设计策划与文案Ⅱ

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1、江南大学网络教育第一阶段练习题考试科目：设计策划与文案II第章至第 章（总分100分）学习中心（教学点）批次： 层次： 专业： 学号： 身份证号：姓名： 得分：一单选题（共10题，总分值10分，求，请在答题卡上正确填涂。）列选项中有且仅有一个选项符合题目要1.智能产业神奇组合的经济魔方是（A ）。1分）2.A. 创意B. 设计提出设计事理学观点的是清华大学美术学院教授C.3.A. 王序B. 柳冠中C.改良性策划和开发性策划的划分标准是（D ）。4.A. 设计动机 产品的三种不同层次B. 设计范围C.即核心产品、有形产品和A. 原始产品B. 复制产品C.策划D.品牌B）。（1分）瞿墨D.徐立（1

2、分）设计对象D.设计原则C）。（1分）附加产品D.超值产品5. 率先创造出“世界第一”、“世界最小最轻”的划时代产品的公司是（D）。（1分）A. 诺基亚B. 尼康C. 松下D. 索尼6. 头脑风暴法简称（C ）。（1分）A. QS 法B. CS 法C. BS 法D. US 法7. Sony Walkman产品在数码音乐技术市场呼风唤雨地位形成是在（C ）。（ 1分）A. 20世纪50年代B. 20世纪60年代 C. 20世纪70年代D. 20世纪80年代&策划是人类最广泛的社会活动之一，最早源于（A ）。（1分）A. 军事谋略B. 游戏规则C. 山顶洞人D. 丁村人9. 拨号式电话换成按钮式电

3、话的发明运用的策划创意技巧是（A ）。（1分）第1 页 /共 5页C. 列举法1分）D. 灵感法A. 遵循客观B. 可实施C. 理性分析D. 整体规划A. 置换法 B. 联想法10. 设计策划的根本性原则是（B ）。二多选题 （共10题，总分值20分，下列选项中至少有2个或2个以上选项符 合题目要求，请在答题卡上正确填涂。11.消费品的市场测试是（ ABCD）。分）分）B. 模拟研究D. 抽样市场测试A. 销售研究C. 控制研究E. 产品使用测试12.包装的功能有（ABCDE）。 （2A. 容纳功能 B. 保护功能13.在我国广义的工业设计包括（ABC ）。C.便利功能（2分）D. 销售功能E

4、.教育功能B. 视觉传达设计D. 室内设计2分）A. 产品设计C. 环境设计E. 服装设计14.根据设计的内容划分，设计策划包括（ABCDE ）。A. 色彩策划 B. 形态策划15.产品的生命阶段特征有（ABCD）。C. 字体策划（2分）A. 诞生B. 成长16.商品的属性包括有（ABCDE）。C. 成熟2分）A. 牌号B. 商标17.个体创造力的培养主要包括（ABCD ）。C. 价格2分）D. 编排策划E. 材质策划D. 衰老E. 以上都不是D. 重量E. 以上都是B. 探索问题的敏感性D. 预见能力A. 记忆力C. 横向纵向思维E. 评价能力18.产品创造的原理有（ABCDE）。（2分）A

5、. 择优原理 B. 综合原理 C. 关联原理19.根据策划的对象与领域区别，将策划分为（ABCDE）。D. 反求原理（2分）E. 组合原理A. 政治策划B. 军事策划C. 科技策划D. 经济策划E. 设计策划20. 确定产品目标，可以从以下几个方面展开（ ABCDE）。 （2 分）B. 产品现有状况D. 生产分析A. 市场分析C. 创新分析E. 消费者分析三 判断题（共10题，总分值10分 正确的填涂“A”，错误的填涂“B”。）21. 新产品开发是一项涉及因素相当广泛的复杂工程。 （1 分）（ A ）22. 人类社会发展的历史就是一部把自然过程变为工业过程的历史。 （1 分）（ A ）23.

