串联词__广告词的写法

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1、串联词串联词 广告词的写作技巧广告词的写作技巧 高考语言考查新动向高考语言考查新动向“语言得体语言得体”是历年高考考查的重点，是历年高考考查的重点，近两年对这一考点的考查呈现新的动近两年对这一考点的考查呈现新的动向，凸现向，凸现“生活化、实用化、人文化生活化、实用化、人文化”三大特征。三大特征。一.何谓串联词串联词?电视新闻的串联词是节目主持人在报道的条与条之间“说”的话。它有哪些作用？它有哪些作用？(一)衔接作用。采用串联词可以将新闻的条与条,进行承上启下的连接，使单条新闻融为一体，形成一个完整的新闻组合。可以使节目串联起来,形成一个完整的流程.(二)点评作用。许多新闻报道的是百姓身边发生的

2、事，涉及法律、法规、信仰、观念、伦理、道德以及习俗等。所以，要想使新闻报道“以正确的舆论引导人”，在串联词中用简短的话语对报道做点评，表明立场观点、明确是非、正确引导观众是很有必要的。(三)施展主持人才艺作用。可以说，串联词是新闻节目主持人自我展示的一个载体，不少电视台的新闻节目主持人因此而展现了自己的主持风格，不少新闻节目也因主持人的出色表现而独具特色。二、串联词的特点及写作要求增加知识性、趣味性和人文性。增加知识性、趣味性和人文性。凸现凸现“生活化、实用化、人文化生活化、实用化、人文化”三大特征。三大特征。关注生活，贴近生活，感悟生活关注生活，贴近生活，感悟生活。首先，串联词必须简短明了首

3、先，串联词必须简短明了.它毕竟不是新闻节它毕竟不是新闻节目的主体，所以不能喧宾夺主。如果不能找好目的主体，所以不能喧宾夺主。如果不能找好两条新闻之间的关联内容，绕一个大圈子去连两条新闻之间的关联内容，绕一个大圈子去连接下面的新闻，势必会让观众产生生拉硬扯的接下面的新闻，势必会让观众产生生拉硬扯的感觉，同时也会占用宝贵的时间。感觉，同时也会占用宝贵的时间。特点特点要求要求三、如何写串联词三、如何写串联词 难点突破：寻找前后的衔接点（一）、找上下材料之间的相同点（一）、找上下材料之间的相同点 它可以是新闻类别上类别上的共同点，如体育类、文娱类体育类、文娱类、时时政类，政类，也可以是新闻性质上性质上

4、的共同点，如表扬性、批评性的、表扬性、批评性的、反思性，或是简单的好消息、坏消息。反思性，或是简单的好消息、坏消息。还可以是对人们的某方面的共同影响上共同影响上，如观念的更新、生活方式的变革。例如上面那个高考试题中讲到的沈阳公安局建立了掌纹数据例如上面那个高考试题中讲到的沈阳公安局建立了掌纹数据库，这肯定为为公安系统准确快速侦破案件库，这肯定为为公安系统准确快速侦破案件提供了方便提供了方便；谈；谈上海电视台将发布灾害天气预警信号，肯定给老百姓上海电视台将发布灾害天气预警信号，肯定给老百姓带来了带来了方便方便。这是从消息内容对人生活方式的影响这方面（便利）。这是从消息内容对人生活方式的影响这方面

5、（便利）的共性设计串词。据此，的共性设计串词。据此，答案可拟为答案可拟为：现代信息技术为公安：现代信息技术为公安系统提供了方便，而生活在信息时代，老百姓的日常生活也系统提供了方便，而生活在信息时代，老百姓的日常生活也变得更加方便了。变得更加方便了。从新闻的性质上看从新闻的性质上看,上海电视台将发布灾害天气预警信号，这对上海的老百姓来说无疑是一个好消息，谈广东等地禽流感已被扑灭，解除了疫区封锁，这对于广东等地的禽流感疫区的老百姓来说也是一个好消息。可以从新闻的性质方面（好消息）的共性来设计。据此，我们可拟出间的答案：今天今天的好消息还不只这些。下边关于扑灭禽流感的好消息还不只这些。下边关于扑灭禽

