《管理经济学》PPT课件.ppt

《《管理经济学》PPT课件.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《管理经济学》PPT课件.ppt（119页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、2020/11/10 1 管理经济学 2020/11/10 2 讲课内容 一、绪论 二、供求机制分析 三、生产决策分析 四、成本利润分析 五、市场结构 2020/11/10 3 一、 绪 论 （一）管理经济学概述 （二）管理经济学的基本分析方法 2020/11/10 4 （一）管理经济学概述 经济学的一般概念 微观经济学简介 管理经济学的概念 管理经济学与微观经济学的区别 1.经济学的一般概念 经济学研究的是社会如何利用稀缺资源 以生产有价值的商品，并将它们分配给不同 人的学科 (Paul Anthony Samueison )。 经济学 政治经济学 资本主义 （理论经济学） 应用经济学 管理

2、经济学、技术经济学 马克思主义 （西方经济学） 宏观经济学 微观经济学 2020/11/10 6 (1)经济学的研究对象 经济学的研究对象具体包括四个环节： 生产 如何利用有限经济资源取得最大的效果 交换 如何发挥价格杠杆作用使供求趋于平衡 分配 如何分配生产成果以求高效、公平原则 消费 如何实现消费者最大的满足 2020/11/10 7 这四个环节可以归纳成七个问题 : 1. 生产什么 ？生产多少？ 2. 如何生产？ 3. 为谁生产？ 4. 谁来决策？依据什么决策？ 5. 一国的资源是否充分利用？ 6. 一国的货币购买力是否稳定？ 7. 社会生产能力是否在增长？ 2020/11/10 8 (

3、3)经济学的分析方法 实证分析 : 规范分析 2020/11/10 9 2.微观经济学简介 微观经济学又称市场经济学或价格理 论，是研究合理配置资源的经济理论。其 研究对象是个体经济行为。 *特点： 研究对象为单个经济单位的经济行为； 解决的问题是资源配置； 中心理论是价格理论； 研究方法为个量分析。 企业在经济运行中的责任 对社会的责任 满足市场需求 , 提供合格产品 尊重消费者权益 对国家的责任 国有企业 有资产增值保值 遵纪守法 照章纳税 对员工的负责 不断提高员工的收入和福利 对企业自身的责任 实现企业的自身发展 即企业长期行为 追求 最大化 企业价值最大化的约束 TRt 的决定因素：

4、 产品需求量； 市场竞争力； 定价政策； 新产品开发 。 TCt 的决定因素： 生产技术水平； 生产要素价格； 新工艺开发； 企业管理水平 。 r 的决定因素： 企业风险； 资本市场条件 。 法律及其他约束 企 业 价 值 投入要素约束 n t t t r1 1 3.管理经济学的概念 管理经济学也 称企业经济学或 工商经济学，产 生与年。 管理经济学是一 门跨学科的综合 学科，是应用经 济学之一。 管理经济学 经济学 统计学 数 学 运筹学 会计学 市场学 2020/11/10 13 管理经济学是 : 应用经济学 规范研究与实证研究相结合的经济学 以数学分析为基本手段的经济学 综合性和边缘性的

5、经济学 企业管理科学的有机组成部分 4.微观经济学与管理经济学的区别 类别 区别 微观经济学 管理经济学 1.研究对象 抽象的企业 具体的企业 2.研究前提 以利润最大化为企业 唯一追求目标 多种目标 (经济目标 和社会目标 ) 3.假定条件 4.研究目的 环境确定，全部信息 已知 企业行为的一般规律 环境十分复杂，信息 不确定、不对称 企业决策 2020/11/10 15 （二）管理经济学的基本分析方法 管理经济学的基本分析方法是边际分析 法。它贯穿于决策分析的始终。 1. “边际”概念及边际分析法 2. 边际分析法的特点 2020/11/10 16 2.边际分析的特点 动态分析 特点 向前

6、看 采用数学模型 2020/11/10 17 二、供求机制分析 （ 一）供求法则 （二）消费者需求分析 2020/11/10 18 （一）供求法则 需求分析 供给分析 供求法则 2020/11/10 19 在经济活动中， 消费是一切经济活动 的出发点，又是一切经济活动的归宿点 ， 是经济学研究的首要问题，也是管理经济 学要研究的首要问题 . 企业首先要了解消费 者的消费需求。 1.需求分析 个体需求 是指在一定时间内，某一个体对某种商品 的需求量。 市场需求 是指在一定时间内，某市场所有个体对某种 商品的总的需求量。 1Q 2Q 3Q Q 0 A B C 价格 需求量 P D 1.需求分析 1

