系列、餐具及瓷器等十几项。让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕的一贯宗旨。如今爱马仕集团总部仍座落在巴黎著名的

9、福宝大道，而它的精品则散布于世界30多个国家和地区的数百家专卖店。这个以马具制造起家的集团王国，在历经五代传承和百余年辉煌之后，至今仍旧保持着经典和高品质，并凭借其一贯秉持的传统精神，在奢侈品消费王国里屹立不倒。爱马仕系列之包看到Hermes字样，很多人都会想到经典的传承，凯莉包（Kelly Bag），柏金包（Birkin Bag）。了解爱马仕的人都知道，爱马仕手袋有两个经典款，比较正式的是凯莉，活泼一点的是柏金。这两个款式一直都不曾有什麼变化和更新，不同的只是顏色、皮质和大小。可每年都有排著长队等著买这两个包。Kelly bag由来由来Kelly Bag起源于狩猎者设计的“马鞍袋”，是爱马仕

10、皮具系列中最元老的常青树。1930年，爱马仕为了迎合女士们的口味保持了Kelly Bag的原来款式，只把尺码作适量调整，让女士们可平常上街用。1956年，Life杂志封面，摩洛哥王妃Grace Kelly拎着最大尺码，以鳄鱼皮制的Kelly Bag，半掩着她已怀孕的身躯，流露她闪亮妩媚的女性美。这页叫人难忘的封面照，使Kelly Bag卷起狂潮。于是，Grace Kelly以她的名字命名的Kelly包，都曾经是那个时代的经典标志并影响至今。Grace Kelly带动的除了Kelly Bag的热卖，她还是第一个露出腰胛骨的人。她的几乎从不离手的白丝手套，以及以她的名字命名的Kelly包，都曾经是

11、那个时代的经典标志并影响至今。1961年，她戴着白色的帽子和手套，穿着绿色的Givenchy套裙，带着Kelly Bag重返美国，其优雅迷人的风范令阅尽美色的肯尼迪也不禁暗暗叫绝，一番顾左右而言他的时装对话，顿时招来时尚界又一轮的“Grace风潮”。Kelly是单把的，而且配备一个肩背的带子。精致的手工制作，包包的内部也都有工匠的签名。Kelly一般会采用外缝和内缝两种方式。内缝会让包身看起来很柔软，而外缝则让手袋看上去挺括。的源于马鞍包的Hermes爱马仕的手提包，当时已有28厘米、32厘米和35厘米三种型号，1968年，“微型凯利”面世，1980年，“凯丽包”系列中，又增加了40厘米的新款

12、。至今，Hermes爱马仕凯丽包都是销路最好的手袋。值得一体的是，Hermes爱马仕的手提包制作也继承了其制作传统，从头至尾由一人缝制，并打上编号。这既是为了方便顾客的修理，更体现工匠对自己手艺的自豪感。Birkin bag 著名的手提包款爱马仕“柏金”包(Hermes Birkin)是以法国明星Jane Birkin 来命名。1986年上市的爱马仕“柏金”包(Hermes Birkin)是Hermes 第五任总裁 与法国女星Jane Birkin 的一次旅行偶遇中所产生的灵感设计。当时的爱马仕 总裁在飞机上遇到了刚做母亲法国的女歌星Jane Birkin，她向总裁抱怨说，现在都找不到做工精良

13、又实用的大提包，不方便携带婴儿用品，于是爱马仕(HERMES)的总裁就为她专门设计了这款手袋，并以她的名字来命名。爱马仕“柏金”包(Hermes Birkin)放大加深，去除覆盖的结构后，便成为可以当作旅行登机、或公事包使用的包。爱马仕“柏金”包 比较爱马仕“凯莉”包 更为休闲、洒脱，材质与色彩的选择性也比爱马仕“凯莉”包 更大。和爱马仕“凯莉”包 以内缝和外缝之分不同的是，爱马仕“柏金”包(Hermes Birkin)是以硬包和软包的区分。爱马仕“柏金”包(Hermes Birkin)和爱马仕“凯莉”包(Hermes Kelly)从80年代开始，因过于受欢迎，但工匠的产量有限，全球采取订制方