6、流感疫情的消息，想必是大家更关注的。据新华疫情的消息，想必是大家更关注的。据新华社报道：社报道：（二）、找上下内容间的差异点。（二）、找上下内容间的差异点。材料分析：谈沈阳公安局建立了指掌纹数据库，就相当于掌握整个社会的命运，一切违法乱纪行为尽收眼底，上海气象台将预报一些自然灾害天气，就如同掌握了整个自然的命运，大自然的灾害就会了然于胸，老百姓的衣食住行将更加方便。这两条新闻一个从社会角度，另一个则从其反面自然的角度来讲的，即找到了两条新闻分属”社会“和”自然“的差异点，从反向来思考这个问题，拟出答案：如果说公安机关建立了指掌纹数据库相当于掌握了社会的命运，那么，大自然的命运又该如何去把握呢？

7、解放日报告诉了我们这样一则新闻 材料分析：谈预报天气情况，提醒广大市民注意衣食住行，是事先的准备工作，是未雨绸缪，而 所谈之事则是禽流感过去之后，解除疫区的封锁，让广大疫区的百姓过上安稳的日子，这是亡羊补牢。这两件事刚好一个发生在事件之前，一个发生在事件之后，也是相反相成的。所以我们可以反向思考得出答案：如果说上海气象台的未雨绸缪令人欢欣鼓舞的话，那么广东等地关于解除禽流感疫区封锁的亡羊补牢的事儿也让人非常欣慰，请让我们听听来自“新华社”的报道 同样的角度上思考还可以这样拟写答案：在上海的天气预警工作正紧锣密鼓地筹备的同时，另一场无硝烟的战争已悄然结束，据新华社报道 在具体操作上还可以有下面几

8、种情况在具体操作上还可以有下面几种情况 要写好串联词关键是找到上下内容之间比较合适的关联点,这种关联可以是关联词、关联句，也可以是语气关联、逻辑关联、情感关联等等。(一一).关联词串联法关联词串联法 这是最常用的一种方法，上下两条新闻之间能够找到一个关联的词或句。例如，上一条新闻说的是小偷行窃围观者不愿管，而下一条新闻说的是农民不愿打消费官司，这两条新闻都有“不愿意”这么一层意思。所以，“不愿”就可以作为一个关联词。于是两条新闻之间的关联词可以这样写：“看见小偷正在行窃就是不愿管，说来原因是多方面的。有时候愿与不愿既有主观的原因，又有客观的原因。就拿现在的一些农民来说吧，遇到消费纠纷时，宁愿私

9、了也不愿打官司，这是为什么呢？”有时候关联词要换成关联句才能使串联词更流畅。如此处何时才有人行道与明晚又有流星雨，市民肉眼可见着之间的串联词可以写成这样：“人走人的道儿，车走车的道儿，宇宙间的星星更是按照各自的轨迹运行。记者刚才从有关部门了解到，今年天文奇观好戏连台，刚刚欣赏完500年一遇的狮子座流星暴雨，双子座流星雨又将于明晚划亮夜空。”(二二)关联句串联法关联句串联法(三三)点评串联法点评串联法 对上一条比较有分量的新闻作简练的点评，既对上一条比较有分量的新闻作简练的点评，既能够体现编辑思想，增加报道力度，又能够平滑能够体现编辑思想，增加报道力度，又能够平滑地转到下一条新闻上。如地转到下一

10、条新闻上。如:上一条新闻是上一条新闻是直击直击“乡官乡官”公选公选，下一条新闻是，下一条新闻是峨眉山市：全峨眉山市：全力抢救力抢救“1211”事故伤员事故伤员，就可用点评串联法：就可用点评串联法：“选选乡官乡官曾经被村民们认为是走过场的事儿，曾经被村民们认为是走过场的事儿，现在公推公选现在公推公选乡官乡官明来明去，村民们说，他明来明去，村民们说，他们就需要这样透明的选举。好了，我们来看下面们就需要这样透明的选举。好了，我们来看下面一条来自峨眉山市的消息一条来自峨眉山市的消息”（四）情绪转移串联法（四）情绪转移串联法如果连续几条新闻都使观众的心情紧张起来，如果连续几条新闻都使观众的心情紧张起来，

