晶弘冰箱产品课件晶弘冰箱产品命名规划方案

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1、晶弘电器企划部2013.4晶弘冰箱产品命名晶弘冰箱产品命名规划方案规划方案CONTENTS第一部分：产品命名目的第一部分：产品命名目的第二部分：晶弘命名第二部分：晶弘命名Part Part 1 1产品命名目的产品命名目的为什么要给产品起名字？这就必须分成两个方面来说对内对外便于对产品的分档和归类。便于产品线的延展，查缺补漏。对新产品的研发指明方向。对内（企业内部）对内（企业内部）对外（消费者）对外（消费者）使这一产品与那一产品区别开来，让消费者容易认准牌号购买。告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处。便于产品推广传播。晶弘命名晶弘命名Part Part 2 2w 目前晶弘的产品分类

2、方式主要按照系列来划分，比如晶智、晶钻、晶典等系列。w 而每个系列下有产品名称和产品编号。w 某些产品同样的款式分为两门和三门产品。现有晶弘产品情况现有晶弘产品情况现有晶弘产品列表现有晶弘产品列表每个系列的划分原则：晶弘所有冰箱都按照每个系列的划分原则：晶弘所有冰箱都按照“晶晶x”来划分产品系列。来划分产品系列。晶智晶智 变频电控或者风冷等3门以上高端产品，目前晶弘460/470冰箱归属于“晶智”系列 变频风冷：460-WPQC、470-WPQC晶钻晶钻 节能或者普通电控玻璃门等中端产品 节能玻璃门：彩虹镶钻、鹤之舞 电控玻璃门：格瑞德、冰点黑晶锐晶锐 节能或者普通电控彩板门等中端产品 节能彩

3、板门：离子银、璀璨灰、楼兰、横纹拉丝、电控彩板门：律动交响晶彩晶彩 低端经济型，玻璃门产品 水乡威尼斯、罗马假日、点波纹/狂想曲都是彩晶玻璃面板晶典晶典 低端经济型，彩板门产品 彩板：雅典印象、西子印象 拉丝面板（彩钢板）：钛银（面板：钛银）、雅典银（面板：拉丝银）、飞扬（面板：拉丝银）竖纹拉丝（面板：竖纹拉丝）晶灵晶灵 120L以下容积产品 珠光白、酒柜现有晶弘产品命名分析现有晶弘产品命名分析1晶弘现有的系列划分的原则：晶弘现有的系列划分的原则：晶弘冰箱产品系列划分主要根据其变频、电控、风冷、节能等各功能点的不同，以及冰箱的面板材质，容积，门数来划分。面板材质面板材质冰箱容积冰箱容积冰箱功能

4、冰箱功能冰箱门数冰箱门数晶弘目前的单品命名也没有统一的原则：晶弘目前的单品命名也没有统一的原则：有按面板材质命名的，如横纹拉丝、竖纹拉丝、钛银有按外观设计命名的，如彩虹镶钻、冰点黑、唯格咖但更多的产品命名完全看不出其原则，如西子印象、雅典印象、飞扬、狂想曲等。现有晶弘产品命名分析现有晶弘产品命名分析2优势：优势：在产品线不多的情况下，能够清晰的将产品分门别类“晶智”、“晶锐”等系列命名方式，比较巧妙的利用了“晶弘”名称劣势：劣势：产品系列划分标准相互交叉，同系列的产品功能卖点相差甚远不能直观的看出每个系列的卖点诉求产品系列之间的差异不明显划分标准与系列名之间看不出有联系，本身的系列名让人费解随