6、工业革命后“Design”的概念超越了“纯艺术”或“绘画”的范畴。（1分）（A ）24. 早期的产品没有商品化的包装。 （1 分）（ B ）25. 制定产品目标和战略计划是一切品牌营销计划与行动的出发点。 （1 分）（ A ）26. 现代设计中传统观念及经验不会限制设计策划创意。 （1 分）（ B ）27. 严格来说创意思维是无法学习的。（1分）（ A ）28. 科学技术的发展必然延缓了新产品的开发与设计。（1 分）（ B ）29. 设计策划被认为是企业或经济起死回生的灵丹妙药。（1 分）（ A ）30. 随着人们物质生活水平的提高,产品使用的生命周期在延长。（1分）（ B ）四名词解释题 （

7、共4题，总分值20分 ）31. 策划 （5分） 答：策划:此概念从不同角度来描述其目标或实质，策划的本质是一种规划策略活动，是有 目的性、有针对性的思维活动。32. 头脑风暴（5分） 答：头脑风暴:组织一批专家、学者、创意人员或其它人员，围绕-一个明确的主题，共同思 索、讨论、互相启发与激励，通过知识的互补与经验的综合，从而引发创造性设想的连锁反应 以产生众多的创造性设想。33. 装潢设计（5分） 答：装潢设计:是在包装的造型基础上，通过文字、图案、色彩等方面要素的设计，体现 包装的销售功能，展现包装的最终视觉效果。33.概念产品（5分） 答：概念产品:指具备独特的销售主张的产品或是具备独特消

8、费观念的产品。成功的概念产 品推广，不仅能够提升品牌形象，更能够给企业带来巨大的经济效益，因此为各企业所采用五简答题 （共3题，总分值24分 ）34. 简述工业化时代对包装的定义。 （8分）答:作为工业化时代产品的包装，通常包含三项:基本包装:它是第-层包住产品的包裹物或容器，像糖果的纸包装或装药水的瓶子等。包装组:它是一组基本包装的组合，以 备运输与销售，它可能只容纳一个包装，如包装药瓶的纸盒。批量包装:它是最外层，主要 用于运输，如大纸箱或集装箱。35. 列举产品的包装策略。（8分） 答：包装是生产厂商很重要的促销媒体，不同的产品应根据实际情况采用行之有效的策略:系列化包装策略;配套包装策

9、略;再使用包装策略:礼品包装策略;成组包装策略： 传统包装策略。37.简述产品商品化的步骤。 （8分）答:一旦产品决定要向市场销售，必须进行包装前的-些准备工作。具体来说必须做如 下一些决策。（2分）1）、确定生产规模，建立生产线及生产基地。（2分） 2）、给产品命名。（2分）3）、进行商标注册。（2分）六论述题 （共1题，总分值16分 ）38.结合具体案例，试述包装设计的文化策略。（答案不得少于500字） （16分）答案要点:世界已进入经济与文化一体化发展的阶段，在剧烈的市场竞争中商品包装越 来越重要。包装设计师要想使自己设计的包装有竞争力，设计时应加强它的文化力，多传递一 些情调，多营造一

10、些氛围。在包装中注入相应的文化内涵，已成为增强商品包装感染力的不可 缺少的手段。包装设计的文化策略是指进行包装设计时，不仅要考虑包装本身的使用、审美和 销售功能，还要赋予包装-定的文化魅力。其具体策略如下:设计文化情调;体现文化风格:考虑文化心理；把握消费文化；建立文化品牌。包装设计中注重文化设计，必须注意到不能只注重商品的外包装，而应重视 整个商品的文化品牌包装。可口可乐瓶一-世界最著名的饮料瓶，这是现代包装设计的经典之作，是二十世纪西方文 明对其它文化有渗透和侵蚀力的象征，并且也是成功树立文化品牌的典范。文化品牌的树立应 该在形式、结构、功能和装饰等方面保持统-的风格即整体的形象特征，从而形成良好的商品 表象。商品表象会产生-一种“光环效应”，就是说“第-印象，这种印象对于提高购买力有积 极作用，这正是包装设计的最终目的。