品牌标志的意义

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1、品牌标志的意义品牌标志能引导消费者进行品牌联想，让消费者在见到品牌标志时能马上想 到自己品牌的独特属性；能起激发消费者好奇心，使消费者在见到品牌标志时对 这个品牌产生喜爱之感。它让消费者把自己积极、乐观的情感表达在这个品牌之 上。而消费者对品牌产生的好感，自然就变成了企业成长的一种动力。品牌标志 可以唤醒消费者记忆。有个性的品牌标志能马上唤醒消费者的记忆。 品牌标志设计步骤：1. 调研分析标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据品牌的构成结构、行业类别、经 营理念，经充分考虑标接触的对象和应用环境后，为品牌制订的标准视觉号。阳 拓品牌在设计之前，首先要对品牌做全面深入的了解，括经营战略、市场

2、分析以 及品牌最高领导人员的基意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。对竞争手的 了解也是重要的步骤，标志的重要作用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分 了解上。2要素挖掘要素挖掘是为标志设计开发工作做进一步的准备。应依据对调查结果的分析，提 炼出标志的结构类型、色彩取向，列出标志设计所要体现的精神和特点，挖掘相 关图形元素，找出标志设计的方向，使设计工作有的放矢，而不是对文字图形进 行随意组合。3设计开发有了对品牌的全面了解和对设计要素的充分掌后，就可以从不同的角度和方向进 行设计开发工。设计师在对标志的理解基础上，充分发挥想象，用不同的表现方 式，将设计要素融入设计中。标志设计必须做到含义深

3、刻、特征明显、造型大气、 结构稳重、色彩；适合品牌风格，避免落入俗套或大众化。不同标志设计所反映 的重点或表象会有区别，经过讨论分析或修改，找出适合品牌的标志设计。4标志修正 提案阶段设计的标志，可能在细节上还不太完善，经过标准制图、尺寸修正、黑 白应用、线条应用等同表现形式的修正，可以使标志设计更加规范，同时使在不 同环境下使用时，也不会损害标志的特点、结而达到统一、有序、规范的传播。品牌标志是品牌建设中需要消费者用视觉来加以识别、区分的概念。它的外 在表现为各种图案造型与色彩组合，以展示自己的独特形象和企业文化。品牌标 志不同于品牌名，它以形象、直观的形式向消费者传达品牌信息，以创造品牌认

4、 知、品牌联想和消费者的品牌依赖，从而给品牌企业创造更多价值。因品牌标志 被运营者赋予了独特的文化内涵，它对企业具有重要的现实意义。 品牌标志设计原则：1. 简洁明了 物质丰富的社会，品牌多如牛毛，人们不会特意去记忆某一个品牌，只有那些简 单的标志才留在了人们的脑海中。2. 准确表达。品牌的标志，归根到底是为品牌服务的，标志要让人们感知到这个 品牌是干什么的，它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味 等，房地产的特征是温馨、人文、环保等，药品行业的特征是健康、安全等，品 牌标志要很好地体现这些特征，才能给人以正确的联想。3设计有美感。造型要优美流畅、富有感染力，保持视觉平衡，使标

5、志既具静 态之美，又具动态之美。4适用性与扩展性。标志的设计要兼具时代性与持久性，如果不能顺应时代， 就难以产生共鸣，如果不能持久，经常变脸，就会给人反复无常的混乱感觉，也 浪费了传播费用。5讲究策略。字体首先要体现产品特征，例如食品品牌字体多以明快流畅的字 体，以表现食品带给人的美味与快乐；化妆品品牌字体多为纤细秀丽，以体现女 性的秀美；高科技品牌字体多为锐利、庄重，以体现其技术与实力；男人用品字 体多为粗犷、雄厚，以表达男性特征。其次，字体要容易辨认，不能留给消费者 去猜，否则不利于传播。再次，字体要体现个性，与同类品牌形成区别。在色彩 的运用上，首先要明白不同的色彩会有不同的含义，给人不同的联想，适用于不 同的产品。当然，作为个体的人，对于色彩的感觉有时会差异很大，由于人们的 生活经历不同，红色也可以联想到暴力和恐怖，白色也可以联想到生病、死亡等 等。其次，相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。 因此，进入不同的国家和地区，有时需要对色彩因地制宜，进行调整。