里斯戴尔年度设计师渠道策划案

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1、里斯戴尔壁纸全情投入建设设计师渠道趋势发布产品应用交流平台科普兰德科普兰德 资源资源科普兰德科普兰德 立足于室内装修、装饰行业的市场营销 跨媒体跨媒体 服务公司 依托旗下媒体资源为客户提供360市场营销解决方案，媒体包括：家饰：中国建筑装饰学会室内设计分会会刊，唯一具备跨媒体操作背景的专业刊物 中国建筑装饰装修：中国建筑装饰协会主办，唯一公开发行期刊 颐家家居网：中国建筑装饰协会家装委指定官方网站，中国最大的家居网站 公关活动部门、图书出版部门、客户出版部门、视频部门及市场咨询调研中心科普兰德科普兰德 资源资源网络平台网络平台 颐家家居颐家家居 中国建筑装饰协会家装委指定官方网站颐家家居网 中

2、国最大的设计师明星网站，拥有113,500名注册设计师会员 中国第一家提供跨媒体信息服务的网站，包括杂志、视频、网络、公关活动互相配合 独家的体验式装修家居网站，以产品的精美应用效果带动购买欲望大型赛事执行能力大型赛事执行能力 公关执行团队公关执行团队科普兰德设计师数据库，全国最大的设计师资源系统，近13万设计师数据，专门的公关活动策划部门，自2001年组建至今，每年承办数次全国性比赛、上百场设计师沙龙活动、专业论坛、酒会等；近期案例：演绎2010色彩趋势多乐士色彩模板设计大赛 关注中国办公环境“欧普光空间杯”办公照明应用设计大赛 设计天才 大赛专题 第一届中国建筑装饰工业设计大赛“九龙山庄杯

3、”别墅设计精英邀请赛 箭牌十大上品空间设计大赛 中国十佳配饰设计师评选（已举办两届）“伊莱克斯关注中国样板生活”年度中国十大样板房设计师大赛科普兰德科普兰德 资源资源更多编辑策划能力编辑策划能力 平面媒体事业部平面媒体事业部 旗下两本核心期刊，致力于为读者提供家装领域的最专业、最实用、最可实现的知识传授；图书/客户出版部门，不仅每年与出版社合作，出刊图书涵盖装修、家居、家庭三个领域，超过45类热门标题，还利用原有内容资源、制作经验及印刷管理资源，为企业品牌及产品量身定制，依托我们的设计师数据库资源，并在内容上加以完善，更为企业做到精准的投放，把全面的品牌、产品信息用不同目标消费者能够理解的语言

4、进行表达。部分案例：飞利浦照明设计灵感手册、箭牌瓷砖样板生活指导手册、幕思寝具健康睡眠宝典手册、伊莱克斯嵌入式家电生活专刊等科普兰德科普兰德 资源资源与家具、地板、橱柜等品类相比，壁纸在家庭装修中向来是“非主流”，即便在家居卖场、建材超市等流通市场，壁纸也多半“蜗居”在市场里最偏僻、不容易被发现的地方；随着轻装修，重装饰的家装潮流，壁纸作为时尚新型墙面材料之一，受到越来越多的中高端家装费者青睐。壁纸的环保健康、花样品种繁多、设计个性、铺贴灵活多变越来越满足了现代人的个性家装需求；国内壁纸市场前景广阔。互联网在线调查显示，国内有47%的消费者在装修墙面时愿意使用壁纸。另有数据显示，中国使用壁纸的

5、艺术意识正在以每年13%左右的增幅增长。目前我国壁纸市场普及率仅为2%3%，而壁纸发源地欧美及韩日等地早已达到70%至90%；壁纸的产品特性与消费环节决定，品牌不仅要维护广大消费者，更需要维护国内众多的室内设计师。壁纸在家居装修中的现状壁纸在家居装修中的现状家装领域，壁纸的目标群体都集中在了中高档收入群，年龄在30-50岁的成功人士，特别是房子在200平以上的家庭大多会选用壁纸，并且他们都会选择设计师设计家装来体现家居风格、效果及价值；工装领域，更多的适用于酒店、商用空间及休闲会所等，在此类空间装饰中设计师对于项目所需产品选择性远大于家装领域，有着决定性的作用。壁纸在家居装修中的现状壁纸在家居

