七匹狼媒介传播建议

《七匹狼媒介传播建议》由会员分享，可在线阅读，更多相关《七匹狼媒介传播建议（21页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、七匹狼媒介传播建议目目 录录媒介传播目标媒介传播目标目标受众的界定目标受众的界定整体传播策略整体传播策略媒介组合策略媒介组合策略媒介组合媒介组合主要栏目概况主要栏目概况推介栏目介绍推介栏目介绍媒介费用组合媒介费用组合费用预算费用预算媒介组合评估媒介组合评估媒介传播目标媒介传播目标继续强化继续强化“七匹狼七匹狼”从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋从地方性品牌向全国性品牌转化这样一个趋势，利用重大事件集中在大媒体上传播，造就势，利用重大事件集中在大媒体上传播，造就“七匹狼七匹狼”强势品强势品牌，不断巩固其全国性品牌的地位。牌，不断巩固其全国性品牌的地位。传达传达“七匹狼七匹狼”个性化的品牌形象

2、，使个性化的品牌形象，使“充满野性力量，一往无充满野性力量，一往无前，富有团队精神和冒险精神前，富有团队精神和冒险精神”的品牌特质传达给目标受众，与的品牌特质传达给目标受众，与他们建立深层次的沟通。他们建立深层次的沟通。持续而稳定的传播促进市场销售的提升。持续而稳定的传播促进市场销售的提升。目标受众的界定目标受众的界定 2545岁的城市男性；岁的城市男性；具有较高的收入水平；具有较高的收入水平；追求个性和个人品位的都市形象。追求个性和个人品位的都市形象。整体传播策略整体传播策略集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机；集中有限的资金投入到优势媒体和具有轰动效应的宣传时机；对于收视预

3、期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时对于收视预期好的电视剧和重大体育赛事要密切关注，做到短时间内集中投放，传播效应最大化。间内集中投放，传播效应最大化。集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群集中针对最核心的目标受众，针对特定栏目相对固定的收视人群的投放，期望达到更为精准的到达率。的投放，期望达到更为精准的到达率。对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目，采取持续性的媒介投对于收视稳定和目标受众相对稳定的栏目，采取持续性的媒介投放策略，保持稳定的媒体露出。放策略，保持稳定的媒体露出。整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续。整体的传播、策略简单的归结为两个集中一个连续

4、。媒介组合策略媒介组合策略栏目组合：新闻、体育和经济三大传播载体栏目组合：新闻、体育和经济三大传播载体1.针对目标受众的媒体接触习惯，以新闻、体育和经济类型的栏目作针对目标受众的媒体接触习惯，以新闻、体育和经济类型的栏目作为主要传播载体，影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和热点为主要传播载体，影视、体育节目的选择主要把握重大赛事和热点影视节目，做重点投放；影视节目，做重点投放；2.针对经济类节目稳定而集中的观众群，做重点传播受众的重点接触；针对经济类节目稳定而集中的观众群，做重点传播受众的重点接触；3.新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告投放策略。新闻节目稳定收视状况比较适宜连续性的广告

5、投放策略。媒体组合：央视一、二、五套作为主要媒体媒体组合：央视一、二、五套作为主要媒体1.为了更精准的到达目标受众，主要选择以男性观众为主、为了更精准的到达目标受众，主要选择以男性观众为主、收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新收入水平和文化水平都比较高的央视一、二、五套的新闻栏目作为主要投放媒介；闻栏目作为主要投放媒介；2.央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放；央视一套主要选择新闻节目和热点电视连续剧投放；3.央视二套主要投放重点栏目，抓住核心受众；央视二套主要投放重点栏目，抓住核心受众；4.央视五套则利用重大体育赛事收视攀升的良机做阶段性央视五套则利用重大体育赛事收视攀升

6、的良机做阶段性的重点投放。的重点投放。排期策略：持续化和有重点的媒介投放组合策略排期策略：持续化和有重点的媒介投放组合策略1.在媒介投放形式上，建议介于新闻类节目比较稳定的收视状况，可以在媒介投放形式上，建议介于新闻类节目比较稳定的收视状况，可以采用连续性的媒体投放形式，可以全年在某个栏目前投放，保持稳定采用连续性的媒体投放形式，可以全年在某个栏目前投放，保持稳定的媒体露出；的媒体露出；2.对于重大体育赛事和热点影视剧则采用重点投放形式，集中在某个时对于重大体育赛事和热点影视剧则采用重点投放形式，集中在某个时间段做重点投放，重点关注间段做重点投放，重点关注2002年世界杯足球赛和亚运会这两个重

