新媒体简介

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1、新媒体互动性是 IPTV 的重要特征之一。有人指出，“IPTV 用户不再是被动的信息接受者，可 以根据需要有选择地收视节目内容”。网络电视迅速发展的同时也暴露出了一些制度上的弊端。业界人士提出，“网络电视不仅是电信运营商的一场盛宴，对节目制作商而言，也是一个巨大的市场机会。”然而，“在新媒体产业领域，广播电视已不再享有原先的政策保护和市场垄断优势，与市场接轨的企业制 度安排至关重要”。数字交互电视是集合了电视传输影视节目的传统优势和网络交互传播优势的新型电视媒体，它的发展给电视传播方式带来了革新。有学者指出，数字交互电视“颠覆了电视观众的受众定位与电视传媒的传者定位”，“数字交互电视的互动传播

2、，使传播者与接收者之间的位置不再是固定的或先在规定的，而是不断在互相共享的、移动的。”数字交互电视的 发展还使得“大众传播研究的重心”转移到了“信息使用者”身上。数字电视，产业链有望增长作为新媒体之一的数字电视同样在吸引着人们的眼球，广电总局正式将 2004 年定为“数字电视年”，并计划 2005 年完成 3000 万用户的目标。2005 年对数字电视的研究依然集中呼吁加快完善广电政策的制定，以有利于数字电视产业链的增长。有人指出，“可以预见，快速增长的数字电视用户将推动传媒产业价值链的快速发展，虽然要实现市场意义上的盈利仍需要一段时间的培育，但作为政府作用的体现，传媒产业政策的放开、数字电视

3、产业政策的 推进为传媒企业指明了发展道路，提供了新的发展平台。”还有文章从实证调查入手，对数字电视进行了深入的分析。浙江传媒学院课题组通过市场调查数据说明：“数字电视点潜在用户的经济承受能力是影响数字电视发展前景的决定性 因素”。另外，还有学者提出了数字付费推广的 USP（Unique Sel l in gProposi t ion）发展模式，即认为数字电视应该有独特的销售主张，因为数字电视是“技术层面”和“内容层面”两者合一 的综合体，而且必须以后者为核心，否则就失去了存在的意义。老年人收视群体日渐受到人们的重视。有专家提出，老年受众是付费数字电视的潜在用 户之一。因此付费数字电视要兼顾老年

4、人，启动老年市场。移动电视，强制收视的是与非作为一种新兴媒体，移动电视的发展迅速是人们所始料未及的，它具有覆盖广、反映迅速、移动性强的特点，除了传统媒体的宣传和欣赏功能外，还具备城市应急信息发布的功能。对于公交移动电视来说，“强迫收视”是其最大的特点。有学者认为：“公交移动电视的强制性传播使得受众身在公交车上，没有选择电视频道的余地。这种受众被动接收状态，无 疑会降低公交移动电视的收视率，然而目前尚无良策改变这种状态”。但也有人持相反的看法，他们提出：“传播内容的强制性有利于拓展无聊经济巨大利润空间”，“移动电视正是抓住了受众在乘车、等候电梯等短暂的无聊空间进行强制性传播，使得消费者在别无选择

5、时被它俘获，这对于某些预设好的内容（比如广告）来说，传播效果 更佳”。还有学者从另一个角度提出了这种强制收视的缺陷：“公交移动电视虽然为乘客提供了 电视节目，但也必须保护乘客的公共利益”。博客，颠覆传统的传播方式从 2002 年博客正式在中国兴起以来，学界对它的研究就没有中断过。2005 年对博客的研究依然方兴未艾，较之于以前的研究更加深入，而且考量的角度更加多样化。博客的发展使得有的研究者对其充满了信心，“信息爆炸的互联网也的确需要具备信息收集、阐释、整理能力，同时提供个人想法的信息收集者，无论是否走向商业道路，无论是否代表个人或机 构或政府组织，博客们有望成为公众的网络信息代言人。”还有学