14、式，平均订制一款，大概需要等上两年的时间。BIRKIN包的尺寸有30CM、35CM、40CM、45CM等4个不同的选择，因此它会相对大一点点，皮质却有90种不同的素材与颜色可以选择（牛皮，羊皮，猪皮，以及比较珍贵的鳄鱼皮，鸵鸟皮以及蜥蜴皮）。颜色一般都比较亮丽，容易配搭，Birkin则是双把的，而且只能手提。Birkin只采用一种缝纫方法，那就是内缝，这样的柔软感觉和包包的整体风格比较搭配。价格从最基本的款式开始，5万人民币左右，到豪华的珍贵皮质为30万左右不等。每个 爱马仕“柏金”包(Hermes Birkin)正面右边那条金属扣背面凹下去的正方形框内的英文字，即表示年份(适用于1997-2

15、022年)，而1961-1996年间生产的包以圆形框表示。另一边的字母与号码，则是制作工匠的代号。爱马仕“柏金”包皮包开口处等级标识解释 标识为“”符号的，代表皮革取自野生鳄鱼，价格最为昂贵。标识为“。”符号的，代表皮革取自人工饲养鳄鱼。如果在Made in France 下刻有“S”，表示是折扣品。鸵鸟BIRKIN，价值大概十万牛仔布KELLY，停产山羊皮kelly,是用不同颜色山羊皮拼接的，购买价格10万以上HERMES Kelly doll，千禧年的限量款，大概人民币2万 镶有钻石的黑色鳄鱼皮BIRKIN包 190万 限量版Jypsiere 斜跨包 Herms Jypsiere这款包属于

16、小型的斜跨包，最突出的是它的金属搭扣设计，肩带采用可调式设计，共有5搭扣可供选择。稍宽的肩带让你背着更舒服，相当人性化设计。所有爱马仕特有的设计在这款包都可以看到。的确，这是一款适合日常使用的经典款的包。有6色可供选择。Lindy Bag Lindy Bag分为分为30公分和公分和34公分两种，材质则有牛皮、公分两种，材质则有牛皮、小牛皮及帆布搭配牛皮。这小牛皮及帆布搭配牛皮。这款款LindyBag的特别之处在于的特别之处在于中间拉链部分开口是中间拉链部分开口是形盖面，可调整包包容量及形盖面，可调整包包容量及大小，优雅中有种意想不到大小，优雅中有种意想不到的幽默。它是根据的幽默。它是根据20年

17、代流年代流行的一种结合非洲快节奏舞行的一种结合非洲快节奏舞步及欧洲优雅舞姿的摇摆音步及欧洲优雅舞姿的摇摆音乐双人舞蹈，呼应爱马仕的乐双人舞蹈，呼应爱马仕的春夏时尚主题舞蹈。春夏时尚主题舞蹈。PLUMEPLUME包诞生于1930年，其雏形原为用于放毯子的包袋，后被广泛应用为旅行包。因为在同类旅行包中出类拔萃的轻盈质感，它于1967年得名PLUME(取法语中羽毛之意)。如今的PLUME包拥有各种不同尺寸，从手提包到旅行包一应而全。Evelyne系列手袋系列手袋 很多人都想加入 Hermes 的奢华世界，但往往不知从何入手，而 Hermes Evelyne 系列的手袋就是个好的入手点，无论你是肩挎还

18、是斜跨，都很不错。包身的正面有一些穿孔，轨迹组成H字形。Evelyne 系列中的小款包包价格尽管也不便宜，但已经相对其他款式来说已经非常“合理”了，尤其是对一个采用 clemence 皮革的包包来说，几乎不用担心过时。So kelly系列系列结合了桶形包的功能性和运动感与Kelly包那经典的优雅。浑圆的底部柔和地贴合胯部曲线，加上可调节长度的斜挎背带，可适合一天中的任何时刻和各种衣着。日常生活中极具个性和特征的配饰 维多利亚贝克汉姆(Victoria Beckham)和她的爱马仕包贝嫂是爱马仕的忠实粉丝，据说她有800多个Herms的包包！这个数字听起来让人难以置信，但是当看过她各种拎包出行很

