洞察中国市场六大主要消费人群

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1、洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌2GDP（亿）（亿）20062011黑龙江黑龙江4,790 14,000 吉林吉林4,249 10,400 辽宁辽宁9,257 2,2026 山东山东21,700 45,000 江苏江苏21,548 48,000 上海上海10,297 19,196 浙江浙江15,649 3,1800 福建福建7,502 1,7500 GDP（亿）（亿）20062011河北河北11,632 24,228 北京北京7,720 16,000 陕西陕西4,383 12,391 山西山西4,747 11,000 河南河南12,464 27,000 湖北湖北7,497 19,5

2、94 湖南湖南7,493 19,635 广东广东25,969 52,674 广西广西4,802 11,714 贵州贵州2,260 5,600 云南云南4,002 8,751 四川四川8,368 21,027 重庆重庆3,841 10,011 青海青海641 1,622 西藏西藏290 605 GDP（亿）（亿）20062011新疆新疆3,063 6,600 内蒙古内蒙古4,790 14,000 甘肃甘肃2,246 5,020 数据来源：数据来源：中国数据年鉴中国数据年鉴 2006/2011个人年收入个人年收入(RMB)20062011哈尔滨哈尔滨10,98033,708长春长春11,88025

3、,080沈阳沈阳11,26831,608济南济南14,31629,076南京南京17,96436,612上海上海21,03644,568杭州杭州21,82849,488福州福州14,36432,556个人年收入个人年收入(RMB)20062011石家庄石家庄10,10428,632北京北京24,21662,004西安西安11,80835,436太原太原12,19225,020郑州郑州12,09631,092武汉武汉12,31233,192长沙长沙11,59236,144广州广州18,72050,424南宁南宁9,64823,916贵阳贵阳11,42427,984昆明昆明12,04831,776

4、成都成都13,77635,496重庆重庆12,38432,676西宁西宁-33,468个人年收入个人年收入(RMB)20062011乌鲁木齐乌鲁木齐13,72834,824呼和浩特呼和浩特-38,484甘肃甘肃10,71627,744数据来源：数据来源：CNRS-TGI Database 2006/2011洞察中国市场的专业品牌5商务人士商务人士高端女性高端女性前父母期家庭前父母期家庭银发一族银发一族活力活力80后后网购人群网购人群洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌数据来源：CNRS 2010.1-12 2011.5-1056.659.961.563.620102011居民总体25-

5、44岁人群认同认同“凡能节省我时间的东西，凡能节省我时间的东西，多花点钱也值得多花点钱也值得”比例变化（比例变化（%）734.862.145.575.220092011过去一年去过去一年去快餐店快餐店的比例（的比例（%）61.365.364.668.520092011过去一年吃过去一年吃速冻食品速冻食品的比例（的比例（%）洞察中国市场的专业品牌854.558.358.466.066.22007200820092010201125.524.223.922.322.420072008200920102011商务人士商务人士每每周工作周工作5050小时小时以上的比例（以上的比例（%）商务人士商务人士

6、认同认同“与工作相比我更注重享受生活与工作相比我更注重享受生活”的的比例（比例（%）注：商务人士指50人以上大中型企业任职部门主管以上的群体。数据来源：CBES2007-2011 年洞察中国市场的专业品牌959.6 60.3 59.0 66.7 69.1 20072008200920102011商务人士私人商务人士私人旅行比例（旅行比例（%）商务人士商务人士旅行旅行目的地目的地（%）商务人士选购越野车的比例商务人士选购越野车的比例（%）数据来源：CBES2007-2011 年94.421.67.62.652.924.19.410.7中国内地 港澳台东南亚欧洲国家 200820113.47.51

7、7.5首次购车 替换增购洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌79.974.491.1 91.0 82.776.383.280.686.0 83.5 20092011工作家庭关系经济条件社会交往身体状况11400,000490,00020092011高端女性家庭年收入（元）高端女性家庭年收入（元）高端女性对生活各方面的满意程度（分）高端女性对生活各方面的满意程度（分）数据来源：CTLS 2009,2011注：高端女性指收入水平居于全体女性前10%的女性群体洞察中国市场的专业品牌12高端女性对于以下生活形态语句的赞同比例（%）70.672.568.273.6我对成就有很大期望家庭与事业相比