7、）需求的概念 P61 需求是指： 影响需求的因素： 2020/11/10 22 2）需求函数 一种商品的需求量与影响它的诸因素之间的关系，以函数 形式表示出来即为 需求函数 。 Qd=f(Px， Py, I, T, A, E， ) 3）需求曲线 Q D P2 P0 P1 P Q2 QQ0Q1 b a c D1 D0 D2 Q1 Q0 Q2 P0 Q Q P 2020/11/10 24 2.供给分析 1） 供给的概念 供给是指： 影响因素： 2020/11/10 25 2)供给函数 Qs= f (P， Ps， C, E, ) 3)供给曲线 P 供给曲线 Qs1 0 Q 2020/11/10 27

8、 3.供求法则 1）供求法则 供求法则：在完全竞争的市场结构下， 需求、供给和价格三者之间的关系，称为供 给法则。 在均衡点供需双方处于均衡状态，此时， 供给量 =需求量，该点下的价格称为均衡价格。 1Q D P2 P0 P1 P Q2 QQ0Q1 b a c S 市场剩余 市场缺货 0 2020/11/10 29 2）供求定理 看 P80表 2020/11/10 30 （二）消费者需求分析 1.需求的价格弹性 2.需求的收入弹性 3.需求的交叉弹性 4.边际效用 弹性在经济学中是指在经济变量存在函数关系时，因变量对自变量 变化的反应程度。其大小一般用弹性系数来表示。 弹性系数是指任意函数中，

9、自变量的相对变动所引起的因变量的相 对变动。即因变量的变化率与自变量的变化率之比。 弹性系数 （ E） = 因变量的变化率 自变量的变化率 需求的价格弹性 需求弹性 需求的收入弹性 需求的交叉弹性 1.需求的价格弹性 需求的价格弹性（ Edp）是指需求量对其自身价格变动 的反应程度，即价格变化 1%，需求量变化百分之几。 价格弹性 (Edp) = 因变量的变化率 自变量的变化率 d dd d Q P P Q P P Q Q 若 Q=f(P)成立，则 Edp =dQdP 完全弹性 | Ep | = 完全非弹性 | Ep | = 0 单元弹性 | Ep | =1 富有弹性 | Ep | 1 缺乏弹

10、性 | Ep | AP， 第二阶段： 0 MP AP， 第三阶段： MP 0， TP AP MP L 0 P 3） 生产的三个阶段（ P127） 边际产量收入（边际收益产品） 边际支出 X TCME X )( XX MPMRXQQTRXTRM R P 4） 单一可变投入要素最优投入量 2020/11/10 67 3、长期（多变量）生产函数 等产量曲线 等成本曲线 最优投入要素组合的确定 长期生产扩大路线 1） 等产量线 等产量线 是指具有相同产量的各种投入要素可能的组合。 L K Q 0 X Y 0 X Y 0 边际技术替代率 （ MRTS） 边际技术替代率 是指在技术水平不变的 条件下，为维

11、持同等的产量水平，增加一个 单位的某种投入要素 X所能替代的另一种投 入要素 Y的数量。 用公式表示 X对 Y的 边际技术替代率 ： x yM R TS XY Y X XY MP MPM R T S 或 边际技术替代率递减法则 沿着一条等产量线，以一种投入替代另一种 投入的边际技术替代率不断下降。 0 L K Q 0 边际技术替代率递减法则 沿着一条等产量线，以一种投入替代另一种 投入的边际技术替代率不断下降。 分析结论： 脊线说明了两种生 产要素的有效替代范围， 即在脊线之内，两种生 产要素的替代是有效的， 在脊线之外，替代是不 经济的，也是不经济的。 0 X Y d c Q3 Q2 Q1

12、2）等成本曲线 等成本线是指在总成本保持不变的条件下， 各种投入要素组合点的汇集。 假设 投入要素只有 X、 Y两种，其价格分别为 PX、 PY， 企业的总成本为 E，则： yPxPE yx Y X A yPE xPE B 0 3) 多种投入要素最优组合的确定（ P143） 把等产量线与等 成本线结合在一张图 上，那么，等成本线 必定与无数条等产量 线中的一条相切，在 这个切点上就实现了 生产要素的最适组合。 等产量曲 线 等成本曲线 E y A O x 1y 1x 2Q 3Q 1Q Y Y X X P MP P MP 。 既定成本下的最大产出 既定产出下的最小成本 L K Q3 Q2 Q1