19、少重样的图片之后，不得不说，恐怕这个数字是真的。Hermes 爱马仕 BIRKIN铂金包35CM橙色牛皮顶级手袋参考价格：RMB 210,000爱马仕黑色鳄鱼皮Jane Birkin系列铂金包这款铂金包由约35厘米见方的鳄鱼漆皮打造，最值得一提的是她的外包锁上镶嵌了9个重达1.86克拉的钻石。黑色的运用更加凸显了鳄鱼皮的肌理纹路，贝嫂一身简约黑白搭配，在这款包的映衬下更显低调高雅气质。参考价格：RMB 1,600,000爱马仕经典黑色凯莉包同样是经典的黑色皮质手提包，大气优雅范儿十足。参考价格：RMB 200,000爱马仕喜马拉雅鳄鱼皮铂金包非常特别的颜色，将鳄鱼皮后期制作成银色，独特而又别致

20、，更值得一提的是，这款铂金包全球只有三只。参考价格：RMB 85,4000刘嘉玲和她的爱马仕包迷你款的大红色凯莉手包优雅别致，配上刘嘉玲一袭白色礼服，尽显妩媚高雅气质。爱马仕紅色迷你款凯莉包参考价格：RMB 150,000章子怡和她的爱马仕包章子怡手上拿橙色加柠檬黄双色鸵鸟皮Hermes手袋，是VIP会员才能购得的限量版款式。爱马仕橙色加柠檬黄双色鸵鸟皮手袋参考价格：RMB 150,000张雨绮和她的爱马仕包张雨绮穿一身黑衣配礼帽出现在机场，手中的爱马仕kelly系列手袋非常亮眼，将整身灰黑陈黯的色调点亮，可谓是点睛之笔。爱马仕橘色凯莉包参考价格：RMB 180,000孙芸芸的黑色鳄鱼皮包约2

21、0万人民币，杨佩佩的蓝色牛皮柏金包7.5万人民币 15万RMB，徐子淇刘涛5000美元(近40万人民币)的镶钻黄色鳄鱼皮铂金包 李嘉欣35万港币Hermes蓝色鳄鱼皮Birkin手袋。HERMES一套四件限量刺绣手袋$322,370 一些大家可能没有见过的Hermes Bag 可以肩背的Kelly锁型包 早期的马鞍包早期的马鞍包1996年年度主题“音乐”设计发表的 包1992年法国记者定制的，包内附有硬币口袋 HERMES 出租车 包丝巾据说，全世界每38秒就会卖出一条爱马仕丝巾。1937年，由骑师外套引发灵感设计而成的名为“女士与巴士”爱马仕首款丝巾诞生。从那时起，爱马仕每年推出12款设计，

22、至今已经有超过100多个款式的丝巾呈现在世人眼前，经过重新配色后依然备受欢迎，经久不衰。每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。近年来，爱马仕钟情主题设计，让一块小小丝巾，讲述大千世界的生动故事，造就爱马仕的另一个传奇。1937年，由骑师外套引发灵感的第一条爱马仕(HERMES)丝巾诞生。爱马仕(HERMES)丝巾的制作，汇集了无数精美绝伦的工艺，它们全都以里昂区为基地，从设计到制作完成，必须经过严谨的七道工序：主题概念至图案定稿图案刻划颜色分析及造网颜色组合印刷着色润饰加工人手收边品质检查与包装。它以丝网方法印刷，每一种颜色就需要一个不同网点的钢架，一条丝巾最多可用到40种颜色，一

23、定要绝对精确，才能呈现出完美无瑕、层次分明的效果。就这样，每一条丝巾通过层层关卡，需费时18个月才得以诞生。一丝不苟的线条、古典优雅的图案是爱马仕(HERMES)丝巾的一贯风格，一条爱马仕(HERMES)生产的丝巾，就如同一件值得收藏的艺术品都独一无二而魅力四射。第一条丝巾女士与巴士”（Jeu des Omnibus et des Dames Blanches）的丝巾诞生于1937年，适逢爱马仕(HERMES)100周年诞辰。“白衣女子”是众人对巴黎马得兰庙宇和巴士底之间的两厢公共马车的称谓。这是爱马仕第一款方形丝巾，1937年以木雕版印制，图案取材于那时世界流行的一款古老游戏。1986年为庆

