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1、策划设计银川蓝旗品牌策划有限公司 至高驼奶粉至高驼奶粉 新春新品上市推广活动提案新春新品上市推广活动提案1活动概况2现场规划3活动流程5活动概算 扩大目标人群感知、了解至高驼奶粉，促进产品尝试性购买；促进渠道建设，为销量提升奠定稳固基础；通过终端拦截试饮，扩大尝试人群，奠定儿童奶消费人群基础。活动目的活动概况活动概况活动产品至高驼奶粉专为儿童奶设计的营养配方专为儿童奶设计的营养配方针对性针对性专业性专业性权威性权威性只面向儿童的，关注儿童成长的牛奶品牌专注纯牛奶领域，根据儿童体质，全面满足儿童智力和体质发育所需营养国家权威认证改善体质改善体质 增强体力，专门为人体补充基本营养素。具有免疫调节和
2、抗疲劳的功能，低增强体力，专门为人体补充基本营养素。具有免疫调节和抗疲劳的功能，低 热量、低脂肪、热量、低脂肪、低胆固醇。低胆固醇。制造肌肉、血液、皮肤和各种身体器官。帮助身体制造制造肌肉、血液、皮肤和各种身体器官。帮助身体制造 新组织以替代坏掉的组织；向细新组织以替代坏掉的组织；向细胞输送各种营养素；调节体内水分的平衡；为免疫系胞输送各种营养素；调节体内水分的平衡；为免疫系 统制造对抗细菌和感染的抗体；帮助伤口血液凝统制造对抗细菌和感染的抗体；帮助伤口血液凝结及愈合；在体内制造酶，有助将结及愈合；在体内制造酶，有助将 食物转化为能量。食物转化为能量。百货商场百货商场校园食品店（周边）校园食品
3、店（周边）社区便利商超社区便利商超商业区周边商业区周边车站食品店车站食品店活动场地计划场地选择场地选择活动主题（待定）场地选择场地选择至高驼奶粉至高驼奶粉 新春新品上市推广活动新春新品上市推广活动v活动日期：2012.1月-2月v活动区域：建发东方红广场（新百要专柜）步行街（待定）v活动形式：路演、试饮、互动游戏、促销、派发v场地面积：100-200平米v活动产品：骆驼奶粉l舞台演出l试饮l售卖l游戏l派发至高驼奶粉活动形式活动形式活动现场规划图，签订合同提供活动现场规划图，签订合同提供场地效果图及活动现场道具稿样场地效果图及活动现场道具稿样区域规划：区域规划：舞台表演区、产品展示区、抽奖区、
4、咨询区、互动游戏区舞台表演区、产品展示区、抽奖区、咨询区、互动游戏区仅作为说明使用仅作为说明使用抽奖道具示意抽奖道具示意售卖区形象示意售卖区形象示意仅作为说明使用仅作为说明使用媒体宣传方式媒体宣传方式 此次活动的重点将放在宣传上，要营造出良好的活动宣传氛围。迅速此次活动的重点将放在宣传上，要营造出良好的活动宣传氛围。迅速提升品牌的知名度是重中之重。具体采用提升品牌的知名度是重中之重。具体采用：单页+夹报纸+宣传车+短信的形式相结合。为吸引消费者，前相结合。为吸引消费者，前500500名消费者凭活动单页到活名消费者凭活动单页到活动现场或门面即可获得精美礼品一份。（礼品为扑克牌和钥匙扣，礼品有限，
5、动现场或门面即可获得精美礼品一份。（礼品为扑克牌和钥匙扣，礼品有限，先到先得）先到先得）.1 1、彩页夹报纸彩页夹报纸1600016000份，提前份，提前1 1天。天。2 2、制作宣传单页制作宣传单页3200032000份，街面发放。份，街面发放。3 3、手机短信手机短信1010万条。万条。4 4、公司宣传车辆提前公司宣传车辆提前4 4天在周边进行宣传。天在周边进行宣传。5 5、找找2020个人。骑个人。骑1212辆简易车，辆简易车，6 6辆踏板游街宣传。辆踏板游街宣传。活动内容及奖品设置活动内容：活动内容：1 1、活动期间凭宣传海报及活动报纸均可获得精美礼品一份；（扑克）活动期间凭宣传海报及
6、活动报纸均可获得精美礼品一份；（扑克）2 2、活动期间；活动期间；购骆驼奶粉购骆驼奶粉5 5组、：送价值组、：送价值488488元的微波炉一套；并参与抽元的微波炉一套；并参与抽奖活动奖活动3 3、活动期间活动期间购骆驼奶粉购骆驼奶粉3 3组，均送豪华六件套（雨披、锁、小雨伞、茶杯，组，均送豪华六件套（雨披、锁、小雨伞、茶杯，打气筒、厨房十四件套）并参与抽奖活动。打气筒、厨房十四件套）并参与抽奖活动。奖项设置：奖项设置：每组设：特等奖、一、二、三等奖每组设：特等奖、一、二、三等奖 每组中奖人数共每组中奖人数共1010名。名。特等奖：特等奖：1 1名名 价值价值88888888元金条一只。（活动最
