第六课-精美的外衣——包装设计-邱ppt课件

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1、精美的外衣 包装设计全日制普通高级中学教科书第5课教师：东煌外语实验学校 邱凌峰 生活中，你常常会见到一些可有可无的生活中，你常常会见到一些可有可无的小商品，却往往被它的外包装所吸引，迫小商品，却往往被它的外包装所吸引，迫使你不得不把它收入郎中。使你不得不把它收入郎中。这便是包装设计惹的祸！这便是包装设计惹的祸！大自然中有各种各样具有大自然中有各种各样具有包装意味的事物包装意味的事物桔子皮是桔子肉的包装桔子皮是桔子肉的包装粽叶是棕肉的包装粽叶是棕肉的包装椰子的胚胎是椰液的包装椰子的胚胎是椰液的包装可口可乐经典玻璃瓶演变可口可乐经典玻璃瓶演变18861886年年可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采

2、用了直桶形瓶子。这对可口可乐的销售造成了很大不可口可乐诞生的时候，其瓶子的形状采用了直桶形瓶子。这对可口可乐的销售造成了很大不便。当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖便。当时大多数零售商是将瓶装饮料放入装有冰水的大桶里销售，口干舌燥的顾客在购买时得撩起袖子，在冰水中摸索。子，在冰水中摸索。早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。早期的可口可乐包装，由于不断被轻易仿冒而倍受困扰。19001900年年，公司决心重新进行造型设计，但，公司决心重新进行造型设计，但一直没有令人满意的方案。在一直没有令人满意的方案。在19131913年公司的创意概

3、念记录中这样写道：年公司的创意概念记录中这样写道：“可口可乐的瓶型，必须做到可口可乐的瓶型，必须做到即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这即使是在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使仪仅看到瓶的一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶是可口可乐的瓶”。本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计出来了。这种造型的。本着这一设计理念，具有优美曲线的瓶型被设计出来了。这种造型的192ml192ml的玻的玻璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型优美，璃瓶，直到今天仍在世界各地使用，它不但造型优美，也给消费者也给消费者1915带来很强的心理作用

4、。带来很强的心理作用。也有另一种说法是，玻璃工人山姆森在同女友约会时，女友穿也有另一种说法是，玻璃工人山姆森在同女友约会时，女友穿着一套连衣裙，臀部突出，腰部纤细，非常好看。约会结束后，着一套连衣裙，臀部突出，腰部纤细，非常好看。约会结束后，他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。他突发灵感，根据女友穿着这套裙子的形象设计出一个玻璃瓶。经过反复修改，瓶子设计得非常美观，像一位亭亭玉立的少女，经过反复修改，瓶子设计得非常美观，像一位亭亭玉立的少女，亚历山大亚历山大?山姆森立即申请了专利。当时，可口可乐正受到百事山姆森立即申请了专利。当时，可口可乐正受到百事可乐的冲击，市场销量一直

5、徘徊不前。可口可乐的决策者坎德可乐的冲击，市场销量一直徘徊不前。可口可乐的决策者坎德勒在市场上看到了亚历山大勒在市场上看到了亚历山大山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常山姆森设计的玻璃瓶后，认为非常适合可口可乐，于是他主动提出购买这种瓶子的专利使用权。适合可口可乐，于是他主动提出购买这种瓶子的专利使用权。1915年左侧是可口可乐的最初原型，但是没有投入生产，因年左侧是可口可乐的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右侧就是经典的玻璃瓶。为在传送带上不稳定，右侧就是经典的玻璃瓶。一、什么是包装设计？一、什么是包装设计？定义定义 包装为在流通过程中保证商品的原有状态及质量在运输、流动、包装为

6、在流通过程中保证商品的原有状态及质量在运输、流动、交易、储存及使用时不受到损害和影响，对商品所采取的一系列技术措交易、储存及使用时不受到损害和影响，对商品所采取的一系列技术措施和艺术手段。施和艺术手段。作用作用 保护商品保护商品保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质；保持化：通过适当的包装使包装物不变形、不变质；便于流通便于流通可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运；可搬化：通过包装使被包装物易于携带和搬运；方便使用方便使用用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行管用途化：通过包装使被包装物易于利用、开启或进行管 理；理；促进销售促进销售意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的