24、祝爱马仕位于巴黎时装博物馆内的专卖店开业，对这款丝巾进行了再版，而初版时由于雕版工艺所限而发生的那些小小的“白璧微瑕”亦在再版时真实地得以再现。历年最佳销售款式：“华丽的疆辔 爱马仕(HERMES)丝巾一年两季发表新款式，内容包括该年年度主题、丝巾设计部门每季发展的新作，以及经典主题的变奏，以马具图案为设计主题的“华丽的疆辔”就属于经典主题，以爱马仕(HERMES)起家的马具设计图案为主体，历年来不定期推出新的配色或局部图案的排列变化，成为丝巾类最受欢迎的款式。爱马仕(HERMES)第四任总裁Robert Dumas对丝巾的研发与设计充满热情，今日大家所熟称的爱马仕(HERMES)丝巾Carr

25、e(法文为“正方形”之意)，便是由他命名而来 爱马仕70周年龄念款丝巾为了庆祝方形丝巾生育70周年，爱马仕巧花“心丝”，推出了70方形丝巾。这款丝巾的分寸为配合主题做了全新的设计，边长从一贯的90厘米改为70厘米。采用了全新的“佳酿”灯丝材料，更加柔软顺滑，光泽更直率，带着光阴的印记。六种图案的选择中，部分是爱马仕经典图案的重新配色，部分则是证据本品牌一贯钟爱的主题设计的新图案 爱马仕时尚方巾系列锦衣之旅设计师:安妮费弗尔“锦衣之旅”方形丝巾的图案由悬挂在长杆上的无数锦衣华裳组成。这些锦衣虽来自世界不同国家，放在一起却很搭配，既互有差别，又彼此相似。这样的和谐是因为我们从世界各地汇集了同样的面

26、料如丝、麻、棉、大麻等，彼此接近的纺织技术如蜡染、扎染、靛青染色、刺绣、印花，以及类似的花纹图案甚至服装剪裁式样。例如南美洲的几何形装饰图案就和俾格米猎手缠腰布上的纹样十分相似。大衣、长袍、长衫、华饰，这些盛装华服体现了人间男女追求扮美自己的共同愿望。服饰的艺术是永恒而无处不在的，它充满象征含义，与传统、习俗和宗教密不可分。服装和面料图案的挑选涉及一种恰当的表现语汇，在宗教节日、婚礼或民族节庆等场合反映出穿着者的社会地位。这些锦衣华裳已超越时间和时尚，永不会过时失色。丝巾上的绸带 爱马仕绸带是品牌最负盛名的标志之一。它综合体现了爱马仕久负盛名的优雅、注重细节和做工完美的特点。我们可以看到，在波

27、纹之间，是爱马仕的四轮马车和车夫，二者忽隐忽现，仿佛在玩一场奇异的捉迷藏游戏。不过，熟悉爱马仕的人第一眼就能认出绸带，和绸带滚边上模仿马鞍式针脚的缝线。一幅带有爱马仕鲜明特色的马赛克画，一件完美无缺的拼图，编织式的设计使这款丝巾独具特色，简直可以象苏格兰人给格子呢命名那样，把它称为“爱马仕家族图案”！爱马仕从第一条丝巾“女士与巴士”的出世到今季“珊瑚鱼的传说”等系列新款的革新，已走过160多年的历史，作为法国经典品牌，爱马仕丝巾一贯以至精至美、无可挑剔为品牌宗旨，其昂贵的价格也让许多喜爱它的人望尘莫及，一款正品的爱马仕丝巾最低也要几千元人民币，那么爱马仕丝巾为何价格如此之高？大家可能不知道，一