6、者对博客传播中的传者进行分析，认为博客实现了多重的传播效果，“即横跨人内传播、人际传播和大众传播 3 种类型。”同时，还指出博客传者的传播动机与“外部环境的 挤压、内心需求和经济利益的驱动”等几方面的因素有关。从传播学角度对博客的研究中，有学者总结了博客的传播模式及传播性质，认为“博客 突破传统的网络传播，实现了个人性和公共性的结合”。对于博客的自由问题，有学者认为，博客的即时性、自主性、开放性和互动性为人们提供了一定程度的话语自由，这种自由颠覆了“把关人”的概念，但事实上，博客世界里的自由 同时也带了很多负面的东西，需要网民有自律的意识。播客，新一代的广播？“播客”是 2005 年新闻传播学

7、术期刊上的又一个让人们耳目一新的词汇。“同 21 世纪初低调诞生的博客相比，播客似乎一问世就受到了人们的特别关注。”“通常指把那些自我录制 广播节目并通过网络发布的人称为播客。”2005 年 8 月，上海还举办了中国首届播客大赛。对于“播客”的研究始终避免不了与“博客”的对比。有人认为，“如果说博客是新一代的报纸，那么播客就是新一代的广播。”朱红梅撰文主要从传播学的角度对“播客”现象进行了深入的分析。她认为，播客实现了从文字传播向音频、视频传播转化，增加了娱乐成分。播客还满足了人们自我表达、张扬个性的需求，同时还加强了媒介汇流与互动。并且，播客将来会从业余走向专业，从免费走向 收费，免费与收费

8、播客共存。新媒体产业在中国的发展互联网和移动增值作为新媒体最重要的两个领域，在2007 年得到了快速发展。2007 年互联网市场规模超过 400 亿元，并保持超过 40%的年均增长速度，各细分市场如网络游戏、 B2B、网络教育、搜索引擎是目前盈利的主流，占 59%的市场比例。2007 年移动增值市场规模达到 733 亿元，同比增长 23%。2006 年移动互联网规模不到70 亿元，2007 年达到 111 亿元，同比增长超过 70%，市场格局也发生变化，腾讯、三讯门 户和空中网占领先地位。此外，在发展迅速的新媒体市场中，还有一类户外电子屏广告市场，2007 年这块市场 规模达到 41.8 亿元

9、，同比增长 91%。2007 年，新媒体产业快速发展，广阔的市场与日渐凸显的影响力，吸引资本大规模流 入，营销价值加强，国际化竞争加剧，整体产业向纵深挺进。2008 北京奥运会，新媒体首次作为奥运会独立传播机构与传统媒体一起被列入奥运会的传播体系。互联网等新媒体平台被正式纳入赛事转播渠道，充分表明新媒体作为一种新传播渠道的社会价值和商业价值。奥运的巨大商机推动新媒体布局和发展，新媒体版权保护受 到重视。简短结语新媒体在中国2009 年，中国 北京 大稿国际艺术区发布将于 2010 年春季举办第一届“国际新媒体 艺术节”，并为此成立了“新媒体专项基金”，大力推进中国的新媒体的发展。新媒体新媒体相

10、关研究机构目前，国内率先成立的、致力于新媒体相关的研究机构有北京大学创意产业研究中心新 媒体研究室、中国传媒大学新媒体研究等。其中，北京大学创意产业研究中心新媒体研究室在 09 年开办了中心主站，并进入运营。定位为搭建新媒体研究者、互联网使用者的互动、分享平台。除首页门户外，下设网站论坛BBS、网络社交平台、资料分享平台等版块，并积极促进与其他网站的交流合作，主、协办 有关新媒体和创意产业相关的线上、线下交流与分享活动。该研究室目前正在进行着互联网和手机传播的多个研究项目。包括 BBS、SNS、博客和手机；一直重视与国内外的新媒体研究者们分享和互动；已有若干研究成果与学界、业界分 享，并组织多次与国内外的学界、业界的交流活动。