7、文字、标记，意义化：通过包装的形体、方式或印在包装上的文字、标记，传达出内容物所具备的用途、用法与出处。传达出内容物所具备的用途、用法与出处。包装的起源与发展包装的起源与发展 包装有很悠久的历史，早期人类就学会了利用一些自然物来盛装物品的方法，包装有很悠久的历史，早期人类就学会了利用一些自然物来盛装物品的方法，如荷叶包肉、竹筒盛米、葫芦装酒等。从总体上看，包装大致经历了原始包装、传如荷叶包肉、竹筒盛米、葫芦装酒等。从总体上看，包装大致经历了原始包装、传统包装和现代包装三个发展阶段。统包装和现代包装三个发展阶段。一、一、原始包装原始包装 早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产

8、得到发展，早在距今一万年左右的原始社会后期，随着生产技术的提高，生产得到发展，有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。最初，人们葛藤捆扎猎有了剩余物品须贮存和进行交换，于是开始出现原始包装。最初，人们葛藤捆扎猎获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装发展的胚胎。获物，用植物的叶、贝壳、兽皮等包裹物品，这是原始包装发展的胚胎。二、二、传统包装传统包装 在古代埃及，公元前在古代埃及，公元前30003000年就开始吹制玻璃容器。因此，用陶瓷、玻璃、年就开始吹制玻璃容器。因此，用陶瓷、玻璃、木材、金属加工各种包装容器已有千年的历史，其中许多技术经过不断完善发木材、金属加工各种包

9、装容器已有千年的历史，其中许多技术经过不断完善发展，一直使用到如今。展，一直使用到如今。三、三、现代包装现代包装 自自1616世纪以来，由于工业生产的迅速发展，极大地推动了包装工业的发展。进世纪以来，由于工业生产的迅速发展，极大地推动了包装工业的发展。进入入2020世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，世纪，科技的发展日新月异，新材料、新技术不断出现，聚乙烯聚乙烯、纸纸、玻璃玻璃、铝箔铝箔、各种塑料各种塑料、复合材料复合材料等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包等包装材料被广泛应用，无菌包装、防震包装、防盗包装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，从多方面强化了包

10、装的功能。装、保险包装、组合包装、复合包装等技术日益成熟，从多方面强化了包装的功能。18711871年，开始出现瓦楞纸包装年，开始出现瓦楞纸包装 18951895年，出现了软管包装牙膏年，出现了软管包装牙膏19271927年，聚氯乙烯成为商年，聚氯乙烯成为商品，被引入包装工业品，被引入包装工业现现代代包包装装材材料料的的四四大大支支柱柱 塑料塑料玻璃玻璃纸张纸张金属金属二、包装设计的基本要求二、包装设计的基本要求（一）包装需容纳产品（一）包装需容纳产品（二）包装需有保护功能（二）包装需有保护功能（三）包装需明确表达内容物（三）包装需明确表达内容物（四（四)包装需考虑成本投入包装需考虑成本投入（

11、五）包装应考虑促销方面的问题（五）包装应考虑促销方面的问题（六）视觉美感的考虑，应做到功能与审美的结合。（六）视觉美感的考虑，应做到功能与审美的结合。（七）包装应节省能源，便于批量生产。（七）包装应节省能源，便于批量生产。（八）包装应兼顾环保，不构成对环境的危害。（八）包装应兼顾环保，不构成对环境的危害。三、包装设计的组成元素三、包装设计的组成元素包装提袋或缓冲包装外箱包装提袋或缓冲包装外箱组合包装组合包装个体包装个体包装产品自身包装产品自身包装如：如：瓶盖瓶盖 颈贴颈贴 瓶体瓶体 瓶贴瓶贴包装设计中常运用的形象包装设计中常运用的形象商品自身的图象为主体形象商品自身的图象为主体形象以生产原料为

