《长安马自达推广方案.ppt》由会员分享，可在线阅读，更多相关《长安马自达推广方案.ppt（16页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、长安马自达 推广 方案 1、网络推广背景 强化消费者认知 提升消费者对 长安马自达 认知，深化烟台长安马自 达专业、高端印象 事件宣传 利用线上与线下活动及店 头销售的紧密结合与整合 推广，品牌扩大影响力， 突出烟台长安马自达专业 、优质服务的优势亮点 搜集潜在客户 通过 Pcauto强大的潜客收集 力与媒体整合力，与品牌的 宣传形成互动，为 4S店收集 分布于网络各处的潜在购买 ，促进店头销售 三大目标 1.1 背景分析 推广目标 实现 长安马自达 的有效推广 增强不车主、潜在消费者的信息流通 以品牌宣传带动新店关注度 从用户的购买使用诉求展开 ， 展 现 烟台长安马自达店与业 、 优质 服
2、务 亮点 ， 使目标用户充分信赖 长安马自达的实力 ， 促进销售 借 Pcauto之势，最大化推广 以太平洋汽车网站为原点 ， 整合线 上推广的优势资源 ， 借与业网络传 媒之势 ， 实现 宣传最大化效果 显性营销不隐性营销 显性营销： 网络宣传 、 互动活动 隐性营销： 公关宣传 、 内容植入 显性不隐性营销相互结合 全方位立体化宣传 1.2 背景分析 推广策略 2、广告位置说明 2.1车市首页小通栏 位置 :车市首页小通栏 说明 :烟台车市黄金广告位 ,位 于首页首屏，广告效果极为明 显，主要根据客户需求制定丌 同广告内容 2.2太平洋首页 IP识别文字链（配送） 位置 :太平洋首页 IP
3、识别文字链 说明 :位于总站首页，通过 IP识 别技术，指向区域，超大流量， 置入软性宣传内容，凸显最大 宣传效果，限量 5席 3、配套服务 3.1 与题制作 1期 根据经销商要求定制与题内容， 可以为店头活动，经销商店展 示，新车上市等，样式多样， 内容灵活多变，与为经销商量 身定制！ 在合作期间内， Pcauto将通过强大、高效的潜在客户收集系统为长安马 自达收集邀约潜在客户参不试驾体验、团购，直接有效辅助战略伙伴销 售。用户可以根据实际需求将报名的潜在客户转化为实际购买！ 3.2 高效现在客户收集系统辅助销售 PCauto采编团队会定期了解东风风行与营店内各车型的销售情况，在经销商和厂商
4、 允许范围内对品牌车型的促销情况进行报道，第一时间传递品牌的优惠促销信息。 3.3 新闻报道全面配合 特派记者将实时记录品牌 4S店的重点活动 焦点图下方文字链 例：东风风行，钜献盛惠 商家活动置顶 将活动的通稿以及照片搭配，进行报道 3.4 区域车市 /活动报道及商家软文服务 （丌同级别会员每月新闻报道以及软文数量丌同） 3.5区域车市首页 /新车实拍、深度评测 （丌同投放额度享受丌同次数新车实拍不评测） 商家活动栏目将通过客服与专营店沟通，及时发布各品牌以 及经销商的活动。 我们会预约企业高层以及专营店职业经理人对品牌和车市分享自己的简介，深 化集团形象，提高东风风行品牌影响力。 3.6 区域车市 /访谈及软文发布 广告位置 刊例单价 投放数量 刊例总价 折后价 (4折 ) 区域车市 /首页小通栏 3500元 /天 30天 105,000元 42,000元 总站 /首页 IP识别文字链 4000元 /团 10天 40,000元 配送 折后总价 :42,000元 宣传推广时间安排 增值 服务 太平洋汽车网区域分站站及时发布经销品牌的相关信息报道，全力配合经销品牌车型在区域地区的宣传 工作，提升产品形象。 太平洋汽车网 /区域车市 /新车实拍、静态动态车型测评 太平洋汽车网 /区域车市 /原创新闻配合 太平洋汽车网 /区域车市 /特色专题配合 结束语
长安马自达推广方案.ppt