11、为了调节一下观众的情绪就可以使用这种串联方法。为了调节一下观众的情绪就可以使用这种串联方法。如在如在输气管道破了，居民们急了输气管道破了，居民们急了和和煤气泄漏煤气泄漏一夜，好悬！一夜，好悬！两条新闻之后，使用这样的串联词两条新闻之后，使用这样的串联词连接下面的新闻连接下面的新闻一盏红军留下的煤油灯一盏红军留下的煤油灯，以调，以调节观众紧张的情绪：节观众紧张的情绪：“又是水管破裂，又是煤气泄又是水管破裂，又是煤气泄漏，还真让人有点紧张。下面我们来看一条轻松的漏，还真让人有点紧张。下面我们来看一条轻松的消息。前不久，在犍为县城发现了一盏当年红军用消息。前不久，在犍为县城发现了一盏当年红军用过的煤

12、油灯，在场的人试了试，没想到还能点燃。过的煤油灯，在场的人试了试，没想到还能点燃。”公益广告的概念公益广告的概念 以以不收费性的商业宣传来创造经济效益不收费性的商业宣传来创造经济效益,向公众输送某种文明道德观念向公众输送某种文明道德观念,以提高他们以提高他们的文明程度的文明程度,获得良好的社会效益的广告获得良好的社会效益的广告,叫公益广告。叫公益广告。2、公益广告的基本特点、公益广告的基本特点一、以道理倡导人一、以道理倡导人 公益广告的向公众推销观念或公益广告的向公众推销观念或行为准则，应以正面宣传为主，提行为准则，应以正面宣传为主，提醒规劝为辅的方式，与公众进行平醒规劝为辅的方式，与公众进行

13、平等的交流，不能高高在上，颐指气等的交流，不能高高在上，颐指气使。使。二、以情感打动人二、以情感打动人 人的态度是扎根于情感之中的，如果能让观念依附在容易被感知的情感成分上，就会引起人的共鸣。三、以创意吸引人三、以创意吸引人 公益广告的品位来自思想性和艺术性的统一，在艺术的濡染中让受众自己去思考，去体会，所以广告创意就显尤为重要。广告词需广告词需简短简短上口、易于记诵。写作时往往与上口、易于记诵。写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合，同时可运用谐音、成语、俗语、熟语相结合，同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞。比喻、拟人、夸张等修辞。其次其次幽默幽默的广告词能使人在轻松愉快中接受广的广告词能使

14、人在轻松愉快中接受广告信息，并留下深刻印象，带给人会心的微笑，告信息，并留下深刻印象，带给人会心的微笑，从而获得审美愉悦。从而获得审美愉悦。此外还可此外还可运用嵌字技巧运用嵌字技巧，把广告对象的名称、，把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中，引品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中，引起人们格外的注意。起人们格外的注意。情系中国结，联通四海心情系中国结，联通四海心 点击点击 经典经典派克派克 钻石恒久远，钻石恒久远，一颗永流传一颗永流传 戴比尔斯钻石戴比尔斯钻石 动态的诗，向我舞动动态的诗，向我舞动 （丰田丰田）牛奶香浓，丝般感受（牛奶香浓，丝般感受（德芙巧克力德芙巧克力）让盘子

15、唱歌的洗洁精让盘子唱歌的洗洁精 （雕牌雕牌）羡慕我的颜色吧，天生的（羡慕我的颜色吧，天生的（天生彩棉天生彩棉）一点珍视明，两眼真是明一点珍视明，两眼真是明 奥威金表，一奥威金表，一“戴戴”“”“添添”骄骄 （谐音）（谐音）上海大众：见证历史，成就明天上海大众：见证历史，成就明天 太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋保险：平时注入一滴水，难时拥有太平洋太平洋 果味牙膏果味牙膏:口气少一点口气少一点,轻松多一点轻松多一点（整齐对称）（整齐对称）润滑油：润滑油：少一点摩擦，多一些少一点摩擦，多一些润滑润滑 示例一请拟一条以示例一请拟一条以“公民义务献血公民义务献血”为内为内容的公益广告词。要求

16、主题鲜明，感情真挚，容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在构思新颖，语言简明。（在10102020个字之间）个字之间）（20042004年高考吉林、黑龙江、云南卷第年高考吉林、黑龙江、云南卷第2323题）题）示例二请拟一条以示例二请拟一条以“说普通话说普通话”为内容的为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。（在新颖，语言简明。（在10102020个字之间）个字之间）（20042004年高考河北、河南、山东、江西卷第年高考河北、河南、山东、江西卷第2323题）题）1 1、守望相助手牵手，献血救人心连心。、守