8、时，我更重视家庭20082011数据来源：CTLS2008,2011家庭教育健康工作社交收入洞察中国市场的专业品牌13 2008 201119405178高端女性在护肤品上的年平均花费（元）高端女性在珠宝上的年平均花费（元）2008 201182001541875.815.717.18.277.420.222.913.3女人应该为自己多花一些钱去健身房释放压力通过旅游放松身心有压力的时候去电影院看电影20082011高端女性对以下生活状态的认同比例（%）数据来源：CTLS2008,2011洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌15空巢期年长父母期中年父母期中学父母期小学父母期学前父母期筑

9、巢期飞翔期奔波父母期自由夫妻期中年独立期年长独立决策期Life Stage生活阶段生活阶段模型模型幼鸟期两代同住两代同住35岁以下小两口岁以下小两口已育有小孩但年龄较小（已育有小孩但年龄较小（14岁以下）岁以下）“前父母期前父母期”家庭家庭洞察中国市场的专业品牌16居住结构居住结构2008年年2011年年居民总体居民总体25-34岁岁居民总体居民总体25-34岁岁一代同住 28.0833.9327.4329.49两代同住 57.6251.759.0755.75三代同住 14.0514.0513.2814.44四代或以上 0.250.320.220.32“六普”结果显示：目前家庭户规模成缩小趋势

10、，全国31个省份平均每个家庭户的人口为3.10人人，比2000年“五普”的3.44人人减少0.34人CNRSCNRS中居民家庭的居住结构分布中居民家庭的居住结构分布 （%）随着随着20122012年迎来年迎来第五代婴儿潮，第五代婴儿潮，“前父前父母期家庭母期家庭”在家庭结构在家庭结构中的比例将更加庞大，中的比例将更加庞大，将成为未来最主流的家将成为未来最主流的家庭结构庭结构数据来源：CNRS 2008、2011年洞察中国市场的专业品牌消费特征消费特征家庭结构家庭结构年龄层次年龄层次物质基础物质基础社会环境社会环境兼顾心灵体验与品质实用兼顾心灵体验与品质实用的高级实用主义的高级实用主义已育有娃，

11、已育有娃，再苦不能苦孩子再苦不能苦孩子75后后-90前，前，眼界开阔，思想活跃，物质眼界开阔，思想活跃，物质生活要求高生活要求高工作不满十年，收入水平有限工作不满十年，收入水平有限收入水平大幅提升，物价指数飞速上涨收入水平大幅提升，物价指数飞速上涨洞察中国市场的专业品牌56.5958.282010年2011年31.5736.792010年2011年18“即使价格贵一点我也愿买高品质的商品即使价格贵一点我也愿买高品质的商品”的认同率（的认同率（%）“我通常关注打折产品和促销我通常关注打折产品和促销”的认同率（的认同率（%）49.7352.222010年2011年52.4954.922010年20

12、11年“我喜欢跟上科技发展的潮流我喜欢跟上科技发展的潮流”的认同率（的认同率（%）“我喜欢追赶时尚潮流我喜欢追赶时尚潮流”的认同率（的认同率（%）数据来源：CNRS 2010-2011年讲求品质讲求品质崇尚经济崇尚经济关注打折促销关注打折促销注重时尚注重时尚紧追科技潮流紧追科技潮流洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌2008年年0.63亿人亿人 占占5.57%2000年年1.13亿人亿人 占占6.96%2010年年1.19亿人亿人 占占8.87%国家统计局数据显示：国家统计局数据显示：50岁以上的人口规模已经超过3亿亿；估计2025年中国50岁以上的人口将有望达到5亿亿数据来源：国家统

13、计局 中国65岁以上的人口规模及比例老龄化日老龄化日益凸显益凸显1982年年0.50亿人亿人 占占4.91%洞察中国市场的专业品牌21商务人士商务人士认同认同“与工作相比我更注重享受生活与工作相比我更注重享受生活”的的比例（比例（%）41.7 45.9 45.9 48.5 51.7 53.7 15-24 25-34 35-44 45-54 55-6465+“我很满足目前的生活状态我很满足目前的生活状态”的认同率（的认同率（%）数据来源:CNRS2011.1-12（36城市）48.2 53.8 57.2 2009年2010年2011年55+55+老年群体老年群体“我喜欢参加社会公益活动我喜欢参加

14、社会公益活动”的的认同率（认同率（%）数据来源:CNRS2009-2011（36城市）洞察中国市场的专业品牌22休闲娱乐型用户年龄结构（休闲娱乐型用户年龄结构（%）20.9 38.1 25.3 11.6 4.1 18.6 35.4 27.7 13.3 5.1 15-24 25-34 35-44 45-54 55岁以上20102011休闲娱乐型用户:通常使用国际互联网做什么：“玩网络游戏”或“收看/分享/上传网络视频的人”数据来源:2010.1-12(60城市)，2011.1-12(60城市)39.1 41.9 43.6 2009年2010年2011年55+55+老年群体对老年群体对“我花很多时