7、大年世界杯足球赛和亚运会这两个重大体育赛事；体育赛事；3.同时密切跟踪最新影视动态，做好影视剧贴片广告的准备；同时密切跟踪最新影视动态，做好影视剧贴片广告的准备；4.对于重点栏目则长期贴片，做到对核心受众的高渗透度。对于重点栏目则长期贴片，做到对核心受众的高渗透度。媒介组合媒介组合 新闻新闻综合综合媒体媒体 央视一套央视一套新闻新闻30分分全年全年 央视二套央视二套开心词典开心词典7月月12月月 央视一套或八套收视预期比较好的央视一套或八套收视预期比较好的12部电视连续剧（机动）部电视连续剧（机动）体育新闻类媒体体育新闻类媒体 世界杯期间央视一套世界杯期间央视一套晚间体育新闻晚间体育新闻30天

8、天 央视五套全天节目季套或栏目套季套央视五套全天节目季套或栏目套季套 第二季度套播第二季度套播 亚运会期间央视一套亚运会期间央视一套晚间体育新闻晚间体育新闻20天天 央视五套全天节目季套或栏目套季套央视五套全天节目季套或栏目套季套 第三季度套播第三季度套播主要栏目概况主要栏目概况栏目栏目所在频道所在频道播出时间播出时间平均收视率平均收视率新闻 30 分央视一套每周一到周日 12：0012：304%6%开心词典央视二套每周六 22：0023：003%4.5%晚间体育新闻央视一套周一到周日 22：3022：5012%黄金段电视剧央视一套周一到周五 20：0020：507%17%体育栏目套播央视五套

9、周一到周日白天播出三次主要栏目概况主要栏目概况全天时段组合广告价目表全天时段组合广告价目表播出安排播出安排项目项目广告价格广告价格（万元）（万元）5 秒秒15 秒秒30 秒秒白天白天（3 次）次）6:00-18:00 期间期间晚间晚间（3 次）次）19:00-24:00 期间期间季套季套126236425专题类栏目广告价目表专题类栏目广告价目表价格价格（万元（万元/次）次）播出安排播出安排项目项目5 秒秒15 秒秒30 秒秒月套月套3668122季套季套99186335播出安排播出安排半年套半年套169316569备注：栏目赛事组合广告在一周主要栏目和赛事中插播，包括周一天下足球、周二五环夜话

10、、周四足球之夜以及周三、周五、周六、周日的晚间栏目或赛事。推介栏目介绍（一）推介栏目介绍（一）o 新闻新闻3030分分 央视一套中白天段收视率最高的节目，全国范围的收视率保持在央视一套中白天段收视率最高的节目，全国范围的收视率保持在46%之间，之间，相对经济的千人成本；相对经济的千人成本；2000年以来，收视率保持稳步攀升的态势，在观众中的影响力逐年提升。年以来，收视率保持稳步攀升的态势，在观众中的影响力逐年提升。目标观众具有学历高，收入水平高的特点；目标观众具有学历高，收入水平高的特点；推介栏目介绍（二）推介栏目介绍（二）q 体育新闻体育新闻 一个男性观众为主的节目，在央视五套中平均收视率排

11、名第一，是央视一个男性观众为主的节目，在央视五套中平均收视率排名第一，是央视五套节目中收视率最稳定的一个节目。五套节目中收视率最稳定的一个节目。全国范围收视率常年保持在全国范围收视率常年保持在1.5%以上。在全国十一个主要城市的观众占以上。在全国十一个主要城市的观众占有率在有率在30%以上。以上。推介栏目介绍（三）推介栏目介绍（三）q 开心词典开心词典 最近半年央视二套平均收视率最高的栏目，目标观众具有人群年轻化，最近半年央视二套平均收视率最高的栏目，目标观众具有人群年轻化，比较高的学历和收入水平，是中高档产品适宜投放的栏目。比较高的学历和收入水平，是中高档产品适宜投放的栏目。广告环境好，每次

12、广告时间段在广告环境好，每次广告时间段在90秒之内，广告数量少，印象度深，认秒之内，广告数量少，印象度深，认知率高，便于广告记忆。知率高，便于广告记忆。在央视二套经济频道中具有最经济的千人成本。在央视二套经济频道中具有最经济的千人成本。推介栏目介绍（四）推介栏目介绍（四）q 央视五套经典栏目组合套播央视五套经典栏目组合套播 体育频道体育频道足球之夜足球之夜、五环夜话五环夜话和和天下足球天下足球三大名牌栏目，三大名牌栏目，三档栏目一周首播收视率稳定保持在三档栏目一周首播收视率稳定保持在2.8%以上，收视率比较稳定，观众以上，收视率比较稳定，观众忠诚度高。忠诚度高。在世界杯足球赛期间三套栏目的收视

