松鼠会读者调查分析

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1、1目录I.谁是松鼠会的读者？II.读者爱看什么？III.和松鼠会有关的一些读者行为2谁是松鼠会的读者3松鼠会读者构成-性别I.参加调查的松鼠会读者中，72.4%为男性。根据CNNIC第22次互联网发展状况统计报告，网民中男性的比例为53.6%，远小于松鼠会读者中男性的比例；这个数据从一定程度上反映，关注科普文章的网民男性居多。4松鼠会读者构成-年龄I.松鼠会读者的平均年龄在26岁左右，这是一个求知欲旺盛，又有一定消费能力的群体；注意到18岁-34岁之间的读者占所有读者的89.4%，18-30岁的读者是松鼠会的主流读者。平均年龄26.5岁*注：在计算平均年龄中，17岁及以下按照16岁计算，50岁

2、及以上按照50岁计算，其他年龄段取中间值5松鼠会读者构成-职业I.松鼠会的读者以在读学生和公司白领为主，也有小部分高校教师和媒体记者，由于“问道”系统不支持半开放题，我们不知道19.8%回答了“其他”的读者从事什么职业。6松鼠会读者构成-学历I.根据CNNIC第22次互联网发展状况统计报告，网民中高中以下学历者占68.7%，大专和本科学历仅占30%，而松鼠会的读者中仅硕士学历者就占了22.5%。7松鼠会读者构成-地域I.松鼠会的读者来自北京、上海、广东、山东、浙江和江苏的很多，还有超过1/4的读者地域“未知”，可能这部分读者来自海外。8松鼠会读者构成-专业I.松鼠会读者中，来自计算机和通信专业

3、的数量最多，其次是工程/建筑这个大类，共占16.3%。9读者爱看什么10十大最受欢迎的科普领域22岁以下23岁-29岁30岁-39岁40岁及以上63.6%63.3%57.8%29.6%48.0%48.1%49.2%40.7%47.5%47.5%46.0%25.9%46.5%58.2%64.7%66.7%41.4%35.4%36.9%37.0%39.9%42.8%45.5%29.6%39.4%41.8%33.7%25.9%38.4%35.4%40.6%29.6%35.9%30.8%36.9%37.0%34.3%28.5%33.2%25.9%I.大体上各年龄段喜欢读的科普文章趋势一致，排在前十位的

4、社会科学居多，在自然科学中，数学、气象学、植物学和天体物理学是读者最感兴趣的领域。II.四十岁以上的读者对社会学和哲学不太感兴趣；而30-39岁的读者对植物学尤其感兴趣；22岁以下的读者对绘画比较感兴趣。11其他领域的数据Total22岁以下23岁-29岁30岁-39岁40岁及以上航天36.7%33.8%37.5%38.0%33.3%历史34.6%32.3%34.6%38.5%25.9%细胞/基因/遗传相关的生物学29.9%31.8%30.3%27.3%25.9%地质/地理30.4%31.3%29.1%32.1%37.0%经济学/金融学29.3%27.3%30.8%28.3%22.2%音乐27

5、.0%26.8%27.7%26.7%18.5%普通物理学24.0%25.3%22.0%27.8%25.9%考古学27.0%25.3%27.1%27.3%37.0%动物学25.6%24.7%23.6%32.1%25.9%农业/农科26.5%24.2%26.5%28.9%25.9%理论物理学21.3%23.7%21.6%18.2%18.5%化学18.6%23.2%17.1%18.7%11.1%军事/兵器25.5%23.2%25.9%26.2%29.6%通信/信息23.1%20.2%25.0%21.9%18.5%计算机18.8%19.2%18.1%19.8%22.2%医学21.4%18.2%24.0

6、%17.6%22.2%12读者喜欢什么栏目？I.翻译文章最受欢迎，其次是原创的科普文章；科学进展和科学报道也比较受欢迎。读者对科技政策不怎么感冒。22岁以下23岁-29岁30岁-39岁40岁及以上68.2%77.2%81.3%55.6%60.6%56.0%65.2%59.3%41.4%42.0%34.8%44.4%44.9%38.9%40.6%22.2%33.8%35.0%31.6%18.5%24.2%32.4%26.7%22.2%25.3%25.3%29.9%11.1%16.2%14.3%15.0%11.1%13松鼠会群博的五大特色I.增长知识、饶有趣味、视野开阔、内容丰富和视角独特，是松鼠

