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1、长春新希望长春新希望包装设计方案包装设计方案一个好的包装，绝不不仅是简单的视觉表现一个好的包装，绝不不仅是简单的视觉表现所以，我们将所以，我们将示范示范品牌品牌独特的核心利益点独特的核心利益点以及市场的心理需求，融合到一系列的标志中以及市场的心理需求，融合到一系列的标志中以达成我们在区域市场上强大的竞争力以达成我们在区域市场上强大的竞争力让对手望尘莫及让对手望尘莫及示范示范6独特的名字决定了其表现的风格。独特的名字决定了其表现的风格。6印章式的标志展现我们的实力保证。印章式的标志展现我们的实力保证。6高品质牛奶的代表：示范。高品质牛奶的代表：示范。全国首家：全国首家：天然的，无污染的，环保的绿
2、色食品认证。天然的，无污染的，环保的绿色食品认证。天然牧场：天然牧场：优质奶源，与长春人几代感情的牧场。优质奶源，与长春人几代感情的牧场。品质保证：品质保证：品质的关键之处，你可以放心的全程控管。品质的关键之处，你可以放心的全程控管。新鲜速递：新鲜速递：保质不等于保鲜，新鲜的当日牛奶。保质不等于保鲜，新鲜的当日牛奶。什么是最好的牛奶？什么是最好的牛奶？在此后的宣传推广中，每一部在此后的宣传推广中，每一部分都可以延伸，并发挥最大作用。分都可以延伸，并发挥最大作用。消毒鲜牛奶包装：消毒鲜牛奶包装：天然纯鲜：天然纯鲜：大自然中的新鲜牛奶天地。大自然中的新鲜牛奶天地。包装二：简洁版包装二：简洁版。包装
3、说明包装说明6风格的确定是当务之急。风格的确定是当务之急。6其他的包装正在进行中，风格确定后，改变的是视觉设计。其他的包装正在进行中，风格确定后，改变的是视觉设计。6所有的核心都将是：高品质的好牛奶标准示范。所有的核心都将是：高品质的好牛奶标准示范。欢迎您来一起聊聊！欢迎您来一起聊聊！如果您对市场与品牌传播方面大有企图，欢迎亲临北京朝阳区太阳宫路甲如果您对市场与品牌传播方面大有企图，欢迎亲临北京朝阳区太阳宫路甲号月河商务花园号月河商务花园B1028B1028藏锐藏锐 品牌传播，我们已备好清茶薄酒，愿与您一起品牌传播，我们已备好清茶薄酒，愿与您一起聊聊。聊聊。或或直接致电直接致电13911164
4、15113911164151与楚戈密谈。与楚戈密谈。昆山统一乳饮事业部二00一年十一月内容提要内容提要中国饮料市场综述中国饮料市场综述饮料品类发展趋势饮料品类发展趋势统一饮料产品介绍统一饮料产品介绍 饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到饮料在中国大陆的成长潜力：据预测，到2005年，年，我国人我国人均饮料消费量将由现在的均饮料消费量将由现在的10公升增长到公升增长到20公升公升软饮料在中国大陆的成长率居世界前列：软饮料在中国大陆的成长率居世界前列：0%0%20%20%40%40%60%60%80%80%100%100%120%120%印度印度罗马尼亚罗马尼亚中国中国菲律宾菲律宾乌克兰乌克兰波兰
5、波兰沙特阿拉伯沙特阿拉伯匈牙利匈牙利印度尼西亚印度尼西亚全球平均增长全球平均增长韩国韩国 软饮料在中国大陆的成长量：自软饮料在中国大陆的成长量：自1995年，以平均每年年，以平均每年14%的速度增长，至的速度增长，至2000年产量接近年产量接近1500万吨，万吨，预计预计2005年产量将年产量将达达2700万吨万吨（亿（亿 升）升）0%74.274.287.187.1101.0101.0116.0116.0132.7132.7149.1149.10 020204040606080801001001201201401401601601995年1995年1996年1996年1997年1997年19
6、98年1998年1999年1999年2000年2000年12%8%16%4%20%（增长率）（增长率）17%16%15%14%12%销售量销售量年增长率年增长率2000年饮料市场大品类发展状况：年饮料市场大品类发展状况：1999年年:1100万吨左右万吨左右(资料来源资料来源:AMI Compass adjusted)非碳酸即非碳酸即饮饮料饮饮料23%23%碳酸饮料碳酸饮料25%25%包装水包装水32%32%乳品饮料乳品饮料20%20%饮料整体市场销量状况饮料整体市场销量状况：单位：万吨单位：万吨 1999年年 2000年年 2001年年 2005年年碳酸碳酸 450 470 520 水水 3
7、70 400 430茶类茶类 85 125 200 500 果汁果汁 85 95 105乳品乳品 120 140 170其它其它 60 70 75合计合计 1170 1300 1500 25002001年中国饮料市场开始细分：年中国饮料市场开始细分：纯奶纯奶牛奶牛奶风味奶风味奶碳酸饮料碳酸饮料 新潮品牌新潮品牌 凉茶凉茶 即饮茶即饮茶 冰茶冰茶 纯果汁纯果汁果汁果汁果汁果汁+水水流行流行/有意识的想象有意识的想象不追赶潮流不追赶潮流不不健健康康健健康康2002年饮料发展总趋势年饮料发展总趋势-天然、营养、自然天然、营养、自然21世纪饮料世界的主题世纪饮料世界的主题-健康、便捷、快乐健康、便捷、