12、主体形象以生产原料为主体形象以品牌、商标或企业标志为主体形象以品牌、商标或企业标志为主体形象以商品用途为主体形象以商品用途为主体形象以使用对象为主体形象以使用对象为主体形象以文字的特殊效果为主体形象以文字的特殊效果为主体形象以产品特有的色彩为主体形象以产品特有的色彩为主体形象四、包装设计的基本分类四、包装设计的基本分类（1 1）按形态性质可分为：）按形态性质可分为：内包装、个体包装、外包装、系列包装。内包装、个体包装、外包装、系列包装。（2 2）按主要机能可分为：）按主要机能可分为：内销包装、外销包装与特种包装。内销包装、外销包装与特种包装。（3 3）按使用材料可分为：）按使用材料可分为：纸包

13、装、木包装、玻璃包装、织物包装、纸包装、木包装、玻璃包装、织物包装、和复合包装。和复合包装。（4 4）按包装方法可分为）按包装方法可分为:防水、防潮、真空、冷冻、缓冲等类别。防水、防潮、真空、冷冻、缓冲等类别。（5 5）按使用方式可分为：）按使用方式可分为：礼品包装、礼品包装、poppop包装、包装、一次性包装、可一次性包装、可 回收包装回收包装 。包装容器的结构包装容器的结构骨架结构骨架结构 用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质包装容器。用刚性较好的材料来制造容器或加强容器强度，多用于木质包装容器。板式结构板式结构 全部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚全

14、部用等厚的材料构成包装容器整体，所用材料主要为薄板纸、厚板纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑板等板纸、瓦楞纸板、模板、金属板、硬塑板等。薄壳结构薄壳结构 由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。由曲面结构构成包装容器，如各种材质的瓶罐、桶类。袋式结构袋式结构 用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器，用柔韧性材料，如纸、塑料薄膜、纤维编织等制成的袋类容器，形体柔软。形体柔软。常见包装容器造型常见包装容器造型1、纸盒基本造型：、纸盒基本造型：立方体（适于各种产品包装，常见的有正方体和长方体）；立方体（适于各种产品包装，常见的有正方体和长方体）；圆柱体（适用于纸罐容器，造型单纯

15、简洁大方）；圆柱体（适用于纸罐容器，造型单纯简洁大方）；三角柱体（适用于糖果饮料等包装，具有安定感）；三角柱体（适用于糖果饮料等包装，具有安定感）；多角柱体（适用于食品、礼品类的包装，常见的有六、八角多角柱体（适用于食品、礼品类的包装，常见的有六、八角柱）；柱）；变化体（配合设计创作而进行的综合性的变化）。变化体（配合设计创作而进行的综合性的变化）。2 2、塑胶制品造型：、塑胶制品造型：圆柱体（最常见，有瓶、桶、罐等）；圆柱体（最常见，有瓶、桶、罐等）；方形体（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化妆品盒等）；方形体（常用聚乙烯、聚氯乙烯注射成型，如化妆品盒等）；长方体（用聚氯乙烯注射成型，如盒、

16、箱等）；长方体（用聚氯乙烯注射成型，如盒、箱等）；三角三角/六角柱体（以聚氯乙烯为材料射出成型，如化妆品包装）六角柱体（以聚氯乙烯为材料射出成型，如化妆品包装）曲线造型（用中空成型法，用于化妆品包装）曲线造型（用中空成型法，用于化妆品包装）3 3、金属容器造型：、金属容器造型：圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器）圆柱体（常见的有易拉罐等饮料包装容器）方形体（糖果、饼干等商品包装）方形体（糖果、饼干等商品包装）椭圆体（肉类商品包装）椭圆体（肉类商品包装）特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、船行等）特殊造型（配合包装物的形体设计，如心形、船行等）4 4、玻璃容器造型：、玻璃容器造型：圆柱简体瓶（采用最多）圆柱简体瓶（采用最多）方形瓶（以方形体造型为主）方形瓶（以方形体造型为主）曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感）曲线形体瓶（曲线的变化可加强美感）六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出现）六角形体瓶（注意使用的安全性，防止衔接面的锐角出现）柄瓶（附加把手，便于使用）柄瓶（附加把手，便于使用）特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型）特殊造型瓶（如梯形瓶、锥形瓶等新颖的变化和造型）5 5、创意造型、创意造型