17、望相助手牵手，献血救人心连心。2 2、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。、波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾。3 3、血，生命的源泉，友谊的桥梁。、血，生命的源泉，友谊的桥梁。4 4、鲜血诚可贵，救人品更高、鲜血诚可贵，救人品更高.5、为何血浓于水？因有爱在其中。、为何血浓于水？因有爱在其中。对偶对偶 整齐醒目整齐醒目比兴比兴 生动动人生动动人比喻比喻 形象具体形象具体拟用拟用 文采斐然文采斐然设问设问 发人深省发人深省6 6、人间自有真情在，献出热血播种爱、人间自有真情在，献出热血播种爱.9 9、一点热血助他人，一颗爱心好精神、一点热血助他人，一颗爱心好精神.8 8、生命在呼唤，血液在等待，献出你

18、的爱、生命在呼唤，血液在等待，献出你的爱7 7、你血输在我身，你情溶入我心、你血输在我身，你情溶入我心.1010、爱我中华，捐我热血。、爱我中华，捐我热血。1111、救护他人，幸福自己。、救护他人，幸福自己。1212、献血一袋，救人一命。、献血一袋，救人一命。1313、你的鲜血，我的生命。、你的鲜血，我的生命。1414、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心、无偿献血人帮人，关爱无限心暖心1515、手拉手，心连心，献血不分你我他、手拉手，心连心，献血不分你我他1616、我们爱心的一部分却是他们生命的全部、我们爱心的一部分却是他们生命的全部1717、让自己的生命为别人开一次花！、让自己的生命为别人开一次

19、花！1818、生命，因你而奔流不息、生命，因你而奔流不息 整句对称和谐整句对称和谐 散句灵活自然散句灵活自然 长句缜密细致长句缜密细致 祈使句倡导性强祈使句倡导性强 感叹句富号召性感叹句富号召性1、说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！2、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。、说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情。3、说好普通话，说好普通话，“知音知音”遍华夏。遍华夏。4、普通话、普通话人类沟通的桥梁；普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智人类智慧的结晶。慧的结晶。5、推广普通话，靠你、靠我、靠大家。、推广普通话，靠你、靠我、靠大家。6、讲好普通话，

20、朋友遍天下。讲好普通话，朋友遍天下。7、说好普通话，走遍神州都不怕。、说好普通话，走遍神州都不怕。8、56个民族个民族56朵花，朵花，56种语言汇成一句话：请说种语言汇成一句话：请说普通话。普通话。参考答案参考答案9、说好普通话，方便你我他。、说好普通话，方便你我他。10、推广普通话，沟通你我他。、推广普通话，沟通你我他。11、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱、请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。一个家。12、请讲普通话，讲清普通话。、请讲普通话，讲清普通话。13、让普通话不普通，让平凡人不平凡。让普通话不普通，让平凡人不平凡。14、大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。大力

21、推广普通话，增强中华民族凝聚力。15、普通话、普通话中国人都会说，全球人都想说。中国人都会说，全球人都想说。广告词的编拟技巧广告词的编拟技巧 1 1、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用、多用修辞，修辞是语言艺术的花朵，用比喻、对偶、排比、反复、双关等修辞手比喻、对偶、排比、反复、双关等修辞手法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增法，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。强宣传效果。2 2、注重押韵，读来上口，易记易诵、注重押韵，读来上口，易记易诵。3 3、力求简洁，结构简洁醒目，语言简练、力求简洁，结构简洁醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记

22、忆，加深印象。记忆，加深印象。4 4、句式多样，拟制公益广告时，整句、句式多样，拟制公益广告时，整句、散句，长句、短句，名式句式都可以用。散句，长句、短句，名式句式都可以用。广告词的编写技巧广告词的编写技巧一、请分别以以下内容拟写公益广告词，要求主题鲜明，一、请分别以以下内容拟写公益广告词，要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简洁感情真挚，构思新颖，语言简洁1 1、“节约用水，保护水资源节约用水，保护水资源”习题演练，收获妙语佳句习题演练，收获妙语佳句爱惜生命之源，爱惜生命之源，“关关”住滴滴点点住滴滴点点。滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。滴滴情深自来水，请你拭去我的泪。现在，人类渴了有水喝