6、装修中的现状由此可见，不管在哪种领域，设计师对于壁纸的选择及使用有着无可替代的关键作用！由Suwalper，美国Wallquest与意大利Emiliana，来自不同国家的三个壁纸大厂，设计团队所合力撞击出的创意火花，在丰富经验技术的共同打造下，这颗新诞生的墙纸界明星，不仅仅是一个进口的墙纸品牌，在三种不同文化下的时尚潮流所融合的呈现，更是中国人独树一格的空间艺术。全系列由意大利、法国、美国知名设计团队联合开发，美、意大厂所生产的Living Style里斯戴尔系列产品正式于2008年磅礡上市。设计概念融入欧陆古典与现代时尚元素，配合欧美式高端生产工艺所具体锻造出的流行奢华新品牌，转为追求极致品

7、味与经典生活的人士所创造；里斯戴尔里斯戴尔壁纸行业中的高端品牌壁纸行业中的高端品牌打造墙面的新氛围！酒店H休闲Re商业C办公O文教E医疗Ho餐饮R体育S交通金融T&F室内设计师 I公共空间设计1住宅空间设计2别墅T公寓A样板间S经济房H各城市分布、设计师级别、年龄、收入等明细科普兰德设计师数据库分类科普兰德设计师数据库分类级级别别企企业业实实习习助助理理设设计计师师项项目目设设计计师师主主设设计计师师设设计计总总监监负负责责人人总设总设计师计师国国内内大大师师国国际际大大师师科普兰德设计师数据库分类科普兰德设计师数据库分类里斯戴尔的目标群体里斯戴尔的目标群体近几年，设计大赛犹如雨后春笋一般，各

8、个品类都在做：近几年，设计大赛犹如雨后春笋一般，各个品类都在做：卫浴行业：箭牌瓷砖行业：罗马里奥涂料行业：多乐士照明行业：欧普地板行业：安信 同样的参赛对象同样的参赛对象 近似的参赛作品近似的参赛作品 雷同的比赛形式雷同的比赛形式建材家居行业举办设计大赛的目的，不外乎以下几点：建材家居行业举办设计大赛的目的，不外乎以下几点：1.针对目标受众提高品牌或产品知名度2.帮助经销商梳理、拓展设计师渠道资源3.积累产品应用案例供日后多种推广渠道使用4.以事件炒作的方式，结合终端门店进行促销活动热点热点比赛话题比赛话题精准精准大赛受众大赛受众新颖新颖奖项设置奖项设置完善完善配套活动配套活动立体立体媒体策略

9、媒体策略向 敦煌致敬科普兰德公司荣誉策划 2010年4月第二届里斯戴尔杯墙艺设计大赛盛世和光 大漠敦煌敦煌“敦，大也；煌，盛也”盛大辉煌的敦煌有着悠久的历史，灿烂的文化！历经沧桑，几度盛衰，步覆蹒跚地走过了近五千年漫长曲折的里程。悠久历史孕育的敦煌灿烂古代文化，使敦煌依然辉煌；敦煌壁画作为敦煌艺术的主要组成部分，规模巨大，技艺精湛。国内外建筑、室内设计师顶礼膜拜的圣地，人人瞻仰的艺术殿堂！策划缘由2008年1月，北京 中国美术馆“盛世和光敦煌艺术大展”，超过60万人次的参观人数为美术馆建馆45年来的历次展览之最，标志着敦煌热又一次文化复兴；2008年7月，天津博物馆“丝路放歌情系奥运2008年

10、天津敦煌艺术大展”2009年1月，深圳美术馆“我与敦煌饶宗颐敦煌学艺展”2009年期间，全国多地“再现敦煌敦煌复原壁画精品展”2010年 上海世博会甘肃馆、上海展览馆-敦煌艺术展等策划缘由1010地线下论坛地线下论坛颁奖典礼颁奖典礼媒体传播媒体传播由敦煌文化发展基金会及中国建由敦煌文化发展基金会及中国建筑装饰协会设计委员会组织、上筑装饰协会设计委员会组织、上海欣旺壁纸有限公司冠名主办海欣旺壁纸有限公司冠名主办敦煌纹样精选再设计敦煌纹样精选再设计(在职及院校在职及院校设计师）设计师）落地活动落地活动网络互动营销网络互动营销启动仪式启动仪式颐家家居网颐家家居网家饰家饰中装中装大众及行业媒体大众及行