13、L K C3 C2 C1 L K 0 长期生产扩张线 短期生产扩张线 a b c b c K1 q1 q2 q3 C1 C2 C3 4）长期生产扩大路线 假设各种投入要素的价格不变、技术水平不变，企业要扩大生产规模 （增加产量），生产要素最优组合点运行轨迹即为生产扩大路线 . 2020/11/10 77 （二） 规模经济分析 规模与收益的关系 影响因素分析 技术进步 1、 规模与收益的关系 规模收益是指在生产技术水平和要素价格不变的条件下， 当所有投入要素都按同一比例变动，即生产规模变动时， 产量变动的状态。 Q=f(x1,x2, xn) hQ=f(kx1,kx2, kxn) h k 规模收益

14、递增 规模 经济 h= k 规模收益不变 经济规模 h k 规模收益递减 规 模 不 经济 2020/11/10 79 2、影响因素分析 规模经济 由于规模过大而引起的产量或收益的递增。 原因（ P154）： （ 1）可以实行专业化分工，提高劳动生产率； （ 2）可以采用更先进的设备。 （ 3）可以得到筹措资金、采购方面的好处。 2020/11/10 80 规模不经济 由于规模过大而引起的产量或收益 的减少。 原因（ P154） ： 技术进步主要表现为用较少的投入，能够生 产出与以前同样多的产品来。 在图上表现为等产 量线的位移。 *这里的技术进步是广义的、 综 合的，它既包含发明、 创造、

15、模仿和扩散等硬技术知识的扩 展，也包括了组织、管理、经 营等软技术的进步。 L 3、技术进步 Q（期末） K Q（期初） 0 1）技术进步的分类 劳动节约型 （资本使用型） 这种技术进步的结果使资本 的边际产量比劳动的边际产量增 加更快。 资本节约型 （劳动使用型） 这种技术进步的结果使劳动 的边际产量比资本的边际产量增 加更快。 K E0 0 E1 L K E0 0 E1 L 中立型 这种技术进步所引起的 资本的边际产量增长率 与劳动的边际产量增长 率相等。 K E0 0 E1 L 2）技术进步的测定 经济增长方式： 粗放型 依靠增加投入来增加产量 集约型 依靠技术进步来增加产量 假定某生产

16、单位期初的生产函数为 ： 技术 资本 企业 Q （ f） 劳动 LaKQ 四、 成本利润分析 （ 一）几个重要的成本概念 （二）成本函数 （三）成本函数的应用短期生产决策 2020/11/10 86 （ 一）几个重要的成本概念 1、相关成本与非相关成本 相关成本：与决策有关的成本 非相关成本：与决策无关的成本 2020/11/10 87 2、会计成本与机会成本 会计成本 它是会计学科中的概念，是指会计 师在帐簿上记录下来的成本。 * 特点： 机会成本 是作出一项决策时，所放弃的其 他可供选择的最好用途所能带来的收益。 *注意： 2020/11/10 89 3、私人（个体）成本与社会成本 4、外

17、显成本与内含成本 2020/11/10 90 管理决策中的利润 利润 = 收益 成本 成本的含义不同，利润的含义也就不同。 （ 1）会计利润（ 2）正常利润（ 3）经济利润 正常利润 是指企业主如果把这笔资金投于其他相同 风险的事业中可能得到的收入。也就是为了吸引企业 主在本企业投资必须给他的最低限度的报酬，不然企 业主就会把资金抽走，投到其他地方去。 2020/11/10 91 5、增量成本与沉没成本 增量成本 是指因作出某一特定决策，而引起的全部成 本的变化。 C=C2-C1 沉没成本 是指不因作出某一特定决策而变化的，在决 策之前已经支出或已经承诺支出的成本。 6、边际成本 MC TC

18、Q = ，若 TC=f(Q)存在，则 MC=f(Q)= dTC dQ =Lim TC Q Q 0 2020/11/10 93 7、固定成本和变动成本 固定成本 在不变生产要素上的支出 变动成本 在可变生产要素上的支出 2020/11/10 94 （二）成本函数 成本函数的概念 短期成本函数 长期成本函数 2020/11/10 95 1、成本函数的概念 （ P171） 成本函数是指在技术水平和 要素价格不变 的条件下，在一定时间内成本与产出之间的关 系。 用公式表示即为： *产品的成本函数取决于 ： （ 1）产品的生产函数； （ 2）投入要素的价格。 )( QC 2、 短期成本函数 1）总成本、