13、率将有巨大的提升潜力，在世界杯在世界杯足球赛期间三套栏目的收视率将有巨大的提升潜力，在世界杯足球赛期间投放栏目套播广告会更加经济。足球赛期间投放栏目套播广告会更加经济。媒介费用组合媒介费用组合经济类新闻类和体育新闻类媒体投放经济类新闻类和体育新闻类媒体投放费用比例费用比例40%40%60%60%经济新闻类经济新闻类体育新闻类体育新闻类新闻3 0 分 和 电视剧贴片媒介费用分配新闻3 0 分 和 电视剧贴片媒介费用分配60%60%40%40%新闻3 0 分新闻3 0 分电视剧贴片电视剧贴片世界杯广告和亚运会广告投放费用分配世界杯广告和亚运会广告投放费用分配40%40%60%60%世界杯广告世界杯

14、广告亚运会广告亚运会广告媒介组合预算媒介组合预算h 新闻新闻30分分15秒秒20，000元元/次，次，全年预算：全年预算：730万元万元h 央视电视连续剧贴片广告央视电视连续剧贴片广告15秒秒 大约预算：大约预算：200万元万元h 开心词典开心词典15秒秒30，000元元/次次 半年预算：半年预算：78万元万元h 晚间体育新闻晚间体育新闻15秒秒40，000元元/次次 共共50次预算：次预算：200万元万元h 央视五套全天组合节目套播季套央视五套全天组合节目套播季套 每天每天6次，次，季套季套236万元万元 二季、三季共二季、三季共 472万元万元h 世界杯世界杯5月月31日日7月月2日套播广

15、告日套播广告 约约200万元万元h 亚运会亚运会9月月29日日10月月16日套播广告日套播广告 约约150万元万元 总体预算：大约总体预算：大约2030万元万元 注：以上报价均为刊例价注：以上报价均为刊例价媒介组合评估媒介组合评估 2002年是世界杯年和亚运年，根据年是世界杯年和亚运年，根据2000年奥运转播的经验，可以年奥运转播的经验，可以判断，在世界杯比赛期间的收视情况可能要超过奥运会，因此，在世判断，在世界杯比赛期间的收视情况可能要超过奥运会，因此，在世界杯足球赛期间在中央台投放广告，会非常经济，收视率普遍会有很界杯足球赛期间在中央台投放广告，会非常经济，收视率普遍会有很大提高，而且观众

16、与七匹狼目标受众重叠的机会非常大；亚运会虽然大提高，而且观众与七匹狼目标受众重叠的机会非常大；亚运会虽然不如奥运会和世界杯足球赛的影响大，但收视率也会比平常提高不少，不如奥运会和世界杯足球赛的影响大，但收视率也会比平常提高不少，尤其是一些比较受关注的比赛转播和新闻报道将会带来不错的收视效尤其是一些比较受关注的比赛转播和新闻报道将会带来不错的收视效果，也是值得投放的。果，也是值得投放的。根据经验，每年央视都会推出根据经验，每年央视都会推出12部社会反响和收视状况都比部社会反响和收视状况都比较好的电视连续剧，例如较好的电视连续剧，例如2001年央视推出的年央视推出的大宅门大宅门和和笑傲笑傲江湖江湖

17、就创造了收视率的纪录，给投放贴片广告的企业带来了很就创造了收视率的纪录，给投放贴片广告的企业带来了很好的回报。如果在好的回报。如果在2002年有年有12部这样的优秀电视连续剧出现，部这样的优秀电视连续剧出现，虽然单位投入会比较大，但所产生的效应也是一般性投放所不能虽然单位投入会比较大，但所产生的效应也是一般性投放所不能比的。比的。央视新闻节目历来具有稳定的收视群体和收视率，常规投放央视新闻节目历来具有稳定的收视群体和收视率，常规投放新闻新闻30分分节目可以保证七匹狼在目标观众中的渗透度和持续的影响。节目可以保证七匹狼在目标观众中的渗透度和持续的影响。工作组工作组 总经理：陈锡文总经理：陈锡文 媒介总监：郭凤媒介总监：郭凤 策划：赵正策划：赵正 联系电话：联系电话：01064185515