11、业媒体行业网站行业网站豆瓣等豆瓣等SMSSMS网站网站新浪微博新浪微博短信邮件短信邮件合作网站合作网站获奖作品全国巡展获奖作品全国巡展获奖作品案例集获奖作品案例集20112011年获奖设计师台历年获奖设计师台历由欣旺挑选出可以使用的纹样由欣旺挑选出可以使用的纹样由欣旺负责制作获奖作品，可以获由欣旺负责制作获奖作品，可以获奖设计师名字名义该系列产品奖设计师名字名义该系列产品其他行销工具其他行销工具敦煌之旅敦煌之旅拉动推动带动拉动带动推动互动互动关系图尽管时间已经流淌过了近千年。绚丽多彩的图画和生动翔实的语言留给我们再设计无限的想象空间。解读敦煌纹饰原画提炼花纹再设计后敦煌纹饰在家纺制品中广泛且丰

12、富的应用欢欢的头部纹饰源自敦煌壁画中火焰的纹样走进敦煌纹饰壁画壁画 到到 壁纸壁纸 的传承的传承我们要做的是比赛内容敦煌壁画花纹的衍生敦煌壁画花纹的衍生壁纸图样设计壁纸图样设计组织机构评委介绍中装协领导中装协领导中装协设计委秘书长 田德昌 中装协家装委秘书长 张仁设计名师设计名师清华大学美术学院院长 郑曙旸（北京）同济大学博士生导师 来增祥 或 现代设计研究院院长 沈立东（上海）梁志天设计师有限公司董事长 梁志天（香港）大隐设计董事长 谭精忠 或 高迪设计董事长 史南桥（台湾）典尚设计公司董事长 陈耀光（杭州）资深媒体人资深媒体人家饰杂志主编 颐家家居网首席运营官 刘晓丹产品专家产品专家欣旺壁

13、纸高层或专业技术层面代表设计师简历评委介绍还可以加入：还可以加入：配饰设计师评委 针对图样设计给予日后家居搭配建议，提高产品使用的可能性媒体评审团 以媒体的角度剖析图样，提高后续媒体报道力度，以最小的投入获得报道总监评审团 增加知名设计师的参与，提高潜在销售可能校方评审团 以专业的眼光看待图样设计，提高院校学生参与积极性业主评审团 以居住者的眼光评断产品，选出时下最为销售者所认同的图样设计备注：以上都将分别设置对应的单项奖，主要目的在于为日后终端门店销售提供宣传口号！大赛概述 由设计大师或者艺术学院的学生对敦煌纹饰进行再设计，重新装裱展示。由机构和豪华评委评选出最美的10个纹样及5大单项奖由敦

14、煌纹饰资深研究专家与设计师共同组成的评委团共同从参赛者的设计作品中评选出十个最美的纹样，以设计师和里斯戴尔共同的名义捐给敦煌基金会，最后由里斯戴尔投入生产，设计的作品还可用于诸多行销工具，如丝巾/绸缎/餐巾纸/餐具/装饰画等。大赛概述C518C519C520杨邦盛、陈厚夫、周际、姜峰国内五星级酒店的御用设计师特邀参与图样设计1个/人/年五星级酒店项目可以为里斯戴尔的不仅是销量更可成为日后进行品牌推广的工具利益分析自己的作品使用频率原高于同类其他品牌Eg：梁志天所设计的美兆品牌产品该逻辑适用于国内外绝大多数知名家装、工装设计师！该逻辑适用于国内外绝大多数知名家装、工装设计师！大赛进程安排2010

15、2010年年6 6月月前期培训大赛官网上线大赛启动仪式暨新闻发布会（上海）参赛报名表发放 20102010年年7-107-10月月 参赛设计师海选，接受报名和上传参赛作品重点区域城市（成都、重庆、广州、武汉、杭州、深圳等十地）的落地推广活动同期网络热炒赛事和作品20102010年年8-118-11月月 家饰杂志专栏分期公布入围设计师和入选案例 20102010年年1111月上旬月上旬 由大赛评委会对入围作品进行集中封闭式评选20102010年年1212月中旬月中旬 颁奖盛典（北京）最终揭晓所有奖项，同时现场对获奖作品进行立体化的展示20112011年年1-21-2月月 各地院校大厅和大型家装公