19、总固定成本和总变动成本（ P185） 总固定成本（ TFC） 是指在一定产量范围内，不随产量变动而变 动的成本之和。 总变动成本（ TVC） 是指随产量变动而变动的成本之和。 总成本（ TC） 是总固定成本与总变动成本之和。 即 : 若以 a 代表总固定 成本，以 f(Q) 代表总变 动成本 , 则 : T F CT V CTC aQfTC )( TC TVC TFC= a Q C 0 2）平均固定成本、平均 变动成本、平均总成本 与边际成本 （ P186） 平均固定成本（ AFC） 平均变动成本（ AVC） *图形为 U形曲线。 TC TVC TFC Q C Q C 0 0 MC AC AV

20、C AFC Q3 Q2 Q1 Q1 Q2 Q3 平均总成本（ AC） *图形也 U 为形曲线。 边际成本（ MC） 是指每增加一个单位产量所增加的成本。 *图形也为 U形，最低点对应于总成本曲线的拐点，且在上升 过程中通过 AVC、 AC的最低点。 注意：平均成本与边际成本的 U形状在短期是由边际生产 力递减规律决定的。 3、 长期成本函数 1） 长期总成本 （ LTC） 如果企业能够选择最优企业 规模（即可以自由选定自己所需要的各种投入 要素及其组合比例），在各个产量水平上可能 的最低总成本是多少。 长期总成本函数可根据长期 生产扩大路线求得。 C1 C2 C3 K 0 q1 q2 q3 生

21、产扩张线 成 本 产量 0 LTC q1 q2 q3 C1 C2 C3 C 0 Q LAC 规模不经济 1 规模经济 规模不经济 2 Q1 Q2 A B 规模过小 经济规模 规模过大 SAC1 SAC2 长期平均成本与规模关系示意图 4）生产规模的选择 长期决策与短期决策的一个重要区别就是长期内厂商 可以选择生产规模而短期内则不行。 假定厂商在短期内的固定投入（厂房、机器设备等） 有三种规模可供选择，与这三种规模相对应的有三条短期 平均成本曲线 SAC1、 SAC2、 SAC 3 。 SAC1 SAC2 SAC 3 产量 成 本 0 Q 1 Q2 SAC4 SAC3 SAC 2 SAC1 LA

22、C 产量 成 本 0 Q* 2020/11/10 102 （三）成本函数的应用 1.盈亏平衡分析（量本利分析） 2.贡献分析法 3.边际分析法 1、 盈亏平衡分析 (量本利 ） 盈亏平衡分析法也称量 本 利分析法 ， 是一种在企业里得到广泛应用 的决策分析方法 。 它主要有 3项功能： %1 0 0 实际（或预期）销售量 安全边际安全边际率 假设： Q=销售量； P=单位产品价格； F=总固定成本； V=单位变动成本； =总利润。 （ 1）盈亏平衡点产量： （ 2）保目标利润产量： （ 3）总利润公式： VP FQ VP FQ FQVP ）（ 方法一：代数法 (P177) 总收入曲线 总成本曲

23、线 成 本 产量 盈 利 区 亏 损 区 0 总固定成本 总 变 动 成 本 利 润 盈亏平衡点产量 安全边际 总成本 总 收 入 实际产量 方法二：图解法 1.求保本和保利润销售量 2.确定最佳的价格和质量水平 3.选择何种技术生产某种产品 4 .分析各种因素变动对利润的影响 2020/11/10 107 2、 贡献分析法及其应用 贡献 （ 增量利润 ） = 增量收入 增量成本 单位产品贡献 = 单位增量收入 单位增量成本 = 价格 单位变动成本 如果：贡献大于 0， 可以接受该方案 ， 否则 ， 放弃该方案 。 贡献分析法是通过贡献的计算和比较，来判 断一个方案是否可以被接受的方法。 贡献

24、分析法的应用 1、 是否接受定货 2、 是自制还是外购 3、开发何种新产品 4、亏损的产品要不要停产或转产 5、有限资源的最优利用 （三） 成本函数的应用 M=MR-MC 当 M=0时利润最大化 利润最大化原则： 边际收益（ MR）边际成本（ MC） 3、边际分析法（ P192） 五、市场结构及企业经营决策 目的： 通过本部分的学习，了解市场结构的 分类，了解完全竞争条件下的企业行为模式， 了解完全垄断条件下企业行为模式，了解寡 头垄断与垄断竞争下企业行为模式。 2020/11/10 111 （ 一） 完全竞争市场上的企业决策 1、完全竞争的含义与条件 （ Perfect competitio