28、条精美的爱马仕丝巾从确定主题到拿在顾客手中，整个制作过程需要近两年的时间。其制作工序非常的严谨，必须经过七道工续严格把关：主题概念确定至图案定稿图案刻划、颜色分析及造网颜色组合印刷着色润饰加工人手收边品质检查与包装。就这样，每一条丝巾通过层层关卡，需费时两年才得以诞生。1、确定主题在爱马仕聚集了一群来自不同国家、有着不同文化背景的设计师和艺术家，年龄从20岁到60岁不等，他们有机会到世界各地旅行，感受当地的文化，这也是爱马仕丝巾设计的第一步，每一条丝巾的主题确定需要9-12个月的时间才能出样版，图纸被送到里昂的工厂里，首先要进行手工描图，并制成胶片，一种颜色一张胶片，均为手工绘制，整个过程需要

29、800个小时才能完成！2、调配颜色马仕的丝巾素以色彩丰富而著称，每条丝巾平均有30种颜色，最多的甚至达到40种颜色！调配颜料的车间，被称为是“厨房”，钢精锅、电子秤、煤气炉、汤勺等橱具是这里的基本工具，工人们严格按照“菜单”（70%的水、30%的粉、油、树胶）将各种颜料按照不同比例与油、水在煤气炉上加热，再与树胶进行混合、调配，他们称之为“烹调”，这里有75000种不同的颜料，可根据要求调配出不同的颜色，当然这些配方是绝对保密的。值得一提的是，这里所有的颜料都要经过电子秤精确的显示，多一点或少一点都是不行的，甚至水和油的份量也是以相同的方法来计算，非常地精细，令人赞叹。丝巾的图案经过确认后，颜

30、色委员会负责根据系列产品的要求，将图案分成六到十种不同的色差。每种颜色都要经过特别的研究，并用手工进行修改。用各种颜料制备印刷用的染料。将颜料按照秘密的“配方”混合在一起，进行蒸煮，并加热 每种混合好染料都要经过艺术家们多次检查，以确保与样品上的颜色毫无二致。每个印花台长一百米，必要时可以同时印制一百块丝巾。（传统的丝巾边长为九十厘米）工人通过模板均匀地涂上染料3、印染在印染车间，印染工人在几条长100米的长桌上印制丝巾，这种套色印染对工人的技术要求非常高，因为每一次套印一种颜色，颜色越多印的次数也越多，这就要求在印染的过程中颜色要套得相当准确，稍有偏差，这100条丝巾将全部作废！而且，颜色的

31、深浅亦取决于印染时机器的速度，工人必须在印染的过程中不断调节机器的速度。丝网印刷雕版，每一种颜色就有一个雕版，通常有20种颜色，有时多达40个 雕版图案与丝巾印染图案重合后，将染料均匀地倾倒在雕版一边，倾倒染料的速度、剂量都很讲究，需要长期经验用这个推板，将染料均匀地推到另一头，然后在推回来，往复一次把雕版移开，勾勒丝带轮廓的线条就印好了印染过程中，最大的敌人是灰尘，所以印染者要经常用白色丝绸擦拭雕版如此往复，第三种颜色好了推出爱马仕经典的橘黄色色完成，待染料完全干透以后，用专门蒸汽进行固色工艺4、手工缝边爱马仕的丝巾在完成所有的印染、后处理、检验程序后，最后由里昂的家庭妇女在家里手工缝制丝巾

32、的卷边，当然对于卷边的缝制，爱马仕也有严格的规定，这就是每个针脚的间隔距离为1公分！质检人员会对每一条丝巾做出厂前最后的检查，包括印染、缝制方面的质量检验，哪怕有一点点的瑕疵都不能出厂！爱马仕将不合格的产品全部烧掉，绝不会让这些不合格的产品留下来，因为这关系到一个著名品牌的形象。印好的丝巾要再次经过检查，才能够来到顾客的手中，与顾客相伴久远。爱马仕的丝巾从确定每一年的主题到最后的成品进入精品店，整个周期需要近两年的时间！所以说：爱马仕的丝巾是世界上最昂贵的丝巾！香水爱马仕（地中海花园）淡香水法国精品品牌Hermes继2002年的手之年主题后，2003年则以地中海为主题年，发表2003限量香水H

