慧聪施露蝶产品上市广告计划
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1、施露蝶产品上市广告计划市场分析及预测 中国-极富活力和发展潜力的全球令人瞩目的市场 开放程度越来越高 人口方面-中国的城镇适龄人口(22-45岁)达2.3亿-庞大的消费群体。严格的计划生育政策要求人们采取更为安全,有效的避孕措施。”第三产业“的发达和婚外性行为的迅速增加。因此,施露蝶面临着良好的市场前景和巨大的市场机会。广告战略品牌定义:施露蝶-现代女性的自我保护之道品牌的个性/形象:亲近,可信,女人味道。广告战略 全方位,立体式的传播组合,旨在营造强大的市场声势和宣传攻势广告战役组合 电视广告-30秒/15秒 报刊,杂志广告-整版/半版/通栏 户外广告-各地主要街道,地铁等 电台广告 店面促
2、销品-海报,桌卡,挂旗.公关活动 促销活动广告目标 迅速建立广泛的品牌知名度以帮助产品顺利进入市场 树立施露蝶关爱女性健康,关注女性生活的品牌形象。创意策略 统一的品牌形象代言人 亲切感人的沟通方式以达成与女性情感上的交流,从而培养她们对品牌/产品的长期忠诚度广告预算30,000,000元(99年8月-2000年3月)东北10%北京8%华北5%华中6%华东8%华南14%西南9%西北6%全国34%电波43%印刷47%户外10%电视95%广播5%杂志26%报纸74%1501503503504004001001000 05050100100150150200200250250300300350350
3、400400CCTV 1CCTV 1CCTV 6CCTV 6全国类杂志全国类杂志全国类报纸全国类报纸单位:R M B 万 元单位:R M B 万 元 在各地区的主要电视频道、黄金时间段进行30”或15”的广告投放.所选择电视节目为:女性收视率较高的电视剧及综艺栏目;以及新闻段的时间。高档女性杂志:时尚,世界时装之苑,瑞丽,新周刊,新现代画报,普通女性杂志女友,知音,女性月刊,希望,家庭,上海服饰,青年文摘,网友 医学健康类杂志家庭医生,健康之友 媒体选择(中央类报纸)南方周末,中国经营报,中国电视报 健康报,中国医药报.总结 一个崭新,强大的品牌即将在中国隆重登场 施露蝶将会成为女性的保护者,也必将成为女性谈论的话题
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