8、快乐便捷便捷快捷迅速快捷迅速+高品质与高档享受高品质与高档享受健康健康快乐快乐低低/无热量但无热量但不失产品的美味不失产品的美味和品质和品质快捷又营养健康快捷又营养健康茶饮料：健康营养带来时尚与流行茶饮料：健康营养带来时尚与流行社会化社会化 健康健康营养营养口味口味解渴解渴强强中等中等弱弱提升档次与形象提升档次与形象注重健康和营养注重健康和营养即饮茶即饮茶碳酸碳酸茶饮料成长趋势：茶饮料成长趋势：93年94年95年96年97年98年99年00年80901001302104206309000100200300400500600700800900100093年94年95年96年97年98年99年00
9、年茶饮料呈茶饮料呈指数式增指数式增长，年均长，年均增长率增长率50%每人0.7公升资料来源：AMI Compass,adjusted果汁饮料：高品质生活的需求果汁饮料：高品质生活的需求果汁饮料购买率快速发展：果汁饮料购买率快速发展：0%0%5%5%10%10%15%15%20%20%25%25%30%30%1999年1999年2000年2000年22.3%30.3%乳品年人均消费水平远远低乳品年人均消费水平远远低 于世界发达国家近于世界发达国家近40倍之多。倍之多。300105407乳品乳品-健康钙源健康钙源包装趋势包装趋势6瓶装茶饮料高温充填,瑞典利乐包无菌包装机为无菌灌装,即保证茶饮料风味
10、，又确保产品卫生安全.6 PET高档,方便,成为时尚朝流6TP鲜艳亮丽,是年轻人的最爱 健康健康 时尚时尚果汁果汁饮料饮料24.2%市场 占比茶茶饮料饮料48.2%市场占比乳饮料乳饮料 以茶饮料为主力，迅速建立和完善统一茶饮料专以茶饮料为主力，迅速建立和完善统一茶饮料专家的形象，策略性发展果汁饮料，体现其营养丰富家的形象，策略性发展果汁饮料，体现其营养丰富的价值感。的价值感。包装规格：以利乐包装规格：以利乐PETPET为基础，拓展不同容量规为基础，拓展不同容量规格应因不同饮用时机需求。格应因不同饮用时机需求。奶茶奶茶调味茶调味茶纯纯茶茶统一冰红茶统一冰红茶 冰绿茶冰绿茶 统一绿茶统一绿茶祁门红
11、茶祁门红茶 产品：TP250s/TP375/PET500/TC350 定位：让年轻更闪亮个性：年轻 时尚 流行统一绿茶行销规划主题海报：主题海报：产品产品：PET500PET500低糖低糖 无糖无糖定位定位：自然绿色：自然绿色口号口号：亲近大自然：亲近大自然个性个性：自然健康：自然健康PET350果蔬汁果蔬汁新品：新品：TP330柠檬多蜜桃多柠檬多蜜桃多既有：既有：TP330苹果多鲜橙多荔枝多菠萝多苹果多鲜橙多荔枝多菠萝多新品：新品：PET500鲜橙多蜜桃多鲜橙多蜜桃多新品：新品：TP250slim鲜橙多苹果多鲜橙多苹果多,蜜桃多蜜桃多既有：既有：PET1.5L鲜橙多苹果多鲜橙多苹果多未来：未
12、来：1L装利乐包装利乐包100纯果汁纯果汁既有：既有：TP250喝苹果喝鲜橙喝菠萝喝葡萄喝苹果喝鲜橙喝菠萝喝葡萄新品：新品：TP250荔枝饮果味饮料荔枝饮果味饮料产品产品：TP330TP330PET500PET500、1.5L1.5L定位定位：漂亮：漂亮口号口号：多喝多漂亮：多喝多漂亮述求述求：营养：营养,健康健康,自然自然,漂亮漂亮定位定位：好喝：好喝口号口号：好水果用喝的：好水果用喝的述求述求：实惠：实惠,好喝好喝,解渴解渴 市场第一支含干乳量市场第一支含干乳量80%以上的调味奶。以上的调味奶。麦芽奶：配以麦芽精华调制而成，富含维生素麦芽奶：配以麦芽精华调制而成，富含维生素E 和植物蛋白，
13、香浓顺口，营养均衡。和植物蛋白，香浓顺口，营养均衡。特浓奶：取自优质鲜奶，含更高乳干物质，特浓奶：取自优质鲜奶，含更高乳干物质，风味香醇浓郁。风味香醇浓郁。包装形式：包装形式：TP利乐包，利乐包，250ml，24入入小小 浣浣 熊熊-酸牛奶饮品酸牛奶饮品31999年 原 奶 产 量1,42820%6489%6799%68410%3565%3235%2403%3024%2594%2694%2053%总总 量量:7,1766489%300(6)市 场 环 境 分 析(单 位：百 万 升)原 奶 产 地 以 北方 为 主，集中 於 黑 龙江、内 蒙、新 疆、和 河 北 省中国乳源带分布图中国乳源带分
14、布图牧场当天挤出的新鲜牛奶牧场当天挤出的新鲜牛奶 及时冷却及时冷却 严格的品质验收严格的品质验收 生产工厂生产工厂 标准化作业标准化作业 高压均质处理高压均质处理 UHTUHT瞬间超高温灭菌处理瞬间超高温灭菌处理 无菌包装无菌包装 严格的品质检验严格的品质检验 出出 厂厂 经经UHTUHT瞬间超高温灭菌处理，奶中营养成分损失较小，且已瞬间超高温灭菌处理，奶中营养成分损失较小，且已无细菌存在，继而采用风行世界的利乐砖包装，密封性良好，无无细菌存在，继而采用风行世界的利乐砖包装，密封性良好，无需冷藏即可保持奶的原味。需冷藏即可保持奶的原味。保质、保鲜、卫生、无需冷藏。保质、保鲜、卫生、无需冷藏。22行销新概念行销新概念
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