7、后一天抽奖产生元金条一只。（活动最后一天抽奖产生或或抽完为止）抽完为止）一等奖：一等奖：2 2名名 价值价值18881888元电动车一辆。合计元电动车一辆。合计2 2部部二等奖：二等奖：3 3名名 价值价值398398元微波炉元微波炉 1 1套。合计套。合计 3 3套套三等奖：三等奖：4 4名名 价值价值298298元的厨房十四件套元的厨房十四件套1 1套套 合计合计4 4套套幸运奖：数量根据销售量决定。幸运奖：数量根据销售量决定。预计预计 60 60 位位 小雨伞。小雨伞。6060把把节目流程表节目流程表10：00-10：05开场舞蹈（聚人气、渲染现场气氛）10：05-10：10主持人活动介
8、绍（企业背景及活动内容）10：10-10：20互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品）10：20-10：30有奖问答（加深受众对骆驼奶粉路演活动内容的印象）10：30-10：40歌手表演两曲（丰富活动内容）10：40-11：00互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品）11：00-11：15魔术表演（聚人气、渲染现场气氛）11：15-11：20产品介绍（详细介绍主推新品的卖点）11：20-11：25有奖问答（活跃现场气氛、穿插推广产品）11：25-11：30舞蹈一曲（丰富活动内容）11：30-11：50互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品）11：50-12：10歌手表演（聚人气、渲染现场气氛）12：
9、10-12：15产品介绍（详细介绍主推新品的卖点）12：15-12：25有奖问答（活跃现场气氛、穿插推广产品）12：25-12：30魔术表演（丰富活动内容）12：30-12：50互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品）活动流程活动流程15：00-15：15开场舞蹈（聚人气、渲染现场气氛）15：15-15：30主持人活动介绍（企业背景及活动内容）15：30-15:50互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品）15：50-16：00有奖问答（加深受众对活动内容的印象）16：00-16：10歌手表演两曲（丰富活动内容）16：10-16：30互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品）16：30-16：40魔术表
10、演（再次预热、主持人旁白活动内容）16：40-16：50产品介绍（详细介绍主推新品的卖点）16:50-17:00有奖问答（活跃现场气氛、穿插推广产品）17:00-17:15产品介绍（详细介绍主推新品的卖点）17:15-17:25歌手表演（聚人气、渲染现场气氛）17:25-17:45互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品）17:45-17:55魔术（丰富活动内容）17:55-18:05有奖问答（活跃现场气氛、穿插推广产品）18:05-18:15舞蹈一曲（丰富活动内容）18:15-18:25互动游戏（活跃现场气氛、穿插推广产品）18:25-18:35歌手表演两曲（丰富活动内容）18:35-18:50
11、产品介绍（详细介绍主推新品的卖点），活动结束现场概算现场概算场地布置：现场搭建、设备租赁、促销形象、活动道具场地布置：现场搭建、设备租赁、促销形象、活动道具 预计费用：预计费用：40000.00促销奖品：金条、家电、电动车、小礼品。促销奖品：金条、家电、电动车、小礼品。预计费用：预计费用：50000.00元元宣传媒介：报纸、宣传媒介：报纸、DM、网站、短信。、网站、短信。预计费用：预计费用：30000.00元元人员配置：司仪、演员、礼仪、派发员、现场辅助人员配置：司仪、演员、礼仪、派发员、现场辅助 预计费用：预计费用：10000.00其它费用：场地、用电、审批、运输、督导其它费用：场地、用电、
12、审批、运输、督导 预计费用：预计费用：8000.00 签订合同：提供执行方案、提供设计稿样及详细报价。签订合同：提供执行方案、提供设计稿样及详细报价。文字内容文字内容项目立项项目立项项目提案项目提案项目结案项目结案客户回访客户回访项目执行项目执行初步沟通/确定项目组成员/立项/组织实施项目提案提案沟通/签订意向协议/确定方案/支付预付款/提供执行方案物料确定/物料下单/现场搭建/活动执行/撤场清理活动总结/回访客户/收取客户意见和建议提交客户决算/物料回库/总结报告/案例整理归档 蓝蓝旗旗的的工工作作规规范范银川蓝旗品牌策划有限公司银川蓝旗品牌策划有限公司服务专线：（服务专线：（0951）5044813 5044810http:/地址：宁夏.银川市新华西街209号
至高驼奶粉—新新品上市推广活动提案