16、司会议区域获奖作品展示、小型看片会、设计沙龙等 推出获奖作品集和主推获奖设计师的2011里斯戴尔年历v 持续性的立体化媒体传播通过论坛、微博、短信、邮件等多种病毒式营销的方式，在众多时下热点网站进行公益事件炒作，短期内得到更多目标消费者的关注启动仪式各地论坛活动颁奖典礼各场活动全程敦煌纹饰展自有媒体自有媒体：家饰、中国建筑装饰装修、颐家家居网大众媒体及专业媒体敦煌纹饰展定位及规划定位及规划：定位及规划：纹饰设计产业由中国制作到中国创造，秉承展览的形式，为敦煌设计产业服务，把敦煌的艺术价值展现到极致，展览里最美的纹饰布艺空间展示，做中国人自己的设计。以展览空间还原当时场景以展览空间还原当时场景用

17、当代的艺术手法表现敦煌艺术的价值用当代的艺术手法表现敦煌艺术的价值1.十个最美的纹饰现场展示敦煌纹饰展-展陈方式2.将的设计师所有纹饰设计变成现实的展厅，将敦煌纹饰运用在壁纸设计中，整个设计采用敦煌风格设计敦煌风格设计展厅虚拟演示敦煌纹饰展-展陈方式3.传统的图片展片采用现代喷绘手段，3米以上的大背景板，立体直观打动观者丝网印拉网展架白板装裱敦煌纹饰展-展陈方式n 邀请1-2敦煌纹饰专家结合自己经验现场演讲传统的敦煌纹饰历史，为设计师们描述敦煌纹样的理念、手法等。n 现场设计师积极互动，对敦煌纹样的在家居利用及发展进行提问n 现场发放投票单，到场设计师选择最喜欢的大师作品的设计活动亮点现场展示

18、附属品环保包和宣传折页供参观的来宾选购敦煌纹饰系列VI设计敦煌纹饰宣传折页活动亮点统一VI设计门票、邀请函等从细节体现整个活动的用心活动亮点媒体传播1.家饰：a，16P大专题引发热议；b，开辟大赛作品展示专栏每期2P*6个月保持热度；c，设计无界16P专刊完美收尾报道；2.中国建筑装饰装修：策划大赛主题性报道，针对工装类设计师进行推广3.颐家家居网：大赛官网、作品展示及设计师交流平台4.其他：大众媒体：话题性、事件性营销，公益、文化等多种角度、多种手段曝光 行业媒体：资讯报道的持续刊发，吸引更多设计师及其他人群关注和参与网络互动营销最猛烈媒体攻势，最广阔范围告知，最强大热情引爆最猛烈媒体攻势，

19、最广阔范围告知，最强大热情引爆行销工具及纪念品1.“敦煌纹饰的再应用”活动推广手册2.第二届里斯戴尔杯墙艺设计比赛获奖作品集3.以获奖作品为元素制作的丝巾、绸缎、桌旗及便签等日常用品4.2011年获奖设计师及作品台历更多建议将稍后另行提供由承办方科普兰德公司提供如下几种方式的前期必要培训：由承办方科普兰德公司提供如下几种方式的前期必要培训：1.在经销商大会或类似较大范围的会议上，由科普兰德派专人进行设计师渠道营销策略和如何通过大赛事件达到营销目的的培训；2.在各地落地活动之前，帮助里斯戴尔邀请个别设计师代表就空间风格、空间壁纸应用方面的信息与里斯戴尔各地渠道销售人员进行沟通交流，提升里斯戴尔相