5、着产品线的不断增加，需要命更多的以晶字开头的系列名，让人混淆不清现有晶弘产品命名分析现有晶弘产品命名分析3现有的命名方法可以说弊大于利现有的命名方法可以说弊大于利因此，晶弘冰箱因此，晶弘冰箱必须重新划分产品系列必须重新划分产品系列沿用行业标准沿用行业标准最大化认知最大化认知利于整个产品线利于整个产品线的规划和发展的规划和发展易于辨认易于辨认推广聚焦推广聚焦对现有产品较好辨认，利于未来整对现有产品较好辨认，利于未来整个产品的规划和发展个产品的规划和发展承接行业内承接行业内”约定俗称约定俗称”的产品划的产品划分方式，最大化利用人们的认知分方式，最大化利用人们的认知利用消费者的购物需求，从其最关利用

6、消费者的购物需求，从其最关心的内容出发，便于对产品的辨认心的内容出发，便于对产品的辨认，利于产品的推广和销售，利于产品的推广和销售晶弘产品命名原则晶弘产品命名原则第一层级第一层级划分原则：划分原则：采用行业标准，以最显著的外观“门数”进行划分。划分意义：划分意义：符合行业“约定俗成”的规则，利于最大化认知第二层级第二层级划分原则：划分原则：结合晶弘产品从消费者最关心的功能出发划分意义：划分意义：易于未来产品线的规范，同时利于终端的产品推广和导购晶弘产品命名方法晶弘产品命名方法晶弘从产品名称能直观体现产品基本信息：晶弘从产品名称能直观体现产品基本信息：BCD-183CS/193CKBCD-168

7、C/178C/188CBCD-212TGA/222TGA品牌名品牌名产品名称产品名称（外观、功能卖点（外观、功能卖点特征）特征）产品型号产品型号晶弘晶弘雅典银雅典银飞扬飞扬冰点黑冰点黑节能系列节能系列变频系列变频系列无霜系列无霜系列系列名系列名门体类型门体类型两门两门三门三门多门多门对开门对开门晶弘产品系列命名规则晶弘产品系列命名规则产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号晶弘冰箱晶弘冰箱迷你迷你两门两门三门三门意式意式多门多门对开门对开门无无霜霜三三门门无无霜霜四四门门 系列系列冰箱冰箱颜色颜色系列系列冰箱冰箱颜色颜色系列系列冰箱冰箱系

8、列系列冰箱冰箱颜色颜色系列系列冰箱冰箱颜色颜色小小 金金 豆豆节节 能能冷冷 冻冻 王王 电电脑脑控控温温变变频频无无 霜霜 节节能能王王小小 金金 豆豆节节 能能冷冷 冻冻 王王 电电脑脑控控温温变变频频无无 霜霜 节节能能王王无无霜霜无无霜霜产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号产产品品型型号号系列系列冰箱冰箱颜色颜色颜色颜色产品名称使用规范：产品名称使用规范：品牌名品牌名+门体类型门体类型

9、+功能点（系列）冰箱功能点（系列）冰箱+型号型号+颜色颜色如：BCD-212TC璀璨灰使用规范：晶弘三门节能系列冰箱BCD-212TC璀璨灰宣传规范：晶弘三门节能系列冰箱 1、第一层级统一以门数进行化划分，分为：两门、三门、意式、多门、对开门，符合行业约定俗成的规则，且门数是固定的，不会轻易变动。2、虽然目前晶弘意式、多门、对开门的产品线还不完善，但丰满之后肯定会出现更多除无霜之外的功能系列，因此，在意式、多门、对开门下面再分无霜，易于未来产品线的规划。而如果在第一层级以意式无霜、多门无霜、对开门无霜的形式进行划分，当在意式、对开门、多门中出现诸如宽幅变温、多循环系统之类的功能系列时，就无法进

10、行归类。晶弘产品系列命名规则晶弘产品系列命名规则晶弘产品系列命名划分规则晶弘产品系列命名划分规则门数类别划分说明两门小金豆小金豆，沿用各销售公司对格力空调经济适用型系列的命名。小金豆系列主推低端经济型产品。消费者购买经济型产品时并不愿意看到卖的产品系列就是经济型的，所以为了避免类似的词出现，用“小金豆”替代。节能将日耗电量在0.3-0.39度之间的两门产品归于节能系列，主推节能。节能王将日耗电量在0.20-0.29度之间两门产品归于节能王系列，主推超级节能。冷冻王冷冻王属于独立差异化类别，限于东北地区的产品。冷冻王系列主推大冷冻，建议将冷冻室大于100L的两门产品归于冷冻王系列。电脑控温采用电