23、；将来，地球渴了现在，人类渴了有水喝；将来，地球渴了会怎样？会怎样？保护水资源，生命真永远。2、“注意交通安全注意交通安全”带着平安上路带着平安上路,载着幸福回家。载着幸福回家。高高兴兴出门去，平平安安回家来。高高兴兴出门去，平平安安回家来。手握方向盘，时刻想安全。手握方向盘，时刻想安全。司机一杯酒，亲人两行泪。司机一杯酒，亲人两行泪。吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存 的最大威胁。也许，你的指尖夹着他人的生命 请勿吸烟（医院禁烟）在这里，香火不再延续 如果你想吸烟，定时炸弹在身边！（加油站禁烟）一时的快乐，永恒的伤痛 请勿吸烟 3 3、“严禁吸烟严禁吸烟”二、生活中有一些标语有悖常理。

24、请将下列标语改得合情合理。1、路边小店：“吃饭补胎”。2、某山路旁：“放火烧山，牢底坐穿。”3、某电厂门口大红红字标语：“5万伏高压线，严禁触摸，一触即死，违者法办。”4、普及义务教育：“养女不读书，不如养头猪；养儿不读书，就像养头驴。”提供饭菜，修补车胎把青山留下，把火种带走生命诚可贵，电线不可摸.生儿养女，读书明理或：儿女都读书，聪明不糊涂附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语 图书馆图书馆1.心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）心灵的沟通不需要过多的言语。（注：请保持安静）2.别因有意思就有意别因有意思就有意“撕撕”3.只带走满腹知识，不留下半点遗憾。只带

25、走满腹知识，不留下半点遗憾。4.带走满腹知识，留下一架好书。带走满腹知识，留下一架好书。5.静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。静心吸吮知识源泉，更显真才实学本色。6.风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。风流不在谈锋胜，袖手无言味最长。7.莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。莫露裁缝手段，当收剪刀功夫。8.眼观古今中外，耳需一时清静。眼观古今中外，耳需一时清静。附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语 教学楼教学楼1.喧哗无助求知，打闹有损文明。喧哗无助求知，打闹有损文明。2.有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。有了喧哗，自己无法心静；有了打闹，别人无法思凝。3.文明用语从

26、我说起，文明举止从我做起。文明用语从我说起，文明举止从我做起。4.文明你的语言，优雅你的举止。文明你的语言，优雅你的举止。草坪、花园草坪、花园：1.花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝。2.小草对您微微笑，请您把路绕一绕。小草对您微微笑，请您把路绕一绕。3.一花一草皆生命，一枝一叶总关情。一花一草皆生命，一枝一叶总关情。4.谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀谢谢你给我的爱，今生今世我难忘怀小草说。小草说。5、花草丛中笑，园外赏其貌。、花草丛中笑，园外赏其貌。附录：身边的人文妙语附录：身边的人文妙语文明提示语文明提示语居民区、社区等公共场所居民区、社区等公共场所：1.天黑

27、我照着你，天亮你天黑我照着你，天亮你”关关”照我照我楼道灯说楼道灯说 2.孩子学习需宁静，四邻休息需寂静孩子学习需宁静，四邻休息需寂静稍安勿稍安勿“噪噪”。3.居高不要居高不要“淋淋”下，爱邻即是爱己。下，爱邻即是爱己。4.呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。呼出来的是烟，损人；吸进去的是毒，害己。餐馆餐馆 葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。葡萄美酒夜光杯，狂饮暴餐伤脾胃。喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。喝酒莫醉，醉了还有啥滋味。今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵今朝有酒今不醉，珍惜健康最可贵请从下面的主题中，任选一个主题拟写一则公益请从下面的主题中，任选一个主题拟写一则公益广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，广告。要求：主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（字数在语言简明。（字数在10-2010-20字之间）字之间）主题主题:校园文明、关爱老人、希望工程、反腐倡校园文明、关爱老人、希望工程、反腐倡廉、反对战争、保护动物、社会公德。廉、反对战争、保护动物、社会公德。课后课后练习练习