33、ermes地中海花园，由知名的调香师Jean-CaludeEllena及Hermes陈列创意总监LeilaMerchari共同创作，这款香水的灵感来自于LeilaMerchari的地中海秘密花园，为了能精准诠释出地中海的风情景致，特别汇集了三位著名的艺术家，以文字、图像、香气来共同编织出一款有故事的香水。地中海花园融合了木香、青草香及果香，无花果树、乳香脂树及西洋柏的清香，令人联想起地中海的凉爽微风；夹竹桃、佛手柑及柑桔的果香，让人感受到和煦温款的阳光。嗅觉带来地中海的细致及和煦，为地中海风情做最完美的批注。为了反映爱马仕对地中海的印象，地中海花园藉由画家AUROREDELAMORINERIE

34、的轻快笔触，渲染出地中海光影下的清爽，与层次分明的水彩景致，瓶身的设计也十分符合地中海花园的神秘创意，海洋与阳光的对应从瓶身底部渲染开来，重现出真正属于地中海的颜色，让人置身事外，体验到纯粹的自由恬静爱马仕尼罗河花园香水香调：清新柑苔调 前味：灯心草、埃及青柠果、柑橘中味：夏天的茉莉、尼罗河睡莲、橙花后味：无花果树、乳香脂树、西洋柏尼罗河花园淡香水是一款融合了果香、青草香和木香的淡香水，有一种混和嫩芽和果肉的新鲜味儿，暗藏着胡萝卜的清脆和西红柿茎的青涩，同时，青芒果的滋味、葡萄柚苦涩的芬芳也随之飘了出来，香氛中还溢出橙心草清新的果香，春意十足；随后浮出的是水生莲花，其近似呢喃的低调花香，是介于

35、风信子和牡丹花的香味，令香氛多了些许娇奢感，而无花果树的气息，为整体花香味为主的调子多了一丝中性的气息。是一支男女都适用的香水。爱马仕橘绿之泉香调：清新柑橘调前味：佛手柑、柠檬、鲜橙中味：茉莉、橙花、番木瓜后味：橡树、广藿香、薄荷法国精品品牌HERMES在1979年推出了HERMESEauDorangeVerte爱马仕橙绿中性古龙水，这款以柑橘为名的香水，融入了最受男性及女性喜爱的清新柑橘香调，历经了二十几个年头的洗礼，在香水市场上依旧占有一席之地，HERMES爱马仕橙绿中性古龙水以柑橘精油及柠檬香气为主成分，前味融入了佛手柑、柠檬及鲜橙的爽朗清新，彷佛置身结实累累的橘子树下。延续着前味的清新

36、微酸，中味则转为柔顺的茉莉及橙花，明亮中又带着宁静的气息，后味在橡树与广藿香的温润中划下完美的句点。爱马仕橘彩星光女士香水 橘彩星光香调：清新木质调前味：莱姆、塞维尔苦橙、榄香脂、粉红胡椒中味：琥珀木、龙涎香后味：橡木、柏木、香根草最原始的灵感源自于如何在阳光下创造灿烂的满天星光！。橘采星光诉求着童话与梦幻的意像，最特别之处在于虽然是女香，但却完全不含任何花香调，主调采用极度优雅神秘的海洋龙涎香，同时再搭配男性香调中广被使用的木质橡木调，再加入一点点如瓶身上同色的柑橘香，沉稳中带着清新的气息，浪漫而女性化的风格，成功表达出女性的唯美精神，营造出疼惜、暗恋自己的格调，一如现代女性刚柔并济的风貌，

37、独立坚强、活力中不失温柔的摩登魅力法国奢侈品爱马仕针对中国市场推出新的品牌“上下”在上海揭开面纱。这是爱马仕第一次“白手起家”建立一个新品牌，也是这个一向沉稳，谨慎的顶级奢侈品牌在中国的一次大胆而有趣的尝试。“上下”，一个有东方寓意的名字，包含上下五千年的文化积累，有“承上启下”之意。中国设计师蒋琼耳担任“上下”总负责人，这个此前就担任爱马仕在上海的橱窗设计师的艺术家从2008年起就开始了中国传统手工艺的复兴之旅，日本建筑大师隈研吾特别设计的白色高科技织物所营造的125平方米零售空间，行走其中，犹如在云端漫步，六角形机理的白色织物契合地板、墙面的自然木料和石材，形成奇妙的对照和反差。为“上下”