15、间用于我花很多时间用于休闲娱乐活动休闲娱乐活动”的认同率（的认同率（%）数据来源:CNRS2009-2011（36城市）洞察中国市场的专业品牌23数据来源:CNRS2009-2011（36城市）69.0 67.3 63.7 2009年2010年2011年55+55+老年群体对老年群体对“要注意节省开支用要注意节省开支用于储蓄于储蓄”的认同率（的认同率（%）55+55+老年群体对老年群体对“我有不经过思考就我有不经过思考就花钱的倾向花钱的倾向”的认同率（的认同率（%）16.8 17.1 20.6 2009年2010年2011年洞察中国市场的专业品牌2472.9 84.2 87.2 72.484.

16、587.72006年2009年2011年总体人群55+老年群体每月至少去一次超市的比例每月至少去一次超市的比例（%）数据来源:CNRS2006.2009.2011年（36城市）银发一族去超过购物的比例逐渐银发一族去超过购物的比例逐渐提升，已经高于居民总体提升，已经高于居民总体银发一族在快消品上的平均支出比银发一族在快消品上的平均支出比一般家庭只一般家庭只低低8%，但如果考虑其，但如果考虑其接受的礼品，其总体水平比平均接受的礼品，其总体水平比平均高高出出2%银发一族过去一年购物次数是银发一族过去一年购物次数是175次次，几乎，几乎每两天购物一次每两天购物一次。数据来源：Kantar Worldp

17、anel China洞察中国市场的专业品牌5.9 13.6 13.9 12.4 12.4 15.1 7.7 13.8 13.6 13.3 16.9 22.7 051015202515-2425-3435-4445-5455-6465+2009年1-12月2011年1-12月25营养保健品消费者的年龄结构（%）数据来源：CNRS 2009-2011,1-12目标群体：过去12个月吃过/买过营养保健品洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌277.1 4.5 12.116.0 10.4 23.726.5 17.1 35.2互动社交类网站微博类网站综合视频类网站60后70后80后数据来源：CTR

18、 CNRS 2011.1-12（60城市）昨天访问过各类社会化媒体网站的比例昨天访问过各类社会化媒体网站的比例 （%）洞察中国市场的专业品牌28认同“我经常和其他人讨论我近期看到的产品和品牌”的人群比例59.360.865.360后后70后后80后后单位（单位（%）认同“我通常能够说服或影响别人做决定”的人群比例43.245.748.060后后70后后80后后单位（单位（%）80后对于产品的选择更倾向于从身边的人获取资讯，并通过交流对他人产生影响，口碑传播的力量不容小觑。数据来源：CTR CNRS 2011,1-6,36城市 洞察中国市场的专业品牌14.4 40.9 28.0 12.0 4.2

19、 0.5 15.8 41.8 27.7 10.7 3.6 0.4 15-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+2010201129在线消费型用户年龄结构变化（在线消费型用户年龄结构变化（%）在线消费型用户:通常使用国际互联网做什么：“逛网上商店/进行网上购物”或“网上银行/网上支付/网上理财”或“查询或预订机票/酒店等旅行服务”数据来源:2010.1-12(60城市)，2011.1-12(60城市)基数:在线消费型用户洞察中国市场的专业品牌303.634.819.122.08.49.03.11.6 37.3 17.2 15.1 12.9 10.5 5.3 15-20 21

20、-30 31-35 36-40 41-45 46-5051+20102011.1-6打算购买打算购买SUVSUV人群的年龄结构（人群的年龄结构（%）41.323.648.3 27.4 汽车能表现自身个性 购车时我主要是看汽总体808080后对以下语句的赞同比例（后对以下语句的赞同比例（%）数据来源：CNRS 2010 全年数据/2011.1-6洞察中国市场的专业品牌洞察中国市场的专业品牌l 不论不论男女，越来越多的人喜欢网上购物，相比之下，网购更吸引男女，越来越多的人喜欢网上购物，相比之下，网购更吸引女性女性数据来源：CNRS 2009年-2011年6月，36个城市合计基数：城市15-69岁所