25、n market) *完全竞争 又称纯粹竞争，是指一种不受任何阻碍和干扰的市场结 构。 *条件： （ 1）市场上有许多生产者与消费者； （ 2）市场上的产品是同质的，不存在差别； （ 3）资源完全自由流动； （ 4）市场信息畅通。 *最基本的特征： 产品的价格完全由市场决定，企业只 是价格的接受者，对定价无能为力。 5、经济学对完全竞争市场的评价 优点： （ 1） P=AC的最低点，说明竞争能够驱使企业在平均成本的最低 点生产，生产效率达到最高； （ 2） P=AC的最低点（生产者只获得必要的正常利润）这也是 符合消费者的利益的； （ 3） P=MC说明从社会的角度看，资源在各种产品之间的分配

26、 是最优的，资源实现了最优配置。 缺点： （ 1）各厂商的平均成本最低点并不一定是社会成本最低； （ 2）产品无差别，消费者的多种需求无法得到满足； （ 3）厂商的规模都很小，无法实现重大的科学技术突破，从而 不利于技术发展； （ 4）实际生活中，完全竞争市场的情况很少。 （二） 完全垄断市场上的企业决策 1、完全垄断市场的含义与条件 *完全垄断市场 (perfect monopoly market)： 是指整个行业的市场完全处于一家厂商所控制的状态， 即一家厂商控制了某种产品的市场。 *特征： （ 1）厂商就是行业。 （ 2）产品不能替代。 （ 3）独自决定价格。 （ 4）实行差别价格（歧视

27、价格）。 *完全垄断市场的形成原因： （ 1）规模经济（自然垄断）； （ 2）专利； （ 3）对资源的控制； （ 4）特许权。 2020/11/10 114 6、对完全垄断市场的评论 p254 有利： 短期有利于培育国内企业参与国际竞争。 降低技术创新的难度。 在预知存在规模经济的行业，可以减少竞争造成的短 期浪费。 有弊： 造成财富分配不合理。 造成经济系统财富量的损失。 造成生产效率的损失。 容易引起企业的寻租行为。 2020/11/10 115 （三） 垄断竞争市场上的企业决策 1、垄断竞争的含义与条件 p259 垄断竞争 是指一种既有垄断又有竞争的市场结构。 * 条件 ： （ 1）在行

28、业中企业数目很多； （ 2）企业进出这个行业是自由的； （ 3）各企业生产的同种产品是有差别的。 产品差别 ：是指从消费者的角度看，该行业各厂商的产 品略有差别，且这种差别一般来自于产品本 身的属性和销售条件两个方面的差别。 * 垄断竞争与完全竞争的差别： 需求曲线向右下方倾斜，厂 商可以在一定程度上通过改变产量来控制自己产品的价格。 2020/11/10 116 6、经济学对垄断竞争企业的评价 p266 1、从长期看，垄断性竞争企业的经济利润趋向于零，说 明它的分配是公平的，这是它的优点。 2、但从效率上看，它仍然存在着弊病： （ 1）在垄断竞争条件下，产品的价格大于边际成本说明 从社会资源

29、合理分配的角度看，企业生产不足。 （ 2）在垄断竞争条件下，产品的价格不是定在平均成本 的最低点，说明它的生产能力没有得到充分利用， 没有在企业生产效率最高之点生产。 2020/11/10 117 （四） 寡头垄断市场上的企业决策 1、寡头垄断的含义与条件 *寡头垄断 是指少数几家厂商垄断了某一行业的市场， 控制了这一行业的供给。 *特征： （ 1）厂商极少； （ 2）产品同质或异质； 纯粹寡头 产品是同质的没有差别。 差别寡头 产品不是同质的存在差别。 （ 3）进出不易。 *寡占厂商突出特点 厂商存在相互依存关系。 2020/11/10 118 7、对寡头垄断市场的评价 *优点 ： 可以实现

30、规模经济，从而降低成本提高经济效益。 有利于促进科学技术进步。 *弊端 ： 各寡头之间的勾结往往会抬高价格，损害消费者的 利益和社会经济福利。 市场结构 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 厂商数量 大量 大量 少数 一个 产品同质性 同质 有差别 同质或有差 别 无十分相近的 替代品 进入条件 自由 比较自由 困难 封锁 近似行业 农产品 股票 期货 大多数日用消 费品 钢铁 汽车石 油大件家电 公用事业 专 利产品 厂商面对需求 曲线 水平线 向下倾斜 富 有弹性 不同的竞争模式 中各不相同在 行业需求曲线 主要竞争手 段 成本 价格产品差别化 产品质量广告与促 销 谈判与协调 差别定价 双重 定价 获取专利 主要决策变 量 价格成本 需求价格弹性 需求交叉价格弹性 竞争对手的反应 规模经济性 潜在竞争者的进 入 规模经济性 2020/11/10 120 谢 谢