38、打造了服装，珠宝饰品到家具一应俱全的商品。现年33岁的蒋琼耳出身于艺术世家，外祖父蒋玄佁是最早留学海外的中国艺术家之一，也是最早把西方油画艺术引入中国的艺术家之一；父亲邢同和参与建造了上海美术馆。蒋琼耳自幼跟随大师学艺，国画师从程十发，书法师从韩天衡。之后，蒋琼耳进入同济大学艺术设计专业学习。大学毕业后，蒋琼耳入法国国家装饰艺术学院。从法国回来后，蒋琼耳在多个领域有过尝试，其间她接触到许多深藏于民间的中国传统手工艺，这也坚定了她读书时萌生的梦想让中国的好工艺、设计真正被世界看到。蒋琼耳不认为“上下”如外界此前所说，是爱马仕的一个副牌，而更愿意认同“中国爱马仕”的说法。“上下是建立在中国五千多年

39、历史的手工艺基础上的，它也要做到像爱马仕那样的品质和信誉，只不过今天它刚刚起步。”2006年，蒋琼耳受邀为爱马仕设计橱窗，她融贯东西的审美趣味引起了爱马仕的关注。“爱马仕没有派法国人来中国做，是因为他们也知道自己不了解中国文化，直到我们相逢，大家才觉得可以一起去尝试。就像来自于不同国家的一对男女，因为有着同样的梦想和激情，相遇后决定一起生活，生一个孩子。”大约在2007年底，蒋琼耳和爱马仕集团全球首席执行官帕特里克托马斯、爱马仕集团艺术总监皮埃尔杜马一起在法国构思品牌。“有了想法之后，就要给品牌定个名字。我们讨论了很久，杜马在纸上画了一个圆，他说世界是圆的，如果中国在这里，法国就在这里；如果说

40、现在的传统工艺在下方，高科技在上方，那么总有一天会到上面来。我突然想起来中国汉字中的上下很好，而且上是下的倒影。”从法国回来后，蒋琼耳开始投入到品牌创立中。其中的一项工作是寻找手工艺人。“寻找手工艺师的过程很长，而且是一个持续性的工作。我们除了自己去各地寻找，也从上海博物馆、上海手工艺中心的一些专家、老师那里获得一些资源，因为他们也同样有着将传统手工艺发扬光大的梦想，他们给我们介绍了一些手工艺老师、大师。”蒋琼耳说，在“上下”的设计中心有一个作坊，不断有不同的手工艺人来这里展示他们的工艺。“今天的手工艺人虽然有很高的技艺，可以把仿明代的家具做得和真的明代家具一模一样，但他们还停留在传统的审美观

41、、构思方式来制作作品，而我们虽然有想法，却做不出来。”蒋琼耳觉得和手工艺人之间的对话可以使得“手脑连接起来”。经过近三年的筹备，“上下”的首家零售店于2010年9月在上海的香港广场开张。在这间由日本设计师隈研吾打造的酷似云层的空间里，陈列着家具、茶具、家饰、服装、配饰等商品。“上下也寓意着两个对立面的和谐共处，天在上，地在下，但是没有地，也就没有了天。我们的东西从外表看，都很安静、内敛，但是仔细研究它的内里，却是绚烂的，因为用了最好的材料、最好的工艺，这也是我们希望创造的绚烂而平淡生活方式的体现。”蒋琼耳说“购买我们商品的人60%70%都是中国人，年龄层次跨度很大，二十几岁到七八十岁的都有，我

42、们也觉得好的东西是没有年龄和地域界限的。”蒋琼耳说，几乎全世界奢侈品牌的总裁只要有机会来中国，就一定会来“上下”看看，“对于他们来说，上下的诞生是在全世界奢侈品牌海洋中投下了一块石头，因为第一次有来自东方的这样一个品牌。”中国奢侈品消费者近几年发生的转变，也令蒋琼耳看到希望，“今天的中国社会经济发展到一定的水平，有一部分人在体验了西方的奢侈品之后，开始逐步回归到自己的文化根基，寻找更好的生活方式，最近的3-5年有这样的现象。我觉得这也是一个必然趋势。生命是圆的，当走到一个阶段，一定会回归。”上下-精品竹丝扣瓷名为“桥”系列的白瓷茶具是最能代表中国传统工艺的作品，使用了源自古代传统器形的桥形钮，