11、脑控温技术的产品，主推功能是电控。变频采用变频技术的产品，变频系列主推功能是变频。无霜采用风冷制冷方式，冷藏室、冷冻室不结霜。无霜冰箱，其优先级高于变频，即同是无霜和变频的则化为无霜系列。三门小金豆小金豆，沿用各销售公司对格力空调经济适用型系列的命名。小金豆系列主推低端经济型产品。消费者购买经济型产品时并不愿意看到卖的产品系列就是经济型的，所以为了避免类似的词出现，用“小金豆”替代。节能将日耗电量在0.3-0.39度之间的三门产品归于节能系列，主推节能。节能王将日耗电量在0.20-0.29度之间三门产品归于节能王系列，主推超级节能。冷冻王冷冻王属于独立差异化类别，冷冻王系列主推大冷冻，建议将冷

12、冻室大于80L的三门产品归于冷冻王系列。电脑控温采用电脑控温技术的产品，主推功能是电控。变频采用变频技术的产品，变频系列主推功能是变频。无霜采用风冷制冷方式，冷藏室、冷冻室不结霜。无霜冰箱，其优先级高于变频，即同是无霜和变频的则化为无霜系列。意式三门无霜意式冰箱就是抽屉式冰箱设计，三门意式、主推抽屉式开门、冷冻室大，无霜、（变频）四门无霜意式冰箱就是抽屉式冰箱设计，四门意式，主推抽屉式开门、冷冻室大，宽幅变温室、无霜、（变频）多门无霜主推多门，多循环系统、灵活存储空间、变温室、制冰、无霜、变频晶弘产品系列命名规则晶弘产品系列命名规则两门第一级无霜在产品系列划分过程中，第一级优先级高于第二级；第

13、二级优先级高于第三级；第三级优先级高于第四级；第四级优先级高于第五级；即同是无霜和变频的，归为无霜系列。第二级变频第三级电脑控温差异化类别冷冻王冷冻王属于独立差异化类别，限于东北地区的产品。冷冻王系列的产品主推大冷冻，目前计划将冷冻室大于100L的两门产品归于冷冻王系列。第四级节能第五级小金豆小金豆，沿用各销售公司对空调经济适用型系列的概念，代表经济性系列。因为消费者购买经济型产品时并不愿意看到卖的产品系列就是经济型的，所以为了避免类似的词出现，用“小金豆”替代。三门同两门意式主推抽屉式开门、大冷冻室、宽幅变温、无霜、（变频）多门主推多循环系统、灵活存储空间、变温室、制冰、无霜、变频对开门无霜

14、分类方式系列名原产品名产品型号全称两门小金豆雅典银BCD-168C/178C/188C 晶弘两门小金豆系列冰箱（BCD-168C）雅典银飞扬BCD-168CA/178CA/188CA 晶弘两门小金豆系列冰箱（BCD-168CA）飞扬西子印象BCD-150C 晶弘两门小金豆系列冰箱（BCD-150C）西子印象楼兰BCD-185CK晶弘两门小金豆系列冰箱（BCD-185CK）楼兰点波纹BCD-202GBJ/202GB晶弘两门小金豆系列冰箱（BCD-202GBJ）点波纹狂想曲BCD-202GBJ/202GB晶弘两门小金豆系列冰箱（BCD-202GBJ）狂想曲节能鹤之舞红BCD-179G/199G/2