7、会群博的五大特色；II.但读者似乎对文章的分析、文笔和见解不是很满意；III.注意到总体来说，40岁以上的读者读松鼠会群博的认可度不如40岁以下的读者高；比较起来，30岁以下的读者更认可松鼠会群博。22岁以下23岁-29岁30岁-39岁40岁及以上62.1%63.3%59.9%33.3%58.1%56.0%57.2%22.2%48.0%46.8%46.5%33.3%50.5%41.1%39.0%40.7%40.4%37.5%38.5%33.3%33.3%29.1%24.6%33.3%25.8%30.1%28.3%25.9%27.3%25.5%25.7%11.1%24.7%24.6%22.5%2

8、5.9%22.2%22.8%20.3%25.9%20.7%18.9%18.7%22.2%12.6%17.7%20.3%22.2%13.6%11.8%15.0%14.8%1.5%2.2%1.1%7.4%14读者在抱怨什么？22岁以下23岁-29岁30岁-39岁40岁及以上33.8%30.3%31.0%14.8%23.2%22.4%27.3%7.4%23.2%23.0%24.1%14.8%22.2%22.0%17.1%14.8%16.2%19.4%19.8%18.5%10.6%10.4%11.8%11.1%7.6%8.6%4.8%3.7%12.6%6.7%3.2%0.0%7.6%6.3%4.3%1

9、8.5%5.1%5.3%7.0%3.7%4.5%3.9%3.7%3.7%3.0%4.1%2.7%3.7%2.0%2.8%2.7%7.4%6.6%5.9%7.5%0.0%9.1%13.4%15.5%18.5%I.分类是读者主要抱怨的方面，此外，读者认为大家的互动不够！15读者喜欢什么活动？I.总体来说，30岁以内的读者对各种活动都表现出一定的兴趣，而有近40%的40岁以上读者对各种活动都不感冒；II.四大最受欢迎的活动依次是户外活动、参观博物馆、科普讲座以及参观科研实验室。22岁以下23岁-29岁30岁-39岁40岁及以上55.6%53.8%51.9%29.6%47.0%46.8%45.5%22

10、.2%48.5%42.8%47.1%25.9%48.5%39.9%33.7%25.9%34.8%34.0%27.3%25.9%36.9%29.7%31.6%29.6%28.3%31.6%26.2%18.5%11.1%15.5%12.3%18.5%14.1%13.9%8.6%14.8%7.1%8.3%10.7%37.0%16十大受欢迎的科学杂志I.中国国家地理远比其他杂志的受众群更广，而且老少通吃；II.总体来说，40岁以上的人阅读杂志更多，尤其是地理和自然类杂志；III.22岁以下的读者阅读新发现和科幻世界的人较多；22岁以下23岁-29岁30岁-39岁40岁及以上37.9%33.4%38.5

11、%40.7%24.7%17.7%15.5%25.9%29.8%15.5%9.6%11.1%11.6%14.9%17.1%37.0%15.7%14.7%13.9%14.8%17.7%13.0%13.9%18.5%14.1%8.8%11.8%22.2%11.6%9.2%9.6%22.2%14.6%8.6%8.6%14.8%12.1%10.4%7.0%7.4%13.6%22.8%23.0%22.2%17其他杂志的情况Total22岁以下23岁-29岁30岁-39岁40岁及以上新知客9.7%15.2%8.8%5.9%11.1%华夏地理6.7%7.6%5.1%9.6%11.1%科学画报5.9%7.1%4

12、.3%6.4%22.2%中国国家天文5.3%6.1%4.1%4.8%25.9%科技新时代3.8%4.0%3.1%4.3%11.1%大科技科学之谜3.0%5.1%1.8%2.7%14.8%生命世界2.9%4.0%2.0%2.7%14.8%普知2.4%4.0%1.6%2.7%3.7%DEEP中国科学探险2.0%2.5%1.6%2.1%3.7%图形科普1.7%2.0%1.6%1.1%7.4%飞碟探索0.0%0.0%0.0%0.0%0.0%其他科学、科普类杂志9.3%10.6%8.3%11.2%7.4%18和松鼠会有关的一些读者行为19访问松鼠会群博的频率I.超过58%的读者每周都会访问松鼠会群博；II.16%的读者订阅了松鼠会群博；III.这两个数据说明，在接受调查的读者中，74%是比较忠诚而稳定的读者。20了解松鼠会的途径I.牛博网是松鼠读者的主要来源，也有不少来自豆瓣；II.通过媒体宣传或介绍文章知道松鼠会的读者不多，看来这个渠道还需要加强；21读者上过/最喜欢哪个网站？I.相当一部分读者还经常访问牛博、新语丝和三思，但近40%的读者更喜欢松鼠会，说明目前松鼠会已经在读者中建立起了一定的影响力。