43、但它并非传统的竹编，“上下”邀得师傅做出完全不一样的创新以瓷器器皿为胎，用仅有0.4毫米的竹丝紧扣瓷胎、依胎交叉立体编织成形，同时赋予茶具保温隔热之功能，竹丝和经过1300摄氏度高温烧制的瓷胎浑然一体，手感流畅细腻，温润如玉的白瓷壶身上却绝然找不到一丝起始或终结的编制痕迹！值得一提的是，每100斤原竹只能抽取8两的上好竹丝。简约紫檀“大天地”的紫檀系列家具在视觉上就呈现出明式的极致简约和精准，外方内圆的细节变动令它们拥有更为现代感的线条，圆形椅面与方形椅身之间只有榫卯结构的链接，通过人体工程学的研究，更为舒适。其精密的打磨工艺令人惊叹，成百上千次的打磨以及人手的摩揉之后，紫檀表面拥有丝绸般的润

44、滑质感。羊绒毡服雕塑”来为这个系列的羊绒毡服命名，最是贴切不过，因为它们没有经过剪刀、针线或缝纫的工序，而是完全凭借两位资深工艺人花费一周时间、纯手工制作。在“上下”店铺内挂着的羊绒围巾与长袍恐怕是最温暖人心的新品，轻柔保暖、色泽恬淡，更难以想象的是它们的制作过程：将原先游牧民族制作蒙古包的工艺、用来制作毡服，不停地揉捏、摁压、搓散、塑形，口袋、扣子无不是一一用羊绒从整片式的立体毡服中捻形。中国式珠宝以迷你中国茶壶为珠宝之饰件，恐怕是少见的设计，“上下”推出的“福器”珠宝系列正是此种独特风格，设计出四种不同寓意的壶形：连续六边形的“寿”、喜事不断的“喜”、虚怀知足的“乐”以及吉祥幸运的“祥”。

45、另一“锦绣”系列珠宝则是抽象的中国风格，灵感来自传统建筑的窗格，轻快别致，连绵的图案寓意生活顺利和长久。最近很红的最近很红的Tata baby bag VS HERMES Birkin 爱马仕Birkin的魅力真是有够大的，前一阵子出了个Banana娇蕉包，最近又来了个TATA BABY的Photo Print Birkin,从张柏芝到徐濠萦全都是它的粉丝哦！但是你是否知道TATA的全称其实是Talking About The Abstraction.这个TATA Baby的爱玛仕印花包早在2年前就已经先于娇蕉包出现。而且Talking About The Abstraction的产品线相当丰

46、富，服饰、配件、鞋包一应俱全，更以其逼真的印刷工艺名身大噪。Talking About The Abstraction 牛仔服图案印花T恤，仔细看，这只是印花！1.Tata Baby与Herms Birkin区别这款极像Herms Birkin的photo fake print包袋来自于日本的潮牌Talking About The Abstraction旗下的童装Tata Baby，此牌子价格亲民，除女童外，不少潮女也对此趋之若鹜。TATA BAG正面和侧面2.Tata Baby的外观及内部详解Tata Baby的假Birkin手袋是用美国Dupont出品的Cordura高强度尼龙质料制成，防水又够耐用，仔细看，连皮质的颗粒都印刷的足以乱真，连袋的侧面及底部都print到一模一样，超像真的。包包的里面还附有跟內里一样颜色的板子，这样放了东西之后底部就不会软趴趴了。还有附一条长背带，可以调整长度侧背斜背都OK喔！3.Tata Baby的价格以及购买方式这款棘手可热的款式从1500-3000元不等，比起价格昂贵而且就算你有钱兼肯排一世队都未必买到的橙色Birkin，实在是实惠太多啦！但是，TATA BABY最近实在太红了，所以日本都面临严重缺货，已经预定到了十月份啦！目前内地还没有正式发售，主要从日本代购，或者更便捷一点，在香港某些店铺中也有售卖。