20、关职员与设计师的沟通能力，扩大合作机率；3.科普兰德还可针对里斯戴尔销售人员提供设计师数据管理和跟进技巧的培训。最基础的设计师渠道沟通和营销培训最基础的设计师渠道沟通和营销培训1.参赛报名表可有一定数量提供给里斯戴尔用于各地经销商和销售人员直接联络设计师参评，成为和目标设计师沟通的有效桥梁；2.结合本次评选活动的落地推广，里斯戴尔可在主要战略城市推出室内设计名师论坛，同时配合新品和壁纸潮流趋势的发布，与设计师群体进行有针对性的沟通，充分借势推广；3.可通过网络下载或光盘发放的形式给目标设计师提供里斯戴尔产品系列，便于设计师在方案设计中选用所需产品，从而让设计师更直观地了解和推荐里斯戴尔的产品；

21、4.结合本次赛事的颁奖典礼，里斯戴尔可选择在上海或其它重点城市举办一次声势浩大的品牌推广活动，不但为活动画上圆满的句号，同时是提高品牌美誉度和行业影响力的大好机会。里斯戴尔可利用的关键环节里斯戴尔可利用的关键环节预期效果预期效果借助大赛，让优秀设计师为里斯戴尔代言，制造专业市场重大影响通过热点公益话题炒作，大规模跨媒体造势，震动全国数十万设计师和无数社会公众通过协会组织和科普兰德联络，有目的地组织数千名专业设计师和艺术院校学生参赛通过落地活动与全国超过1000名室内设计师代表直面互动最终征集到不少于500符幅合比赛要求的图样设计作品v全面完备的活动执行和预案我们拥有丰富的展会沙龙落地活动运营经

22、验我们拥有丰富的展会沙龙落地活动运营经验 已经成功运营过近500场以上活动，足迹遍布全国30多个城市；我们拥有专业高效的媒体团队我们拥有专业高效的媒体团队 （家饰家饰杂志，颐家家居网杂志，颐家家居网 E-JJJ)E-JJJ)从活动预热，活动直播、后期宣传推广全程系统策划筹备我们拥有庞大的设计师数据库我们拥有庞大的设计师数据库 报价报价将根据里斯戴尔确认情况将根据里斯戴尔确认情况另行出具另行出具充满生命力的作品，难道只能在敦煌石窟才能看到不!里斯戴尔通过图样大赛给您一个惊喜的回答飞天之美，佛教尊像不去敦煌也能看纹饰还原现代展览是！里斯戴尔图样设计大赛给您一个来这的理由9、静夜四无邻，荒居旧业贫。

23、22.11.1722.11.17Thursday,November 17,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。14:13:5114:13:5114:1311/17/2022 2:13:51 PM11、以我独沈久，愧君相见频。22.11.1714:13:5114:13Nov-2217-Nov-2212、故人江海别，几度隔山川。14:13:5114:13:5114:13Thursday,November 17,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.11.1722.11.1714:13:5114:13:51November 17,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年11月17日星

24、期四下午2时13分51秒14:13:5122.11.1715、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年11月下午2时13分22.11.1714:13November 17,202216、行动出成果，工作出财富。2022年11月17日星期四14时13分51秒14:13:5117 November 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午2时13分51秒下午2时13分14:13:5122.11.179、没有失败，只有暂时停止成功！。22.11.1722.11.17Thursday,November 17,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努

25、力却什么改变也没有。14:13:5114:13:5114:1311/17/2022 2:13:51 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.11.1714:13:5114:13Nov-2217-Nov-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。14:13:5114:13:5114:13Thursday,November 17,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.11.1722.11.1714:13:5114:13:51November 17,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年11月17日星期四下午2时13分51秒

26、14:13:5122.11.1715、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年11月下午2时13分22.11.1714:13November 17,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年11月17日星期四14时13分51秒14:13:5117 November 202217、空山新雨后，天气晚来秋。下午2时13分51秒下午2时13分14:13:5122.11.179、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.11.1722.11.17Thursday,November 17,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。14:13:5114:13:5114:1311/17/2022 2:

27、13:51 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.11.1714:13:5114:13Nov-2217-Nov-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。14:13:5114:13:5114:13Thursday,November 17,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.11.1722.11.1714:13:5114:13:51November 17,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年11月17日星期四下午2时13分51秒14:13:5122.11.1715、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年11月下午2时1

28、3分22.11.1714:13November 17,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年11月17日星期四14时13分51秒14:13:5117 November 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午2时13分51秒下午2时13分14:13:5122.11.17MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