15、09G 晶弘两门节能系列冰箱（BCD-179G）鹤之舞红璀璨灰 BCD-179C/199C/209C 晶弘两门节能系列冰箱（BCD-179C）璀璨灰唯格咖BCD-210GK/220GK晶弘两门节能系列冰箱（BCD-210GK）唯格咖罗马假日BCD-185GK/195GK/205GK/215GK晶弘两门节能系列冰箱（BCD-185GK）罗马假日横纹拉丝BCD-185CKJ/195CKJ/205CKJ/215CKJ 晶弘两门节能系列冰箱（BCD-185CKJ）横纹拉丝水乡威尼斯BCD-185GKJ/195GKJ/205GKJ/215GKJ晶弘两门节能系列冰箱（BCD-185GKJ）水乡威尼斯节能王

16、离子银BCD-183CS晶弘两门节能王系列冰箱（BCD-183CS）离子银星光咖BCD-190GS/200GS晶弘两门节能王系列冰箱（BCD-190GS）星光咖电脑控温律动交响BCD-205EC/215EC晶弘两门电脑控温系列冰箱（BCD-205EC）律动交响冰点黑BCD-209EG晶弘两门电脑控温系列冰箱（BCD-209EG）冰点黑格瑞德BCD-205EG/215EG晶弘两门电脑控温系列冰箱（BCD-205EG）格瑞德分类方式系列名原产品名产品型号全称三门小金豆雅典印象BCD-211TCA 晶弘三门小金豆系列冰箱（BCD-211TCA）雅典印象竖纹拉丝BCD-211TC 晶弘三门小金豆系列冰

17、箱（BCD-211TC）竖纹拉丝楼兰BCD-215TC晶弘三门小金豆系列冰箱（BCD-215TC）楼兰节能罗马假日BCD-215TG晶弘三门节能系列冰箱（BCD-215TG）罗马假日横纹拉丝BCD-215TCK 晶弘三门节能系列冰箱（BCD-215TCK）横纹拉丝水乡威尼斯BCD-215TGK晶弘三门节能系列冰箱（BCD-215TGK）水乡威尼斯唯格咖BCD-220TGK 晶弘三门节能系列冰箱（BCD-220TGK）唯格咖彩虹镶钻BCD-212TGA/222TGA 晶弘三门节能系列冰箱（BCD-212TGA）彩虹镶钻璀璨灰 BCD-212TC 晶弘三门节能系列冰箱（BCD-212TC）璀璨灰节

18、能王XXXXXXXXX电脑控温律动交响BCD-215ETC 晶弘三门电脑控温系列冰箱（BCD-212TC）律动交响冰点黑BCD-212ETG/222ETG 晶弘三门电脑控温系列冰箱（BCD-212ETG）冰点黑格瑞德BCD-215ETG 晶弘三门电脑控温系列冰箱（BCD-215ETG）格瑞德无霜墨影白BCD-242WPTG/BCD-262WPTG晶弘三门变频系列冰箱（BCD-242WPTG）墨影白冷冻王XXXXXXXXX意式无霜三门XXX XXXXXX无霜四门不锈钢BCD-320WPQC晶弘三门意式无霜四门系列冰箱（BCD-320WPQC）不锈钢对开门无霜 BCD-602WEDG晶弘对开门无霜

19、系列冰箱（BCD-602WEDG）多门无霜粼光银 BCD460WPQC 晶弘多门无霜系列冰箱（BCD-460WPQC ）粼光银区隔产品系列，对产品的研发和扩展有指向性的帮助打造完善的产品价值链便于产品推广传播让产品特性更显现晶弘产品更名意义晶弘产品更名意义采用新规范命名对企业的意义采用新规范命名对企业的意义采用新规范命名对经销商的意义采用新规范命名对经销商的意义更国际化，提升产品档次吸引消费者注意，方便导购员讲解便于统计，方便查货提货晶弘产品更名意义晶弘产品更名意义采用新规范命名对采用新规范命名对消费者消费者的意义的意义消费者通过新规范命名更直观地了解产品的信息，便于产品推广认知；让产品特性更显现；使这一产品与那一产品区别开来，使消费者容易认准牌号购买；告诉或暗示消费者产品的特征和所能给消费者带来的好处；Thanks!