21、有居民327.4%9.6%11.9%15.6%23.4%6.3%7.7%9.3%12.2%16.6%2009上2009下2010上2010下2011上网购人群在不同性别中的渗透率女性中网购人群占比男性中网购人群占比50%36%洞察中国市场的专业品牌l 23-29岁是网购达人，其次是岁是网购达人，其次是18-22和和30-34岁；岁；2010年下半年到年下半年到2011年上半年，年上半年，30-49岁网岁网购人群购人群增长幅度很快。增长幅度很快。数据来源：CNRS 2009年-2011年6月，36个城市合计基数：城市15-69岁所有居民3316.9%19.2%25.6%32.1%41.5%200

22、9上2009下2010上2010下2011上网购人群在各年龄层中的渗透18岁以下18-22岁23-25岁26-29岁30-34岁35-40岁41-49岁50岁以上74%46%49%29%51%55%55%41%2011年增幅年增幅洞察中国市场的专业品牌注:网民用户指过去12个月使用过互联网进行网上活动的人网购用户指过去12个月使用互联网进行网上购物的人64%77%61%62%80%60%54%71%60%79%64%61%56%57%72%61%20%40%29%25%29%21%18%21%17%21%16%15%12%9%11%6%31%51%47%40%37%35%33%30%29%27

23、%25%25%22%16%15%10%总体北京 上海 天津 深圳 重庆 沈阳 西安 青岛 杭州 大连 武汉 成都 济南 广州 南京 网民渗透率 网购渗透率 网民中网购渗透率l 北京北京和上海是网购最大的和上海是网购最大的城市城市数据来源：CNRS 2011年1-6月，36个城市合计基数：城市15-69岁所有居民34洞察中国市场的专业品牌北上广深北上广深经济经济发达省份的省会发达省份的省会城市和城市和计划单列市计划单列市非发达非发达省份的省会省份的省会城市城市历年网购人群的比例（%）35l 非非发达省份的省会城市表现出较强的网购发达省份的省会城市表现出较强的网购潜力潜力数据来源：CNRS 200

24、9年7月-2011年6月，36个城市合计基数：城市15-69岁所有居民洞察中国市场的专业品牌11.5%13.2%17.2%28.0%35.7%44.6%2010上2010下2011上手机上网人群的渗透率手机上网人群在网上购物的比例数据来源：CNRS 2010年1月-2011年6月 36个城市合计基数：城市15-69岁所有居民l 使用手机上网的人群网络购物的比例在不断上升。使用手机上网的人群网络购物的比例在不断上升。l 随时随地随时随地上网的便利性推高了手机上网用户网络购物上网的便利性推高了手机上网用户网络购物的参与度。的参与度。36洞察中国市场的专业品牌企事业中高层企事业中高层管理人员手机上网

25、的比例（管理人员手机上网的比例（%）不同终端上网的高端女性几乎每天都上网的比例（不同终端上网的高端女性几乎每天都上网的比例（%）通过不同终端上网的高端女性上网的平均时长（分钟）通过不同终端上网的高端女性上网的平均时长（分钟）数据来源：CTLS2011/CNRS 2010.7-2011.1237洞察中国市场的专业品牌数据来源：CNRS 2009年1月-2011年6月，36个城市合计基数：城市15-69岁所有居民网网购人群购人群的家庭月收入及网购年支出的家庭月收入及网购年支出情况（元）情况（元）5%9%3815%网购和非网购人群网购和非网购人群的家庭月均支出（元）的家庭月均支出（元）10%6,16

26、37,7118,2208,7129,1131,3731,7271,8881,9802,1552009上2009下2010上2010下2011上家庭月总收入 网购年花费 2,8963,3433,6843,7454,2892,3412,5602,8012,9373,2422009上2009下2010上2010下2011上网购人群非网购人群洞察中国市场的专业品牌1,5421,8692,0012,0362,296 1,2261,6061,7951,9342,028 2009上2009下2010上2010下2011上不同性别网购年花费（元）不同性别网购年花费（元）男性年网购花费女性年网购花费39数据来源：CNRS 2009年-2011年6月，36个城市合计基数：城市15-69岁所有居民12.8%4.9%洞察中国市场的专业品牌40数据来源：CNRS 2007年-2011年6月，36个城市合计基数：城市15-69岁所有居民05001,0001,5002,0002,5003,0002009上2009下2010上2010下2011上各年龄段网购年花费（元）各年龄段网购年花费（元）18岁以下 18-22岁 23-25岁 26-29岁 30-34岁 35-40岁 41-49岁 50岁以上 洞察中国市场的专业品牌