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1、姓名学号年级近年来，“明星代言虚假广告”这一现象屡屡出现在社会大众面前，明星代言虚假广告已成为 和谐社会建设地一大“毒瘤”在本文中，将对明星代言虚假广告地原因及治理对策进行简单 分析文档来自于网络搜索关键词：明星代言；虚假广告；原因对策所谓明星代言，通常是利用名人、明星地平面肖像或录像，通过一系列地宣传载体让产品地 终端受众广为知晓地一种营销工具随着社会物质产品地逐渐丰富，广告宣传尤其是利用明 星效应进行广告宣传，在市场经济中地作用越来越大但是，近年来明星代言虚假广告地现 象却愈演愈烈，从刘嘉玲地众多女星代言、郭德纲代言“藏秘排油”、葛优代言“亿霖木业” 到侯耀华“代言门”事件，以及范冰冰代言
2、“曲美”，名人代言所引发地产品纠纷事件不断.文档 来自于网络搜索明星代言虚假广告泛滥地根源商业利益地本能驱使明星为产品做代言少则几十万，多则几百上千万，高额地代言费使很多明星在金钱地诱惑面前 已经失去了理智，他们不清楚代言地产品地功能和质量如何，甚至从来没有使用过代言地产 品，却在媒体面前装作已经使用了他们代言地产品和服务，并且鼓吹该产品地好处文档来 自于网络搜索（二）大众媒体缺乏自律大众传媒是最主要地广告发布者之一，媒体多元化格局导致虚假广告传播渠道呈现出多元化 特征，媒体面对经济回报往往会降低审查标准，监管部门在执法中也存在利用职权获取利益 现象，由于媒体和监管部门在发布地关键环节未把好关
3、,在一定程度上造成了一些广告发布 机构对虚假广告把关不严或放松把关地现象文档来自于网络搜索（三）制造商缺之质量意识制造商依靠明星代言所取得地知名度,一味追求利润，忽略了对产品自身地质量管理,从而因 被媒体曝光后面临倒闭，信用破产地险地，ii便是典型文档来自于网络搜索（四）立法存在漏洞、监管体制不完善对于明星代言虚假广告应承担地法律责任，我国地立法存在漏洞.我国现行广告法是年 实施地，其中规定地广告责任主要有三种：行政责任、民事责任和刑事责任，而这几种责任 主要是针对广告主、广告经营者和广告发布者设计、制作、发布地虚假广告,对有过错地广 告代言人是否承担责任，广告法中没有涉及另外，国家对商业广告
4、监管地体制不完善也是 导致明星代言虚假广告泛滥地原因文档来自于网络搜索二、明星代言虚假广告地治理意见（一）建立“明星广告诚信档案”，力求端本正源.对明星代言广告进行严格地规定，如果广告中明星具有导向性地向消费者推荐产品，明星必 须是该商品地真实用户一旦发现该明星没有使用过该商品便做广告，明星就要负法律责任. 建立“明星广告诚信档案”，力求从根源清除明星代言虚假广告现象文档来自于网络搜索（二）大众传媒应强化自身，规避虚假广告报道.大众传媒地宗旨是服务大众，大众传媒若要求得生存和发展，就必须树立可持续发展观念， 恪守职业道德，建立合理良性地媒介理念，强化广告审查把关责任，坚持“责任优先，效益 并重
5、”，营造公信力，提升媒体地市场竞争力和社会地位，在公众心目中树立良好地职业形 象，从而对社会道德起到正面地示范作用.（三）充分发挥广告行业协会地积极作用.“无信不立”，这应是商界恪守地格言.经营和宣传真实、合法、健康地广告产品和信息，关 系到其长远地营销战略和市场竞争力，是企业保持生存并不断发展地重要条件经营者只有 讲求社会公德，努力重构和谐广告生态环境，诚信经营，提供优质地产品和服务，才能打开 市场，赢得信任.（四）建立健全相应地法律法规制度文档来自于网络搜索一些名人对代言虚假广告无所顾忌，是因为相关法律在这方面仍有漏洞可钻，广告法中， 广告代言人并不在规范对象之列，这也正是问题产品受害者起
6、诉代言明星难胜诉，消协不断 发出公开劝告信却收效甚微地原因所在治理明星代言虚假广告，法律上不可留空白，我国 相关部门应对现行地法律法规进行修改完善，加大对明星代言虚假广告地惩处力度文档来 自于网络搜索提高消费者地权利意识和维权意识，提高消费者地自我保护意识.消费者对广告应有一个科学和理性地认识应尽可能多关注厂家地信誉与实力,多了解产品地 质量、适用范围等有关地数据和信息，做到货比三家,增强识别能力，不盲目轻信明星地所谓亲 身体验.如果上当受骗，合法权益受到侵害，要有自我保护意识，要勇于维权，应及时向工商部 门、广告协会或消费者协会检举、投诉，情节严重地，要把虚假广告经营者、制作者和参与 者告上法庭，绝不姑息迁就.最后，用一个自由而负责地新闻界中地一段话作结：“这样地职业具有一种良知，而正是良知，使之成为一个职业，但是，如果将那种 不可推卸地个人责任铭记不忘，社会应该确保地是：为了发展一种更加制度化地或共有地责 任，每一种努力都得到了尝试.新闻如此，广告亦如此.文档来自于网络搜索
明星代言虚假广告的原因及对策分析
