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1、服装品牌策划市场调研表调研品牌基本分析调研者姓名欧帆调研者班级服设1034调研区域南大街调研时间2011.9.27调研目的 调查用户需求、消费偏好、看重的产品卖点，了解产品、市场发展趋势，为生产/销售企业对产品进行定位、推广促销提供依据调研品牌名称七匹狼设计师Takumi Hatakeyama品牌标志（图）品牌类别 品牌线 服饰 皮具 体育用品 内衣 香烟品牌介绍 创立于1990年，主要经营男装，品牌恪守“用时尚传承经典，让品牌激励人生”的企业使命，在立足于对博大精深的中华传统文化积极挖掘的同时，将西方流行时尚元素融于自身设计理念，并致力于推动中国传统文化与现代时尚创意产业的契合。品牌风格都市
2、.商务.休闲品牌知名度较高品牌美誉度较高专柜或店面陈列形象（图）销售人员着装形象（图）消费对象定位成熟男士产品风格定位休闲.活泼设计定位都市产品类别定位正装、休闲、运动产品价格定位2002000销售场所定位繁华地段其他调研品牌与竞品比较分析调研品牌名称七匹狼主要竞争对手劲霸潜在竞争对手虎豹品牌质量分析强化全面质量管理和预防质量管理意识，创建基于消费者需求的质量管理，在价格相同时要比同类竞争者产品质量好竞品质量分析不同的价格比例，质量应该值得信赖竞品质量分析信得过品牌价格分析在质量相同时要比同类竞争者产品价格低。竞品价格分析较高竞品价格分析适合普通人群品牌宣传手段广告、形象代言、媒体竞品广告宣传
3、形象代言竞品广告宣传低品牌促销手段反季促销、节假日折扣竞品促销手段反季促销、节假日折扣竞品促销手段部分地区出现滞销品牌促销力度强竞品促销力度中竞品促销力度低品牌竞争优势企业完善的部门出色的设计体系和一套完善企业内部erp系统。品牌宣传上，有自己的特色，时尚明星代言，有自己的服装博物馆。竞品竞争优势专注夹克竞品竞争优势便宜的价格品牌竞争劣势市场需更加扩张竞品竞争劣势风格单一竞品竞争劣势知名度低其他消费者分析消费者性别男消费者年龄35消费者收入10000消费者性格稳重消费者职业业务员其他情况消费特点分析男士不会太挑剔，也不会太看重价格消费习惯分析看好就买消费需求分析都市、休闲、稳重、运动购买动机分
4、析身份的体现消费心理分析一定的身份穿同一档次的服装品牌忠诚度高对广告的态度男人味对促销的态度无所谓消费者建议上班时有正装，礼拜天有欢快的运动装、休闲装，注入时尚元素其他调研分析总结（不少于1000字）服装行业是一个突出个性和差异化的行业，因而决定了它的核心竞争力必然是服装的品牌。一个品牌的成长、壮大直到成熟，是一个复杂多变的过程。在市场环境日益复杂、全球化竞争愈发激烈的今天，一个品牌要在激烈的竞争中占有一席之地谈何容易。“七匹狼”不会让人感到陌生的字眼，它是福建省第一家具有独立知识产权的公司。创建于1990年，1989年注册商标，至今在多个行业领域以及几十个国家和地区注册。公司品牌“七匹狼”已
5、成为全国知名的服装品牌，在市场上有较高的知名度和美誉度。在南大街遍寻“狼”的身影，踪迹寻到那是休闲与野性的氛围，是消费者在购物的同时，领略到强烈的品牌文化，从不同角度再现男士生活的不同情景。七匹狼最早提倡男士族群文化，以追求成就、勇往直前、勇于挑战，年龄以2545岁的男士为主要目标消费群，品牌文化个性鲜明，突现男性精神。提出“相信自己，相信伙伴”的文化内涵，至情至理。引起了男士的广泛共鸣。然而在众多品牌都把定位锁定在男性硬朗坚强形象时，七匹狼又提出了“男士着装顾问”的口号，提倡男士族群新文化，为男士打造生活方式。注重服饰产品的整体协调搭配。在提供更多可选的丰富品类基础上，提供着装顾问式的服务。
6、七匹狼创业以来，公司主营业务为服装、服饰产品的设计、制造及销售。拥有服装品牌：与狼共舞、港士龙、马克.华菲等多种子品牌，但真正在市场上获得消费者认可的品牌，目前还只有七匹狼。在市场定位上，“七匹狼”为中高档层次。“狼文化”是七匹狼的品牌主旋律，产品风格以商务休闲为主，都市休闲为辅，让消费者享受到时尚与品位，拥有精致优质的产品，将浪漫主义、实用、品味、时尚、高贵、轻松自由等元素融为一体。如今的“七匹狼”已朝着多元化的方向发展。但有一点，是决不会改变全力打造男性族群文化。在全国范围内，七匹狼正在形成一种有别于其他竞争品牌的特质，在国内同类市场上处于领先地位。走国内同行业相同的道路，满足于过去的辉煌，不是“狼族”人应有的精神面貌。周少雄认为，要做强者，因为在自然界的进程中、在市场化过程中，你不强，就要被淘汰，没有人能够例外。要生存，就要比别人更能适应环境。只要像狼一样牢牢守住目标，相信自己、相信伙伴，很少有办不成的事情。七匹狼，一步一个脚印地在男装界刻上鲜明狼的烙印，打造国内最前沿的精英型品牌。
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